吉祥物事件营销推广方案

中国有嘻哈，双流有花花
BRITISH STYLE
线上（花花神曲H5+视频） ：中国有嘻哈 双流有花花
中国有嘻哈，双流有花花
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【话题发酵】
朋友圈互动持续蔓延
标题：《花花神曲 音你而来》 内容方向：以花花神曲作为宣传点，阐述我们 花花这个吉祥物的意义~同时发起花花神曲线上大
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花花形象发布
以花花城市快闪为噱头 结合花花表情包，和视频歌曲推广
花花形象全面上线
中国有嘻哈，双流有花花
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【花花形象发布】
城市快闪事件 #看双流 放大招#
中国有嘻哈，双流有花花
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【城市快闪事件】
中国有嘻哈，双流有花花
• 活动阐述：目前城市人与人之间越来越陌生、上班族 生活节奏越来越快，希望用一种简单方式释放压力。 契合项目吉祥物营销，建议结合儿时记忆中童真游戏 （石头剪子布）做一场城市快闪事件，引发城市人群 关注；
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【话题炒作】
制作悬疑视频单图，主要以“看”双流为主
中国有嘻哈，双流有花花
画面以棠湖公园等有名风景为主，突出我们你我眼中的双流
结合项目吉祥物推出的节点，前期主要为花花的引入做悬疑事件炒作
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【话题炒作】
制作听声音选答案H5，主要以“听”双流为主
中国有嘻哈，双流有花花
整体项目知名度和影响力
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吉祥物
中国有嘻哈，双流有花花
吉祥物营销通常使用可爱的人物或拟人化形象，唤起受众的关注和好感， 是美化和活化品牌的有力手段，与受众建立紧密的情感联系，
提高品牌及项目的亲进度和忠诚度，是品牌营销不可或缺的强力“武器”。
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中国有嘻哈，双流有花花
• 活动地点：双流人群聚集处：项目周边配套作为首选； • 活动形式：三位阳光少年身穿印有花花的T恤邀请路人
进行划拳比赛，获胜者将获得花花公仔+双流美食礼包 一份。
传播形式：线下活动组织 + 线上媒体矩阵炒作
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【话题炒作第一步】
视频： 以网友身份在微信朋友圈、微博、论坛、视频等平台以图片、视频 的形式发布引发网络讨论。 内容方向： 标题参考《看双流 放大招—接头惊现萌宠与美女大打出手》 推广媒体建议搭配暂定：
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我们先看看行业的营销
中国有嘻哈，双流有花花
越来越多的地产品牌、项目都开始了自己的吉祥物之旅 例如万达的“万仔”、龙湖的“龙小湖”....
为什么众多地产品牌纷纷如此情怀式拟人化营销，吉祥物拥有怎样的魔力？
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中国有嘻哈，双流有花花
因此 无论是悬念引爆、还是话题炒作，还是什么... 都应站在独具生活格调的高度，以拟人化的人文情怀提升
三里花城，带你尽享一城繁华。
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中国有嘻哈，双流有花花
阶段 主题 诉求
悬念事件营销
花花形象发布
吉祥物推广+价值释放
看双流 放大招
区域影响输出，项目吉祥物 前宣
中国有嘻哈 双流有花花
一城繁华 且听花花一一道来
项目价值歌曲植入、吉祥物花花 花花形象深化、项目价值输入、
通过媒体对事件背景进行解读，其实这是三里花城的一次行为艺 术，想通过此活动引起大家对童年的记忆，同时通过此活动拉近 人与人之间的距离，以情怀对话成都，引出我们的项目吉祥物花 花。
成都一萌宠与美女大打 出手？
双流扛把子即将登场。
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【话题炒作延续】
话题：《双流惊现暖心操作？看来是要看双流放大招了》 《双流日报：接头萌宠与路人大打出手？WTF？！》 媒体建议搭配
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表情包上线炒作示意：
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依托花花形象，制作一套花花专属表情包； 以动画+文字+场景的形式进行展现，结合网络流行用语进行全面覆盖，力求霸占成都表情包界。
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花花+神曲
H5+视频的形式将歌曲展漏无疑 史上最嗨神曲，双流大街小巷随便浪
画面以可以采用飞机起飞的声音，和学生朗朗读书的声音等 ~，突出双流的区位价值和优秀的教育资源等
结合项目吉祥物推出的节点，前期主要为花花的引入做悬疑事件炒作
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【话题炒作】
中国有嘻哈，双流有花花
微信稿《你我眼中的双流》
主要讲出双流的区位优势！ 介绍双流的美食美景！ 炒热双流！
结合项目吉祥物推出的节点，优化双流的区位价值~引起人们对 双流的关注度
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吉祥物事件营销推广方案
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中国有嘻哈，双流有花花
该以怎样的方式对话全城？
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是 构筑生活 超越梦想 是 峰景之央 境非凡 是 醉美英伦风情 寻绅士圈层归宿 亦或 双铁并驱/高铁畅达/购物集市环伺/一站式教育/健康医疗/3500亩生态氧吧/主题景观/英式园林........
自媒体、视频平台、朋友圈等
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【话题炒作示意】
双流萌宠与路人大打出手！
wenku.baidu.com
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这年头的萌宠都要逆 天了？
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【话题炒作第二步】
中国有嘻哈，双流有花花
微信红人、新闻平台转发，解读事件背后的故事， 引出花花这个吉祥物~ 标题参考： 《看双流 放大招—萌宠**不得不说的秘密》 《双流厉害了，竟被萌宠与众人大打出手争夺？》 事件解读：
那么 作为历程房产20余载的富豪实业 峰境之央、一城繁华的三里花城 对话城市 何不来一场吉祥物事件营销？
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中国有嘻哈 双流有花花
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推广策略：
花花上线 对话大成都
悬念事件入市，引起大众关注 传播、建立具有差异化、辨识度的项目形象标签
形象释放
产品认同感
动作
• 线上话题营销
花花街头创意快闪 花花形象入市
（H5、表情包）
• 线下花花主题活动 • 吉祥物T恤发布 • 随花花赢红包雨
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事件炒作营销
捆绑双流，做一次悬念炒作的事件营销，引出吉祥物——花花 实现项目“拟人化 对话城市”的人文情怀形象占位