谈亚运会对体育旅游业有何推动作用(doc 7页)

谈亚运会对体育旅游业有何推动作用（doc 7页）

广州亚运已经完美结束，那么这一次广州亚运的举办对广东的体育旅游业，乃至中国的体育旅游业又会产生什么影响呢？下面就由专家为你解释广州亚运到底为广东、甚至全中国有什么影响。

参与式的体育旅游将持续升温，这一阶段可以重点开发休闲体育旅游、健身体育旅游、竞技体育旅游、刺激体育旅游类的产品。其中，我国休闲体育旅游消费市场还处于初级阶段，市场的发展潜力大；健身体育旅游市场大众性强，市场进入门槛低，固定资产是主要的投入，主营业务利润率高，当前应开发面向城市白领和中等收入家庭的薄利多销的体育产品旅游；竞技性体育旅游产品在欧美国家相对普及，如今我国也有越来越多的人对富有挑战性的旅游活动产生兴趣。刺激体育旅游市场大多来自于青少年，我国青少年的家庭条件越来越好，购买力也逐渐增强。在2010年前，以上四大体育旅游市场的目标客源市场主要是国内游客，以广东省内游客带动省外游客。这一阶段是广东地区预热体育旅游的绝佳时期，广东可以举办一些地区性或国家性赛事为亚运造势，使小型观战旅游高潮不断迭起，吸引国内和国际游客的注意力，调动起人们体育旅游的热情。

2010年亚运会举办期间，需要大张旗鼓推动观战体育旅游。体育比赛活动场面激动人心、吸引力强，观赛者因为对自己喜爱的运动项目的共同兴趣而形成一种体育文化精神，前往比赛场地进行观摩并参加各种相关活动，其中不乏高消费能力的观战体育旅游者。赛事时间，由于参赛者和观战者都发生了空间位移，多数人会连带选择观光、休闲、购物，从而使旅游成为最容易衍生的大众化活动之一。赛事活动会将给广州等地带来直接收入，商务旅行和会展业将会更加蓬勃发展，最终推动当地经济的全面发展。建议这一阶段推出几个重要的卖点：以“美食开

道”，多加宣传“黄飞鸿武术”，并利用广东是全国温泉大省的资源优势加强温泉旅游市场的开发。

2010年亚运会后，广州体育旅游的高潮期暂时过去，但是亚运精神为该地区的体育旅游蕴育了良好的人文氛围，赛事的基础设施为以后开展体育旅游提供了现代化的场所，这些都为体育旅游业的可持续发展奠定了良好的基础。

二、从地域空间层面上看，亚运会将推动体育旅游业实现区域联动式发展。

广州毗邻港澳，是广东省和华南地区的核心城市，亚运会在广州的举办为粤港澳三地体育旅游业的联动发展创造了条件。粤港澳旅游大三角是目前世界上最具潜力的国际化旅游区之一，是发展体育旅游的绝佳区域平台。配合体育活动的开展，可以以丰富的民族文化内涵、富有南粤特色的珠江三角洲风情的旅游资源、港澳两地长期以来中西文化交汇的特点和完善配套的旅游设施，组合出区域体育旅游路线和旅游项目。

加强粤港澳地区在亚太区域旅游中地位、使该地区的体育旅游业保持长期优势，还可以乘“9+2”合作的东风将体育旅游辐射扩大到泛珠三角地区。广东省周边的福建、江西、广西、海南、湖南、四川、云南、贵州8省都是旅游资源密集地区，旅游开发也有一定的经验，可以策划以粤港澳大旅游区为依托的泛珠三角大旅游区，实施区内、国内、国外

全方位的市场拓展战略，树立如同“新马泰”、“加勒比海”的国际性区域旅游品牌。

三、从产业层面上看，亚运会将推动体育旅游业的产业竞争力增强和素质优化。

借助亚运会的契机发展体育旅游业，是优化粤港澳地区乃至泛珠三角地区旅游产业结构、提高区域旅游素质和经营层次的一条良好途径。

亚运会对于体育旅游业产业竞争力增强和素质优化的作用有：第一，可以优化旅游地的客源市场结构。亚运会赛事会促使很多非传统客源国和地区的旅游者前往广州及周边地区旅游，这部分新游客的到来有助于增进了解和发展新的客源市场。第二，可以优化旅游地资本市场。以往旅游业主要依托自我融资，一般项目规模小、效率低。亚运会在很大程度上可以更好的推动体育旅游市场竞争和生产要素的自由流动，通过兼并、收购、参股、资产置换、扩大投资等手段，实现资产存量和投资增量的联动。第三，可以推动接待地基础设施和环境建设的不断完善。亚运会赛事的举办将兴建一批大型的体育设施和场馆，这为赛后区域开展体育旅游活动提供了良好的设施基础。同时，环境建设也会不断改进。第四，可以推动旅游业的管理水平不断提高。亚运会将有利于国内旅游企业向经营连锁化、管理专业化、产品特色化、运作市场化、手段智能化的方向发展。第五，可以推动旅游人才的培养。亚运会可以培养一批体育旅游的人才，包括旅游市场营销人才、旅游产品开发人才、旅游资本运营人才等，为体育旅游业的可持续发展提供智力保障。

此外，值得一提的是亚运会对于广东地区的旅游创汇将会有直接的影响。根据2003年中国旅游统计年鉴相关数据显示，每一个到访广东省的外国人，平均只为广东省创收329美元，这个数字仅为北京的三份之一，甚至低于福建、陕西和黑龙江省。因此，借亚运东风提高外国人在广东的人均旅游消费，需要进行旅游资源深层次开发和整合，优化产品结构和游览方式，根据多元化的市场需求进行项目创意策划，打造一批体育旅游精品。可以推行“政府引导协调、专家指导管理、市场运作资本、企业开发经营、旅游部门监督”的旅游项目投资开发模式，同时重点研究亚洲各国的旅游发展合作的对策和措施、抓紧相关线路的包装和宣传促销。泛珠三角地区需要加强旅游资源与产品开发协作、客源市场协作、营销协作、信息交流协作。

总之，体育旅游业具有广阔的发展前景。亚运会的举行对于推动广州、粤港澳地区、泛珠三角地区乃至整个中国华南地区体育旅游业的发展是一个极好的契机，无论对于区域体育旅游业的形象塑造还是旅游产品与服务质量的提升都有极其深远的意义。