南靖茶旅文化节文案

南靖茶旅文化节策划案

一、策划背景

无论是在原始的农耕文明，还是在现代的农业生产中，茶叶始终占据着无可比拟的地位。而从“朴实无华的茶青鲜叶”到“难以言传的杯中茶韵”，这其间的转变，凝结了代代茶人的惊人智慧。因此，茶，便不只是一种单纯的农耕产品，更多的是中华传统文化与民间智慧的物化象征。如今，茶产业的发展，在科技引导产业的潮流趋势下，重拾茶之文化、重开茶与百家文化共荣共生的繁荣局面，已成为茶与文化产业多元化结合的现代序曲。

近年来，南靖县将茶叶定为一项农业主导产业，茶产业规模不断扩大，品种结构日益优化，已成为福建十大产茶县之一及闽南乌龙茶第二生产大县。但在南靖，更为璀璨的是根植其地的是世界文化遗产、福建土楼的故里！那里有田螺坑土楼群、和贵楼,怀远楼等神奇土楼，有风雨古建，有革命烽火，更有生态家园。特别是“梅香别有韵，林静翠无尘”的梅林生态古镇——那幽长古道、百年老榕、神奇土楼，还有那灵山碧水，无不给人以超然的感觉。这些都是先祖留给后人们的神秘而瑰丽的文化财富。故而，将茶叶与旅游、土楼文化相结合的“南靖茶旅文化节”，就显得意义深远。

二、策划目的

在社会化大生产的背景下，茶产业中注入的科技与机械设备，虽能直接地提高茶叶品质，但文化元素的注入，能使得茶叶更具灵性魅力。俗语云，一方水土养育一方人。同样地，一方水土，也养育一方“茶”。在至今仍保留氏族居住的土楼群里，在古雅静逸的云水谣古镇中，“南靖茶”究竟舞动着怎样的别样身姿？而茶人置身于土楼文化中，又会在饮茶中悟出怎样的智慧？这些，都需要我们走进南靖，来一次“茶旅文化节”。“茶旅文化节”的举办，恰好提供了一个“养心游学”的环境。“游学”是国学教学的一种方式，创始于孔子，是指离开自己熟悉的环境，到另外一个全新的环境里进行学习和旅行，既不是单纯的旅游也不是纯粹的学习，而是寓学于游，以游促学，注重情境交融，身心互动，情感体验，得到游、学并举的目的。

能在休闲文化的精神享受中，完成对茶叶的别样“消费”。而茶“俭、清、和、静”的品质内涵，遇上神秘多彩的土楼文化，二者捆绑出击，必然会擦出不一样的、且只属于南靖的火花，进而推广南靖县茶旅土楼文化。

三、主题活动

寻南靖茶香、观土楼群落、食南靖小吃、访梅林古镇、论茶旅文化、创艺术作品。四、参加对象

当地政府、茶协代表，特约茶人、茶客，新闻媒体，摄影爱好者、演艺人员，微博达人等

五、主承办办单位

主办方：南靖县人民政府

联合承办单位：

南靖县农业局、南靖县旅游局

福建电视台经济生活频道《茶视界》栏目

梅林镇人民政府

书洋镇人民政府

南靖县土楼管委会

福建欣骋之旅俱乐部

六、活动时间：2012年8月22日—2012年8月24日

七、活动地点：南靖县区域

八、活动项目：

1、游览景区：游览田螺坑土楼群、和贵楼，游览梅林古镇。通过导游解说，了解南靖土楼的建筑奥秘、土楼氏族文化，并在土楼里品尝正宗农家菜。

2、品茗鉴赏：预约茶农、茶商，组织来宾进行品茗鉴赏活动，评出好茶进行专家点评，并奖励积极参与游戏获奖者。参观梅林茶园。

3、养心游学：组织茶旅游座谈会，探讨寓学于游，以游促学，感受身心互动，情感体验，得到游、学并举的共享。

4、互动晚会：组织当地演艺人员与嘉宾演艺人员为茶旅文化节联谊表演，宣传茶旅文化，并联动全体参与活动者载歌载舞欢度良宵

九、具体安排：

第一天

14；00：从福州出发，前往南靖县云水谣古镇，入住土楼特色客栈。安排住宿、晚餐。

20：00晚饭过后，自由活动，漫步云水谣，休闲品茗，领略迷人夜色。

第二天

8；30：举行茶旅文化节活动仪式。（介绍此次活动内容、流程）

9：10：游览云水谣古栈道、赏溪边千年古榕树、游怀远楼，和最奇的土楼——和贵楼（建在沼泽地），与当地导游一同揭开“建在沼泽地上的土楼”奇观秘密。

10:30：“养心游学”座谈会（地点：云水古道写生基地），邀请省、市茶协会、旅游专家、媒体、茶旅友与当地相关政府、学会、茶农、茶商进行茶旅文化、养心游学主题座谈）12:20：午餐安排在云水谣。）

13：30：驱车前往田螺坑，游览田螺坑土楼群和“小桥流水”的塔下村以及南靖最久的有700多年历史的歪楼（裕昌楼）相结合的特色解说，（可邀请田螺坑土楼山歌传承人黄庭芳老先生，作为导游，听其将人生哲理与土楼建筑结构）。

17：30：入住塔下酒店

18:30：晚宴（品味农家菜系）。

20：00：联欢活动，来宾艺术团队与当地民间艺术团队载歌载舞）并互动微博，腾讯上墙（上网），把当天所见所闻现场发布，并抽奖鼓励！大家在土楼举行文艺联欢会。（两个艺术团队轮流上场表演，宣传茶旅文化，并联动全体参与者现场对唱起朗朗上口的土楼山歌，在现场，将茶友分成男女两队，参与艺术团载歌载舞。）。

22:00自由活动，继续体验山区古镇休闲生活，第三天早晨7：00领略刚从晨曦中苏醒的云雾山林，感悟养心游学的涵义。

第三天

8：00：用早餐。

9：00：在土楼举行品茗鉴赏活动。由各个茶商代表摆桌献茶，让来宾品茗鉴赏，茶视界栏目组织现场拍摄录制节目。茶旅友以桌为单位，各自组队，按团队参加鉴评，并回答主持人提问。主持人宣布获奖名单，政府代表颁发奖品。（在政府相关人员指引下自由与茶农沟通品茗购茶）

12；00；午餐

14；00：参观福星茶山，林海瀑布；走访南壶茶园。

16；30：茶旅文化节结束，嘉宾驱车返程，结束茶旅之行。

福建电视台经济频道《茶视界》栏目组拟案

2012年8月