数字出版文献综述

传统出版转型与发展综述
（160627 赵玲娟）
一、前言
数字化出版融入了信息时代下新的文化元素以及人们阅读方式和阅读习惯的新要求，无论是社会文化的发展，出版产业模式的转变，还是人们的阅读方式、文化消费观念和消费习惯的变化，都对传统出版行业有深刻的影响。

作为一种新兴的出版模式，传统出版在转型过程中不可避免地会遇到各种发展机遇与挑战。

面对发展的新契机与发展中的各种困难挑战，传统出版单位必须对自身发展有着清醒的认识，只有这样才能把握有利的发展契机，迎难而上，克服困难，成功地融入到数字时代的出版产业中去。

二、主题
（一）文献源分析
1.互联网
在百度搜素引擎上搜索“传统出版”这一关键词时，出现诸多与之相关的网络文章。

近些年发表的相关文章有搜狐IT网的《媒体学院：从出版业看传统媒体的现状和转型》、新浪财经网的《传统出版业转型：资本化运作成趋势》、中国出版网的《“互联网+”时代，如何保护传统领域著作权》等。

以“传统出版转型与发展”为关键词发表的文章有：人民网的《传统出版的核心竞争力建设与转型发展》、《实现从传统出版向数字出版转型》和搜狐网的《陈昕谈传统出版业的数字转型时刻》等。

2.研究报告
在《2014——2015中国数字出版产业年度报告》中显示，2014年，我国数字出版产业收入达3387.7亿元，比2013年整体收入增长了33%。

其中互联网广告、移动出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。

此外，互联网期刊、电子图书增长幅度均超过17%。

在对历年数据的比较中，各数字产品销售均呈增长趋势。

其中电子图书收入总量与纸版图书销售收入相比，所占比例依然较少。

但从2012年开始呈现快速增长态势，年均增长20.5%。

2014年以来，新闻出版业转型升级、融合发展进入新的发展阶段，和前几年相比步伐更快更稳。

传统出版单位联合发展的路径日趋清晰。

3.期刊学报
在中国知网里进行检索以“传统出版”为关键词有12220700条结果，以“传统出版转型与发展”为关键词有152015条结果。

在万方数据库中以“传统出版”为关键词的相关期刊论文有14026篇，以“传统出版转型与发展”的期刊论文有455篇。

在百度学术里以“传统出版”为关键词的相关期刊论文有128128篇，以“传统出版转型与发展”的期刊论文有6302篇。

在林发源的《我国传统出版业需加快数字化转型》中表示，传统出版的转型，是向相关产业链延伸，是出版业近两年提的比较多的转型之路。

但出版业要不要转型，出版业怎么转型，业内众说纷纭。

就目前，传统出版的发展面临着很多问题。

我国主要由北大方正、清华同方这样的技术提供者主导数字化进程、引领数字出版产业发展，传统出版业处于被动跟随地位。

由此可能导致我国数字出版的发展缺乏坚实的基础。

4.硕博论文
在中国知网里进行检索硕博论文以“传统出版”为关键词有886156条结果，以“传统出版转型与发展”为关键词有256645条结果。

在万方数据库中以“传统出版”为关键词的相关期刊论文有5734篇，以“传统出版转型与发展”的期刊论文有499篇。

并且从发表年份近五年的数据可以读出，研究传统出版的数量占总发表量的40%，研究传统出版与发展的数量占总发表量的49.6%。

说明在现如今数字时代传统出版业亟需转型，在发展的过程中寻找适合自身的生存途径。

（二）传统出版数字化转型表现
在经济危机和信息革命等重重挑战下，2010年全球图书出版业的数字化步伐明显加快。

这表现在以下五个方面：
一是出版企业跨媒体出版进程提速。

当前我国图书出版社参与数字出版，多数仅限于出版电子书，而电子书只是纸质图书的数字化翻版；报社参与数字出版，多数情况也是把印刷版电子化放到互联网上；期刊社参与数字出版多数是让技术提供商把期刊文章内容扫描或通过OCR 识别后，放到在线数据库中。

可以说，目前我国从事纸质出版的传统出版业的数字化出版还局限于传统纸质的数字化翻版技术和理念上。

《跨媒体出版——传统出版单位实施数字出版的核心策略》中对针对跨媒体出版提出了一些问题：出版社要解决版权问题、建立数字化资源加工管理平台、复合型人才的储备等自身问题，同时还需要技术提供商的鼎力支持。

二是数字化发行渠道发展。

伴随着纸质书销售量的下降，全球传统的发行渠道也继续萎缩，向网络渠道转型。

在全球范围内传统书店纷纷倒闭的同时，一些书店依靠数字产品销售平台实现持续转型发展。

美国第一大连锁书店巴诺即如此，依靠数字化战略顽强地实现了转型、跨越和发展。

原本借助网络起家的美国亚马逊公司的数字化业务进一步发展，2011年，它宣布其电子书的销售已经全面超过了包括精装版、平装版在内的所有印刷书的总和。

三是新型阅读终端的迅速推广，移动互联网技术和云计算技术成为数字出版的重要推力，专用电子阅读器的技术不断成熟，使各类阅读终端销量不断增长。

特别是以苹果公司iPad为代表的平板电脑的覆盖面不断扩大，电子杂志和电子书成为重要阅读平台。

此外，一些大型公司纷纷推出出版云服务，这将在阅读的便利性和对象化服务实现更大的跨越。

如肖叶飞在《电子书客户端:数字阅读终端的红海竞争》中对各种电子书客户端的类型、传播主体、阅读优势以及市场竞争做了全面的概述。

四是新的数字出版商业模式不断涌现。

随着数字内容的不断丰富和传播平台的开发，新的出版盈利模式不断出现，由传统出版商主导定价和分成的代理制销售模式，电子书的订阅式获取模式，微支付模式，按需印刷模式等。

例如，汪忠在《数字出版的商业模式与传统出版企业的数字出版发展》一文中提到的教育在线服务模式、以亚马逊Kindle为代表的电子书销售模式、以日本手机小说、手机漫画为代表的移动增值服务模式、“用户创造内容”模式等新的商业模式。

五是传统出版观念转型。

在茹家鹏的《新媒体时代下传统出版单位的数字化转型探究》这篇硕士论文中提到，在传统的出版中，出版物主要以出版者的观念为主，出版社在题材的选取，内容的筛选等方面完全按照自己的主观意愿来进行，消费者处于一种被动接受的地位，没有对出版内容的选择权。

但是数字化出版的诞生和网络技术的发展，使出版成为一种人人都可以参与的可能，一次消费者在选择阅读内容的时候，就不可避免的会倾向于自己喜欢的，自己乐于接受的出版内容。

而作为传统的出版商，为了保留自己的消费主体，占有更多的市场份额，就必须适应消费者的需要，转变传统的出版观念，消费者需要什么就出版什么，不再是根据自己的主观意愿主导出版内容的传统观念。

三、总结
目前，许多传统出版业将数字技术融合入自己的产品，以吸引更多的受众关注，并取得了不错的效果，对于扭转传统出版下滑的趋势起到了很好的作用，然而，我国的传统出版的数字化转型状况仍不乐观，如大多数传统出版企业的从业人员还是对数字转型的本质缺乏深刻的认识，先进数字技术的应用相对于我国传统出版每年巨大的发行量而言稍显滞后，传统出版社从整体上看，无论是从市场的信息收集或是最后的出版发行与数字技术的结合仅限于程序上，而没有实现深度结合，对于已有纸质图书内容的数字化整体表面化、形式化，数字出版的标准不统一，数字出版的版权保护立法不严，以及数字出版装备系统和技术系统不完善等，尤其是尚未找到一条行之有效的转型路径和清晰的盈利模式，这些问题都阻碍着传统出版的数字化转型的进程。

因此，传统出版产业向数字出版产业转型的过程中不仅要吸取数字出版的优点，也要在转型的过程中有所创新，创新才能开拓更好的发展空间，才能使自身在经济技术日益加速发展的今天站稳脚跟。

四、主要参考文献：
[1]范军.《2014-2015中国出版业发展报告》[M].北京：中国书籍出版社，2015.
[2]张立.《2014-2015中国数字出版产业年度报告》[M].北京：中国书籍出版社，2015.
[3]汪忠. 数字出版的商业模式与传统出版企业的数字出版发展[J]. 出版发行研究,2008,08:58-63.
[4]肖叶飞. 电子书客户端:数字阅读终端的红海竞争[J]. 出版发行研究,2015,04:41-44.
[5]刘茂林. 跨媒体出版——传统出版单位实施数字出版的核心策略[J]. 科技与出版,2010,11:46-49.
[6]茹家鹏.新媒体时代下传统出版单位的数字化转型探究[D].郑州：河南大学，2013
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