XXXX年福建统一冰糖雪梨活动策划

全 场 音乐乐园 视 觉 呈 现
融入音乐及产品， 新颖、有趣的 台下互动游戏。
活动亮点
舞台演绎， 音乐四射
活动 亮点
互动体验区的“疯狂K 歌”+"音乐漂流瓶” 紧扣活动主题、且能够 很好的与消费者进行互动
梁静茹见面会门票送出方式新颖、 能够极大吸引消费参与活动
巧妙的产品堆头设计 引人消费者眼球拍照留影
– 在活动现场可参与舞台活动游戏、赢取梁静茹歌迷见面会门票大奖以 及其他奖品
4. 快乐体验
– 在活动现场可随心所欲参加我们活动设置的疯狂K歌、开心留影以及” 漂流瓶“活动，您将有机会获得梁静茹门票大奖和其它精美奖品
活动主线&门票送出方式
• 送出形式： 活动主线：“FANS 团招募”——舞台互动游戏
目录
活动目的 活动概述
活动策略
活动规划 活动执行
静茹
润
音乐
是净化喧嚣的清泉 是缓解疲劳的甘露 是温馨浪漫的源头 是甜蜜的微笑 是情感的碰撞 是心与心的沟通 是冰糖与雪梨的品尝 是静茹温润开唱的号召
+
活动核心策略
明星效应 + “音乐润乐园” 视觉凸显
（梁静茹歌迷见面会）
结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐 润乐园” 视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，
展示区
销售区
销售+产品试饮
• 购买有礼
– 统一冰糖雪梨展示销售，消费者现场购买产品； – 活动现场购买统一系列产品可获赠礼品哦；
• 购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 2 瓶 即可获赠 _________； • 购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 4 瓶 即可获赠 _________； • 购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 1 箱 即可获赠 _________。
和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌 成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而 出，让产品深入人心、是活动的关键。
活动核心策略
• 活动主题 一口润心田
喝统一冰糖雪梨， 听静茹温润开唱
• 落地创意概念： “统一冰糖雪梨音乐润乐园”
– 以梁静茹歌迷见面会为噱头、采用大中型路 演活动、销售产品、、打造一个欢乐的“音 乐”润乐园。
• 产品试饮：
– 消费者在购买产品前能试饮我们免费提供的冰糖雪梨以及金橘柠檬产品。
销售区
体验互动区
疯狂K歌机+音乐漂流瓶
来到活动现场的人员可以自由进入我们的活动体验区、快乐玩 转我们的K歌机、您可以让我们的工作人员给您挑选您想唱的 歌曲、当您唱完后机器会自动打分、如果您的分数超过90分便 可以获得我们冰糖雪梨为您提供的精美纪念品一份。
– 在活动现场设置的舞台活动游戏、通过静茹歌曲接唱大比拼，最 后胜出者将获得由我们将送出的舞台活动大奖——梁静茹歌迷见 面会门票一张
– 备注：比赛前“FANS”可在K歌房达到90分可选出送上舞台。
微博转发抽奖：
– 使用腾讯、新浪微博消费者转发官方微博活动信息及您的合影照 片，有机会获得静茹门票幸运大奖
一等奖为梁 静茹歌友会 门票兑换券
其他舞台互动奖品
感受体验区
领取奖品
活动参与设置
1. 主题抽奖
– 购买产品2瓶，将获赠轻松卡一张（可多次购买），凭轻松卡副券， 即有机会抽取梁静茹门票大奖以及其他精美奖品
2. 买赠促销
– 设置买赠坎级，买2瓶、4瓶、一箱可获赠相应的不同的主题赠品
3. 游戏参与
– 购买2瓶即可获取轻松卡一张（可多次购买获得），可参与现场游戏 区的通关游戏每过一关可获得相应奖品
目录
活动背景 活动目标
活动策略
活动规划 活动执行
线上媒体计划
其他
-DM单投递
电视 报纸
媒体计划
户外
电台 -FM913 汽车音乐电台
媒体投放排期计划（建议）
媒介名称
车身 站台
福建综合频道
福建日报
具体选择
繁华商业圈内
《黄金十八点》播 出前后硬广
《综艺先锋》节目 软性广告植入 硬广投放 1/8版
投放时段与周期
活动第一场前30天
活动第一场前30天 4期周末《综艺先锋》
节目
活动第一场前15天
投放频次
2路公交 40—50处站台
硬广一天4次 口播一天2次
一天一次
福建FM913（汽车 音乐调频）
硬广 节目热线门票赠送
主持人口播
活动第一场前30天
硬广一天5次 一档节目
口播一天2次
短信 DM单
合法短信渠道 商业旺区
一天
主题抽奖：
– 轻松卡副券，即有机会抽取梁静茹门票大奖
整体区域规划
全景1
全景2
龙门
龙门1
龙门
摄影展示区
产品展示+第一次亲密接触（静茹合影）
创意产品推头、融合主题精神，吸引消费者眼球。
在产品堆头旁边我们设有静茹和冰糖雪梨结合的逼真模型、 让消费可以与之合影留念、抓住消费者的明星情节、让产品 更加深入消费者心中、同时使用腾讯、新浪微博消费者转发 官方微博活动信息及您的合影照片，有机会获得静茹门票幸 运大奖。
活动前两周周末投放 （总4天）
10万条 每天5000份
大型推广活动
活动区域规划
wenku.baidu.com
舞
游
销
互
龙
摄
动
影
台
戏
售
体
展
验
示
区
区
区
区
门
区
1. 舞台表演 2. 舞台互动 3. 奖品颁发
1. 产品售卖
2. 提供游戏体验券
3. 产品试饮
4. 轻松卡副券投入 抽奖箱
1. 疯狂K歌 2. 音乐漂流瓶
1. 产品展示 2. 静茹合影
2012年福建统一冰糖雪梨活动策划
20120605
活动目的
1. 以静茹歌友会为传播话题， 营造品牌声势，加强终端宣 传,提升销售！
2. 扩大品牌影响力，加强提升 目标客户对产品的体验和品 牌的认知。
活动概述
活动时间：2012年6月——8月 活动地点：卖场外广场、商业旺区 活动场次：4场 活动形式：大型路演活动
• 销售区促销话术：
– 欢迎光临冰糖雪梨润乐园“喝统一冰糖雪梨、听静茹温润开唱”活动，购买我们 的统一冰糖雪梨产品将附赠精美礼品、轻松卡以及幸运刮奖哦，凭借轻松卡可参 与现场挑战游戏，更有精彩游戏体验和舞台互动、轻松卡副券还有机会赢取梁静 茹见面会门票大奖哦！喝统一冰糖雪梨、听静茹温润开唱，音乐风暴、席卷全场， 还有更多大礼等着你，快来参与吧！
1.
选手可参与以下挑战： 浪漫飞舞
1.
入口
滚动旋律……
全方位立体打造“统一冰糖雪梨音乐润乐园”
活动流程
购买 产品
不 购 买 产 品
领取轻松卡 领取买赠奖品
现场
参与通关游 戏
领取游戏奖品
凭副券参加舞台抽奖 奖品（静茹门票大奖 及其他奖品）
参与舞台 互动游戏
观看精彩舞 台节目
参与FANS招募团游戏 参与其它互动游戏