默多克新闻集团案例分析 赵大路

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剖析默多克新闻集团的 市场攻略
问题讨论
1.请结合营销环境相关知识，分析默多克新 闻集团成功的原因。 2.默多克新闻集团是如何针对中国市场环境 进行市场攻略的? 3.默多克新闻集团的启示成功对中国的大宗 媒体成功进行市场营销有何启示？
世界五大传媒集团
• 美国在线-时代华纳
• 迪斯尼 • 贝塔斯曼 • 威卡姆 • 默多克新闻集团
星空传媒在上海设立了代表处
• 2001年12月，星空卫视落地广东
境外媒体进入大陆（三种方式）
• 电视频道直接落地 • 与国内媒体联合播送 • 向国内电视台、宾馆出售节目
中国数字电视发展历程
• 2005年，全国1/4的电视台将发射和传输数 字电视信号 • 2008年，北京奥运会上向全世界传输高清 晰度电视节目 • 2010年，主要大城市实现全面数字广播电 视，东部相对发达地区普及数字电视 • 2015年，停止播出模拟广播电视
宏观环境
美洲
微观环境
欧洲
报 纸
电影
新闻 大 洋集团 亚洲 网络 洲 杂志
攻
略
•主动正面地与中国政策 对接，以国际化的视野 做地地道道的本土化节 目
•互信互利 •寻找共同点
新闻集团-发展历程（中国）
• 20世纪80年代中期，接触 • 1999年3月，新闻集团北京代表处成立
• 1999年12月，新闻集团亚洲全资子公司
企业宏观营销环境分析
• 政治与法律环境分析：政治局势，方针政 策，国际关系，法律法规 • 经济环境分析：经济发展状况，收入因素， 消费结构，储蓄与信贷 • 人口环境分析 • 科学技术环境分析 • 自然环境分析
问题讨论
1.请结合营销环境相关知识，分析默多克新 闻集团成功的原因。 2.默多克新闻集团是如何针对中国市场环境 进行市场攻略的? 3.默多克新闻集团的启示成功对中国的大宗 媒体成功进行市场营销有何启示？
新闻集团-经营战略（七点）
并购战略 一体化战略 品牌战略 全球化战略 本土化战略 战略联盟 技术发展战略
Βιβλιοθήκη Baidu
借鉴启示
• 体制政策改革
• 以并购实现媒体多元整合，以多元化凸显规模效益
• 拓宽融资渠道，加速资本积累
• 以传媒业为主，经营多种业务
• 实行品牌战略，打造有影响力的传媒品牌
构成图：
电视 书 籍