搜索引擎友好性分析实验(二)

搜索引擎友好性分析实验

——吉利控股集团

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学号:

班级:09级营销1班

网站搜索引擎友好性分析实验

1.实验目的

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

2.实验内容和步骤

（1）从备选网站中选定一个企业网站；

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录

同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

3.实验条件

电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。

搜索引擎：百度和谷歌

所选网站：吉利汽车（/）

关键词：吉利，帝豪。

根据试验要求，选择吉利汽车（/）。所在行业属汽车行业，帝豪和全球鹰是其旗下的两大子品牌，以此确定关键字为：吉利，帝豪，全球鹰。搜索引擎选择百度和谷歌。先用搜索引擎对关键字“吉利”进行搜索。

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上图是用百度搜索出来的检索结果，分析前六条：头条吉利汽车官网，第二条是搜狐汽车频道关于吉利汽车的报价，第三条是吉利控股集团的官网，第四条是百度百科对吉利汽车的介绍，第五条是吉利的“24小时在线客服电话”，第六条吉利经销商报价。

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分析上面的结果，谷歌头条是吉利官网，第二条易车网关于吉利汽车的报价，第三条是凤凰网汽车频道“吉利收购沃尔沃100%股权”，第四条是新浪网汽车频道关于吉利汽车的报道及报价，第五条关于吉利汽车最新新闻资讯，第六条是吉利汽车百度百科。

综合比较百度和谷歌对关键字“吉利”的检索结果在前六条中差异：其中头条完全一样是吉利汽车的官网；百度中的第四条和股歌中的第六条一样，为吉利汽车百度百科。百度中的第二条、第六条与谷歌中第二条、第四条内容相似，都是关于吉利汽车的车型、图片及报价。在百度前六条中内容相似的概率1/3，谷歌中同样也是1/3。并且百度和谷歌相似内容也为1/3，完全相同的内容概率也是1/3，完全不相同概率1/3

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帝豪是吉利汽车主打的高端品牌，以上用百度检索关键字“帝豪”的前六条的结果。头条得到吉利汽车的官方网页，第二条是汽车之家关于帝豪的图片及其报价，第三条和第五条是易车网关于帝豪两个型号EC7和EC8的报价及图片，第四条是帝豪的百度百科，第六条是汽车点评网关于立即帝豪系列的图片及报价。

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利用谷歌对关键字进行检索，头条是汽车之家关于帝豪报价，第二条是吉利帝豪的主页，第三条是易车网关于帝豪的图片和报价，第四条是搜狐汽车对帝豪的资讯，第五条是太平洋汽车网关于的帝豪的图片及报价，第六条是谷歌搜索的帝豪图片。

对比上面两种搜索引擎结果，在百度中头条回到吉利主页网站而谷歌则不然，而且在谷歌中其他五条也没有可以访问吉利主页。在百度中有四条是关于帝豪的图片和报价，一条是百度百科，出现相似内容的概率是2/3，可以访问主页的概率是1/6。在谷歌中一条是帝豪品牌网站，其他五条是关于帝豪的图片及报价，没有可以访问吉利官网的网站。因此前六条谷歌中，内容相似的概率是5/6，可以访问吉利主页的概率是0。两搜索引擎出现相似内容的概率为2/3。

综合发现谷歌页面要比百度更新快很多，对于百度来说，标题非常重要，你可以不设置关键词和描述，但一定不能忽视标题，并且标题最好是用词语组合，比如吉利汽车。Google会将链接的文字描述作为关键词加以索引，所以我们在作友情链接时要仔细设计链接的

文字描述，使之既符合网站的定位又不失相关性，以此得到Google 的信任，从而使排名不断地更新。