第一讲 体育赛事管理概述

赛事的各种Βιβλιοθήκη Baidu响
社会发展：提供各种就业机会，包括长期就业岗位 政治发展：有宏观利益和微观利益。有助提升政府 的国际及国内形象，提高声誉，也有助于提高个 人信誉，等并带来投资和旅游经济效益。体育赛 事可以影响国家形象和文化形象，所以也受政治 操控。 文化发展：大型赛事所提供的项目可以创造文化效 益和社会效益。国际奥委会要求文化活动要成为 “奥运会庆祝活动中必不可少的组成部分”，以 及所有申办城市必须提供文化活动。体育比赛成 功举办的方法之一就是在赛事中体现当地文化。
体育赛事的分类
1、从体育赛事的规模上来看，体育赛事可以划分为综合性 的体育赛事（奥运会、全运会等）和单项体育赛事（足 球世界杯、锦标赛等）； 2、从体育赛事的功能来看，体育赛事可以划分为以竞技体 育为主的赛事（奥运会、全运会等）和以健身为目的的 群众性体育赛事、特定人群参加的赛事（如中国的农运 会、残疾人运动会、全国体育大会等）；
五种竞争力量分析



（1）对行业内现有竞争对手研究的主要内容有行 业内竞争的基本情况、主要竞争对手的实力、竞 争对手的发展方向。 （2）对潜在竞争对手的研究主要包括现有企业可 能做出的反应和有行业特点决定的进入难易程度。 （3）对替代品生产厂家的研究包括两方面内容： 其一为确定哪些产品可以替代本企业提供的产品； 其二为判断哪些类型的替代品可能对本行业和本 企业的经营造成威胁。
代表赛事：古代奥运会的起源
古代奥林匹克运动

古代奥林匹克运动会传说 古代奥运会的创始人
古代奥林匹克运动会的创始人是伊菲图斯（Iphitos)。他 是希腊一个边陲城邦——伊利斯城邦的国王。当时，希腊 正在饱受瘟疫和战乱之苦，为了抗击瘟疫、期盼和平，伊 菲图斯征求了神喻，并于公元前776年宣告，根据神的旨 意在奥林匹亚举行体育比赛，第一届古代奥运会就这样举 行了。
二、赛事运作管理的含义
一定的组织运用财力、物力、人力、 信息等资源，通过计划、组织和控制， 向社会提供体育赛事的全过程，其实质 也是由输入到输出的转换过程。
第三节 体育赛事战略管理
一、竞争环境分析
波特的五力模型
行业环境的竞争性直接影响着企业的 获利能力。美国学者波特认为影响行业 竞争结构及竞争强度的主要因素包括： 行业内现有企业、潜在的进入者、替代 品制造商、供应商和顾客（产品购买者） 这五种竞争力量。 竞争环境分析就是对 这五种竞争力量的分析。
第二节 体育赛事运作管理概述
一、生产与运作管理的基本概念
1、生产与运作活动
生产与运作活动是一个“投入一变换一产出” 的过程，即投入一定的资源，经过一系列、 多种形式的变换，使其价值增值，最后以某 种形式的产出提供给社会的过程。 也可以说，是一个社会组织通过获取和利用 各种资源向社会提供有用产品的过程。
体育赛事商务开发
经管学院 休闲体育教研室 汪蓉蓉 E-mail:candywang-wh@163.com
第一章 体育赛事管理概述
教学重点与难点

教学重点： 1、了解体育赛事的由来与特点。 2、熟悉体育赛事运作管理的内容。
3、掌握体育赛事战略管理。 教学难点：
体育赛事战略管理
第一节 体育赛事概述
思考：
赛事有哪些投入，其中重要
参与者有哪些？
赛事投入与参与者
投入：场馆、器材、技术、资金、运动员、裁 判员等
参与者：运动员、裁判员、随队人员、供应者、 赛事管理者、工作人员、观众、媒体、重要人 物
特殊的投入－信息反馈
实施信息反馈与“投入”框图中已有的 “信息”投入的区别在于： 后者是指生产运作系统外部的信息。例如， 市场变化信息，新技术发展信息，政府部门 关于经济趋势的分析报告，等等；
现代奥林匹克运动的含义
现代奥运会是以“恢复古代奥运会” 为名义而构建的一个现代社会文化现象， 它沿用了“奥林匹克运动会”的名称， 继承了“奥林匹亚德”每四年一个周期 的传统，借用和发展了某些仪式，吸收 了公平竞争、奋勇拼搏、身心和谐发展 的古代传统思想。
现代奥林匹克运动的诞生
• 1893年，根据“奥运之父”顾拜旦的建议，在 巴黎举行了讨论复兴奥运会问题的国际性体育会议。 1894年1月，顾拜旦草拟了复兴奥运会的具体步骤 和需要探讨的10个问题，致函各国体育组织和团体。 6月16日，"国际体育运动代表大会"在巴黎索邦神 学院开幕，到会代表79人，代表着12个国家的49 个体育组织。有2000人参加了开幕式。大会通过了 《复兴奥林匹克运动》的决议。6月23日成立了国 际奥林匹克委员会。国际奥林匹克委员会的成立， 标志着奥林匹克运动的诞生。
思考：
体育赛事会给举办地带来哪些影
响，又会有哪些遗产？
专题：体育赛事产生的影响与遗产
赛事对举办地的微观环境和宏观环境既 有正面影响，又有负面影响。 扩大正面影响，减少负面影响的关键在 于有效地进行赛事规划与管理。 赛事所产生的影响有短期、中期、长期 之分，其中长期影响被称为“比赛的遗 产” 。
赛事的各种影响

生产与运作活动过程
顾客或用户的参与
产出 变换过程 ① ② ③ · 产品 · 服务
投入
· 人力 · 物料 · 设备 技术 · 信息 · 能源 · 土地
实施信息反馈
“投入－变换－产出”过程
投入包括人力、设备、物料、信息、技术、 能源、土地等多种资源要素。 产出包括两大类：有形产品和无形产品。 中间的变换过程，也就是劳动过程，价值增值
3、从体育赛事的性来看，有经质营性的商业比赛（如职业 联赛）和福利性的义赛以及教学与交流性质的比赛等等。
体育赛事的其他分类
赛事活动
普通赛事
特殊赛事
主要赛事
次要赛事
标志性赛事
大型赛事
思考：
足球有哪些顶级赛事？
世界足球顶级赛事




1、世界杯 世界上最受欢迎的体育赛事。1930年，首届世界杯足球 锦标赛在乌拉圭举行，以后每隔4年举办一次。 2、欧洲国家杯 有小世界杯之称，该杯赛从1960年开始，每4年一次， 3、英超（英格兰超级足球联赛）、意甲（意大利）、西 甲、德甲、法甲 ——欧洲著名的足球五大联赛 4、欧冠杯、联盟杯 ——欧洲俱乐部之间的联赛。
活动主体－社会组织
生产与运作活动的主体是各种各样的社 会组织，其中包括各行各业的众多企业组织， 也包括非盈利性的各种事业组织和政府部门 （以下统称“企业”）。
思考：
赛事所有者与主办者有哪些？
赛事所有者与主办者
所有者：体育行政部门、体育联盟、体 育协会
主办者：赛事管理组织、政府部门、地 区或市级政府、教育机构、俱乐部或企 业

简而言之，体育赛事是在统一的 规则、在约定的时间、地点和同等条 件下进行的，以体育运动项目为主要 内容，以竞赛成绩作为胜负标准的有 组织的集众性特殊事件。这是构成体 育赛事的最基本要素。
三、体育赛事的类别



美国人斯特德曼· 格雷勒姆等在其所著的《体 育营销指南》一书中将体育赛事划分为以下几种： 全国性体育机构批准的赛事 残疾人体育赛事 职业体育赛事 高中或大学的体育赛事 基层的或青少年的体育赛事 特殊的/个人举办的体育赛事 为各个体育组织举办的商务会议、成员代表会议、 研讨会
过程。这个过程既包括一个物质转化过程：使投入的 各种物质资源进行转变；也包括一个管理过程：通过 计划、组织、实施、控制等一系列活动使上述的物质 转化过程得以实现。

有形产品的变换过程通常也称为生产过程； 无形产品的变换过程有时称为服务过程，也称 为运作过程。
特殊的投入－顾客
两种特殊的投入；一是顾客或用户的参与， 二是有关生产与运作活动实施情况的信息反 馈。 顾客或用户的参与是指，他们不仅只接受 变换过程的产出结果，在变换过程中，他们 也是参与活动的一部分。如赛事的观众。 赛事的赞助商也应该是参与者，而不仅 仅是单纯的广告。
赛事的各种影响涉及多方面，主要有： 土地的更新利用：把场馆建设与城市改造结合， 开发利用闲置土地，产生有形遗产，创造未来 社会、文化经济效益，以赢得社区支持和政治 和财政援助。 设施与服务：为比赛而建设或改造的建筑，被视 为长期遗产，其赛后利用行径有二，一是成为 社区体育、休闲娱乐设施，二是在未来举办更 多赛事。负面影响主要源于建筑物的过量或落 伍且耗费资源的建筑，被视为无用的庞然大物。

比赛项目（冬季奥运会）
速度滑冰、短跑道速度滑冰、高山滑雪、自由式滑雪、 越野滑雪、北欧两项、跳台滑雪、现代冬季两项、雪撬、 雪车、花样滑冰、冰壶、冰球、滑板滑雪。
二、体育赛事的定义


体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定 下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以 技能交流和锦标为目标的集众性活动。 体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产 品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统 习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组 织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分 享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和 文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领 域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经 济效益和综合效益。


古代奥运会的起源
古代奥运会起源于公元前776年，每4年在夏天召开一次。 古代奥运会的产生与希腊当时社会的政治、经济、文化 和宗教有着密切的关系。奴隶社会的希腊，战争连年不断， 为了取胜，各个城邦都利用体育锻炼来培养身强力壮的武士， 体育运动就在这种情况下发展起来，逐渐形成了有组织的运 动竞赛，为奥运会的产生打下了基础。 古希腊人信奉多神教，每逢重大的祭祀节日，各城邦都 举行盛大的宗教集会，以唱歌、舞蹈和竞技等方式来表达对 诸神的敬意。古希腊人认为宙斯神是众神之首，所以对他格 外崇敬，对他的祭祀也格外隆重，促进了奥运会的产生。
赛事的各种影响
体育发展：体育发展水平和新兴体育项目发展也 是赛事效益之一，各类体育组织对此更关注 环境发展：环境保护与环境遗产，避免环境污染 与破坏。 经济发展：经济效益至关重要，成为投资赛事的 标准。好效益，可以创造重要的收入，振兴当 地经济。 旅游发展：活动旅游、赛事旅游成为经济增长点， 促进旅游发展成为赛事举办地重要目标。
这时，赛手们高举马鞭， 猛击骏马，高声呐喊， 勒缰挥鞭，催马向前。 坐骑听命飞奔，勇往直前， 刚刚奔向沃野， 转眼又消失在海边。
——荷马《伊利亚特》，第23卷
一、体育赛事的产生与发展
1、古代体育赛事的产生
起源：体育运动与体育赛事源于人类应对生存 挑战的狩猎与战争活动、表达宗教信仰的庆典 与仪式活动等。 发源地：希腊 公元前8世纪 《伊利亚特》 中描述运动竞技作为祭祀活动的一部分 （GRAHAM等，2001）
四、我国体育赛事体系

国际赛事：奥运会、亚运会、东亚运动会，各 项目的单项世界锦标赛和世界杯赛等 国内赛事：全国运动会、全国城市运动会、全 国冬季运动会、全国单项运动竞赛

五、体育赛事的功能

尽管体育赛事有着不同的种类，但 是体育赛事首先具有竞技功能，同时还 有娱乐功能和社会与经济功能等。
1、竞技功能。竞技是体育赛事的核心，因此 提高体育竞技水平是体育赛事的核心功能。运 动员通过参加体育赛事，能够交流技艺，保持 并不断地提高自己的竞技水平与能力，提高竞 技水平的排名。
由此可见，奥运会是在战争背景和祭 礼形式中产生的，但它又表达了人民对和 平的美好愿望，这种互相矛盾又互相制约 的关系，使奥运会产生并延续下去。
思考：
古代奥林匹克运动是怎样走向 兴盛和衰弱的？
古代奥林匹克运动有哪些运 动项目？
2、现代体育赛事的发展
出现：工业革命时期
19世纪晚期，工业时代 贵族阶层 代表赛事：现代奥运会

2、娱乐功能。体育赛事尤其是像奥运会、足球 世界杯这样影响巨大的赛事以其高强度的对抗 和高度的观赏性吸引了越来越多人的关注，体 育赛事的观赏成为人们日常生活中不可或缺的 一部分。通过观看体育赛事，人们不仅愉悦了 身心而且体育比赛所倡导的公平竞争等体育精 神也促进了其生活方式向积极的方向转变。 3、社会与经济功能。体育赛事的举办能够提高 举办地的知名度、扩大其对外交往，树立良好 形象，提升美誉度，促进举办地的社会与经济 发展，给举办地带来综合效益。
现代奥林匹克运动会比赛项目 比赛项目（夏季奥运会）

田径、篮球、足球、摔跤、柔道、举重、射击、射箭、 击剑、赛艇、马术、拳击、手球、网球、棒球、垒球、跆 拳道、羽毛球、皮划艇 乒乓球 曲棍球、自行车 帆船帆板、 体操（含艺术体操）、排球（含沙滩排球）、游泳（含跳 水、水球、花样游泳）、铁人三项、现代五项。