2018年5月智能电视大数据分析报告

数据周期：2018年5月
5月智能电视媒体解读
直播行为解读
直播活跃度和粘性均有下降，直播日均到达率、日均使用时长环比均下跌5%
2018年5月直播日均到达率
2018年5月直播日均使用时长
单位：分钟
环比-5%
环比-5%
24%
Hale Waihona Puke Baidu
22%
246
233
4月
5月
4月
5月
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
1.16 1.00 0.93
-8%
-9% -9% -3%
1
7
8 9 10 11
CCTV 8
CCTV 5 CCTV 2 CCTV10 CCTV 7
0.88
0.86 0.73 0.70 0.69
-11%
0% -13% -7% -8%
1
-
12
13 14 15
浙江卫视
东方卫视 江苏卫视 CCTV12
0.64
56%
56% 53%
-4%
-3% -4%
3
4 5
53%
-3%
-
佛山市
57%
-4%
枣庄市
59%
-3%
梧州市
58%
-3%
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
5月OTT数据总览——用户分布 各线城市用户粘性与上月基本持平
2018年5月各线城市日均开机时长
350 300 250 200 4月 150
1
2 -
西南
53%
华中
52%
51%
华南
56%
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
5月OTT数据总览——用户分布 各线城市日均开机到达率均有小幅下降
2018年5月分线城市日均开机到达率
60%
50%
40% 30% 20% 10% 0%
56% 55%
54%
52%
54%
52%
52%
50%
4月 5月
一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
5月OTT数据总览——用户分布 高活跃度用户集中在广东、山东辖区各线城市
2018年5月各线城市日均开机率TOP5
排名
1 2 一线城市 城市 广州市 深圳市 北京市 上海市 日均开机率 环比 城市 中山市 济南市 淄博市 天津市 二线城市 日均开机率 59% 59% 58% 57% 环比 -5% -4% -4% -4% 城市 江门市 汕头市 莱芜市 潍坊市 三线城市 日均开机率 60% 60% 59% 59% 环比 -4% -4% -3% -4% 城市 保山市 潮州市 梅州市 临沧市 四线及以下 日均开机率 61% 59% 59% 58% 环比 -2% -4% -5% -2%
1%
1% 2% 0%
广州市
上海市 北京市 -
299
298 293 -
昆明市
大庆市 惠州市 天津市
312
307 307 305
2%
-5% 0% -1%
贵阳市
汕头市 玉溪市 曲靖市
335
334 318 318
4%
3% 4% 2%
六盘水
阿克苏 和田 普洱市
329
328 326 319
4%
6% 4% 3%
7900万智能电视数据池
2018年5月智能电视大数据分析报告
报告摘要
5月智能电视用户整体活跃度略有下降，但粘性较4月提升 智能电视用户高活跃度城市多分布在山东、广东两省份
CCTV5、湖南卫视凭借优质内容带来平台粘性提升
《归去来》成本月最受欢迎的直播剧集 腾讯独播综艺《创造101》在开播第3周达到第一个收视高峰
9
10 11 12 13
江苏卫视
浙江卫视 东方卫视 CCTV 3 山东卫视
38
37 36 36 33
-8%
-11% -3% -6% -21%
2
5 2 7
14
7900万智能电视数据池 数据周期：2018年5月
5月OTT数据总览——用户分布 华南地区用户日均开机率稳居第一，华北、东北地区排名有所下降
2018年5月各区域日均开机率 2018年5月各区域日均开机率排名变化 排名
东北
50%
大区 华南地区 西南地区
排名变化 1
1 2
华北
53%
3
4
华东
华北地区
华中地区
1
1
西北
48%
5
6 7
华东地区
东北地区 西北地区
直播电视台媒体解读
2018年5月直播电视台媒体日活Top15
单位：千万
频道的日活量随整体趋势普遍下降， 日活排名变动小
排名 1 2 3 4 5 6
频道 CCTV 1 CCTV新闻
日活 1.58 1.29
环比 -9% -13%
排名变化 -
CCTV 4(亚)
CCTV 6 CCTV 3 湖南卫视
1.22
297 299
281 281
279 280
282 283
5月
100
50 0 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
5月OTT数据总览——用户分布
2018年5月各线城市日均开机时长TOP5
排名 1 2 3 4 5 一线城市 城市 日均开机时长 深圳市 307 环比 二线城市 城市 日均开机时长 重庆市 312 环比 2% 三线城市 城市 日均开机时长 遵义市 337 环比 4% 四线及以下 城市 日均开机时长 昭通市 330 环比 4%
0.62 0.58 0.55
-13%
-14% -4% -7%
1
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
直播电视台媒体解读
2018年5月电视台媒体日均收看时长Top15
单位：分钟
优质内容为传统电视媒体带来用户粘性新的 增长点
本月《世乓团体锦标赛》、《NBA》等重大赛事扎堆，用户对 体育节目的关注度提高；CCTV5手握各大赛事直播和转播权， 用户粘性显著提升； 湖南卫视剧集《温暖的弦》、《因为爱情》系列和综艺《向往 的生活第二季》表现不俗，用户粘性显著提升； 山东卫视上月《父母爱情》、《养母的花样年华》《魔都风云》 热剧收官，本月缺乏热门内容，用户粘性明显下滑；
5月智能电视行业解读
5月OTT数据总览——开机表现 本月智能电视用户的活跃度有所下降，日均开机率环比下降3%，但用户对智能电视 的粘性和依赖度增强，开机时长和频次均有提升
52%
280min
1%
日均开机时长
2.2次
2%
日均开机次数
环比
3%
日均开机率
7900万智能电视数据池
数据周期：2018年5月
排名 1 2 3 4 5 6 7 8
频道 CCTV 8 CCTV 5 CCTV 4(亚) CCTV少儿 湖南卫视 CCTV 6 CCTV新闻 CCTV 1
时长 57 44 43 42 42 42 38 38
环比 -3% 9% -7% -5% 6% 0% -4% -1%
排名变化 6 1 1 5 2 2 3