第三章 小家电行业出口分析

第三章小家电行业出口分析
3.1 2002-2006年我国小家电出口分析
我国已成为世界家电产品的重要生产基地，而且产品除满足国内需求外，还大量出口。

不过，目前国内学者较少单独研究我国家电产品的进出口贸易，研究我国小家电产品的进出口贸易就更少了。

我们知道，小家电行业不仅能吸纳不少的就业人口，也是我国重要的净出口产品，尤其是在近年来大家电出口遭遇较多国外环境与技术贸易壁垒的情况下。

因此，我们选择了我国小家电产品出口贸易作为研究对象，分析我国小家电产品出口贸易的发展状况。

在本文中，我们选取了25种小家电产品来分析，这25种产品基本上涵盖了我国出口的小家电类产品。

根据我国海关HS分类，这些产品可分为以下几大类。

1．含有电动马达的家用电器(8509)中的6种产品，分别是真空吸尘器(850910)，地板打蜡机(850920)，厨房废物处理器(850930)，食品研磨机和榨汁机(850940)，其他家用电动器具(850980)，家用电动器具的零件(850990)。

2．电动剃须刀和电动毛发修剪器(8501)中的4种产品，分别是电动剃须刀(851010)，电动毛发推剪(851020)，电动脱毛器(851030)，电动剃须刀及毛发推剪的零件(851090)。

3．家用电动加热器(8516)中的14种产品，分别是电热水器(851610)，电器储存式散热器(851621)，电器土壤加热器及其他电气空间加热器(851629)，电吹风机(851631)，电动发型器(851632)，电热干手器(851633)，电熨斗(851640)，微波炉(851650)，电磁炉、电饭锅、电炒锅及其他电热炉(851660)，电咖啡壶和茶壶(851671)，电热烤面包器(851672)，其他电热器具(851679)，加热电阻器(851680)，加热器与加热电阻器(851690)。

4．洗碟类产品(8522)中的1种，即：家用洗碟机(852211)。

一、我国小家电产品出口规模分析
20世纪90年代中期以来，我国小家电产品的出口规模在逐年扩大。

1996年，我国小家电产品的出口额仅为15.31亿美元，而10年后的2006年，出口额上升到128.33亿美元，后者是前者的近9倍。

但是我国小家电产品出口在全部电器产品出口中所占的份额并没有呈现递增的趋势，在2002年以后还有小幅的下降态势。

2002年，我国小家电产品出口占全部电器产品出口的比重为161%，2006年下降到12.6%。

这就表明，近10多年来，尽管我国小家电产品出口在增长，但其增长速度总的来说慢于其他电器产品出口的增速，从而我国小家电产品出口所占的比重仍然较低，我国小家电产品的出口对我国全部电器产品的出口贸易贡献还不是很大。

表3-1 1996-2006年我国25种小家电产品出口额及占我国全部电器产品出口额的比重 (单位：亿美元)
年份1996 1998 2000 2002 2004 2006 小家电15.31 21.09 34.10 51.39 85.63 128.33 占所有电器产品比重(％) 16.0 15.2 14.2 16.1 14.4 12.6
资料来源：联合国贸易统计数据
表3-2 1996-2006年我国25种小家电产品出口额占世界市场总出口额的比重
年份1996 1998 2000 2002 2004 2006
所占比重(％) 7.28 9.46 13.71 18.43 22.81 44.74
比重排名 4 4 1 1 1 1
资料来源：联合国贸易统计数据
从世界市场的角度来看，我国小家电产品在世界市场所占的比重在不断增加。

1996年，我国出口的小家电产品仅占世界市场的7.28%，而到2006年则达到了44.74%。

可以说世界市场上一半左右的小家电产品来源于中国。

同时从各国出口的小家电产品占世界市场的比重排名来看，从2000年起，我国就一直位居第一，可见，我国已经成为世界第一大小家电产品出口国。

二、我国小家电产品出口结构分析
按使用功能我们把我国出口的小家电产品划分为这三类：一是厨房小家电类产品，主要包括家用型洗碟机、微波炉、电磁炉、电饭锅、电热壶及榨汁机等；二是家居小家电类产品，主要包括吸尘器、地板打蜡机及电热水器等；三是个人生活小家电类产品，主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动发型器及电热干手器等。

我们首先根据这种分类来分析我国小家电产品的出口结构。

在我国出口的这三大类小家电产品中，厨房小家电类产品的出口额最大，其次为家居小家电类产品，最后是个人生活小家电产品。

1996年以来，我国厨房小家电类产品和家居小家电类产品的出口都保持着稳定的快速增长态势，1996年两者的出口额仅分别为6.88亿美元和5.58亿美元，而2006年都分别增长到了59.12亿美元和58.08亿美元。

相比较来说，个人生活小家电产品的出口增长却比较缓慢，1996年该类产品的出口额为2.85亿美元，而到2006年也仅增加到11.14亿美元。

从份额来看，1996年我国厨房小家电类产品、家居小家电类产品和个人生活小家电产品占全部小家电类产品出口的比重分别为44.9%、
36.45%和18.65%，2006年的比重则分别为46.06%、45.25%和8.6%。

我国个人生活小家电产品占全部小家电类产品出口的比重在下降。

图3～1 我国厨房小家电出口额变化情况
再按普及程度的不同，小家电产品又可分为两类，即传统型小家电产品和新型小家电产品。

所谓传统型小家电产品就是指在我国国内使用已经相当普及，并且逐渐成为人们的生活必需品。

而新型小家电产品则是指那些在国内的使用还不多，尚处于发展期或是导人期的产品。

传统型小家电产品主要包括电饭锅、电热壶、电热水器、电吹风、电动剃须刀和电熨斗等。

新型小家电产品，主要包括洗碟机、榨汁机、吸尘器、地板打蜡机和电热干手器等。

从我们统计出来的数据可以看出，从1996年起，我国新兴小家电产品的出口就一直大于传统小家电产品的出口，并且从2002年起两类小家电产品的出口差额在不断扩大。

1996年我国新兴小家电产品和传统小家电产品出口额分别为9.59亿美元和5.72亿美元，2006年两类的出口额则分别增长到了79.19亿美元和49.14亿美元。

这一方面可以说明我国国内生产的新型小家电产品由于在国内使用率并不高所以大部分产品出口国外。

另一方面，我国小家电产品出口对象主要是发达的高收人国家，而这些国家对传统型小家电产品的需求逐渐趋于饱和，对新型小家电产品的需求则在不断增加。

显然这样的出口结构是由中外小家电产品的消费需求结构所决定的。

无疑国外尤其是高收入国家更多地需求高档小家电产品，我国对普通小家电产品的需求则更大一些。

当然，随着我国居民收入水平和消费水平的不断提高，对新型高档小家电产品的需求将呈现较快的增长趋势。

表3-3 1996-2006年我国小家电产品的主要出口市场 (单位：亿美元)
年份香港美国德国英国日本法国韩国阿拉伯南非1996 2.41 4.8 1.48 0.67 1.54 0.45 0.075 0.4 0.1 1998 2.06 7.35 2.23 1.09 1.43 1.08 0.04 0.31 0.13 20oo 2.63 12.5 53.12 2.05 2.46 1.56 0.24 0.47 0.25 2002 2.72 18.09 3.72 3.97 4.55 1.54 0.61 0.75 0.25 2oo4 4.86 26.65 7.1 5.98 6.9 2.82 1.2 0.69 0.75 2oo6 6.99 37.03 8.32 8.23 10.22 4.15 2．1l 2.1 1.56
资料来源：联合国贸易统计数据
表3-4 1996-2006年我国小家电产品出口的市场集中率
年份中国在世界市场上的
前十国的市场集中率
中国在欧美的市场集
中率
中国在中东、南非的市
场集中率
1996 0.7795 0.4836 0.0328
1998 0.7456 0.5573 0.021
2000 0.7424 0.5651 0.021
2002 0.7042 0.5314 0.0196
2004 0.6653 0.4971 0.0168
2006 0.6289 0.4498 0.0285
资料来源：联合国贸易统计数据
三、我国小家电产品出口市场分析
我们采用以下两种方法分析我国的小家电产品出口市场。

一、按国别划分的我国小家电产品出口市场。

我国小家电产品的出口市场主要集中在美国、欧盟及亚洲的一些发达国家和地区，对中东、非洲等发展中国家和地区的出口相对较少。

按国别看，美国一直是我国小家电产品的最大出口市场。

1996年，我国对美国的小家电产品出口额为4.8亿美元，占我国小家电产品全部出口额的31.35%。

2000年出口额上升到12.55亿美元，比重也增加到36.8%。

此后，我国对美国的小家电产品出口继续增长，但所占份额呈下降趋势。

这主要是因为我国不断拓展出口市场，对其他国家的出口有较快的增长。

2006年，我国对美国的小家电产品出口额达到了37.03亿美元，比重为29%。

图3-2 1996-2006年我国小家电对美国出口额变化情况
德国、英国和法国等欧盟国家也一直是我国重要的小家电产品出口市场，其中，2006年我国对这三个国家的出口额分别达到了8.32亿美元、8.23亿美元和4.15亿美元，所占比重分别为6.48%、6.41%和3.23%。

在亚洲，日本和香港地区是我国最主要的出口市场，2006年我国对日本的出口额已经达到了10.22亿美元，对香港的出口额为6.99亿美元。

比较而言，我国对韩国的小家电产品出口额则较小，2006年仅为2.11亿美元。

我国向中东、南非等国的小家电产品出口额也较小，2006年出口额分别为2.1亿美元和1.56亿美元。

二、以贸易集中度指数分析我国的小家电产品出口市场。

用贸易集中度指数可以进一步反映和分析我国小家电产品的出口市场情况，我们选取了美国、香港地区、德国、英国、日本、法国、韩国、阿拉伯及南非等我国的9个主要小家电产品出口市场，计算出1996-2006年我国对这些市场的贸易集中度指数。

计算结果表明，我国小家电产品的出口市场集中率很高，1996年高达0.7795。

此后，我国小家电产品的出口市场集中率在不断降低，说明我国的小家电产品出口市场从高度集中逐渐走向分散，但是集中度仍然较高。

另外，从中国小家电出口在欧美市场及在中东、南非的市场集中度来看，中国的小家电出口主要集中于欧美国家。

不过，2000年达到最高为0.5651，之后在欧美的集中度不断下降。

相比较来说，中国对中东、南非市场的小家电出口市场集中率却很低，并且集中度也不是很稳定。

3.2 2008年我国小家电出口形势分析
在先后经历出口退税减少、劳动力紧缺、原材料涨价、美国次贷危机、人民币升值以及自然灾害等一系列不利影响之后，未来的小家电究竟该何去何从？
2008年1-4月份小家电部分产品出口数据
2008年以来，受次贷危机的影响，欧美主要贸易国家的经济形势似乎都笼罩在衰退的阴影下，再加上人民币持续升值、原材料和运费上涨、劳动力成本上升等因素的影响，使我国家电企业的出口遇到了很大的困难。

由于欧洲和美国是我国家电出口的主要市场，2007年对欧洲和北美市场的出口额分别占整个家电出口额的28.3％和24.4％，因此欧、美市场的兴衰直接影响着我家电产品出口的走势。

今年1-4月，我国家电产品出口形势不容乐观，对美家电产品出口，出现了下滑趋势，特别是2月对美出口数量下降了21.2％，金额下降了15.7％，对欧洲出口虽然还保持着两位数字的增长，但从出口产品结构上看，大家电产品做出了很大贡献，而小家电产品则出现了明显的下降。

美国作为我国小家电产品的主要出口地，今年我国小家电产品对美出口也不乐观，1-4月电风扇出口3525.78万台，同比下降13.7%，出口金额3.87亿美元，同比下降4.7%；微波炉出口318.63万台，同比下降4.1%，出口金额1.6亿美元，同比下降3.2%；吸尘器出口698.03万台，同比下降7%，出口金额2.02亿美元，同比增长36.9%；电熨斗出口526万台，同比下降10.8%，出口金额3721.12万美元，同比下降5.7%；电烤热面包器出口444.72万台，同比下降17.9%，出口金额4461.92万美元，同比下降5.6%。

电咖啡壶和电吹风机出口数量与去年同期相比也分别下降了10%和28.6%，但是金额与去年同期相比分别增长了7.1%和11.9%。

小家电对欧洲出口形势也比较严峻，部分小家电产品出口数量和金额同时出现了负增长，如电风扇、电饭锅、饮水机和加温器，特别是电风扇出口2278.45万台，同比下降了18.4%，出口金额1.57亿美元，同比下降了14.1%。

还有部分小家电产品出口数量出现了不同程度的下降，如吸尘器出口数量同比下降1.7%，微波炉出口数量同比下降5.8%，电暖器出口数量同比下降31.8%，电吹风机和电动剃须刀出口数量也分别比去年同期下降2.5%和18.9%。

根据以上统计数据分析，目前小家电商品对欧、美出口形势不容乐观，虽然从出口统计数据看产品出口金额的增长大于出口数量的增长，或出口金额的下降小于出口数量的下降，但造成这种现象的原因是因为企业迫于人民币升值、原材料、劳动力、运费等成本费用提高的压力，不得不提高了出口售价，且提价的幅度，远没有成本上升的幅度大，不能完全消化数量减少所带来的直接损失，只能是企业的微利受到了进一步的挤压，企业经营非常困难。

虽然近几年非洲、拉美和东盟等家电市场有一定的增长，但其规模和利润远不能与欧美市场相比。

针对目前出口状况，主营企业普遍采取了积极的应对措施，如调整结汇方式、增加原材料进口、海外合作建厂、扩大自主品牌的出口等，但一些中小企业应对相对比较困难，特别是依靠欧、美市场的中小企业，生存变得岌岌可危。

出口负增长打击小家电
今年的小家电可谓“多灾多难”，但最大的挫折和矛盾焦点应该是在小家电的出口贸易上，在整个家电行业出口持续增长的热烈氛围下，小家电的出口数量却首次呈现负增长。

据中国机电进出口商会有关负责人介绍，今年1-6月中国小家电出口的特点是：继续保持着增长的趋势，但是与前几年相比有很大的不同。

首先，今年小家电出口额虽为正增长，出口数量却是负增长。

其次，今年小家电出口增幅略低于家用电器同期的平均增长幅度，小家电出口的减速拖累了中国家电出口的增长速度。

再次，传统的具有一定出口批量规模的小家电出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长。

最后，涌现出了一批具有一定科技含量、附加值较高的小家电新产品，在中国小家电出口放缓的情况下放量增长，出口势头不容小视。

而在业界一直流传着“小家电活得最好的，就是赚外国人的钱”的行业潜规则，出口的负增长对小家电产业的打击显而易见。

更加严重的是，由于先天发展不足，我国的小家电企业大多属于中小企业，其抵抗风险能力相对较低，尤其是依赖出口贸易的中小企业，只能惨淡经营，甚至倒闭或转产。

国内市场空间巨大
虽然小家电出口受挫，但在国内市场仍有较大的市场空间，后奥运的小家电发展将更加健康、更加具有活力。

从宏观层面上讲，在国际经济不利因素和国内严重自然灾害频发的影响下，中国经济有所回调，但是并没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展。

统计数据显示，上半年我国经济增长速度仍然保持10.4%，从增长的速度来看，这高于改革开放30年9.8%的平均增速，这说明我国宏观调控的各项措施是恰当的，而且中国经济的抗干扰能力也在不断增强。

从产业发展层面来看，近些年来，国家对家电行业的发展一
直是重点关注和扶持的。

例如，在政府的牵头下，今年就开展了“家电下乡”的试点工作。

我国70%的人口在农村，这一庞大的消费基数将为家电行业发展奠定坚实的基础，尤其是小家电的发展，虽然彩电已经在农村非常普及，但一些科技含量高的小家电却非常稀缺。

作为小家电的领袖品牌，美的风扇的良好业绩也表明中国的小家电仍然大有可为。

来自美的数据显示，截至8月上旬，美的风扇销量已经达到1600万台，销售金额达到20亿元，同比增长33.7%。

事实上，风扇只是小家电中的传统品类，微波炉、电饭煲、净化器、加湿器等时尚小家电，近年来都保持了更快的增长速度。

增强竞争力关键是创新
从产业发展进程及一般规律来看，营销环境的改变将促进并推动产业结构的调整。

小家电行业要想更加健康、更加良性的发展，就必须适应宏观环境，从粗放型发展向精细型发展，找准自身的定位，创造新的需求和价值。

其中，产品创新、环保节能、战略布局无疑将成为未来小家电结构调整的主旋律和关键词。

毫无疑问，创新将在后奥运小家电产业的发展中占据核心位置。

随着新材料、新技术的不断诞生，产品更新换代的周期越来越短，创新就成了小家电企业增强竞争力的关键，甚至会导演一个产业的“生死轮回”，而风扇无疑是这样通过行业创新寻得“自我救赎”的典范。

在空调的市场挤压下，风扇市场曾一度萎缩，而通过风扇厂商的不断创新，目前的风扇产品不仅仅是一种通风消暑的小家电产品，还融入了负离子、光触媒等先进技术，能对空气品质进行改良，此外，还拥有驱蚊、自动调温等高附加值功能，这为风扇开发了新的市场。

创新也是小家电迎合国际市场的关键，在小家电出口不利的情况下，惟有高科技含量、高附加值的小家电保持了稳定的出口增长。

在国家节能减排政策的指导和“绿色奥运”的推动下，我国居民的环保节能意识得到了极大提升，不论是国家政策还是公众对品质生活的需求，都要求小家电在产品研发上更加注重环保和节能。

节能灯淘汰了白炽灯，环保风扇淘汰了传统风扇，节能冰箱淘汰了高能耗冰箱，这一系列以环保节能为题材的产品更新都给小家电产业发展以良好的启示，为小家电未来的创新和发展指明了方向。

总之，后奥运小家电产业的整体面是健康和积极的，但在各种外部环境影响下，小家电产业必须加快自身的调整与完善，紧扣宏观政策，紧扣环保节能的主旋律，通过创新和战略调整寻求新机遇和新发展。