浅析特色旅游小镇的发展

浅析特色旅游小镇的发展

专业:行政管理姓名:于靖学号:1212846

摘要：随着旅游产业的兴起，国内的旅游趋势以悄然发生转变，散客出游比例将逐渐上升，有主题的度假旅游能够满足不同游客的特殊兴趣、爱好，对于游客更具吸引力和号召力，旅游小镇将成为旅游产业增长的新亮点。旅游小镇树立明确市场定位、寻找的差异化、建设品牌化的观念，才能在竞争激烈的环境下获得成功。如何从各方面有重点的改进以及打造独具特色的旅游小镇，需要我们认真探究。

关键词：特色旅游小镇；市场定位；差异化；品牌化

引言：上个世纪八十年代，我国著名社会学家费孝通在《小城镇大问题》一文中，认为小城镇的出现可以使城市和广大农村之间布下相互交流的众多“节点”，把城乡有机衔接起来，并从和实践结合的角度，全面系统地阐述了小城镇是发展农村经济和农村、转移农村剩余劳动力、解决人口出路的一个大问题。在“十二五规划”中，小城镇建设被提到一个新的高度，多个省市都将小城镇建设列入重要规划当中，以期加快小城镇建设的步伐，促进城乡的有机结合。

旅游做为未来发展的主导产业之一，为旅游景区建设特色小城镇的提供了诸多优势。包括环境优美、流动人口多且消费能力较高、投资平台良好等等。旅游小镇建设源于19世纪中期国外的乡村旅游，国外在致力于打造旅游小镇上也煞费苦心，著名的小镇有艺术天才的梦幻胜地瑞典阿里尔德、爱琴海悬崖上的浪漫小镇希腊福莱甘兹罗斯、英国莎士比亚的故乡斯特拉福等等。国内近年来随着旅游业的兴起和发展，越来越多的旅游区都开始打造具有当地特色的小镇，其中也不乏许多成功的例子，如著名的湖南凤凰、广西阳朔、云南丽江、江苏周庄等。2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南岛将按照“五区、三轴、五线”结构布局，预计到2020年打造50个风情小镇，1 0个旅游名镇。由此可见，建设旅游小镇将是未来发展旅游的重要途径。

一、明确小镇定位

旅游小镇作为度假产品中最为持久的产品之一，定位影响小镇发展的方向。小镇在开发的过程当中，都是围绕着定位进行的，定位发生错误，方向也随着出现扭曲。因此，小镇必须准确判断自身旅游资源的优劣势，从而估计应能占据的旅游市场并确立自身的位置。例如大理的“风、花、雪、月”分开来讲都不是全国仅有，而且“风、花、雪、月”四景目前在大理都难成风景，但合在一起就成为中国一绝。这一形象定位后，大理被赋予了一种诗情画意的浪漫情调，从此大理的旅游运作就往这一主题靠拢。因此，作为旅游目的地的形象定位为旅游小镇塑造了标志性的形象，以便于深入人心。小镇所依托的文化环境的挖掘将是项目定位的最根本依据。

（一）从市场中找角色

随着观光旅游向休闲度假游升级旅游产品更新换代，不断增长的旅游需求、房地产需求、度假需求为旅游房地产的开发提供了良好的滋生土壤，而在中国旅游房地产是个新兴事

物有大片的处女地等着去开发，可见市场有充足的空间和潜力。只要能分清旅游小镇多在地区自然文化资源的类型以及优势并匹配相应的市场类型，那么就能找准自己在分享这块大蛋糕中的位置和份额。

（二）从旅游产品的多个层次横向比较中找位置

找准了市场类型后，就应该在资源同类项中进行大中小几个层次和范围内进行对比。根据项目资源优势程度，可选择在世界范围定位、全国范围定位还是省内范围定位甚至当地范围定位。只要项目能在国内外同类资源产品中对比找到独特的空间，那么就有他立足并发挥的空间。

（三）多个层次相关的政策引导中找方向

从国家、省市到地方的相关优惠政策将会加剧项目开发的程度和效果。旅游小镇开发其实逃脱不了房地产和旅游的范畴，因此在全国范围应关注国家对于房地产以及旅游行业相关的政策动态，其次每个省市有自身的发展方向和动态并施以一定权限的政策，最后地州的方针政策也是关注的因素有利于土地指标的倾向和前期工作的顺利开展。

（四）小镇依托的自然文化环境背景中找切入点

在选择场地时考虑自然、人文环境的优势，以及整合后会形成的综合效应效果，是否能达到轰动、一举成名的效果。通过项目地自然文化环境的挖掘，找到亮点，从而以此为切入点为项目确定发展方向。

二、寻找差异化

在全球经济联系不断紧密的过程中，消除差异化往往变成了一种共性，但从旅游产业的角度出发，差异化的存在能使旅游产业存在创造更大价值的潜力。新加坡的旅游业是全球旅游产业发展的榜样。浓郁的文化氛围，鲜明的文化质感，多元并存的文化形态，成为新加坡观光度假业可持续发展的关键因素之一。金融区、商贸区、工业区、交通枢纽等区域高楼

林立，体现出国际都市气派。体现汉文化传统的牛车水街区、佛寺道观、历史陈列馆，体现马来文化传统的马来村、马来王宫，体现印度文化传统的小印度、印度神庙，体现伊斯兰文化传统的阿拉伯村和教堂，均成为引人入胜的观光景点。因此，新加坡也成为了世界旅游业发展的标杆性国家。

（一）寻找和发掘文化的差异化

旅游小镇城市旅游产业发展的主力军，以文化为核心来打造特色旅游小镇，不仅能形成小镇核心的竞争力，更是小镇旅游业可持续发展的源泉。自然环境、资源对于游客来说是一个初始的吸引点或者吸引力，而文化则是具备重复吸引力的核心，不同的建筑、不同的风俗民情、文化特色都可以给予游客内心深深的震撼，旅游资源吸引游客，而旅游文化可以让游客爱上一片土地。小镇发展自身文化特色应当遵循两个主义，即“寻找主义”和“拿来主义”，并且通过这两个主义最终塑造小镇自身文化。

1.寻找主义

马斯洛需求层次理论指出，当人的生理、安全需求得到满足时，就会提出更高层次的需求，旅游也是一样的，作为旅游本身就是一次精神上的活动。随着社会经济的不断发展，游客的物质生活得到满足，游客也将越来越不满足于山水之间的浅层次需求，而逐渐转变为追求高层次的精神需求，因此，旅游文化才是旅游小镇持续发展的核心。

或者是小镇的历史故事；或者是小镇的断墙残壁；又或者是小镇的小桥流水，因地制宜，寻找当地的文化特点，使小镇具备的文化特点渗透在游客的旅程中。以景显文，以文传景，让游客深深的被小镇的魅力所感染，满足游客心理和精神上的不断追求。

2.拿来主义

以区域的文化特色，风俗民情，建筑风格来促进小镇自身的发展，实现从无到有，从弱到强。我们以云南为例，云南民族众多而形成了以滇文化和民族风俗为主的特色文化。无论是从文化艺术、生活方式、风俗习惯、语言文字、建筑风格、服装特点或是饮食都独树一格，各具特色，如何有效的利用和借鉴这些神奇而又独特的文化，成为旅游小镇成功的重要因素。

（二）产品差异化

目前我国整体社会趋势可以总结为一下几点：

第一、经济有强势的增长；

第二、个人收入较大幅度的增加，可支配收入的增加；

第三、人们日益增长的旅游愿望和对信用卡、借贷和个人信贷的增加；

第四、中产阶级的增加；

第五、人们生活方式和价值观的改变；

第六、互联网运用普遍；

第七、这些改变是具有全国性的而不是区域性的；

这些因素在很大程度上潜在的影响了我国旅游产业的发展。如何满足游客的消费需求并且能够形成反复的旅游吸引力？既要形成自身的特点又要区别于市场上现有的旅游产品，对于旅游产品的设计提出了巨大的要求。

（三）服务差异化

服务差异化是形成进入壁垒的另一个重要的因素，通过对现有市场服务种类的了解，竞争对手服务的优劣，有针对性和创造性的提供服务项目，更进一步提供的服务应该充分的融入到文化和产品之中，形成自身特有的竞争优势，而使竞争对手无法轻易模仿。