国家动漫产业基地策划案

ZeitHauS
公园的景观设计
公园的景观设计
国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
01 动漫产业分析
02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
03 规划策略
国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
• 特色鲜明的“主题公园式”高技术产业基地 • 空间上形成“公园中的产业园、产业园中的主题公园”的空间景观特色 • 突出娱乐性、参与性、体验性，打造“可以游览的产业园区”
动线1（清静湖） 生态科普教育+水上观光游览 动线2（永定洲） 渔业文化体验+动漫文化体验 码头
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01 动漫产业分析
02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
05 规 划 方 案 介 绍
国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
05 规 划 方 案 介 绍
高端设备集成和研发、 9.5ha 孵化展示区
动漫产业中动漫设备研发、集成动漫生 产、制作技术设备基地，动漫产品交流 展示基地。
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产品交易中心
动漫产品、设备展示楼
产品孵化中心 设备研发大楼 技术研发中心 公共服务（食堂、商业、咖 啡厅、茶室等）
形象 乐曲 剧情
功能 性
功 能 构 成
声音
动 漫
文字
场景
娱乐 性
动 漫
体验 性
价值 性
色彩
道具
八个内容要素
四个特征
05 规 划 方 案 介 绍
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· 根据专家组功能组 成建议，对示范园功能 结构进行整合，对交通 组织、景观结构进行合
理布局
用 地 规 模 分 配
上海美术电影制片厂 央视国际总公司 常州国家动画产业基地 苏州国家动画产业基地
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规模
占地1万余平方米 占地2平方公里 建筑面积5万余平方米
无锡太湖数码动画影视创业园
集聚园区型
占地约1.9万平方米
湖南金鹰卡通有限公司 三辰卡通集团 杭州高新技术开发区动画产业园
（清静湖生态公园）
随着动漫产业园的规划建设，将与生态文化 主题公园、青砣子特色中心、生态环保主题公 园共同形成中新天津生态城生态型文化产业园 区
动漫产业园 青沱子休闲旅游村
游客
生态文化主题公园
（永定洲文化公园）
04 规划整体构想 · 结合区域交通，形成水、陆结合
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02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
Байду номын сангаас
02 动漫产业园案例研究 · 目前国内动漫产业基地数量众多，但相对规模较小， 主要针对初、中级动漫市场。
国内已经有5600多家动漫企业和17个动漫基地 ，可分为四种类型： 针对国家首批动漫产业基地分析
类型 企业实体型 名称
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·
园区建筑与景观体现
两座玻璃大厦汽车塔 顾客中心
科技与生态相结合的特色
旧厂房建筑、道路交通及景观
公园的景观设计
汽车城主题公园的总体概念为“结构与独 特性”,大众汽车城是一项涉及建筑设计、规划 设计、景观设计的综合项目。在设计这样的项 目时，不仅仅创造一种企业形象，更重要的是 通过这种形象传达企业信息和文化。
05 规 划 方 案 介 绍
规划用地布局
世界动漫 主题区 高端办公区 7.4ha 智能衍生品集成基地 8.4ha 接待、酒店、公寓 13ha 美国动漫 主题区 中国动漫 主题区
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综合服务区 1.2 ha 高端设备集成和研发、 孵化与展示区 9.5 ha
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中国动漫产业区域发展格局初步形成，大体可以分为：
1、哈尔滨、长春、大连为中心的东北动漫产业发展带； 2、北京、天津、河北为中心的华北动漫产业发展带； 3、上海、杭州、苏州、无锡、常州为中心的长三角动漫产 业发展带； 4、福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动漫产业发展带 5、成都、重庆、昆明为中心的西南动漫产业发展带； 6、长沙、武汉、南昌为中心的中部动漫产业发展带。
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分 区 功 能 布 局
艺术交流中心
会议中心
展馆中的动漫模型展示
05 规 划 方 案 介 绍
创意编剧策划区
4 ha
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动漫产业前期工作基地,包括策划、 剧本创作、造型设计、场景、画 面台本设计等，基本由策划公司 完成，这类公司特点一是所需人 数较少，二是需要独立的工作空 间。
欧洲动漫 主题区
规 划 用 地 功 能 布 局
创意编剧策划区 动漫主题园
4 ha 10ha 日韩动漫 主题区
生态城服务中心 3.8 ha 主题广场 动漫人才培育学校 3.5ha 9.2ha
05 规 划 方 案 介 绍
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高端办公区
1万平方米
高端设备集成和智能衍 生品集成基地 8.2万平方米 综合服务区 5万平方米
· 动漫产业园将成为综合性、全方位的旗舰产业基地
动漫产业市场划分（按照包含内容要素和特征）。
初级市场：只包含部分内容要素，可能存在部分特征，具体产品形态主要包括动漫形象和漫画作品等； 中级市场：强调八个内容要素俱全，包括电视动画、动画电影、动画特技和FLASH动画等； 高级市场：则强调特征的存在，高端衍生品，主要指舞台剧、主题乐园等。 外延市场：则强调特征的存在，主要包括游戏、玩具、服装、收藏工艺品等。
依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔2006〕32号文件）对动漫产 业的界定：
动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、 电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直 接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、 电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
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己的特色，是本次规划一个重要课题
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02 动漫产业园案例研究
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· 典型案例分析
国内动漫产业基地： 主题型产业基地： 常州国家动画产业基地 无锡太湖数码动画影视创业园 沈阳华强文化科技产业基地 沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园
案例分析——常州国家动画产业基地
国家动漫产业综合示范园区 方案汇报
· 动漫产业外延宽广，拥有巨大的产业链。
09.05.16
01 动漫产业分析
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据中投顾问发布了《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》，报告的数字 显示，2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部，比2007年增长28％。
动漫主题园
10ha
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动漫体验、动漫节、各种观演、 交流活动举办地
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动漫体验中心 休闲娱乐街 动漫制作演示中心
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动漫影城
动漫竞技中心 动漫人物雕塑群 露天观演舞台 动漫博物馆
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分 区 功 能 布 局
动漫人物巡游 露天表演区 动漫体验中心
案例分析——沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园
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· 个性鲜明、理念先进 将“产品营销”转化为“文化
营销”
主题公园项目示意图 汽车城综合建筑
占地25公顷 投资8亿5千万德国马克 兴建的汽车城主题公园是融服务、展览、娱 乐于一体的综合建筑群。
案例分析——沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园
案例分析——常州国家动画产业基地
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案例分析——无锡太湖数码动画影视创业园
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· 产、学、研一体型数码动画影视创业园
体现综合性、集聚性特点
无锡国家动画产业基地拥有“一个基地、多个园区”的格局。占地约300亩，投资规模约3亿元。 大园区所拥有的动漫企业总数近百家，从业人员8000余人，可供使用的载体面积超过40万平方米。
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服务楼（物业、食堂、小商店、 咖啡厅等） 艺术交流中心（小会所）
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漫画家工作室
专业策划公司
分 区 功 能 布 局
05 规 划 方 案 介 绍
智能衍生品集成基地 8.4ha
动漫产业中后期工作基地,主要是制作 工序，包括原画、动画及背景的绘制， 动画拍摄、镜头合成、配音字幕及后期 处理等等。主要由制作公司完成，这类 型公司规模较大，所需设备较多，也需 要独立工作管理空间。
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国家动漫产业综合示范园区 方案汇报
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01 动漫产业分析
02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
01 动漫产业分析
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研发与孵化区 20.0万平方米
经济技术指标 总用地面积 总建筑面积 容积率 建筑密度
（不含外围景观带）
1平方公里 62万平方米 0.62 20.3% 60%
接待中心 10.0万平方米 创意编剧策划区 2.7万平方米 动漫主题园 5万平方米
绿地率
总 平 面 图
动漫人才培育学 校8.8万平方米
05 规 划 方 案 介 绍
而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1500亿元人民币，同时存在的还有3.67亿 未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体。
国家动漫产业综合示范园区 方案汇报
· 中国动漫产业群体方兴未艾，市场容量潜力巨大。
09.05.16
国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
01 动漫产业分析
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01 动漫产业分析
02 动漫产业园案例研究 03 规划策略 04 规划整体构想 05 规划方案介绍
04 规划整体构想
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· 整合周围旅游资源，使动漫产业 园成为生态城西南部旅游的重要一环
游客
生态环保主题公园
案例分析——沈阳华强文化科技产业基地
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· 主题特色突出，生产性、
娱乐性相结合
总占地面积达5平方公里。 由三个大型主题公园和七个文化科技产业专业基地以及配 套设施组成。 三个大型主题公园也是三个大型文化科技展示区，即： 动漫体验展示区（方特卡通王国） 科幻体验展示区（方特欢乐世界） 影视体验展示区（方特影视乐园） 七个文化产业专业基地分别为： 影视拍摄基地、数字电影基地、数字动漫基地、创意基地、 游戏和教育软件基地、文化科技职业培训基地、文化衍生 品基地。另外还有一个展示中心以及飞天剧场和主题酒店、 商业街等配套设施。
国家动漫产业综合示范园区 选址中新天津生态城方案汇报
· “综合社区型” 产业园
规模：占地2平方公里 远期基地企业达到150家 从业人员超过万人
园区功能：
两个主题休闲旅游区： 中华恐龙园和中国数字娱乐嘉年华； 三个动漫研发生产园区： 创业园区、保纳园区、远东园区； 五个中心： 影视动画后期制作中心，影视动画剧本创作中心， 动漫人才培训中心，动漫衍生产品研发中心，动漫产 品、产权交易中心
主要旅游动线
的交通组织方式，同时创造出丰富宜
人的滨水景观
动漫产业园 电瓶导游车 生态型停车场
规划区游览线路与西南部景区旅游路线相结 合，建议使用堤顶路作为区域连接的路线， 交通工具采用无污染的电瓶车，在各个公园 的停车场也建议使用生态型停车场：并在蓟 运河故道设置码头。水、陆结合交通组合方 式，形成丰富有趣的交通游线。
建筑面积3.7万平方米 建筑面积5万平方米
建筑面积0.5万平方米 建筑面积6.4万平方米
教学实体型 泛实体园区型
中国传媒大学 吉林艺术学院动画学院 北京中关村科技园区海淀园、石景山园、雍和园
02 动漫产业园案例研究 · 国内动漫产业基地的发展已形成 一定的整体规模，天津的动漫产业基 地建设机遇与竞争并存。如何形成自