关于健康传播你需要知道

关于健康传播，你需要知道————

一、研究背景

健康传播研究的起源和发展具有明显的跨学科特征。1971年由美国医疗专家和传播学者合作推进的“斯坦福心脏预防计划”，被视为国外健康传播研究的里程碑。

随后，美国有大量传播运动围绕防治艾滋病、拒绝毒品、药物滥用预防等主题，促进了公共健康与媒介传播、信息干预之间的结合。

国内早期健康传播研究是顺应危机管理的需求而生，研究内容侧重于关注信息传播与政府对公共卫生危机事件管理之间的关联，而公共卫生领域则“健康教育”统摄“健康传播”，强调对公众的宣传和教育，缺少传播元素的融入。

1987年，北京召开的全国首届健康教育理论学习研讨会可以视为大陆健康传播研究之起点，会上第一次系统介绍了传播学理论，提出了在健康教育中运用传播学。

1989年至1993年，联合国儿童基金会与中国政府第四期卫生合作项目中增加了健康教育，且首次提出并确立了“健康传播”的概念。

二、学术概念

罗杰斯（Rogers）把健康传播解释为“将医学研究成果转化为大众可以接受的健康知识，通过态度和行为的改变，以降低患病率和死亡率，从而有效提高社区或国家的生活质量和健康水平为目的的行为”。

盖斯特马丁（Geist-Martin）等人在《健康传播：个人、文化与政治的综合视角》一书中指出，健康传播是“作为个体或集体的人们了解、塑造和适应健康与疾病的象征性的过程”。

国内学界提出了健康传播研究的多重视角和九个方向，具体包括大众健康传播媒介与效果研究、组织健康传播、以“医患关系”为核心的人际健康传播、健康教育与健康促进、健康传播的外部环境、健康传播与文化、艾滋病/安乐死/同性恋/器官移植/等特殊议题、健康传播史、突发公共卫生事件等。

刘瑛提炼了健康传播研究的六大分支，包括医患传播、健康传播运动、大众媒介的健康传播、危机传播、健康传播中的新技术、健康传播研究方法等。

热点案例

一、丁香医生微信公众号于2012年8月23日正式上线，是隶属于丁香园旗下的专门为公众提供健康资讯的平台。在中国健康类微信公众号影响力排行榜中，“丁香医生”长期占据榜首。据清博指数统计，2019年3月份，“丁香医生”微信公众号总榜月排名第10，总阅读数高达“2648w + ”，总在看数“24w + ”，WCI (微信传播指数)为1479.35，远超同类健康微信公众号。

“丁香医生”积极转变自身角色定位，严格把关自身团队的专业性，为大众提供了大量通俗易懂的健康资讯，在当前互联网医疗时代下，对健康传播具有重要的推动作用。

二、权健事件

2018年12月25日，微信公众号丁香园、丁香医生、偶尔治愈共同发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，该文迅速刷屏。文章称，一位农民父亲为了救患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的女儿周洋，中断了女儿在医院的治疗，让她吃了两个月权健的抗癌产品，导致病情复发、病情恶化，最终不幸离世。文章认为，这是一场“魏则西式的悲剧”。

12月26日凌晨，权健自然医学科技发展有限公司通过官方微信和微博发布“严正声明”，称“丁香医生”微信号发布的刷屏文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》不实，指责其“利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，严重侵犯权健合法权益，致使社会大众对权健品牌造成误解。”声明还要求，“丁香医生”撤稿并道歉，权健将通过法律途径维护自身权益。

对此，12月26日上午，“丁香医生”官方微博转发该声明，并称“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。”