影响新闻传播效果的因素及提高建议

影响新闻传播效果的因素及提高建议

[摘要]随着科学技术发展的突飞猛进，社会生活与经济生活中的新科技、新发明在新闻报道中所占的比例也越来越大。今天，更好地传播和普及新科技知识，对于提高受众的科学文化素质，无疑具有极为重要的作用。但是，由于传播者的水平等因素，导致传播效果不佳的科技新闻报道屡见报端。大量的新闻实践证明，要想增强科技新闻的可读性和传播效果，应从下述几个方面去努力。本文想探讨的是，站在传播者的价值和目的角度的传播效果，以及如何有效地提高传播效果。

【关键词】新闻传播；因素；效果

一、影响新闻传播效果的因素

清楚地界定影响新闻传播的因素对于找到有效传播的途径有着重要的意义。影响新闻传播效果的因素有多个方面，但是最主要的有如下两个因素：第一，来自受者的障碍因素；第二，传播者的障碍因素。

1．来自受众的障碍因素主要有：

语言障碍。语言是传播者想要把信息传达给受众的基本障碍，而且它可能成为有效传播中难以克服的障碍。新闻记者应该避免运用专门术语，力求使用平常的、通俗的语言，这样才能与受众沟通，除了意义的精确易懂以外，受众还要求语言的感情色彩十分贴切。否则也会导致理解上的障碍，字句本身，无论在新闻报道或诗里，都传达了感觉和情绪，它们能引起受众的心理反应。信息的隐含层面是非常微妙的，语文的感情色彩能影响信息的指向。意义与情感对于语言这种“符号”而言，还存在着“编码”和“解码”的程序问题。特别是当我们想要把两种不同文化的符号和事物相对应时，往往出现较大偏差，不同的语言，以十分不同的方式切入现实，它们在现实世界中，为解码提供了相当不同的类目。

经验障碍。受众理解某一新闻报道时，总是结合个人的经验加以判断，因此他们绝不是一张消极被动的白纸，只等着填满每天的新闻。他们在心理上是积极、主动的个体，新闻信息只是加强或削弱自己主观世界的原始资料。由于现实的变动或刺激非常多，受众接受信息时还存在着一个再选择的过程，越是不常出现的叙述，越能给人深刻印象。受众往往运用他独特的经验，以自己的背景来弥补信息的多义性和不明性。受众的原先固有的态度和观念，会减弱、改变甚至颠倒信息的本来意义，从而造成有效传播的障碍。偏见，是这种障碍的突出因素。种族偏见、阶级偏见、道德偏见，以至于意识形态的偏见，都会影响信息的有效传播。

知识障碍。知识障碍是指受众因教育程度的不同以及获得信息多寡的差别，形成了对接受信息的障碍和对信息正确评价的障碍。信息量大的人，其信息会愈丰富；信息贫乏的人，其信息永远贫乏。受教育程度高的人或社会上层人士更有可能获得丰富的信息。

兴趣障碍。不同的受众在兴趣上千差万别。媒介传播的信息是否满足他们的需要，或者是否让他们感兴趣，客观上制约着信息传播的效果。

2．来自传者的障碍因素主要有：

报道时效性障碍。物质世界永远处于变化之中，它一刻不停地向前运动着。新闻报道的任务是抓住一个个瞬间为受众复现世界的影像。新闻报道的相对静止与报道对象的绝对运动之间有着不可回避的矛盾，这使得新闻事实与客观事实的偏差也无法避免。当这种偏差过大时，就会产生与新闻传播者的初衷相反的效果。

报道政策性障碍。我们的新闻机构是党和政府的耳目喉舌，担负着宣传党的

方针政策的重要任务。如果传播者不能吃透政策，并且以准确的方式表达出来，宣传的结果就会不尽如人意。

报道逻辑性障碍。新闻报道不会用深奥的文字、严谨的论证来记述事实，它的语言平实、语义直白，记者的倾向也比较明确，或褒或贬，或喜或忧，很少有掩饰。这种文风是由新闻报道的特点决定的，但这并不是说新闻报道就只有一层表面意义，没有深层逻辑意义。逻辑意义不在报道字面上直接表现出来，它是根据报道内容，通过合理的逻辑推理得出的。忽略这一层含义，有可能带来大量新闻传播的负效果。

报道分析性障碍。任何事物的存在都有其发生、发展、衰亡的过程。新闻报道对事实的反映应全面。但是由于一些记者在介绍一些新生事物时，缺乏深入调查研究，缺乏仔细分析其发生原因，于是报道没能反映事实全貌，有时尽管事实片断很精彩，但新闻报道本身却没有正确发挥指导作用。

二、有效提高电视新闻传播效果

1．追求电视新闻的优秀品质

电视新闻传播者为了达到较好的预期传播效果，必须对传播内容、传播形式、传播渠道进行控制，从而在一定程度上影响传播效果。首先要对内容和形式进行控制，这个控制目标的基础就是追求电视新闻的优秀品质。

电视新闻的优秀品质包括哪些因素呢?首先是事实。事实是新闻信息的本源，我们在电视新闻中强调的是：事实，事实，还是事实。要通过对新闻事实的报道来传播有效的信息。

其次是现场。电视新闻对信息的传播首先是通过画面，其次是通过声音，最后是文字。现场是电视化的最根本的手段，这是电视新闻的最大优势。当传播者对新闻进行现在进行时的播报时，当传播者使用同期声和具有现场冲击力的画面时，总是可以让观众如临其境。这时的传播效果是不言而喻的。

2．电视新闻的编排，就是把分散的新闻进行整合提炼

第一，要经营好新闻头条。头条处理得好不好，直接关系到整档新闻的收视率。它的范围可以是反映当地的政治、经济活动，也可以是科技、文化、自然灾害等新闻。电视新闻头条常常通过多种电视手段的运用来展现。

第二，对新闻提要进行提炼，新闻提要是整档新闻的精髓，应该体现出整档新闻的框架和闪光点，折射出它的整个精神面貌和气质，给人以透视和美感。有人把新闻提要解释为“用简明的语言把本次节目中最重要、最新鲜，与人民群众关系最密切的内容概括出来，并在节目的开头播出的文字形式”。现在的电视新闻提要形式采用的是抠像叠加活动背景等各种特技，配上音乐，播音员以简单、精练的语言把新闻提要的精华读出来，让受众对即将播出的新闻有个大体的了解，以此来确定他收看这次新闻的深度和广度。新闻提要能缩短受众和电视新闻的距离，有利于提高电视新闻的威信。

第三，受众心理和整档新闻的关系是电视新闻有效传播应该研究的问题。随着电视频道越来越多，如果一个电视台的新闻节目不能给受众带来信息和新鲜感，那么，受众就可以用手中的遥控器随时转换频道。有人统计，一个受众在看电视时，因为电视节目的原因，他可以在短短的一分钟内变换7个频道。不同的电视观众有不同的接受心理。他们在观看电视节目时，会运用自己的审美观、价值标准去进行取舍，所以每天大量滚动播出的新闻，如果在编排中没有考虑观众的心理需求，新闻节目播出后就往往收不到较好的传播效果。由于节目定位和观众收视习惯的不同，不同时间段的观众会有所区别，因此传播者还要根据新闻播