【营销策划2020】继五菱后,奈雪的茶也出螺蛳粉了!这波跨界养眼又养胃……

【营销】继五菱后 < 奈雪的茶也出螺删粉了！这波跨界养眼又养胃……

跨界，从来不是某一个品牌的专属，在形形色色的跨界营销中，品牌如何才能去抢先占领消费者注意力的C位成为当季营销的王者，这还需要品牌在选择合作对象、传播方式、内容形式上下足功夫。

奈雪的茶X好欢螺:螺姗粉软欧包

今年，似乎螺』师粉成为了品牌跨界的新宠。最近，奈雪的茶因牵手好欢螺推出软欧包〃一碗螺姗粉"，让#螺虫师粉软欧包#登上了热搜榜。

#螺姗粉软欧包# 分事申清争人

阅读386.2万讨论1.2万

原本软欧包是今年奈雪的茶的网红新品，而螺』师粉也占据了今年各大版面的头条。这两种突破品类和口味的单品合作，利用两个在口味和嗅觉上极具冲突感的元素相互碰撞和配合，成功吸引了用户的注意力。

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—句「软欧包当道I 万物皆可盘」，将奈雪的茶产品的包容性展 现得淋漓

尽致，似乎与螺姗粉合作，也毫无违和感。

论【转发】并安利你一开始觉得是黒暗冷理后来•真青的美食, 揪IE

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◎奈雪的茶超活

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从品牌发布的这波海报看，似乎让螺婀粉这个平价产品有了潮范的气质。从品牌营造的场景来看，这款跨界合作的单品螺珈粉软欧包，不仅在口味上进行了突破，在产品功能上也进行了延展，具有了社交属性，成为了朋友之间聚会的单品。品牌对自身产品在食用场景上的设定，为产品的成交转化提供了基础，这种场景营销极具感染力和诱惑力，彰显了品牌的年轻化与多元化。

五菱:人民款五菱螺螂粉在奈雪的茶出螺姗粉之前，不务正业的车企五菱在自己的官方平台上”宣布〃推出具有人间烟火气息的「人民款五菱螺姗粉」。

这款五菱螺姗粉被网友亲切的称之为：螺婀粉中的爰马仕。之所以有这样的印象，是因为品牌在选择产品的包装上，采用了礼盒装，粉丝和调料的包装与礼盒颜色保持了高度一致。

同时，礼盒包装中还配置了精美的餐具，汤勺和筷子，用户嗦粉需要的工具一应俱全。

这款螺』师粉应该怎么摆盘,五菱都替用户想到了。

这款内外兼修的螺姗粉采用高颜值的包装，加上独具气质的SlOgan

「品质生活

I 更懂雅致非凡」，给五菱这款螺姗粉增加了咼级感。

从汽车圈跨界到美食圈，五菱是认真的，打着「人民想吃什么，五菱就造什么」的口号，推出了各种口味的袋装和自热式的包装模式，让用户能够在不同的场景选择不同的包装。

五菱除了祖母绿的礼盒包装外，还根据不同的礼盒配置了不同颜色的包装，并取了一个很有趣的名字。

宏光侠车神

对文字头《头文字D》熟悉的人应该不难看出，五菱选择了电影中的梗「秋名山车神」，因为网友的恶搞让五菱宏光在网络上爆火，这可能是品牌打造此产品的灵感来源。

巧用网络梗进行跨界，强化了品牌年轻化的形象，同时高颜值的产品有助于品牌发挥社交属性。并且五菱根据用户不同的使用场景打造的产品包装，可以说是为品牌赚了一波好感度。礼盒送礼，自热型野餐、办公等，而袋装可以在家食用。

李子柴X人民日报：真香报道

螺姗粉的高光时刻，可以说是李子柴与人民日报的联合，一个是权威性的媒体，一个中华文化输出代表人物之一李子染，两者的联合让螺4»粉拥有了文化的气息，加上#爱上中国风#主题的融入，在无形中彰显了文化的自信心，同时给民族品牌发展提供了—个样本。

包装颜色故意做旧，海报采用了报纸头条的模式，给了大众一个「真香报道」，极其夸张的画面，让整个营销海报彰显出复古又不失时尚感的中国风。

人心新媒偉X壬球.

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參@人民日报

在包装上，摒弃了大多数品牌采用的塑料袋包装改用报纸质感的牛皮纸包装，整个设计透露着浓浓的中国风，太上头。与此同时，推出「了不起的东方味道」将螺珈粉极具诗意的风貌尽显。

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GreCIt .oriental flavor 广 西 柳 州 •我们倡导诗意地柄居 我((W 全世界 •都可以思受到东方文化的独符魅力 “传统文化时尚化地方美食全球貯• • • -二. 一直是裁们产品的初心 螺嬲粉是柳州名产 也是当地耶遗凌食，风味独特 Λ LEFE MZISTER Wf rif o∣ι)eu ∖βA∣ CUoK*v √U 说注X 有碟联合出品 期待更第人感受到它IH 魅力

对于那些没有吃过螺姗粉的人来说，螺姗粉究竟是什么味道的，在人民日报与李子柴联合款中，做了形象的描述。同时，将此款螺i®粉的用料、制作工艺等做了详细的介绍。

一碗螺姗粉一座柳州城 從路边摊”逆袭！

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