【汽车营销策划】奔驰活动策划案(1)

赠送车模
E系车模 与明星共舞
当设计师讲解完毕 完整的E系车型出现在大家面前 此时，奔驰领导将E系车模送给在座的知名人士 让奔驰与明星交相辉映 突现出奔驰的尊贵与地位
亮车系列
飞天之舞亮相 E系新颖登场
琴声收尾之时 几位轻纱舞者从天出现 长裙随风飘逸、旋转舞姿 轻抖灵袖、如飞天之女缓缓落下 兰花之指拈触遮盖E系汽车的纱幔 纱幔如风般舞动 飘然飞逝 E系汽车优雅呈现
设计图
亮车系列
飞天之舞亮相 E系新颖登场
此时，国内顶级名模在车旁同时出现 大师的乐章、炫目的飞舞、名模走秀 无一不是在诠释E系汽车的品位与华贵…… 它的亮相 使一切耀眼的星光成为点缀 傲视天下的领袖气势 在惊叹之中是如此匹配
➢ 炫目进场 ➢ 明星入场 ➢ 时尚格调 ➢ 辉煌回顾
眩目进场
光影变幻 眩目进场—入场设计方案一
每踏出一步，都有一片崭新的世界 与奔驰E系的理念精髓完美呼应
独具匠心的地面投影 所有画面随嘉宾们的步履而变化
眩目进场
豪华阵营，尽展辉煌——入场设计方案二
当来宾进场的那一刻 三十三辆从巴黎跋涉而来的 奔驰E系轿车列队迎接 势气逼人、辉煌庞大 以实力向每一位来宾展现 奔驰E系车的辉煌历史和王者之气
E系列—— 创造了一个 时代的经典
豪华、尊贵与时尚、活力 的融合体
代表全球潮流的设计和创新
引领同级车型的发展潮流
全新奔驰E-Class：创新设计，卓然新生
为中国高档轿车市场缔造了新的标准
新E级轿车配备了 诸多梅赛德斯-奔 驰引领行业的独创 技术及豪华装备
经典的前脸以及车 身线条，营造一种 能够引起心底共鸣 的优雅气质
豪华的装备和一直以来的品牌地位，将 会在中国创造比在欧美市场上更辉煌的 业绩
E骑当先 动中国
舞转回长袖 尽带王者风 奔驰Ｅ系—— 全球商务车之翘楚 传承经典，锐意创新 开启中国车史新篇 领袖身份，尊贵图腾 如立高处轻袖独舞 万千目光聚焦一身
备选主题
尊承一脉 易纵天高
延续奔驰E系经典 气势一脉相承 多方合力协作 锋芒遮避一切 天高云淡 舍我其谁
奔驰E系的辉煌历史 在来宾品味美酒 聆听爵士乐的同时 演绎过往的经典 回味E系不凡品位
发布环节
➢ 第一篇章：飞天之舞 ➢ 第二篇章：大地之舞 ➢ 第三篇章：人和之舞
加如环节
名新高
主序
模 登
E
系 亮
层 讲
系 成 绩
持 开
曲
video
场相话展场 映
E
志一后名 在骑发惯 九绝先寰 天尘至宇
opening video
备选主题
中流砥柱 奔驰中国
奔驰E系 奔驰顶级商务车之中坚力 量 销售之冠 直根中国亦是高端之巅 驰骋神州 一马当先
以车为魂，以舞为线 贯穿始终，演绎E系经典
飞天 之舞
序曲
飞天之舞，展奔驰壮志 大地之舞，舒E系创新步伐，驾者博大胸怀 人和之舞，示并肩携手，共进决心
E骑当先 动中国
大地
之舞
人和
之舞
序曲
新款V6发动机，开 创潮流的双头灯设 计，体现出不断进 步、动力非凡的气 质
非凡的驾驶乐趣， 迅速在世界各地成 为社会新贵的爱物
装备升级
设计革新
动力非凡
驾驶乐趣
市场定位：取得成功的专业人士和社会精英
典型的E级车设计，与众不同的动感和典雅
豪华、尊贵 活力、时尚
E级装备
E样尊荣
E样动感
E样享受
众望所归 领袖群伦
设计诠释
设计理念诠释
主持人上台引出E系设计师 优雅的谈吐、绅士的风度、精妙的语言 将奔驰E系的顶级驾驶体验 无与伦比的安全性能 强劲的动力、优雅的设计风格…… 完美诠释给所有来宾
赠送手绘草图
赠送设计草图 感受E系灵感
E系设计师亲绘设计草图 讲解E系设计的灵感来源和先进理念 将部分手绘草图装入精美的像框 赠送给现场的来宾
1
中国高档车市场，群雄逐鹿，
却没有众望所归的王者----万众
瞩目，期待奔驰
2
国产奔驰E系登场，带着一份期待
，带着一份激动，更是带着一份由
来已久的奔驰情结
3
新E-Class将以全新引擎、先进
的安全科技等一系列创新设计，
为中国高档轿车市场缔造了全新
的标准
全新奔驰E-Class-----奔驰中国
极大满足中国汽车市场上对高档行政级轿车产品的市场需求 提高北京汽车工业制造水平，促进中国汽车工业发展。 其尊贵、时尚、充满活力的特性将成为 国内成功人士和年轻新贵所追捧的元素 全新奔驰E-Class，凭借其创新的技术、
活动主题
策略理解 Strategy
活动安排 Action plan E级服务
方案架构 Plan structure
设计方案 Design
活动管理 management
场地推荐
服务团队 Service team
奔驰E-Class 传承经典，之一
明星入场
星光熠熠
明星穿越投影 时尚气质与E系品质完美结合 群星闪耀、霓红耀眼 恰似一场空前的盛宴 无须表达，奔驰品位、气势已出
拟请名人
时尚格调
盛宴序曲 致雅视听——爵士乐表演
用爵士乐, 把我们带进一个尊贵而典雅的 盛会情境； 用爵士乐, 预示着来宾的非凡身份 拉开奔驰隆重登场的序幕
辉煌回顾
盛宴序曲 致雅视听——E系经典回顾
第一章 节序曲video
以一段30秒的简短video 描绘奔驰汽车纵横天地的感觉 此刻，俯瞰一切，志在蓝天
海阔天空
任英雄驰骋
锐意进取
笑看天下
进取之势，如大鹏展翅
志在飞舞，意纵天高……
主持开场
介绍来宾 激情开场
主持人登台 向来宾介绍奔驰高层与到场明星 用明星尊贵的身份与地位衬托出 奔驰E系的领袖风范 “舞动”现场氛围
回顾经典记忆 展示E系辉煌
全场灯光渐暗 奔驰新E系辉煌的影片 演绎着新E系的王者之气与骄人业绩
高层讲话
领导上台发言 向现场的经销商传达 奔驰的信心与实力
亮车系列
奏响E系乐章 尽显高雅风范
灯光微微淡下 琴声悠远、清音妙舞 聚光灯追去 世界顶级大提琴家马友友先生出现在舞台 尊贵的感受带给每位来宾 众人赞叹、惊讶之时 幕后交响乐团齐“舞” 合奏出最宏大的乐章 谁能有此卓而不凡的气势 唯奔驰亦！
大赠赠诠衔 地送送释接 之车草风
舞模图格
video
御尊神根 驾承驰治 神一万中 州脉里国
衔接Video
第二章节序曲video
大地，犹如奔驰的胸怀 犹如奔驰扎实稳健的作风 大地，是奔驰根植中国的决心 是脚踏实地的技术创新
胸怀无限
高山志远
脚踏实地
倚地飞舞
根植中国
一路领先
宽阔未来
神驰九州