中国网络广告发展历程

进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com) 派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作
• 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展 也开始进入蛰伏期
• 2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
• 旗帜广告/横幅广告（Banner）
• 一般位于页面的最上方， • 具有较强的视觉冲击力 。 • 现在很多网站都把banner • 也叫做顶部通栏，或者是顶部小 • 通栏。但是目前横幅/旗帜已经 • 在网站中投放的位置比较随意了， • 不局限于顶部。
小通栏
网络广告的形式
• 按钮（Button） • 动态的图片推广方式，尺寸从88×31
• 其他形式 • 屏保 • 书签和工具栏广告 • 指针 • 无线
网络广告的形式：
通栏（Full Column） 旗帜广告/横幅广告（Banner） 按钮（Button） 文字链（Text Link ） 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 摩天楼广告（Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner) 对联广告（Bi-Sky Scraper） 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕广告 全屏收缩广告( Full Screen)悬停按钮/漂浮/浮动标识 流媒体广告（Flash Layer）
• 2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“ 帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示， 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币 ，增长幅度达112%。
• 2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众 多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互 联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均 增长率在70%以上。
中国网络广告发展历程
目录
• 网络广告的含义 • 中国网络广告发展历程 • 网络广告的特点 • 网络广告的类型 • 网络广告的形式· • 网络广告模式分类 • 网络广告的计价方式
• 网广模式案例分析 • 网络广告未来发展趋势
网络广告的含义
• 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具 有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广 告。
到120×60不等。定位在网页中，由 于尺寸偏小，表现手法较简单。目前 有特殊效应的button，即鼠标感应弹 出框和下拉式button，还有双button。
• 文字链（Text Link ） • 极具成本效益的推广方式，精彩的文
字创意同样会收到意想不到的效果固 定。对于某些广告主来说，有时文字 的表述比图片更能表达广告诉求的内 容，而且同样以时间计费，价格相比 于其他广告形式较低。
• 2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不 能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百 花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的 宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好 耶与华扬联众陆续被收购。
近期发展
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了 77.1%。2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长 48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增 长33%；2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告 市场规模达到了98亿，获得57%的增长率。我国网络广告获得了快 速的发展。2005年，我国网络广告营业额超过了30亿元人民币， 2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年中国网络广告市场规模 达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第 三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告 市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011 年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
网络广告的特点
• 广泛性和开放性 • 实时性和可控性 • 直接性和针对性 • 双向性和交互性 • 易统计性和可评估性
网络广告的类型
• 网幅广告 • 文本链接广告 • 企业网站广告 • 电子邮件广告 • 赞助广告 • 与内容的结合广告
• 插播式广告 • Interstitiaຫໍສະໝຸດ Baidu • Rich Media（富媒体广告） • Extensive Creative Banner • 多种技术手段
• 集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链 接、网上购物等多种功能于一体。
• 最大的特点就是双向交互——广告的展示 形式及过程随访客意志而调整变化。
网络广告的发展历程
• 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展 • 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
疯狂广告(Crazy ad) 网视广告（iCast） 多媒体视窗（Super-cast） 视频直播 (Video Conference) 搜索引擎（Search Engine） 专区广告 市场调查 栏目赞助 。 。 。
网络广告的形式
通栏
• 通栏（Full Column）
• 占据主要页面宽度的图片广告， • 具有极强的视觉效果，是展示品 • 牌形象的非常好的广告形式 。 • 目前有贯穿屏幕的通栏，也有半 • 通栏形式。
初步发展
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte，广 告表现形式为468×60像素的动画旗帜广 告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投 放广告的广告主。中国网络广告一直到 1999年初才稍有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向 成熟