箱包行业现状与发展趋势

箱包行业现状与发展趋势 Final revision on November 26, 2020
中国箱包行业现状与发展趋势女人从不怕包饰负担太多，即便一个人拥100个包包，也是合情合理的。

包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻，这便大大促进了中国箱包行业的发展。

改革开放30年来，中国箱包产业得到了快速发展，生产及出口均居世界首位，中国已成为世界公认的箱包生产大国。

与其他制造业国度比较，由于中国箱包产业链完整，在资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势，因此行业发展迅速，出口势头强劲。

箱包行业的现状：
大品牌少之又少
箱包大国的成就，彰显的是中国制造业的成功，彰显的是箱包制造业在产能上的无以伦比。

就是说我国所谓"生产大国"的地位还在，但"大国"与"强国"之间，无疑还存在很大一段的间距。

众所周知，在产品设计和品牌塑造上，中国箱包企业在欧美列强面前，始终显得有些捉襟见肘，力不从心。

作为世界箱包生产出口大国，中国生产了全球三分之一的箱包，拥有2万多家箱包生产企业，但能够叫得响的箱包企业却少之又少。

在中皮行业，鞋包作为姊妹产业，尽管都欣欣向荣，但鞋品牌所呈现的高度，包之品牌却远不能及。

与鞋品牌不同，箱包真正的知名品牌实质上屈指可数。

零售市场供不应求
据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：1，二线城市一般也达到了4：2：1。

但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。

这两个比例，反映了欧洲人的生活方式，中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群力。

市场鱼龙混杂
还有那些过于泛滥的低端市场，它们散落于各种小商品批发城、地摊。

80％的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。

因为缺乏资金，诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。

造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，有的还运用大量有毒原材料，不仅不能妆点形象，甚至会导致疾病。

总之根本无法满足都市人对生活品质的追区。

尤其是多年以来，国内箱包企业大多以出口为主，很多企业在金融危机后转为内销时，没有品牌，没有团队，没有渠道；在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌。

这种状况导致行业较容易受到外部环境波动的影响，其抗风险能力、赢利水平也都相对较弱。

传统批发市场压力巨大
目前国内主要有五大皮具批发市场：河北白沟皮具市场、浙江义乌皮具批发市场、辽宁南台皮具批发市场、成都荷花池皮具市场、广州桂花岗皮具批发市场，其中以广州桂花岗皮具市场规模最大、档次最高，也是全球最大的皮具批发市场。

但是除了五个较大型的批发市场，其他的基本上都是小型的批发市场，市场过于分散，质量、款式和价格都参差不齐。

这以外的外地商户去任何一个地区采购成本都比较高，光路费都需要不少，而且来回很不方便。

随着电子商务的发展和不断普及，许多零售商开始在网上采购，以免亲临批发市场的长途跋涉之苦和众多麻烦。

由于网上交易流程和交易安全保证措施的不断完善，越来越多的采购商愿意选择网上交易。

正是这种状况促使里阿里巴巴、聪慧网等综合型电子商务平台和世界窗皮具网这样的行业商务平台空前发达。

箱包行业发展趋势：
市场竞争日趋激励
国际大品牌纷纷进入中国，他们极具竞争力的产品优势、成熟的经营管理模式使其在中国市场获得了一席之地，并给传统的国内厂商造成了巨大的压力。

现在，在国内箱包市场的金字塔顶端，是诸如LV之类的国际顶级品牌，价格利润很高，市场份额也在不断扩大。

而国内品牌更多集中在价格及渠道的浅层次层面，它们的市场份额大但赢利很低，只有以量取胜。

中端则是少数中高档的品牌，但这类品牌缺乏个性与感染力，无法与消费者的深度情感共鸣；产品同质化严重，大家似乎都在同一条独木桥上竞争。

电子商务大势所趋
由于一个行业的所有企业不可能同时采用电子商务，所以那些率先使用电子商务的商家会有价格上的优势、产量上的优势、规模扩张上的优势、市场占有上的优势和规则制定上的优势，而那些后来使用者或不使用者的平均成本则有可能高于行业的平均成本。

电子商务交易成本低效率高。

买卖双方通过网络进行商务活动，无需中介者参与，减少了交易的有关环节。

卖方可通过互联网络进行产品介绍、宣传，避免了在传统方式下做广告、发印刷品等大量费用。

买卖双方即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而使库存成本降为零。

传统的贸易平台是地面店铺，电子商务贸易平台大大降低了店面的租金。

网络可以汇聚人的力量，把各家少量的需求轻松集合到一起向厂商下单，让入驻厂家既能销量猛增，又能精确生产。

已有一部分皮具箱包行业的商家抢先进入电子商务，诸如阿里巴巴、世界窗皮具网这样的平台让他们尝到了甜头。

无论批发商或者零售商，尽早进军电子商务将是明智的选择。

大卖场受追捧
并不是所有人都会喜欢在网上交易，传统市场还会有一定份额，但是急需改革。

随着店铺租金和转让费以及运营成本越来越高，旺铺越来越稀缺难找，一些商业氛围较浓的社区逐步进入了零售商的视线，就像肯德基模式一样开箱包城规模店，然后利用租金和转让费的优势去整合当地市场适销商品，再利用商品应付款的欠款周期性等有利条件以及完善的服务和管理来赢得市场。

无论选择何种模式来经营，都需做到精细的管理，店铺能否带给消费者美好的感觉是取决于店铺的综合质量，而综合质量是靠无数细节堆积而成的，因此完善的细节化系统化流程化信息化的精细管理显得尤为重要。

箱包行业的竞争和挑战越来越激烈，但同时也有相当大的市场空间，机遇与挑战并存，相信未来中国箱包行业会迎来春天。

目前市场上知名品牌：（33个）
1、
新秀丽国际贸易（宁波）有限公司，箱包十大品牌，休闲包十大品牌，世界着名品牌，行业领军者及世界最着名的旅行用品品牌之一，美国专业行李箱制造公司
1910年，Mr. Jesse Shwayder在美国创建了制造行李箱的Samsonite公司。

旗下的自营品牌： Samsonite，American Tourister, 全球代理品牌：Lacoste ，Timberland，目前，公司的产品线广泛，包括旅行箱、旅行袋、配饰产品、商务公文包、笔记本电脑包、小型皮具、户外用品以及儿童产品等。

2006年，Samsonite将总部迁至时尚之都——英国伦敦，同时设立了全球创意中心。

Samsonite正经历着令人激动的转变时期，尊贵产品系列Samsonite Black Label的陆续推出将Samsonite带入了崭新的纪元。

将继续秉承品牌实用性及灵活性的优点，以时尚及摩登的外型取代一向给人“稳重及保守”的旅行箱外型。

随着消费者收入的提高，及财富的增长，消费费对体现与众不同的个人品味，卓尔不凡的产品的需要日益提高， Samsonite 将不同的创新材质及科技融入设计里，使产品从单纯的“旅行箱公司”升华至“充满理想的旅行解决方案”的品牌。

以优秀而卓越的产品质量，与时代同步的设计风格，考虑周到的实用性以及可靠性，配以完善的售后服务，使Samsonite赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。

2、
路易威登马利蒂有限公司，路易威登（中国）商业销售有限公司，名牌包十大品牌，手提袋十大品牌，十大奢侈品品牌，世界着名品牌，箱包和皮具领域全
世界第一品牌，极具影响力品牌，世界品牌500强，法国路威酩轩集团-LVMH
旗下品牌
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。

创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族
出游时收拾行李。

他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。

于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。

就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。

路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。

第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。

战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。

到路易·威登的孙子家斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。

路易·威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。

整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。

100年来，世界经历
了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。

也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。

为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登的总裁圣·卡斯利（Yves Carcelle）经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。

7为设计师是：阿泽蒂纳·阿莱亚（Azzedine Alaia）、莫罗·伯拉尼克（Manolo Blahnik）、罗米欧·吉利（Romeo Gigli）、赫尔穆特·朗（Helmut Lang）、伊萨克·米兹拉希（lsaac Mizrahi）、西比拉（Sybilla）和维维安·威斯特伍德（Vivienne Westwood）。

这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品，用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易·威登的经典形象。

阿泽蒂纳·阿莱亚设计的女士手包极具魅力，她将豹子皮花纹和色彩与路易·威登Monogram的图案及色彩完美地结合在一起，令人眼前一亮。

莫罗·伯拉尼克设计了一款椭圆形的包，包里能装下外出活动一天所需的一切物品。

既像花托又像箭筒的包的设计者罗米欧·吉利是个旅游迷，这个包好像是为他自己设计的。

包像钱袋一样用带子收紧，不装东西时，呈圆柱形；撑满时，则是花托形。

它采用了路易·威登产筒的天然牛皮像变得方式，男士女士洁适用。

赫尔穆特·朗的设计趋向于简约主义。

他根据适当的比例，设计了一款可用来装唱盘的箱子，使人们在旅游中也能享受到高质量的音乐，为旅游增添乐趣。

伊萨克·米兹拉希设计的透明的塑料购物袋的框架是用天然软牛皮做的，里面可以看见一个雅致的Monogram小包，这才是此包真正的核心。

西比拉决定设计一款富有青春朝气的箱包，柔软、高雅、神秘且使用。

“雨中购物”包就这么诞生了。

背包线条简洁，有两根软肩带，下雨时，包的顶部可撑出一把精巧的雨伞，伞布上上印有LV商标，能使你既不被淋湿，又能空出两手拿别的东西，无怪乎被称为“雨中购物”。

维维安·威斯特伍德的设计总是出人意料，她确信男人总是先注意到女人的背影，因而根据腰间至臀部的弧度而设计出“屁股包”，包用带子从后向前扣在腰部，也可侧背、手提，包的外部还有两个口袋，十分方便、实用。

1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。

同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。

每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。

新店装潢设计主题均配合路易·威登已开业的另外四间旗舰店，融会了传统与时尚，烘托出温暖和谐的气氛，令顾客在购物时倍感舒适自在。

五间旗
舰店的店面均由美国着名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他曾负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易·威登公司百多年来的经典风格融会在设计之中。

路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……
路易·威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。

延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。

于是1997年加入LV集团为美术设计总监的纽约设计师马克·雅各布斯(Marc Jacob)，为路易·威登（Louis Vuitton）这个象征着巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。

1998年3月他为从未生产过服装的LV，提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。

这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，去年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得“美国最佳女装设计师奖”。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十八。

3、
上海罗杰旅游用品有限公司，箱包十大品牌，中国皮具行业最具竞争力品牌，中国箱包领先品牌，奥运会中国代表队专用箱包，奥运会中国代表队专用箱包，中国箱包市场消费者最满意最喜爱品牌
皇冠1952年诞生于台湾，经过江氏兄弟的精心经营，80年代成为享誉全球的经典品牌，在精工制造的基础上，追求完美细节，其一流的设备、严格的质量检测及全球服务支持的质量保证，使其产品成为旅行用品的优秀典范；箱包产品畅销海内外40多个国家。

半个多世纪的辉煌路，皇冠致力于推动箱包行
业国际时尚流行趋势，并以箱包研发、生产、销售服务系统为中心，建立了亚洲最大的箱包生产基地，并逐步形成房产、休闲娱乐多行业于一体的大型集团公司。

上海罗杰旅游用品有限公司位于上海普陀区，是由着名的台湾皇冠皮件工业股份有限公司为适应大陆市场的需求，于2004年及2007年分别成立的，旨在推广皇冠箱包品牌的市场营销公司。

皇冠品牌在箱包制造方面拥有五十多年的丰富经验.几十年间皇冠品牌几经转型与扩张,不断追求更高品质.皇冠所有产品由日本、美国及欧洲知名设计师设计,并取得世界专利,确保外观设计和内在品质处于世界卓越行列,构筑起一个名副其实的“箱包王国”。

丰功伟绩
1997年皇冠集团通过英国BSI的ISO 9000国际认证
1998年 2002年亚洲运动会中国代表团唯一专用箱包
2000年 2004年奥运会中国代表队唯一专用箱包
2002年皇冠集团产品通过德国GS认证
2003年皇冠集团通过ISO 9001-2000版，国际认证
2003年皇冠集团产品评定为“广东省名牌产品
2003年皇冠集团接受国家技术监督局邀请，加入中华人民共和国行业标准委员会共同制定,
旅行箱包类质量检测标准
2006年荣获中国体育代表团唯一制定专用箱包
4、
广东威豹实业有限公司，箱包十大品牌，休闲包十大品牌，中国驰名商标，誉国际的知名箱包品牌，中国箱包领先品牌，广东省着名商标，专业从事箱包设计、产品制造、市场营销的跨产业集团化企业
盘古开天，豹就与人类共存
数万年前，自雪山、草原、森林而来，沉寂而又涌动的亚洲、非洲大陆，虽历经地球无数次地质年代的变迁，经受着众多生物的进化与灭绝，然而豹子却永续地绵延着生存的足迹，与人类诞生的差距仅是千年亦是瞬间。

豹子的思维敏捷，目光犀利，身躯矫健，行动迅速，个性孤傲，跳跃奔啸枭雄，它不畏自然强悍、它风雪无阻出没无常。

驰骋在辽阔的平原草地上，豹子面对各种猎物，它们并不像狮子般马上嘶吼连连，它们更多的是静静伫立思索，等待可以一蹴而就的最佳猎获时机。

豹子有着天生的桀骜，它们是绝无可能被驯服的，如若被捕捉，它们必定要走向生命的极端，这种为扞卫海关的尊严宁愿牺牲的精神可谓是豹子与生俱来最令人忌惮的特质，也是人类所望尘莫及的独特个性。

品牌核心价值：通过持续满足不同需求，带给消费者人生旅途的更多精彩、自信和愉悦！
品牌定位品牌身份定位：个人外出物品携带、收纳及保护解决方案提供商。

目标消费者定位：针对14-45风的核心目标消费者市场价格定位：中档价位是威豹品牌的主要消费市场产品风格定位：时尚潮流的快速把握者（保持休闲化，向时尚、经典、品味、优雅渗透）产品适用场合定位：产品品类满足消费者休闲、旅行、商务、上学、运动等场合使用
广东威豹实业有限公司成立于1988年，是一家专业从事箱包设计、产品制造、市场营销的跨产业集团化企业。

公司把“为消费者提供高品位的生活格调，与客户共享、与员工共荣、与时代共进、与全球共舞”作为企业使命。

自创立以来，威豹始终秉承“务实、负责、专业、创新”的企业核心价值观，坚持以“时尚潮流的快速把握者”做为产品的设计风格；历经二十多年的市场拼搏奋斗，如今“威豹”已经成为了享誉国内外的知名品牌。

通过对品牌战略的重新规划和定位，现今，“威豹”品牌拥有黑牌、绿牌、橙牌三大产品系列。

黑牌以成熟高品位的设计理念提供经典品质的产品，绿牌以流行时尚的设计理念提供年轻活力的产品，橙牌以实用实惠的设计理念提供性价比优良的产品。

三大产品系列满足不同人群的不同需求，带给消费者人选旅途上更多精彩、自信和愉悦！公司已通过ISO9001国际质量管理体系认
证，系列产品均采用进口高级布料及高品质五金配件精制而成，产品从原材料购进到生产环节都严格按质量管理体系标准执行，经检验合格才投放市场。

经过不懈的市场创新和开拓，目前威豹产品及形象专柜、专卖店已遍布全国各地，产品地远销欧美、中东、东南亚、日本等国家和地区。

一贯坚持的优良品质和品牌形象建设，赢得了国内外广大消费者的认可和各级政府机构的褒奖，使“威豹”品牌屡获殊荣：2009年，荣获中国皮革协会颁发的“2009中国箱包领先品牌”称号；2007年，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；2003年，被广东省工商行政管理局认定为“广东省着名商标”。

同期，公司在箱包行业率先聘请当红国际明星Twins组合作为形象代言人，并斥巨资在中央电视台等国内知名媒体投放广告。

同时公司一贯热心支持社会公益事业，进一步地提高了威豹品牌的知名度和美誉度。

未来，威豹将坚定不移的朝着企业愿景迈进：作为高品质箱包及相关产品提供商，将“威豹”打造成中国箱包行业领导品牌、国际箱包知名品牌，并成为箱包行业最具影响力的多品牌及渠道拥有者！
5、
上海泰丰箱包有限公司，箱包十大品牌，中国知名休闲包品牌，台湾着名品牌，箱包行业知名品牌，专业生产拉杆箱、旅行箱、化装箱等各类高级旅行用品的企业
1971年在台湾自创“Diplomat”（外交官）品牌。

在台湾的工厂，100%以外销为主，在中国大陆则以外销及内销市场并重。

目前在中国大陆以上海市为营销总部，一直坚持以自产自销的方式，在中国52个主要城市的中高档次百货公司设立自营专柜，同时在中国主要的45个机场设立专卖店(年人流量达500万人次以上的机场，年人流总量达到5亿人次，如上海南京沈阳青岛西安乌鲁木齐重庆济南哈尔滨海口三亚昆明长沙杭州宁波等机场)，截至2010年底，已经拥有484多家自营专柜及机场专卖店，为客户提供高级产品及尊崇的售后服务。

搭上中国经济的高猛发展势头及商务旅行人数的增长，外交官集团计划在未来五年内，加大投资力度，目标至2015年全国自营专卖店达到1000家，机场人流量覆盖率达98%，达到60个机场中共200家店，每年以增加100-150家自营专卖店为目标。

自创Diplomat外交官品牌以来，为适应多元化市场的需求，外交官进行了产品种类以及渠道的多元化，基于世界对旅行箱流行趋势的变化，外交官配备高科技设备及技术，聘用专业人才进行产品的开发及生产，产品处于行业领先地位，配合自有通路的推广及完善的售后服务体系，零售渠道处于独特地位。

迈入外交官集团创立的第41周年，Diplomat外交官除了继续加大目前已有的方向，也加大各事业的发展力度，计划再投资上海二厂，以扩大年产销量至450万只，同时也将在三年内开设200家以上中国大陆五星级酒店专卖店，作为第三零售渠道的发展方向，目前已在上海海口三亚青岛等城市开设了8家五星级酒店专卖店。

2009年，外交官集团凭借着生产能力及销售能力，正式由上海世博局遴选为2010年上海世博会指定的箱包类生产商及零售商，这项荣誉不仅仅是对外交官的认可，也是外交官集团成立四十年以来的一个重大里程碑。

6、
美国圣大保罗(Polo)公司，名牌包十大品牌，箱包十大品牌，知名（着名）男装品牌，美国着名品牌，全球知名品牌，世界着名品牌，美国最具影响力品牌之一
“在马上威风、潇洒的骑士，正扬杆击球的”便是在美国加州创立了近90年的圣大保罗马球俱乐部系列产品的享誉世界的着名标志。

圣大保罗名牌系列服饰，有休闲、运动服装及西服、牛仔、绒衫、Ｔ恤、领带、袜类、手袋、箱包、文具、皮件及鞋类、眼镜、手表、礼品等等。

圣大保罗长久以来深受欧美众多名流、绅士的推崇和喜爱。

健康的休闲品味，卓越的高雅格调一直广植于高消费的价值观中。

随着时间推移，“深居皇室，藏之闺阁”的“"经典服饰，带着它“贵族”的风范走向大众。

由美国走向欧洲、亚洲乃至世界。

从70年代开始，“圣大保罗”已经超越其它知名品牌，跃升成为了日本最受欢迎的进口名牌之一。

成为广大消费者尤其是青年人竞相追逐的休闲运动服饰。

“圣大保罗”经过了近90年的发展已成为越来越适合青年、中年、老年的时髦服饰精品。