国内外建筑外观设计论文

国内外建筑外观设计论文

摘要：建筑外观与户外广告是相辅相成，相得益彰的。两者的统一关乎着城市形象。特别是，近年来随着商业活动的进一步发展，户外广告在商业领域的作用与地位与日俱增。同时，随着人们认知能力和审美能力的提高，人们对于街道景观的要求也会越来越高，这就要求我们在户外广告的设计、设置时，应该兼顾历史和地方性特色，同时能紧跟时代的步伐，以更优美、更具特色的精品广告形式构建更宜人、更具人性的建筑景观。

引言

环境就是效益，特色就是品牌。这句话很好的指出了城市形象在现代城市建设中的重要意义。现代城市形象是一个由各种自然因素、人工因素和社会因素构成的复杂的、多层次的有机整体，各种因素、各个环节互相依存、互相制约。城市景观是城市形象最基本、最直观的要素和环节，主要涉及到城市布局、环境卫生、园林绿化、城市标识、建筑外观、户外广告等诸多方面，下面本人结合多年工作和理论研究实际，主要就建筑外观与户外广告建设方面浅谈几点个人体会，希望对相关从业人员有所助益。

1 城市形象概论

城市形象城市科学研究领域里一个崭新的研究方向，实在现代国内外城市发展的实践活动中，尤其是在我国改革开放以来城市快速发展的背景下逐渐产生和兴起的，是关于提高城市综合环境质量、促进城市经济快速发展的城市科学新分支。

目前理论界有多种方法对城市形象进行定义，其中较有代表性的有两种：

一是把城市形象作为地区形成的一部分来考虑，着重对地区形象进行概念界定。

二是把城市形象作为独立的主体来进行定义。即把城市形象作为独立的主体进行研究。主要研究内容中就有城市景观，而建筑外观和户外广告又是城市景观的重要组成部分，因此做好建筑外观与户外广告设计对与提高城市形象具有非常重要的意义。

2 建筑外观概述

2.1建筑外观定义。通过建筑群体组织、建筑物的形体、平面布置、立体形式、结构造型、色彩、质感等方面的审美处理所形成的一种综合性实用造型艺术。

2.2国内外建筑外观设计的研究

2.2.1国外研究。一般而言，进入现代文明前西方的建筑被石头所主宰，石材具有凝重的历史沧桑感以及文化气息，这也是西方建筑发展脱离不了的主旋律。随着其他材料的发明与运用，西方人不局限于石头的沉重和压抑，他们在伦敦万国博览会的英国馆中首次地运用了玻璃和钢材，这种轻快、透明的新建筑形式迅速蔓延开来；今天，这种玻璃盒子建筑在世界各个城市随处可见，是现代文明的象征。随后出现了金属建筑，各种颜色的不同金属板材出现在建筑的立面，散发出强烈的现代感和科技感。此外，木材建筑的亲和和自然也是建筑表现不容忽视的一种方式。

2.2.2国内研究。我国的传统建筑虽然有几千年悠久的历史也体现了周期性的特点（例如装饰由繁到简，在由简到繁：风格由纤细到粗犷，再有粗犷到纤细）但从总的讲不像西方建筑那么明显地呈现出--天螺旋发展形式的特点。这主要是我国封建社会延续的时间过长，作为推动建筑发展的主要因素--功能与技术--长期处在停滞不前的状态造成的。到了近代，由于帝国主义的侵略，虽然打破了一潭死水的局面，但五花八门的建筑形式却随着西方文化一涌而入，致使古老的传统失掉了正常发展的条件。当代努力使实用性和精神性相结合但表现手法大多一致致使失去了建筑的个性。

3 户外广告概述

3.1基本定义

户外广告（outdoor advertising），一般把设置在户外的广告叫做户外广告。它是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，其在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。户外广告主要包括：路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式，它在城市形象建设中与其他要素（建筑、绿化等）相比具有自身独特的优势。

3.2发展与利用原则

从总体上讲，户外广告的利用与发展应当确立并遵循"服从、服务于城市风格和城市整体规划"的指导方针，把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来，以人性化、审美化、现代化的城市形象观念指导户外广告实践，赋予城市以灵魂和精髓。

户外广告的利用与发展在实践中应充分注重协调性原则、装饰性原则和现代性原则。

协调性是对户外广告在城市形象建设中所起作用的整体要求，是其生命之所在。以户外广告为主或为辅构成的特定的城市景观必须是一个完整的有机综合体，破坏了景观的完整性，就丧失了审美特征和审美价值。装饰性是对户外广告在城市形象建设中所起作用的具体要求，是其关键之环节。装饰性原则既要求在城市形象建设中注意对户外广告装饰功能的运用，也包括户外广告在商业区、生活区等不同区域中所应体现出的不同的装饰色彩、艺术风格等，充分调动美术、雕塑、灯光的综合视觉效果，努力提高艺术水准，使其成为城市风格、城市文化的有机构成，在城市景观上凸现环境整体美和区域特色美。现代性原则是对户外广告在城市形象建设中的时代要求，是其精神之体现。

4 建筑外观与户外广告的关系

4.1总体来说户外广告是建筑外观的一个重要组成部分。而随着户外广告的发展展，户外广告又对建筑外观起着越来越重要的作用，主要表现在以下四个方面：

第一，美化作用。一块块户外广告牌像一颗颗璀璨明珠镶嵌在建筑物上、道路两旁、街头巷尾，创造着都市一道道亮丽的风景线。而当造型别致、特征鲜明、色彩鲜艳的户外广告和现代建筑物形成统一的审美风格时，则更为现代都市增添了和谐美与韵律美。

第二，遮挡城市建筑中的"丑"。对于城市建筑中一些不易或不能进行美化的地段或部位，如市内铁道桥等，户外广告又能予以外部的巧妙遮掩和美化，变脏、乱、差为洁、齐、美，为根治城市痼疾提供有效方式。

第三，静化作用。设计合理、安排适当、恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、嚣张与冷静的辩证统一，可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪，减轻心理压力。而弘扬主旋律，富有时代精神的公益广告，则更成为都市精神文明建设的窗口形象。

第四，亮化作用。将户外广告作为城市景观照明的主体，使户外广告的价值得到更大限度的开发。采用霓虹灯、内射灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯将建筑物装点得流光溢彩。正像丹尼尔·贝尔所描述的那："如果没有灯光标牌，什么才能作为大城市的标志呢？

4.2户外广告与建筑外观的和谐是现代城市发展的必然要求

城市建设中的和谐环境是与百姓的生活息息相关的。近年来我国城市环境规划和建设的理念不断更新。城市环境建设的水平也在不断提高，城市居民普遍感觉到人居环境的改善。但在市场经济繁荣的今天，户外广告铺天盖地，由于缺乏与建筑外观的和谐统一，往往打破了这"凝固的音乐"之和谐，只剩下一些支离破碎的"音符"了。这些问题已经成为和谐城市建设中的不和谐音，引起了政府公众和广告业的普遍关注。