战略经济学一

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plan
战略是有意识的、有企图的行为过程，应对环 境的行动指南
事先有意识地确定
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
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ploy
行动策略
兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不 用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱 而取之，实而备之，强而避之，怒而扰之，卑 而骄之，佚而劳之，亲而离之。攻其无备，出 其不意。
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Pattern
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Position
相对于竞争对手的定位 揭示企业所选定的经营范围、产品与市场组合
以及独特的竞争优势 案例：新东方的初始定位
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Perspective
企业的人格特点 通过主导的和共享的价值体系和管理逻辑来感
知世界。 战略不是一个真实有形的物理存在，而是一种
1995 动态能 力（提 斯等， 1997）
竞合（ 布兰登 伯格和 纳尔巴 夫， 1996）
2000
困境与 出路（ 克里斯 坦森 2004）
2005
蓝海战 略（金 诚和莫 博涅， 2005）
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专题/时间
对战略过程 的研究以及 对高层管理 团队的研究
1960
1965 1970
or should be in and the kind of company it is
or should be
——Andrews，1971
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Competitive strategy is about being different.
It means deliberately choosing a different set
战略经济学一
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月14日星期二
参考教材
《战略经济学》，Besanko, Dranove, Shanley and Schaefer, 中国人民大学出版社
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本章文献
Teece,Economic analysis and strategic management，1984, California Management Review
1975
自生战 略（明 茨伯格 ，1978 ）
1980
逻辑渐 进主义 （奎恩 ，1980 ）
1985
高层管 理团队 （汉布 里克与 梅森， 1984）
1990
1995
知识本 位企业 观（格 兰特， 1996）
2000
2005
商务畅销书 市场上有关 战略管理的 论著
管理的 实践（ 彼得格 鲁克，
1954 ）
Mintzberg,1987,THE STRATEGY CONCEPT I: FIVE Ps FOR STRATEGY, California Management Review
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导言：战略与经济学
本章结构： 一、从战略的定义看与经济学的关系 二、战略管理的发展历程与经济学 三、从现代企业的演进理解经济学的边际原理
经验曲 线效应 （波士 顿咨询 公司， 1972）
亨德森 论管理 战略（ 亨德森 ，1979 ）
追求卓 越（彼 得斯和 沃特曼 ，1982 ）
1975
基本战 略分类 法（迈 尔斯和 斯诺。 1978 《组织 战略、 结构和 过程》 ）
1980
产业结 构分析 （波特 ，1980 ）
1985
资源本 位企业 观（沃 纳菲尔 特， Baidu Nhomakorabea984）
1990 资源本 位企业 观（巴 尼， 1991）
核心竞 争力（ 普拉哈 拉德和 哈梅尔 ，1990 ）
超级竞 争（达 文尼， 1994）
业务层战略
1960
战略与 结构（ 小钱德 勒， 1962）
1965
企业政 策（勒 尼德等 ， 1965 幻灯片 21）
公司战 略（安 索夫， 1965 ）
1970
多样化 战略（ 鲁梅尔 特， 1974 ，《战 略、结 构与经 济绩效 》，相 关化） 市场营 销战略 对利润 率的影 响（巴 泽尔等 ， 1975 ）
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The pattern of objectives, purposes or goals,
and the major policies and plans for
achieving these goals, stated in such a way
as to define what business the company is in
发展：敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退 我追。
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Pattern
可以是理性的意图的，也可以是在一系列决策 中自然而然产生的，它作为一种事后体会和总 结成的模式而被追认和存在。
表示不管是否意识到，一致性的行为或者说在 决策序列中展示的一致性。
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从一个案例来理解战略的定义
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什么是战略
strategy is “the determination of the basic long-term goals and objectives of an enterprise, and the adoption of courses of action and the allocation of resources necessary for carrying out the goals ——钱德勒
of activities to deliver a unique mix of value.
波特，1996
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一个综合的定义：5P
Plan Ploy Pattern Position Perspective
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概念，一种概念化的存在，作为通过某种想像 力虚构而成的记忆，储存于相关人士的脑海里 。
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战略定义与经济学的关系
经济学的要义： 资源稀缺、选择、最大化
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二、战略管理的发展历程与经济学
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专题/时间 战略分析 公司层战略