演唱会推广策划方案

第六部分 招商方案
（二）协办企业招商 ❖ 赞助内容：
“动感之夜”王力宏演唱会协办单位 ❖ 赞助费用：
100万人民币
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
❖ 权益及回报 企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报： （1）冠协办单位，可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目 单、门票票面上； （2）演唱会印制节目单30000份、宣传海报15000份、门票28000张 ，以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名； （3）赠送协办单位100张门票，组成协办单位方阵； （4）以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络 等媒体的宣传上炒作； （5）在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；
2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广（2013年11月-2014年1月） 活动时间：11月1日——1月30日
活动内容：1、主流平面媒体硬性广告，软性宣传稿件（包括报刊及杂志）
广告发布（企业信息） 主要门户网的信息发布（包括新浪） 火车站主要位置的广告牌 公交主要路线的车体广告 主要路段广告牌 2、主办方印刷对外公布的所有宣传出现企业的标识及简称 3、企业可在商务及市场活动中使此次活动信息，同时可以应用在企业以品牌推广为目的的其它各种活动中。 （使用前，需提交相关资料经主办方审批许可后使用。） 4、户外媒体宣传： 灯箱：沿路灯箱 车身：公交重点线路车身广告，公交主要线路站牌 广播媒体宣传： 硬广、资讯： Radio 播歌、抢票活动、当地渠道推广
第四部分 演唱会活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
3、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。 （2014年2月14日13:14分爱你一生一世，送给心爱的人演唱门票） 活动时间：2月14日13:14分 活动内容： 1、凡当日购票情侣可获玫瑰一支，及参与抽取王力宏亲笔签名CD、海 报或王力宏个人服装。 2、凡当日购票情侣均有机会获得庆功宴上与王力宏零距离就餐及合影 （20人）。 3、凡当日上台参与活动者均有机会免费获得门票2张。
第五部分 宣传方案
六、公关推广
1、中国凉都“动感之夜”王力宏演唱会招商合作新闻发布会。 时间：10月15日 地点：时代酒店 内容：“全球爱心大使”形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感之夜”演唱会 的宣传。
2、冠名商名称“动感之夜”王力宏演唱会新闻发布会 时间：11月1日 地点：时代酒店 内容：王力宏个人演唱冠名商全程广告推广 目的：1、通过“王力宏”演唱会的宣传，对“冠名商”品牌形象进行推广。 2、通过宣传，扩大“王力宏演唱会的”辐射面，增强影响力。 3、在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动 带来的销售客户量。
第六部分 招商方案
一、招商时间 二、招商对象 三、招商安排 四、招商细则
第六部分 招商方案
一、招商时间 2013年10月15日——11月1日
第六部分 招商方案
二、招商对象
面向全省各大型企业招商，重点是六盘水地区及贵州中天成投等 房地产品牌商。
第六部分 招商方案
三、招商安排
招商分四个阶段实施： 1、启动阶段：10月11日——10月15日 成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、演唱会 资料等）；组委会成立后，发出参会邀请函。由主办单位召开大型新闻 发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。 2、推进阶段：10月16日——10月25日 通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点是六盘水地区及 贵州中天成投等房地产品牌商，实行“一对一招商”的策略。 3、攻坚阶段：10月26日——10月30日 向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其 下定赞助的决心。 4、汇总阶段：10月31日——11月1日 对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在 犹豫的企业等进行最后公关。
“动感之夜” 王力宏演唱会策划方案
目录
第一部分 前言 第二部分 整体思路 第三部分 演唱会方案 第四部分 动感之夜活动方案 第五部分 宣传方案 第六部分 招商方案 第七部分 接待方案 第八部分 费用预算
第一部分 前 言
2012年4月14号，全球爱心大使（亚洲天皇巨星王力宏）将成为全世 界第一位在鸟巢国家体育馆举办个人演唱会的歌手，集才气和个性于一 身，以其健康、富有爱心，充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所 推崇。
第四部分 演唱会活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
4、王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广 活动时间：2月15日——4月30日 活动内容：王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广
第五部分 宣传方案
一、宣传主题 二、宣传目的 三、受众目标 四、宣传策略 五、宣传阶段 六、公关策略 七、媒体选择
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
4、宣传回报 （1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独 家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传； （2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ； （3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报； （4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次 30秒企业广告； （5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5 秒指定产品标版广告。
二、演出时间 2014年4月12日（周六） 20：30—23：30（共3小时）
第三部分 演唱会方案
三、演出地点 六盘水市中心体育中心（可容纳3.5万人）
第三部分 演唱会方案
四、演出曲目
第三部分 演唱会方案 （详见王力宏 2014Music-Man II 火力全开
六盘水站 合作方案）
第三部分 演唱会方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会（2013年10月） 2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广（2013年11月-2014年1月） 3、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。 （2014年2月14日13:14分爱你一生一世，送给心爱的人演唱门票） 4、王力宏个人演唱会综合信息广告推广。
第五部分 宣传方案
五、宣传阶段
1、前期造势（10月15日——11月30日） 以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标 的兴趣，为演唱会的宣传成熟奠定基础。 2、重点宣传（12月1日—2月31日） 针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将 王力宏演唱会和“冠名商”的信息，通过各种方式强加给目标人群。 3、后期延续（3月1日——5月1日） 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行 市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商 ❖ 冠名内容：
“动感之夜”演唱会演唱会总冠名 ❖ 冠名费用：
500万人民币
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
❖ 权益及回报 1、独家总冠名权 （1）独家总冠名企业享有2014“动感之夜”王力宏演唱会独家冠 名权； （2）独家冠名企业领导在演唱会现场致词； （3）企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任； （4）以单位全称为演唱会主办单位之一；
1、“一个中心，两个基本点”，以“冠名商”品牌形象宣传为中心，以 “冠名商”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。 2、“以点带面”的宣传方式。以各KTV、超市、学校、青少年出现集中 的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、 报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面 宣传。
第四部分 演唱会活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会 活动时间：10月15日——10月15日 活动内容：1、王力宏2014年火力全开演唱会六盘水站相关信息发布。 2、全程冠名商合作招商发布。
第四部分 演唱会活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
2、平面宣传及赠票 （1）晚会节目单30000份，门票28000张，宣传海报15000份 ，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、 出售或发放； （2）为冠名单位提供门票200张入场券；
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
3、演唱会现场回报 （1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅； （2）在体育场外设置单位大型宣传拱门2座； （3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称； （4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长的广告位，其 广告发布权属单位拥有； （5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面 会，招待会并请单位领导致辞； （6）安排单位领导和演出人员合影留念；
目前北京、广州、杭州、武汉、贵阳等地相继举行了王力宏演唱会， 取得了巨大的成功，带来了空前的经济效益和社会效益。
本次六盘水演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更 炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“王力宏”热潮。
相信届时将在六盘水引起轰动，盛况空前。
第二部分 整体思路
1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几 种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成品牌形象活动。 2、在演唱会前后，借势开展一系列与冠名商、合作伙伴的业务宣传 有关的活动，提高业务收入。 3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传冠名商、合作伙伴品 牌及相关新项目。演唱会中，穿插冠名商企业负责人上台与王力宏一 起开唱或为冠名企业作企业宣传 。 4、充分借助贵州省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化 运作。
第三部分 演唱会方案
一、组织结构 二、演出时间 三、演出地点 四、演出曲目 五、互动节目 六、演出票价 七、场内外布置 八、舞台搭建 九、安全保卫
第三部分 演唱会方案
一、组织结构
主办单位： 承办单位： 协办单位： 整合推广：六盘水利天传媒有限公司 营销策划：贵州天行营销策划有限公司
第三部分 演唱会方案
3、王力宏物品现场签售活动。 时间：2月14日 地点：六盘水人民广场 内容：买票赠签名、买票赠碟、买王力宏唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动“动感之夜”演唱会信息 对青少年目标人群的渗透。
第五部分 宣传方案
七、媒体选择
1、电视：贵州电视台、六盘水电视台 2、电台：交通广播电台、音乐广播电台。 3、报纸：《贵阳晚报》 4、杂志：六盘水直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。 6、短信群发：所有受众手机用户。 7、网络：新浪网。 8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉 宝。
第五部分 宣传方案
三、宣传目的
1、通过“王力宏”演唱会的宣传，对“冠名商”品牌形象进行 推广； 2、通过宣传，扩大“王力宏演唱会的”辐射面，增强影响力； 3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动； 4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。
第五部分 宣传方案
四、宣传策略
五、演Βιβλιοθήκη Baidu票价
VIP票: 2680元 一级票: 1680元 二级票: 1280元 三级票: 880元 四级票: 580元 五级票: 380元 学生票: 180元
第三部分 演唱会方案
六、场内外布置
➢场内布置：以宣传“冠名商”品牌和相关项目为主，如：公 司简介、所有项目简介、企业负责人简介等；大量布置品牌广 告及横幅 ➢场外布置：场馆外搭设品牌专属展示区。
第五部分 宣传方案
一、宣传主题
2014（爱你一世）全城热恋
释义： 1、王力宏作为“爱心大使”的形象代言人，爱心、健康、
充满活力、积极向上； 2、 “2014，全城热恋”的主题取自2014年2月14日13:14分
第五部分 宣传方案
二、受众目标
1、王力宏的歌迷 特点：对事物接受能力强，有一定的消费能力，以青少年学生为 主。（18岁-28岁） 2、追求时尚和个性的年轻人 特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。
第三部分 演唱会方案
七、舞台搭建
从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布， 充满视觉效果的舞台。由王力宏舞美人员自行搭建。
第三部分 演唱会方案
八、安全保卫 为了保证本次演唱会的顺利进行，需从公安部门或武 警部门抽调1000人，组成防暴队，在演唱会现场及场外 维持秩序。
第四部分 演唱会活动方案