媒体融合发展的几个关键问题

媒体融合发展的几个关键问题

作者：杨连

来源：《传播力研究》2019年第13期

摘要：媒体融合发展是新时期新闻界出现的一种新的理念模式，在实践中我们要对其中的关键问题，比如说政策支持方面的问题、技术方面的问题、人才方面的问题等等进行分析，掌握媒体融合现状，就其中存在问题进行分析，并寻求策略，为媒体融合发展扫清障碍。本文主要是对媒体融合发展的几个关键问题进行简单阐述，并提出了一些具体可行的策略，希望可以起到抛砖引玉的作用。

关键词：媒体融合;人才资源;技术设备;政策支持

媒体融合发展是新时期社会主义市场经济全面发展、信息技术进步的产物，其最早是由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出的，而浦尔教授认为媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势，以此来实现信息共享，为人民提供多元化的信息模式，就目前发展现状来看，虽然整体上朝着健康方向发展，但是在具体实践中仍然存在一些问题，制约着媒体融合发展质量和效率，需要我们认真分析，解决问题，为媒体融合发展扫清障碍。

一、媒体融合的简单介绍

（一）媒体融合的含义

媒体融合，顾名思义就是将不同的媒体融合在一起，形成一种新的媒介，比如说电子杂志等。从广义上讲，媒体融合不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段等要素的融合，比如说将传统中的报纸、杂志、电台等，与新时期的互联网、手机等有机结合起来，实现资源共享，将信息集中处理，将不同形式的产品，通过不同的媒体平台传递给需要的受众群体，满足不同群众的需求。

（二）媒体融合的几个关键问题

媒体融合是新时期信息技术高度发展的产物，是一种新的媒体发展理念，其是在互联网技术的成熟的基础上将传统媒体有机的结合起来[1]。就其发展关键问题来看，主要有内容和技术关系问题、国家政策支持与企业发展动力问题、新旧媒体融合发展与创新问题等，这些问题的存在直接影响了媒体融合发展质量和效率，需要引起我们的高度重视。

二、媒体融合发展现状分析

在全球化媒体融合的趋势下，媒体融合已经成为一种必然的趋势，同时互联网技术的日益成熟对媒体融合提供了直接动力，从整体上看媒体融合发展势不可挡。但是就目前媒体融合发

展来看，我国媒体融合仍然处于起步阶段，媒体融合主要是报纸和网络之间，广播、电视和网络之间的单向融合，国内媒体融合存在不平衡现象，影响了媒体融合的质量和效率。

三、解决媒体融合发展过程中关键问题的具体策略

媒体融合发展产生的影响十分广泛，针对融合过程中的关键问题，我们要采用针对性的策略和措施，充分发挥媒体融合的积极作用，实现媒体融合质量和效率的提升，具体的我认为可以从以下几个方面入手：

（一）加大宣传力度，扫清思想障碍

媒体融合是时代发展的必然趋势，要对这一趋势进行全面的宣传，使得新闻工作者掌握其内容以及特征，对其重要性和必要性了然于胸，从而扫清思想障碍，减少传统观念的影响，正确看待新的新媒体，比如说手机媒体，网络电视媒体等。全面认识信息爆炸的新局面，积极鼓励使用新的传播形式，理性分析草根媒体、自媒体等新的传播形态。

（二）提高重视程度，寻求政策支持

新闻工作者及相关部门要对媒体融合提高重视程度，不仅自身要从思想上保持高度重视，而且还要付诸实践行动，积极主动的寻求政策支持。媒体融合不能仅仅依靠新闻工作者的努力，还要需要国家的宏观支持，通过相应的政策引导，鼓励和引导媒体融合，同时趋利避害，对于一些不好的现象进行遏制，保证媒体融合的效率和质量，规范新闻行业的健康发展[2]。

（三）加强交流借鉴，引进先进技术

媒体融合的基础是互联网技术的高度发展，其需要有完善的技術作为支撑。因此在媒体融合的过程中新闻单位之间要积极进行交流，将经验和教训进行信息共享，相互取长补短，提高工作效率。同时要结合自身需要，具有针对性的进行技术学习、引进，从技术层面为媒体融合提供坚实的基础。此外，国际之间的交流合作，也要积极开展，充分借用世界资源，推动媒体融合进程。

（四）重视人才培养，提供智力支持

21世纪是信息高度发展的时代，人才成为影响竞争的重要因素，媒体融合的过程中也是如此，需要有相应的专业技术人才作为支撑，在媒体融合的过程中要重视人才的培养，一方面新闻单位要选择具有较高专业素质以及综合素质的人才进入单位工作，为新闻单位补充新的血液;另一方面新闻单位要对相关工作人员进行积极的教育培训，帮助新闻工作者更新个人专业素质，提升自身综合素质，以此来适应新的社会发展需要。

（五）积极市场调研，了解大众需求

媒体融合的目的是为了满足大众信息需求，本质是为人民服务。因此，在媒体融合的过程中新闻单位要对市场进行积极的调研，了解和掌握人民大众的信息需求，使得全媒体平台提供多媒体产品是人民群众喜闻乐见的产品，通过电视、广播、互联网、手机等渠道进行推广和普及，从而满足用户个性化需求，丰富人民群众生活，实现社会主义文化事业的大发展、大繁荣。

四、小结

媒体融合发展是互联网技术高度发展的产物，对新闻单位产生了巨大的影响。促使新闻从业者信息获取方式的转变，使得采访报道的形式也发生了巨大的变化，而且对新闻发布的方式也发生了变化，推动了新闻从业者的转变。在具体实践中要从宏观方面思考，明白媒体融合过程中关键问题所在，从而针对关键问题进行完善和补充，实现媒体融合的有效进行，实现媒体工作伟大变革。

参考文献：

[1]柳丹.媒介融合引领党报转型“突围”——以《福州日报》全媒体建设为例[J].东南传播，2015，09.

[2]张宏.媒体融合下的编辑策划：内涵、模式及其对编辑实践的影响[J].中国编辑，2015，05.