电影《锦衣卫》招商方案20090224

宣传推广策略
• • • 活动为主导 形成四轮宣传攻势 配合影片的拍摄和发行，策划有特色的宣传活动可成为提高宣传关注的有效手段。 《锦衣卫》的全部拍摄在内地完成，为宣传提供地缘保障，围绕宣传启动仪式、甄子 丹作品展、盛大创意首映礼等公关活动以及万人续写影片结局、集合影迷全力打击盗 版等五大主题策划事件，在上映前形成有节奏的五轮宣传攻势，辅以常规动态报道， 使《锦衣卫》的影响能够逐步递进，达到预期的宣传高潮。 跨媒体配合 吸引各类目标人群 平面媒体选择以全国各大城市的主流日报媒体为主，辅以电影专业杂志、财经杂志、 时尚类杂志等；地面活动时邀请有广泛影响力的电视媒体、电台媒体加入报道。突出 影片官方网站的新闻时效权威性，有效发挥网络热门论坛的作用。根据媒体间不同的 报道角度、流通方式和传播时间，通过有意识的宣传调度使媒体间相互呼应，覆盖各 类可能观影的人群，全方位吸引观众的眼球。
领衔主演：赵薇（内地最受欢迎女演员）
主要电影作品： • • • • • • • • • • • 花木兰（2009） 赤壁（2008） 画皮（2008） 夜上海（2007） 姨妈的后现代生活（2006） 天地英雄（2003） 玉观音（2003） 天下无双（2002） 夕阳天使（2002） 少林足球（2002） 决战紫禁之巅（2000）
宣传计划-软性推广
网络
• • 载体：门户网站 内容：官方网站/首页专栏设置/BENNER广告/FLASH动画设计软文/专题报道等
Hale Waihona Puke Baidu报纸
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载体：大众娱乐报纸/新闻报纸/经济市场类报纸
内容：跟踪报道/专题介绍/人物访谈/专版/预告/评论等 载体：电影/娱乐/时尚类/资讯类/新闻类/文艺类
杂志
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内容：封面/专题介绍/人物访谈/专版/预告等
载体：电影娱乐资讯栏目/大型娱乐活动栏目/音乐类栏目 内容：谈话/聊天/专访/做客/人物等/
电视栏目
宣传计划-软性推广
• • • • 合作杂志：时尚杂志、生活杂志等 合作论坛：新浪、搜狐等电影论坛等 合作报纸：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京等全国重点报刊 全程报道合作栏目：CCTV-6《中国电影报道》、东方卫视、网络电视
平面素材授权案例 《黑客帝国》、《指环王》授权鹰牌花旗参使用海报素材
招商种类〃素材授权
视频素材授权案例
《无间道》授权鹰牌花旗参使用海报素材
招商种类〃素材授权
人物形象、影片场景授权案例
1. 迪斯尼授权水杯
2. 场景水晶球 3.《指环王》场景模型 4.《蜘蛛侠》授权人偶 5.《如果爱》图书 6. 其他：游戏授权、图书授权、手 机铃声授权等等
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莫文蔚 Karen Mok
黄秋生 Anthony Won g 熊欣欣 Hung Yan Yan 钟景辉 King-fai Chung 司徒慧焯 Roy Szeto
....Tracy Lee
....King Kau ....Jimmy Jimmy ....Police Commissioner
影片看点
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李仁港携《见龙卸甲》之威，倾力打造新派武侠巨作。
集国画、油画、武术、电影于一身的导演李仁港，他的动作美学技高一筹。《黑侠》 是他成功打入欧美动作片市场的代表作，99年拍摄的《星月童话》在日本、韩国和中 国上映时，大受欢迎，《阿虎》更脱颖而出，2005年的动作片《猛龙》也被认为是当
年突破之作。他的导演风格硬朗，擅长动作场面，而细腻的人物刻画也是他的拿手好
Apichaya Thanatthanapong ....Ploy
导演作品四：《星月童话》
演员CAST： • • • • • • • • • 张国荣 Leslie Cheung 常盘贵子 Takako Tokiwa 黄家诺 Jimmy Wong Ga Lok 杨紫琼 Michelle Yeoh 白嘉倩 Bak Ka-Sin 李香琴 Heung Kam Lee 李灿森 Sam Lee 廖启智 Kai Chi Liu 惠天赐 Austin Wai
....家宝 Karbo/Tatsuya Misawa ....瞳 Hitomi ....Sis ....(as Lee Heung Kin)
....(as Tin Chi Wai)
导演作品五：《黑侠》
演员CAST： • • 李连杰 Jet Li 刘青云 Ching Wan Lau
....Michael/Simon/Tsui ....Inspector 'Rock' Shek
报刊 北京青年报，新京报，北京娱乐信报，京华时报，北京晚报，北京晨报，法制 媒体 晚报，竞报，中国青年报，北京日报，新闻晚报，新闻晨报，新闻午报，申江 服务导报，广州日报，南方都市报，羊城晚报，成都商报，华西都市报，北京 青年周刊，精品购物指南，演艺圈，综艺，看电影，时尚先生，时尚健康等 电视 CCTV:中国电影报道，综艺快报，影视同期声，第一时间 媒体 北京电视台BTV:每日文娱播报, 湖南卫视/凤凰卫视/东方卫视/浙江卫视/TVB/光线传媒等 各大娱乐资讯访谈节目 网络 新浪、搜狐、腾讯（QQ）、MSN、新华网、乐视网、土豆网、优酷网等视频 广播 网站、FM 97.4、FM87.6等
招商种类〃广告置换
平面置换案例
《雪狼湖》票务置换广告
《十面埋伏》置换方正店内宣传品及宣传单页
《青红》户外置换广告
招商种类〃广告置换
《十面埋伏》置换方正电脑电视广告案例
招商种类〃贴片、片尾感谢
电视媒体
• 载体：CCTV-1/CCTV-6/CCTV-3/各大卫视台/地铁 手机 楼宇电视 • 内容：电影预告片、活动预告 宣传品
• 渠道：影院、卖场、商超、酒吧、咖啡厅、KTV
• 宣传品：电影海报；电影明信片；电影DVD；电影精美画册；电影台历；电影记事贴； 电影书籍；电影书签；电影T恤衫；电影纪念卡；电影小礼品
领衔主演：吴尊（人气偶像明星）
主要电影作品：
• • • 剑蝶（2008） 偶像组合“飞轮海”成员 所出演的电视剧有《花样少年少女》、《公主小妹》、
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《终极一家》、《篮球火》、《阿鼻剑》等。
主演：徐子珊（金像奖最佳新人）
主要电影作品
• • • • 2007年《跟踪》 2007年《合约情人》 2008年《大搜查之女》 2008年《金钱帝国》
《锦衣卫》招商方案
2009.2
目录
影片介绍
•电影制作和发行背景 •故事梗概 •影片看点
电影发行推广招商方案
•宣传计划 •招商媒体和种类
影
片 介 绍
•电影制作和发行背景 •故事梗概
•影片看点
影片制作和发行背景
• • • • • • • • • • • • 导 演：李仁港 领衔主演：甄子丹、 赵薇、 吴尊、徐子珊 编 剧：李仁港、邝文伟 出 品：上海电影集团 天翔製作有限公司 北京盛世华锐电影投资管理有限公司 大盛国际传媒（北京）有限公司 监 制： 曾佩珊 制 片 人： 安晓芬 国内发行：上海东方电影发行公司 北京盛世华锐电影投资管理有限公司 大盛国际传媒（北京）有限公司
洗脱冤情的同时去阻止阴谋的进一步实施。 蒙古皇室之后，也是净衣派女尼之徒的脱脱身负七层蝉衣与赤体藏针，心狠手辣， 练就绝世武功，力图复国。她与贾阉联合，力图格杀青龙，实现复国大计。 茫茫大漠之中，生死决战已经开始，青龙决定断后与脱脱等决一死战，让乔花送兵 符给镇西将军。这场风沙，成为众人在这大时代反思之舞台。脱脱看着青龙目送乔花离
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夏雨 Yu Xia
李冰冰 Bingbing Li 梁洛施 Isabella Leung
....as Sean Xia
....Ching
导演作品三：《阿虎》
演员CAST： • • • • 刘德华 Andy Lau 常盘贵子 Takako Tokiwa Intira Jaroenpura
....Mong Fu ....Sister Mioko ....Pim Nathasiri
影片故事梗概
明朝末年，朝政黑暗，皇帝昏庸，阉党乱权。原本由皇帝直接控制的锦衣卫掌控大
权逐渐旁落到当朝司礼太监贾精忠手中,贾阉密谋造反，私通蒙古,欲与蒙古平分天下。 锦衣卫头号高手青龙奉师命盗取勤王兵符却突遭陷害，并遭锦衣卫追杀，与驭天镖局总
镖头乔永子女乔花亡命江湖。青龙在不断逃亡途中逐渐查清贾阉图谋造反的阴谋，遂在
....诸葛亮 Zhuge Liang ....邓芝 Deng Zhi ....韩德 Han De
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陈之辉 Chen Zhi Hui
岳华 Hua Yueh 刘松仁 Damian Lau
....张飞 Zhang Fei
....刘备 Liu Bei ....曹操 Cao Cao
导演作品二：《猛龙》
影片看点
• • 绚丽动作 视听大餐 壮观的场面布景，惊险的武术动作，凄美的生死恋情，茫茫大漠的异域风光，营造 新派武侠巨作之典范。
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商业巨制 直击奖项
年度华语影坛最高武学巨制，甄子丹继叶问之后又一力作！
电影发行推广招商方案
•宣传计划 •招商媒体和种类
宣传计划-硬性推广
户外媒体 • 载体：公交候车亭灯箱/车身广告/地铁/大型楼体海报/电梯广告牌/社区广告等 • 内容：电影预告/主体海报/活动海报
演员CAST： • • 刘德华 Andy Lau 李美琪 Maggie Q
....赵云 ....曹婴
Zhao Zilong Cao Ying
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洪金宝 Sammo Hung
濮存昕 Cunxin Pu 安志杰 Andy On 于荣光 Rongguang Yu
....罗平安 Luo Ping-An
影片故事梗概
去之眼神，心中艳羡，手执银剑，顾影自怜，复国之念再难弥补压抑已久的空虚。 今日之战，她盼望着是她作为杀人武器的一个了断。青龙无论战胜与否，他已含冤 大白、走出锦衣卫的阴霾，心中释然，战得平生未有的痛快。 乔花孤身上路，在大风沙中徒步走着，第一次送镖就要独自背上拯救万民的重 任，但她答应青龙，驭天的女儿一定不会让他失望，她心中盼望着再见到他，凭着 信念昂然步向未来„„
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电影联合推广招商种类
• 素材授权
平面素材、视频素材、音频素材、人物形象及影片场景 • 广告置换 电视、平面、户外、互联网 • • 广告贴片及片尾鸣谢 公关活动赞助 背景板logo、活动现场宣传品摆放、赞助商产品现场展示 • 策划事件（活动）赞助 冠名赞助、策划事件融入企业特色
招商种类〃素材授权
戏，2008年新作《见龙卸甲》全球票房劲收2050万美金。 • 重金投资打造：由上海电影集团公司、香港天翔制作有限公司、大盛国际传媒（北京） 有限公司投资八千万元人民币倾力打造。
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实力创作阵容，全力演绎：
国际动作功夫巨星甄子丹、内地最受欢迎的女演员赵薇、范冰冰、内地首席当红小生 黄晓明、人气偶像吴尊
刘国昌 Lawrence Ah Mon ....Operating Room Doctor
领衔主演：甄子丹（第28届金像奖影帝提名）
主要作品： 叶问（2008） 画皮（2008） 江山美人 (2008) 导火线 (2007) 龙虎门 (2006) 杀破狼 (2005) 七剑 (2005) 千机变2之花都大战 2 (2004) 上海武士 (2003) 英雄 (2002) 精武门 (1995) 咏春 (1994) 少年黄飞鸿之铁马骝 (1993) 新流星蝴蝶剑 (1993) 新龙门客栈 (1992) 黄飞鸿之二男儿当自强 (1992)
导演：李仁港（Daniel Lee）
主要作品：

《三国志见龙卸甲》（2008， 大陆票房6500万人民币，全 球票房2050万美金 《猛龙》（2005） 《少年阿虎》（2003） 《阿虎》（2000） 《星月童话》（1999） 《我爱你》（1998） 《黑侠》（1996）

导演作品一：《三国志见龙卸甲》
演员CAST： • • 吴建豪 Vanness Wu 余文乐 Shawn Yue 洪金宝 Sammo Hung 任达华 Simon Yam 李美琪 Maggie Q
....Vanness Chang ....Lok ....Kong Long ....Hon Sun ....Song
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黄圣依 Shengyi Huang ....Suet (as Eva Huang)