吊顶行业数据分析

消费者部分
样本构成
分城市完成样本量 地区 京津 上海 成都 城市 北京 天津 上海 成都 宁波 浙江 绍兴 上虞 江苏 合计 无锡 157 样本数 22 6 30 30 18 14 5 30 30 37 总和 28 30 30
样本地域别
一年半内装修过的
样本装修状态 频数 正在装修 最近有装修打算 一年半内有装修过的 合计 76 61 比例 49% 39% 12% 100%
18 155
浴室产品概念提及情况
Q5.请问，在卫生间装修时，您觉得您都会需要哪些种类的商品？
选项 频数
概念提及率 70 60 50 40 30 20 10 0 60 46 31 18 1 1 1 0
吊顶
31
频数
浴霸
60
集 成 吊 顶
顶
板
顶 浴
集成吊顶
18
排气扇
1
提及概念
扣板
1
通风扇
1
浴顶 未提及相关概 念
Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ Q7-2.品牌第一提及情况
品牌 奥普 友邦 宝兰 名族 奥华 楚楚 海创 美家居 欧龙 第一提及频次 70 15 7 4 5 2 2 2 2 第一提及率 53% 11% 5% 3% 4% 2% 2% 2% 2%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 奥普 友邦 宝兰 名族 奥华 楚楚 海创 美家居 欧龙 11% 5% 3% 4% 2% 2% 2% 2% 53% 第一提及率
奥普一直传播“浴顶”，可在消费者认知中把奥普归类为集成吊顶品牌。 第一提及情况针对各区域没有明显差异。
Q8.这些品牌中您认为有非常突出的品牌吗？
选项 有 没有 频数 83 48 比例
63% 37%
63%的消费者认为在集成吊顶领域有 突出的品牌。在集成吊顶品牌分散度 很高的情况下，消费者具有一定的品 牌意识。
广
告 上 看
消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化， 最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。 集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播 规律，口碑占据重要地位，另外广告对于概 念认知也存在不可忽视的影响。
Q6b.——您听说过集成吊顶吗？
选项 A有 B没有 合计 Q6a 67 Q6b 64 17 合计 131 17 148 比例 89% 11% 100%
没有 23%
有 没有
有 77%
Q5.如果您认为有，那么应该是
品牌第一提及率
Q5
品牌
第一提及频次
第一提及率
奥普 友邦 华帝 奥华 长虹 楚楚 华狮龙 时代 合计 未答
28 27 2 1 1 1 1 1 62 36
45% 44% 3% 2% 2% 2% 2% 2%
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
在问及家中浴室顶部产品使用情况时，28%的消费者 使用的是奥普的产品，占第一位，法狮龙排在第二位， 占13%。说明奥普的产品渗透率在众品牌中是最高的。
Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？
回答 未达 131人 24人
Q7-1.品牌提及情况
提及率 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 73% 52%
品牌 奥普 友邦 宝兰 奥华 现代 提及频次 96 68 27 20 12 12 9 7 7 6 提及率 73% 52% 21% 15% 9% 9% 7% 5% 5% 5%
21%
15%
9%
9%
华狮龙
7% 容声
5% 名族
5% 好太太
5% 楚楚
容声 名族 好太太
奥普
友邦
宝兰
奥华
现代
华狮龙
城市无明显差异
楚楚
从业人员部分
受访者地域分布 无锡 天津 9% 上海松江 4% 1% 杭州 10% 北京市 20% 北京市 成都 杭州 上海松江 天津 无锡 成都 56%
城市 北京市 成都 杭州 上海松江 天津 无锡 总计
样本数 20 54 10 1 4 9 98
占比 20% 55% 10% 1% 4% 9% 100%
品牌提及率 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 73% 52%
15%
13%
8% 楚楚
6%
6%
3% 华帝
3% 华狮龙
2% 奥华
奥普
友邦
西吕
欧斯宝
特丽达 法师龙
Q6.您怎么看待集成吊顶和吊顶之间的关系？（各自地位如何？）
Q6 状态 回答 未答 合计 人数 76 22 98 比例 78% 22%
第一提及的地域差异，奥普在浙江的第一提及率高于其他区域，华帝、长虹、 华狮龙、欧斯宝只在成都被提及。
第一提及的地域差异 25 20 15 10 5 0 1
奥华 奥普 宝兰
21 成都 京津 上海 无锡 浙江 3 1
友邦
11 8 7 6
6 1 2
长虹
5 1
好太太
2
华帝
1
华狮龙
1
欧派
1
欧斯宝
1
容声
1
时代
受访者比例
性别 男
男 女 未知
频数 66 25 7 98
占比 67% 26% 7% 100%
未知, 7%
女, 26%
女 未知 合计
男, 67%
Q1.请问，在卫生间装修时，您觉得消费者会需要哪些种类的商品？
相关概念 浴霸 吊顶 集成吊顶 排风扇/换气扇 照明灯 扣板 浴顶 合计 频数 69 40 23 7 2 1 0 142 98 总人数 提及率 70% 41% 23% 7% 2% 1% 0% 145%
霸
排 气 扇
通 风 扇
吊
浴
扣
各区域品类概念对比
30 25 20 15 10 5 0 京津 上海 浙江 无锡 成都 吊顶 集成吊顶 浴霸
集成吊顶在成都的认知度高于其他地区；而浴霸则在上海和 江苏的认知度高于其他地区。
认知“集成吊顶”的途径
Q6a 您是怎么听说集成吊顶的？
认知“集成吊顶”的途径 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
邻 居 说
34.3% 25.4% 17.9% 20.9% 1.5%
说 的 说 的 到 的 的 其 他
修 公 司
友 或
设 计 师
装
亲 戚 朋
频数 A B C D E 亲戚朋友或邻居说的 设计师说的 装修公司说的 广告上看到的 其他 总计 23 17 12 14 1 67
频数百分比% 34.3% 25.4% 17.9% 20.9% 1.5% 100.0%
45%
44%
3% 奥普 友邦 华帝
2% 奥华
2% 长虹
2% 楚楚
2% 华狮龙
2% 时代
Q5.如果您认为有，那么应该是
Q5 品牌 奥普 友邦 西吕 欧斯宝 楚楚 特丽达 法师龙 华帝 华狮龙 奥华 已达人数 未达人数 提及频次 45 32 9 8 5 4 4 2 2 1 62 36 提及率 73% 52% 15% 13% 8% 6% 6% 3% 3% 2%
2
现代
• 潜在原因 • 由于浴霸和集成吊顶两个产品巨大的相关 性。 • 消费者普遍认同两者功能一致。 • 奥普强大的品牌概念延伸至吊顶品类。
Q10.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？
回答情况 已答 未答
频数 91 64
比例 59% 41%
未答 41% 已答 59%
一半以上受访者回答了本题，受访者对于两种产品概念是模糊的，不能区分。 受访者认为集成吊顶更美观，方便，功能多，有装饰效果。认识不统一。 杨女士：集成吊顶装饰效果不错. 陈先生：浴霸主要是取暖用的电器，集成吊顶是整体把几个都整合在一起。 刘先生：美观，布局合理。 荣先生：集成吊顶是电器分开的那种吊顶吧，功能齐全。 王女士：集成吊顶比较省心。
0
46
•在未告知测试品类时，让消费者提浴室装修所需商品。结果 显示浴霸被提及最多，其次是吊顶和集成吊顶，而浴顶无人 提及。 •浴霸仍然是深入人心的产品概念，吊顶已引起一部分人的关 注，而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶 有广告露出，但消费者仍未意识到此产品概念。
未 提 及
相 关 概 念
你听说过集成吊顶吗？
B没有 11%
A有 B没有
A有 89%
提示后的知晓率大幅度提升。
Q11.您自己使用或者在别人家实地了解过集成吊顶吗？ Q12.您知道（听说过）浴顶吗？ Q11
选项 Q11 Q12
没有 31%
Q12
有
93
76
没有 44%
没有 41 60
有 69%
有 56%
调研结果显示69%的消费者在别人家实地考察过集成吊顶，对集成吊顶有实物 的认知，这些消费者中7成是一年半内装修过或者正在装修得。而只有56%的受 访者听说过浴顶，提示以后的知晓度也是有限的。
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 奥普 长虹 法狮龙 金鼎 时代1+1 特丽达 西吕 西美仑 友邦 1% 1% 6% 1% 2% 4% 1% 33% 51%
品牌第一提及率
Q4.这些品牌中您认为有非常突出和优秀的吗？
这些品牌中您认为有非常突出和优秀的吗？
Q4 A B 合计 未回答 选项 有 没有 频次 62 19 81 17 占比 77% 23% 100%
未答 22% 回答 未答 回答情况
回答 78%
从业人员对集成吊顶与吊顶的关系了解更深，78%受访者发表了自己的看法。 其中提及最多的是集成吊顶更美观、整体化、功能更强大，而吊顶价格便宜， 更实惠。
Q7.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？（各自地位如何？）
Q7
回答状态 回答 未答
“浴顶”认知度的地域分布
地区 成都 频数 19 13 29 7 25 比例 20% 14% 31% 8% 27%
0.35 0.3 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0 成都 京津 上海 无锡 浙江 听说过“浴顶”的样本分布
“浴顶” 认知 的地 域分 布
京津 上海 无锡 浙江
听说过“浴顶”概念的样本较多分布在上海、浙江及成都 地区。
排
风
扇
/换
照
明
扣
有 没有
有, 84%
与非从业人员认知结构一致。提示后的知晓率大幅度上升。
浴பைடு நூலகம்
顶
Q8.您听说过“浴顶”吗？
你听说过“浴顶”吗？
Q8
选项 A有 B没有
频次 43 25 68
占比 63%
B没有, 37% A有 B没有
37%
A有, 63%
合计 未答
30
Q9.您觉得奥普“浴顶”的说法还有机会成为产品类别概念吗？
100% 80% 60% 40% 20% 0% 奥普 友邦 特丽达 奥华 西吕 现代 宝兰 法狮龙 金鼎 楚楚 29% 20% 15% 81% 60% 提及率前10名
13%
11%
8%
6%
6%
品牌第一提及情况
品牌 奥普 长虹 法狮龙 金鼎 时代1+1 特丽达 西吕 西美仑 友邦 参与人 数 第一提及频次 43 1 1 5 1 2 3 1 28 85 第一提及率 51% 1% 1% 6% 1% 2% 4% 1% 33%
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 70% 41% 23% 7% 2% 1% 0% 相关概念提及率
顶
霸
顶
吊
扇
灯
板
吊
浴
成
气
集
Q2.您听说过集成吊顶吗？
选项 A B 有 没有 合计 频次 82 16 98 占比 84% 16% 100%
提示后集成吊顶认知度
没有, 16%
Q9 选项 A有 B没有 不知道 合计 未答 频次 22 45 1 68 30 占比 32% 66% 1%
“浴顶”有没有机会成为产品类别概念？
不知道, 1% A有, 32%
A有 B没有 不知道
B没有, 66%
Q3.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ 品牌提及情况
品牌 奥普 友邦 特丽达 奥华 西吕 现代 宝兰 法狮龙 金鼎 楚楚 参与人 数 85 提及频次 69 51 25 17 13 11 9 7 5 5 提及率 81% 60% 29% 20% 15% 13% 11% 8% 6% 6%
Q13.最近，您自己家浴室顶部装修使用了什么品牌的产品？
选项 奥普 友邦 宝兰 武峰 法狮龙 不清楚 其他 空白 合计 频数 43 5 9 3 20 26 21 28 155 比例 28% 3% 6% 2% 13% 17% 14% 18% 100%
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 奥普 友邦 宝兰 武峰 法狮龙 不清楚 其他 空白 3% 6% 2% 13% 17% 14% 18% 28% 受访者使用浴室顶部产品品牌情况
是否有突出品牌？
没有 37%
有 63%
Q9.如果您认为有，那么应该是
提及率 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
67%
30% 15% 5% 奥普 友邦 宝兰 奥华 4% 欧斯宝 2% 长虹 2% 华帝 2% 现代 2% 楚楚 1% 好太太
第一提及率 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 奥普 友邦 宝兰 长虹 华帝 现代 奥华 好太太 华狮龙 欧派 11% 9% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 65%