“大数据”语境下“全民阅读”的困境与破局

“大数据”语境下“全民阅读”的困境与破局

可以这样说，全国十大城市公共图书馆的借阅月排行榜（如无特指，下文简称“排行榜”），在很大程度上反映了一个社会特别是城市人群的知识修养、阅读状况与文化水平，无论中外，概莫能外。在当下这个大数据的阅读时代，公共图书馆对于全民阅读状况的重要性更加不言而喻，它不但反映了当下社会的阅读状况与国民意识形态，而且对于作为文化生产的图书出版与数字化传播有着重要的参考作用。

202X年以来，笔者一直从事“全民阅读”与全国公共图书馆的借阅、馆配研究工作，研究的过程中深深地感觉到了“大数据”语境下“全民阅读”存在着持续发展的困境，如果不积极寻找破局之策，不仅会降低全民阅读的质量，而且对图书出版特别是数字化出版有着极大的误导性。因此，如何对海量数据的分析进而打破“全民阅读”今后发展的瓶颈，这是整个学界、业界都需迫切直面、关注的问题。202X年是中国互联网特别是个人通信技术发展最快的一年，学界称之为“大数据元年”，也是中国出版业的转折之年。在202X年里，数字阅读及出版、“双微”（微博、微信）营销等新媒体技术已经臻于成熟，图书馆的数字化建设（如微信扫码借书、地铁社区借还书设施等）也相对齐备，因此图书馆的借阅排行榜实际上反映了“大数据”语境下城市全民阅读的总体特征。202X年，“全民阅读”被写入《政府工作报告》，这预示了“全民阅读”将会以政府引导、重点扶持的形式在媒介深入融合的“大数据”语境下进一步开展。与此同时，笔者也发现，在202X年2月的全国公共图书馆借阅排行榜上，已经出现了令人耳目一新的“风清气正”新气象。但这并不意味着“全民阅读”已经完美无缺、高枕无忧。相反，学界更应该关注当下“全民阅读”普遍状况中的不足之处，借以反思并为今后的“全民阅读”导向乃至图书出版、文化生产提供建设性的建议。

本文拟从202X年全年的排行榜数据入手，就“大数据”语境下全

民阅读的困境及所反映的问题做出梳理，并就此问题的破局之术提出自己的看法。力图为今后的“全民阅读”的推广，以及图书出版甚至于文化生产的决策，提供有效的决策与建议。

一

本文所研究的全国十家公共图书馆，分别是首都图书馆、北京图书馆、沈阳图书馆、上海图书馆、重庆图书馆、西安图书馆、山西省图书馆、广州图书馆、深圳图书馆与湖北省图书馆。它们均匀分布于华南、华北、西南、西北、东北、华中与东南地区等九座千万人口以上的都市中，其中有三个直辖市以及多个国家级区域中心城市，基本上能够代表当下中国城市主流阅读人群的阅读状况。因此，本文研究对象的样本总量是1200本上榜图书（包含重复），它们共同构成了十家公共图书馆一年内（十二次）颁布的借阅前十名“月排行榜”，这是一个颇为庞大的数据库，它们涵盖了202X年全年中国全民阅读的总体状况，综合反映了在个人通讯终端、Android操作系统与4G互联网所推动的“大数据”语境下大众阅读、图书出版乃至文化生产的发展趋势与总体特征。

在上述1200本图书中，笔者将其分为网络文学（包括悬疑、言情、奇幻、穿越等网络作家的著作）、人文社科、教育技能、生活健康与经典名著（包括当代作家名作）五大类。这五大类分布见下图。

根据上图可以知晓，以玄幻、穿越、宫斗为主的“网络文学”占据了202X年全国十大公共图书馆借阅的绝大多数，其次是以实用为主“生活健康”，占了总量的约1/6。其余的“教育技能”“人文社科”均为1/10多，而“经典名著”仅为总量的5%。

在“网络文学”中，如匪我思存的《爱你是最好的时光》、忆若清风的《与君执手画倾城》、一世风流的《特工皇妃》与孤钵的《满朝风华之保护皇上》等作品多次上榜，而且匪我思存与孤钵两位作者亦为“网络文学”分类中上榜次数最高的作者。根据笔者在2012—202X年所做的调研显示，这些作品在当下中国并非是大众阅读而是分众阅读，即并非大多数人读过甚至知晓这些作品的存在，这实际上也反映了构成

全国公共图书馆主流借阅人群的主要社会阶层。在“生活健康”分类中，笔者也发现，上榜较多的书有三类。一类是旅行、“穷游”攻略，如陈坤的《突然就走到了西藏》与尼玛达娃的《西藏，改变一生的旅行》等；一类则是婴孕护理与老年健康，如《让食物与运动成为你的健康良药》等；再一类则是职场心理、理财投资如李昊轩的《一本书读懂投资理财学》等。而“教育技能”则主要是职业技能与外语技能的培训类出版物，如李志研的《朗文新托福考试听力特训》《中文版PhotoshopCS5白金手册》等。上述这两类图书的读者构成实际上反映了目前中国大型城市的外来人口结构的主体———都市白领及中老年人群，而后者一度曾是许多大型城市（特别是沿海城市与直辖市）公共图书馆的主要读者群，他们也构成了“全民阅读”活动的重要组成。

毫不奇怪，人文社科与经典名著遇冷，这反映了当下阅读状况中人文情怀的缺乏。在人文社科与经典名著中，笔者不得不提到两个特殊的个案。一个是“双高”的国家图书馆，由于其馆配要求高，借阅门槛高，因此其上榜的10本书中，多半都是人文社科类著述，它拉动了全国的平均数；二是中国作家莫言在202X年年底获得诺贝尔文学奖，这导致在202X年全年，全国公共图书馆借阅中，莫言的作品出现了31次，占到了“经典名著”的2/3。

从全国的角度看，整个公共图书馆借阅状况大致如下：网络文学成为重要主体，其次是生活健康、教育技能的功能型阅读，而真正人文类阅读则占据较低的比重。据笔者比较，这与国内大型书城、网络书店的图书销售排行榜基本吻合，更接近当下中国“全民阅读”的基本状况，反映了大数据时代下“全民阅读”的人云亦云、重视功利，缺乏人文情怀、抗拒主流文化、崇尚亚文化的重重困境，因此这更值得深思与研究。

二

互联网的30年发展，改变了中国人的世界观，而今日的“大数据”时代，则彻底改变了中国人的交往方式、生活观念与精神需求。通过对202X年排行榜的分析我们不难看出，现代科学技术（尤其是通信

技术）对阅读状况产生的影响深远且复杂，这将在如下几个部分表现出来。

首先是现代通信技术特别是个人通讯终端的高速发展，使得“手机阅读”成为都市“地铁族”与大学生的阅读首选，甚至在阅读偏好、作品选取上，都深受“手机阅读”之影响，纸质传统阅读几乎成为了“手机阅读”的在内容上的延伸。在202X年上榜的“网络文学”中，几乎当中所有的文学作品都有在“红袖添香”“晋江文学城”与“起点中文网”等网络文学网站上迅速走红的经历。这些网站几乎无一例外地都建立了手机客户端，据不完全统计，平均每个主流文学网站的日访问量都在600万人次左右。这是一个相当庞大的读者群，许多文学网站对于网络作家实际上都是采取“线上线下”的包装模式。即每部作品都必须要求长篇大论，甚至多卷本。这些作品只有5%是在网上供免费阅读的，然后再开放50%付费阅读，剩下的45%不再提供网络阅读，而是将全本以纸质版的形式出版印刷。

据笔者统计，一部情节跌宕，荒诞诡异并带有一定言情描写的“穿越小说”，在文学网站上平均可拥有400万左右的实际阅读点击率，除开作者分成之外，网站可因此获利8000至1万元，如果再印刷成纸质版，总共将超过两万册，按照通行7%的版税以及文学网站的利润分成比例来看，一部相对比较有影响的网络文学作品，文学网站将会有近10万元的收益。这样独特的出版营销方式，使得文学网站成为整个链条上最大的获利者，比传统出版高出许多的利润，实际上反映了其庞大的读者受众群。在主流文学网站上的网络文学作品，其平均点击率均近500万次，这是大数据时代对网络文学、传统出版的颠覆与重构，是自媒体设备、个人通信终端与电子货币高速发展之后所带来的文本生产、传播与消费方式的变迁。“大数据”语境下的文本生产既是高利润化，亦是快餐化。之于大多数网络文学作品而言，它们都不具备重复欣赏的经典性，而是依据带有悬念的情节取胜并吸引读者付费阅读。在这样的前提下，读者从公共图书馆借阅网络文学作品的纸质版明显是成本最低的阅读方式，这构成了“大数据”语境下独特的