旅游与经济学论文

浅谈旅游产业与经济发展

摘要：随着社会的进步与发展，全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一是旅游业，可见它在国民经济中的重要地位。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接或间接地促进国民经济有关部门的发展旅游业的到来给社会上许多人士带来了生活的精彩。使得人们酷爱上了旅游这项活动，旅游业以其强劲的势头成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”。随着社会生产力不断发展，劳动生产率不断提高，以及人们生活水平的迅速提高和带薪假期的增加，旅游业将持续高速度发展，成为世界最重要的经济部门之一。下面我们将从旅游业的在国民经济中的作用;营销策略;提高经济效益几点进行分析。

关键词：经济作用;营销策略;提高经济效益

一、旅游经济在国民经济中的作用

作为第三产业的主力军，旅游业便伴随着产业结构的优化升级而表现出日趋重要的贡献力量，其作用主要表现在：

(1)提供就业机会，扩大就业需求。根据国家相关部门发布的《关于大力发展旅游业促进就业的指导意见》，作为扩大就业重要渠道的旅游业，到2015年，就业规模将从目前的6000万人增加到1亿人左右。此外，旅游业还具有就业的“乘数效应”，据测算，旅游业每增加1个直接就业人员，社会就能增加5个就业机会，中国旅游业在吸收剩余劳动力方面具有得天独厚的优势。

(2)加快货币回笼，增加有效供给。世界旅游组织公布的资料显示，旅游业的经济乘数效应远高于其他行业，旅游业每收入l元，相关行业的收入就增加4.3元。旅游业的消费乘数更大，国际上该乘数为7，即旅游者每消费l元钱，可以带动7元社会消费，而在中国该乘数大约为5元。

(3)扩大交流，增加外汇收入。虽然今年上半年受到外部经济环境和全球甲型H1N1流感蔓延等不利因素的影响，入境旅游人数仍达6206万人次：其中外国游客1021万人次，香港同胞3807万人次，澳门同胞1167万人次，台湾同胞211万人次。全国实现旅游外汇收入(上半年)仍达到182亿美元。

(4)拉动区域经济，促进脱贫致富。我国贫困地区多处于少数民族分布较为集中的中西部地区，这里虽然经济欠发达，但自然风景独特、民族文化多样、地方特色浓郁，旅游资源相当丰富。如四川省阿坝州就是例子。通过开发贫困地区旅游资源，大力发展旅游经济，不仅可以加快地区脱贫致富，还可以带动周边地区经济与社会的发展，有利于缩小地区间贫富差异，促进社会和谐稳定。

二、旅游市场的营销策略

(一)积极开拓旅游市场，加强广告宣传和促销，我国旅游业正处于旅游产品生命周期的初级阶段，即大多处于投入期和成长期。这一时期的主要特征是旅游产品正在开发，旅游市场正在开拓，产品的质量和信誉尚不高，正在逐步被人们认识和接受。主要对策是，加强广告宣传提高知名度;提高旅游产品质量;采取促销手段，吸引旅游者;鼓励

中间商经销企业产品，扩大市场领域.这一阶段要突出一个“快”字、突出一个“好”字，即旅游市场开拓要快，旅游产品质量要好。

(二)开发有自已特色的旅游新产品，提供有差别的旅游服务，通过实行差异性市场营销策略，针对不同需求者提供不同的旅游商品以创造用户，扩大市场。

(三)为实现企业经营目标，制定和实施相应的市场营销组合策略。

(四)通过合理的综合运用探查(市场调研)、分割(市场细分)、定位(产品定位)、优先(优选目标市场)等战略4PS策略因素和产品、价格、销售渠道、促销手段等战术4PS市场营销因素，实现市场营销的整体效果最优化。如对待八十年代以来出现的“散客潮”，我们可以一改过去“团客”的办法，采取以下营销组合策略。在产品方面，针对散客购买行为随意性大的特点，可采取多品种，少批量，小单元的产品结构策略，提供灵活组合与自由挑选的充分方便。在价格上，对散客更需遵循价值规律，切莫漫天要价，而应采取不同的差价策略。在销售渠道上，我们可设立“散客部”和“接待站”，为散客提供方便，灵活，机动，多样的接纳渠道，包括直接销售渠道和间接销售渠道。在促销手段上，一般有推式和拉式策略。对团客我们是推拉兼用，对散客则应以拉为主。面向广大客源市场的潜在游客，采取电视、电台、报纸，产品样本等广告媒体，参加旅游博览会等多种宣传策略，以争取更多的游客。

三、提高旅游企业经济效益的途径

(一)加强旅游市场调研，扩大旅游客源

旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，也是增加旅游企业营业收入的重要途径。因此，必须随时掌握旅游客源市场的变化，对现有客源的流向、潜在客源的状况，以及主要客源国的政治经济现状及发展趋势进行调查、研究和分析，以便有针对性地进行旅游宣传和促销，提供合适的旅游产品和服务，不断扩大客源市场，增加旅游企业的经营收入，提高经济效益。否则就会失去市场竞争力、失去客源，而没有客源就没有旅游经济活动，也就无法实现和提高旅游企业的经济效益。

(二)提高劳动生产率，降低旅游产品成本

提高旅游企业的劳动生产率，降低旅游产品成本是提高旅游企业经济效益的重要途径之一。提高劳动生产率，就是要提高旅游企业职工的素质，加强劳动的分工与协作，提高劳动组织的科学性，尽可能实现以较少的劳动投入完成同样的接待任务，或者以同样的投入完成更多的