科技赋能美妆
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早在2014年 ，欧莱雅集团就在上海宣布首款 移 动 终 端 数 字 化 产 品 “千 妆 魔 镜 ”正式在中国上 线 ，将消费者购买彩妆的试妆环节带到了线上， 将美妆消费行为数字化。
“千妆魔镜”采用A R 技 术 ，通过智能手机前 置摄像头，让消费者如同照镜子一般轻松试妆。点 击 选 择 心 仪 的 化 妆 品 ，屏幕 中 即 会 呈 现 用 户 试 用 该 产 品 的 现 实 效 果 ，且 妆 效 会 随 着 用 户 脸 部 运 动 而动。
IN D U S T R Y 产业•趋势
科技赋能美妆
美 妆企业积极拥抱数字化妆品领域，引领美妆行业的新一轮 数字化热潮。
文 - 本 刊 记 者陈杰
随 着 新 科 技 层 出 不 穷 ，美 妆行业也 不甘落后掀起了新一轮的科技浪潮。
2019年2月2 5 日，入华2 2 年 的 欧 莱 雅 集 团 首 次 公 布 “1-4-5王 牌 ”长期战略。 其 中 值 得 关 注 的 是 ，欧 莱 雅 中 国 首 席 执 行官斯柏涵透露，2019年 ，欧莱雅将聚 焦 增 强 现 实 、虚 拟 现 实 、大 数 据 、人工智 能 等 新 科 技 在 美 妆 界 的 应 用 ，从 而 转 型 成 为 一 家 美 妆 科 技 公 司 ，为更多中国消 费 者 “私 人 订 制 '
欧莱雅向美容科技公司转M 将分 两 步 走 ：第 一 步 是 成 为 一 家 完 全 数 字 化 的中国公司，用数字化推动消费者参与
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度与品牌发展、川数字化带来美容体验 等 ；第二步则是增加对I T 基础设施的投 资，通过在美容领域的W 关创新更新产 品、服务和体验。斯铂涵表示，“欧莱雅 去年收购了ModiFace, 并在中国与腾讯 展 开 合 作 ，我 们 认 为 美 与 科 技 是 天 生 一 对 的 ，未来希望 将 此 变 成 实 际 。”
欧 莱 雅 各 大 专 柜 同 步 安 装 “千 妆 魔 镜 ”，消费 者可以在美容顾问的帮助下，通过A P P 轻松完成 试妆。另一方面，消 费 者 可 经 由 “千 妆 魔 镜 ”直接 前往欧莱雅线上官方购物商城购买。
2017年 ，欧莱雅集团又和玩美移动公司进行 了 全 球 合 作 ，宣 布 欧 莱 雅 集 团 旗 下 全 球 品 牌 产 品 均加入使用A R 技 术 的 手 机 应 用 “玩 美 彩 妆 ”，为 全 球 的 消 费 者 提 供 产 品 虚 拟 试 妆 、产品了解以及 线上或店内购买服务。
界与虚拟 世 界 信 息 进 行 “无 缝 ”衔 接 。
消 费 者 可 以 用 软 件 自 拍 或 上 传 一 张 照 片 ，根 据实 景 图 画 自 主 选 择 心 仪 的 彩 妆 产 品 ，通过自动识别 眼 唇 位 置 和 轮 廓 功 能 进 行 虚 拟 上 妆 ，并 且能直接 调 试 以 便 找 到 更 合 适 的 产 品 。这 一 技 术 给 消 费 者 带 来 了 真 实 场 景 体 验 与 快 捷 购 买 方 式 ，为品牌升 级了与消费者的交流方式，改变了营销思路。
A R 试妆技术除了日益受到大品牌的青睐，也 愈 发 受 到 零 售 商 的 重 视 。法 国 美 妆 零 售 巨 头 丝 芙 兰是目前A R 技术应用的领军者，其零售店内的A R 设 施 ，创造了更具吸引力的实体购物体验。目前， 该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门 店，消费者能够通过虚拟试妆镜 “Tap and Try”， 只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己 的上妆效果。
独立研究公司Im age曾耗时一年，调研了日本 2.5万名年龄在15〜69岁的女性消费者的购物行为 和购物历史。数据显示，玩美彩妆A P P 使用者的购 物转化率是不使用这款A P P 受访者的1.6倍，同时，
wenku.baidu.com
前者在美妆上的花费是后者的2.7倍 。可以说，A R 试 妆版块将产品销售额提升了2倍 。
口 红 ，一 般 做 法 是 去 商 店 或 专 柜 试 色 ， 然后再到线上购买。这样虽然迅速找到 了适合的色号，却不免要承受来回奔波 以 及 面 对 “试而不买”的 尴 尬 。尤法进 行现场试用和体验一直都是电商在彩 妆 品 类 取 得 进 一 步 突 破 的 一 大 陣 碍 ，而
“虚拟试妆”正在试图打破这一障碍。 虚拟试妆是利用A R 技术将真实世
作 为 全 球 化 妆 品 领 域 的 龙 头 ，欧 莱雅的转型是… 个值得关注的案例，也 代表美妆行业在技术变单中的发展趋 势。据 《知识经济》观察，目前科技赋能 美 妆 ，主要 体 现 在 A R (增强现实）、 V R
(虚拟现实）、A 1 (人工智能）以及大数
据等技术在关妆领域的运用。
虛拟试妆 如果一位女士想在网上购买一支
通 过 这 款 应 用 程 序 ，消 费 者 能 一 站 式 完 成 试 用产品、专属化妆师指导、妆容分享以及购买的多 维 度 互 动 体 验 。欧 莱 雅 还 牵 手 好 莱 坞 电 影 工 作 室 Image Metrics, 经 过 10多年研究，通过64个面部特 征点、400种 光 线 条 件 、上 万 次 的 产 品 测 试 ，忠实 地 再 现 每 一 种 彩 妆 产 品 的 色 彩 、光 泽 在 不 同 的 肤 质、产品和光效条件下所呈现的效果。同时，这款 A P P 与 社 交 网 站 互 通 ，用户可将试妆照分享到社 交网络，征询好友的意见，与好友进行妆容比拼， 并 将 完 美 妆 容 照 片 设 置 成 头 像 ，令 美 妆 行 为 更 加 趣味化、互动化。
智能测肤 虚 拟 试 妆 之 外 ，科 技 在 美 妆 行 业 的 应 用 实
2017年 ，雅诗兰黛则是与加拿大A R 技术公司 ModiFace合 作 ，在官网和手机APP上增加了试妆相 机 的 功 能 ，动动手指就完成口红试色。M odiFace 还 拿 出 了 脸 部 追 踪 和 光 感 渲 染 等 技 术 ，配合展现 雅 诗 兰 黛 化 妆 品 的 质 地 和 珠 光 感 。这 些 新 技 术 让 在线试妆更仿真。
“千妆魔镜”采用A R 技 术 ，通过智能手机前 置摄像头，让消费者如同照镜子一般轻松试妆。点 击 选 择 心 仪 的 化 妆 品 ，屏幕 中 即 会 呈 现 用 户 试 用 该 产 品 的 现 实 效 果 ，且 妆 效 会 随 着 用 户 脸 部 运 动 而动。
IN D U S T R Y 产业•趋势
科技赋能美妆
美 妆企业积极拥抱数字化妆品领域，引领美妆行业的新一轮 数字化热潮。
文 - 本 刊 记 者陈杰
随 着 新 科 技 层 出 不 穷 ，美 妆行业也 不甘落后掀起了新一轮的科技浪潮。
2019年2月2 5 日，入华2 2 年 的 欧 莱 雅 集 团 首 次 公 布 “1-4-5王 牌 ”长期战略。 其 中 值 得 关 注 的 是 ，欧 莱 雅 中 国 首 席 执 行官斯柏涵透露，2019年 ，欧莱雅将聚 焦 增 强 现 实 、虚 拟 现 实 、大 数 据 、人工智 能 等 新 科 技 在 美 妆 界 的 应 用 ，从 而 转 型 成 为 一 家 美 妆 科 技 公 司 ，为更多中国消 费 者 “私 人 订 制 '
欧莱雅向美容科技公司转M 将分 两 步 走 ：第 一 步 是 成 为 一 家 完 全 数 字 化 的中国公司，用数字化推动消费者参与
054
度与品牌发展、川数字化带来美容体验 等 ；第二步则是增加对I T 基础设施的投 资，通过在美容领域的W 关创新更新产 品、服务和体验。斯铂涵表示，“欧莱雅 去年收购了ModiFace, 并在中国与腾讯 展 开 合 作 ，我 们 认 为 美 与 科 技 是 天 生 一 对 的 ，未来希望 将 此 变 成 实 际 。”
欧 莱 雅 各 大 专 柜 同 步 安 装 “千 妆 魔 镜 ”，消费 者可以在美容顾问的帮助下，通过A P P 轻松完成 试妆。另一方面，消 费 者 可 经 由 “千 妆 魔 镜 ”直接 前往欧莱雅线上官方购物商城购买。
2017年 ，欧莱雅集团又和玩美移动公司进行 了 全 球 合 作 ，宣 布 欧 莱 雅 集 团 旗 下 全 球 品 牌 产 品 均加入使用A R 技 术 的 手 机 应 用 “玩 美 彩 妆 ”，为 全 球 的 消 费 者 提 供 产 品 虚 拟 试 妆 、产品了解以及 线上或店内购买服务。
界与虚拟 世 界 信 息 进 行 “无 缝 ”衔 接 。
消 费 者 可 以 用 软 件 自 拍 或 上 传 一 张 照 片 ，根 据实 景 图 画 自 主 选 择 心 仪 的 彩 妆 产 品 ，通过自动识别 眼 唇 位 置 和 轮 廓 功 能 进 行 虚 拟 上 妆 ，并 且能直接 调 试 以 便 找 到 更 合 适 的 产 品 。这 一 技 术 给 消 费 者 带 来 了 真 实 场 景 体 验 与 快 捷 购 买 方 式 ，为品牌升 级了与消费者的交流方式，改变了营销思路。
A R 试妆技术除了日益受到大品牌的青睐，也 愈 发 受 到 零 售 商 的 重 视 。法 国 美 妆 零 售 巨 头 丝 芙 兰是目前A R 技术应用的领军者，其零售店内的A R 设 施 ，创造了更具吸引力的实体购物体验。目前， 该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门 店，消费者能够通过虚拟试妆镜 “Tap and Try”， 只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己 的上妆效果。
独立研究公司Im age曾耗时一年，调研了日本 2.5万名年龄在15〜69岁的女性消费者的购物行为 和购物历史。数据显示，玩美彩妆A P P 使用者的购 物转化率是不使用这款A P P 受访者的1.6倍，同时，
wenku.baidu.com
前者在美妆上的花费是后者的2.7倍 。可以说，A R 试 妆版块将产品销售额提升了2倍 。
口 红 ，一 般 做 法 是 去 商 店 或 专 柜 试 色 ， 然后再到线上购买。这样虽然迅速找到 了适合的色号，却不免要承受来回奔波 以 及 面 对 “试而不买”的 尴 尬 。尤法进 行现场试用和体验一直都是电商在彩 妆 品 类 取 得 进 一 步 突 破 的 一 大 陣 碍 ，而
“虚拟试妆”正在试图打破这一障碍。 虚拟试妆是利用A R 技术将真实世
作 为 全 球 化 妆 品 领 域 的 龙 头 ，欧 莱雅的转型是… 个值得关注的案例，也 代表美妆行业在技术变单中的发展趋 势。据 《知识经济》观察，目前科技赋能 美 妆 ，主要 体 现 在 A R (增强现实）、 V R
(虚拟现实）、A 1 (人工智能）以及大数
据等技术在关妆领域的运用。
虛拟试妆 如果一位女士想在网上购买一支
通 过 这 款 应 用 程 序 ，消 费 者 能 一 站 式 完 成 试 用产品、专属化妆师指导、妆容分享以及购买的多 维 度 互 动 体 验 。欧 莱 雅 还 牵 手 好 莱 坞 电 影 工 作 室 Image Metrics, 经 过 10多年研究，通过64个面部特 征点、400种 光 线 条 件 、上 万 次 的 产 品 测 试 ，忠实 地 再 现 每 一 种 彩 妆 产 品 的 色 彩 、光 泽 在 不 同 的 肤 质、产品和光效条件下所呈现的效果。同时，这款 A P P 与 社 交 网 站 互 通 ，用户可将试妆照分享到社 交网络，征询好友的意见，与好友进行妆容比拼， 并 将 完 美 妆 容 照 片 设 置 成 头 像 ，令 美 妆 行 为 更 加 趣味化、互动化。
智能测肤 虚 拟 试 妆 之 外 ，科 技 在 美 妆 行 业 的 应 用 实
2017年 ，雅诗兰黛则是与加拿大A R 技术公司 ModiFace合 作 ，在官网和手机APP上增加了试妆相 机 的 功 能 ，动动手指就完成口红试色。M odiFace 还 拿 出 了 脸 部 追 踪 和 光 感 渲 染 等 技 术 ，配合展现 雅 诗 兰 黛 化 妆 品 的 质 地 和 珠 光 感 。这 些 新 技 术 让 在线试妆更仿真。