某产业园品牌策划及市场运作方案(PPT 48张)

拍摄根据日本奇幻小说改编的电影《沙门空海》。陈导及《沙
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项目分析
襄阳唐城影视基地独特资源价值
政府大力支持
独一无二的唐朝影 视基地规模
国际
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品牌推广专项活动及广告投放
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Part .01
第一部分：襄阳唐城竞争分析
如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游
用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区
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襄阳·唐城
襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市
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目 录
竞争分析
项目分析
消费者分析
品牌战略方向
品牌话语体系
项目背景
襄阳唐城影视基地座落在襄阳市襄城区庞公十家庙村，西依岘
山、东临汉江、南眺鹿门寺；
拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度一期投 门空海》而建设。
资9.06亿元，是应国际著名导演陈凯歌要求，为拍摄电影《沙
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独一无二的唐朝影视基地规模
园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街；
影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有 唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区；
是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花
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竞争分析
古都西安具有深厚的唐文化遗韵
西安
为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城
给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐
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Part .02
第二部分：项目分析
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楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。
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国际名导参与
著名导演陈凯歌在第61届柏林电影节时，向全球媒体宣布 所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。
竞争分析
成立于1987年，由中央电视台投资建成
拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美
无锡影视基地
影城中有一定规模的唐朝影视基地，然而规模小， 剧组的吸引力不大
襄阳唐城影视基地项目占地600亩，有唐朝影视城和 配套功能区，具有很大优势
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核心问题：
怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？
怎样吸引消费者的注意？
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竞争分析
国内投建影视基地的热潮方兴未艾
国内影视基地
著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25
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竞争分析
国内影视基地
无锡影视基地
西安
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政府大力支持
作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入 化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。
文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖
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