平顶山市旅游形象策划
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1、投资必要性的评估 、 2、建设条件评估 、 3、项目经济数据的评估 、 4、国民经济效益评价 、 5、负面分析 、 6、总体评估 、
公关策划
平顶山市旅游形象公关策划
策划主题：平顶山市旅游形象 策划单位：平顶山市政府 策划小组：虹 策划时间：2010年12月27日——31日
内容提要
本次策划活动是根据目前城市化建设逐渐失去特色，为 了突出本土特色，宣传平顶山市城市形象，我政府以打造平顶 山市旅游形象为主题策划了这个项目，项目预期执行时间为四 年（2011年1月1日——2014年12月31日）
经费预算
1：杂志上发表文章的费用3000元 2：在各大电视播出广告预计总费用为325万 合计：3253000元
第三篇
执行评估篇
细节管理与控制
平顶山市旅游计划进度表 具体调研控制 媒体传播控制
效果预测
⑴采用加权平均法预测 ⑵采用回归分析法预测 ⑶采用专家预测法得出平顶山市形象提升幅度
项目评估
1.历史传承悠久
平顶山市的宝丰县赵庄是历史悠久的 “魔术之乡”，受到文化部命名表彰 的“宝丰现象”在这里集中体现。 6月，“墨子思想与科学发展观”高 层论坛
“打造鹰城，成就家园” 打造鹰城，成就家园” 打造鹰城
2.工业发展领先 工业发展领先
平顶山市是一个新兴的工业城市， 平顶山市是一个新兴的工业城市， 发展到现在已经初步形成了以煤 电力、钢铁、纺织为支柱、 炭、电力、钢铁、纺织为支柱、 基础比较雄厚的工业体系， 基础比较雄厚的工业体系，充满 朝气和青春活力。 朝气和青春活力。
环境分析
内部环境分析：平顶山市地处中原腹地，地理位置优越，而 且经过近些年的发展，平顶山市凭借已有的矿产资源有了雄 厚的工业基础，凭借自己的山水优势大力发展着旅游；但是， 由于只注重经济的发展导致环境污染严重，空气质量差，而 且大多数景区没有得到完全开发，山地地形也阻碍交通建设； 外部环境分析：人民生活水平的提高是人们开始追求高层次 的生活，旅游是人们追求生活时尚的一种新方式，另外大量 游客进入景区会造成景区环境污染是其发展时需要注意的， 也是相对有风险的。
“约会 鹰城” 约会 鹰城”
1.民族风情凸显
8月，平顶山国际民俗文化旅游节
2.旅游资源丰富
4月，尧山杜鹃节
媒介策略
1：发挥传统媒体的优势（电视、报纸，杂刊等） 2：创建并完善以平顶山命名的各网站 3：利用平顶山本土的媒介中有关旅游专栏、旅游频道、旅游栏目等作 为传播的专用通道 4：充分利用“大媒体”的优势 6：发挥平顶山市民的口碑传播效力 5：加强对户外广告的监管
分析结论
项目需要解决的问题：
1.城市形象知名度低 2.城市缺乏个性，品牌意识薄弱 3.对城市视觉形象认识水平低 4.旅游资源开发力度不够，知名 度低
Fra Baidu bibliotek
项目目标：
提高平顶山市知名度 扩大平顶山旅游品牌的影响力 实现可持续发展
第二篇
形象策划篇
公关主题
“打造鹰城，成就家园” “约会 鹰城”
“打造鹰城，成就家园” 打造鹰城，成就家园” 打造鹰城
第一篇
背景调研篇
项目背景
改革开放以来，平顶山市的经济和文化建设都有了长 足的发展，但是在此同时也带来了一些负面影响，为了重塑 平顶山市的城市形象，本次策划主要是通过解决以下问题来 提高平顶山市城市形象以及塑造其品牌。针对具体问题的性 质不同在一些特殊的节假日举行相关活动，通过这些活动将 这次策划主题深入公众心理，从而实现这次策划的目的---提高平顶山市城市形象。
公关策划
平顶山市旅游形象公关策划
策划主题：平顶山市旅游形象 策划单位：平顶山市政府 策划小组：虹 策划时间：2010年12月27日——31日
内容提要
本次策划活动是根据目前城市化建设逐渐失去特色，为 了突出本土特色，宣传平顶山市城市形象，我政府以打造平顶 山市旅游形象为主题策划了这个项目，项目预期执行时间为四 年（2011年1月1日——2014年12月31日）
经费预算
1：杂志上发表文章的费用3000元 2：在各大电视播出广告预计总费用为325万 合计：3253000元
第三篇
执行评估篇
细节管理与控制
平顶山市旅游计划进度表 具体调研控制 媒体传播控制
效果预测
⑴采用加权平均法预测 ⑵采用回归分析法预测 ⑶采用专家预测法得出平顶山市形象提升幅度
项目评估
1.历史传承悠久
平顶山市的宝丰县赵庄是历史悠久的 “魔术之乡”，受到文化部命名表彰 的“宝丰现象”在这里集中体现。 6月，“墨子思想与科学发展观”高 层论坛
“打造鹰城，成就家园” 打造鹰城，成就家园” 打造鹰城
2.工业发展领先 工业发展领先
平顶山市是一个新兴的工业城市， 平顶山市是一个新兴的工业城市， 发展到现在已经初步形成了以煤 电力、钢铁、纺织为支柱、 炭、电力、钢铁、纺织为支柱、 基础比较雄厚的工业体系， 基础比较雄厚的工业体系，充满 朝气和青春活力。 朝气和青春活力。
环境分析
内部环境分析：平顶山市地处中原腹地，地理位置优越，而 且经过近些年的发展，平顶山市凭借已有的矿产资源有了雄 厚的工业基础，凭借自己的山水优势大力发展着旅游；但是， 由于只注重经济的发展导致环境污染严重，空气质量差，而 且大多数景区没有得到完全开发，山地地形也阻碍交通建设； 外部环境分析：人民生活水平的提高是人们开始追求高层次 的生活，旅游是人们追求生活时尚的一种新方式，另外大量 游客进入景区会造成景区环境污染是其发展时需要注意的， 也是相对有风险的。
“约会 鹰城” 约会 鹰城”
1.民族风情凸显
8月，平顶山国际民俗文化旅游节
2.旅游资源丰富
4月，尧山杜鹃节
媒介策略
1：发挥传统媒体的优势（电视、报纸，杂刊等） 2：创建并完善以平顶山命名的各网站 3：利用平顶山本土的媒介中有关旅游专栏、旅游频道、旅游栏目等作 为传播的专用通道 4：充分利用“大媒体”的优势 6：发挥平顶山市民的口碑传播效力 5：加强对户外广告的监管
分析结论
项目需要解决的问题：
1.城市形象知名度低 2.城市缺乏个性，品牌意识薄弱 3.对城市视觉形象认识水平低 4.旅游资源开发力度不够，知名 度低
Fra Baidu bibliotek
项目目标：
提高平顶山市知名度 扩大平顶山旅游品牌的影响力 实现可持续发展
第二篇
形象策划篇
公关主题
“打造鹰城，成就家园” “约会 鹰城”
“打造鹰城，成就家园” 打造鹰城，成就家园” 打造鹰城
第一篇
背景调研篇
项目背景
改革开放以来，平顶山市的经济和文化建设都有了长 足的发展，但是在此同时也带来了一些负面影响，为了重塑 平顶山市的城市形象，本次策划主要是通过解决以下问题来 提高平顶山市城市形象以及塑造其品牌。针对具体问题的性 质不同在一些特殊的节假日举行相关活动，通过这些活动将 这次策划主题深入公众心理，从而实现这次策划的目的---提高平顶山市城市形象。