企业、品牌短视频运营方案

账号定位
账号定位、受众定位、内容 定位
短视频内容
原创内容、积极的价值观 优质原生广告素材
账号运营
内容发布数 发布频次 活动发布数 评论运营
短视频如何植入品牌
产品种草
升级版“推荐”，真是体验 出发，对产品进行浩平介 绍，突出产品优异性诱导
购买
综艺植入
在强互动参与性、强娱乐 性的综艺视频内容植入品
牌产品
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短剧植入
达人根据资深风格及品牌 诉求进行剧情编创及场景 化演绎。
才艺植入
达人围绕自身才艺技能进 行原创或二次创意作品并 植入创作品牌元素
产品短视频拍摄
自述型
采访型Βιβλιοθήκη Baidu
展示型
自己讲述产品特色、两 点
采访型需要两人配合， 主要在于表现出主要任 务在产品生产方便的用 心
展示商品生产流程 展示商品吃法、用途等
企业抖音号长效运营三级火箭论
第一级：探索期 做抖音用户喜欢的内 容，从主流用户的主 流需求出发，完成初 期用户积累和产点
爆款增粉
第二级：增长期
从沉淀的用户钟筛选出有 价值的种子用户，确定企 业号的运营标签和运营方 向，并挖掘内容增长点， 不断强化品牌人设
用户挖掘
第三级：稳定期
将成熟的用户运营方 法论，延伸到多账号、 头条系多平台内容运 营中，最终让不同账 号内的核心用户相互 转移，进一步完成用 户的拓展和新增
上午9:30-12:00 下午14:00-18:00
共同拍摄23条素材
各自分工
统筹、审核、上线 物件内容、运营
出2-3个新剧本， 上线晚间内容，运 营
出境 配音
拍摄 剪辑制作
企业抖音短视频转化路径
谢谢观看
VX：zhanghaihui1
精细化营运
1-3个月
3-6个月
6个月以后
企业抖音短视频玩法
硬广（开展、挑战赛） 投放
A
有情
信息流广告
B
有趣
自营蓝V企业号
C
有用
网红达人拍摄
D
有品
与用户“平等”对话激 发用户情感共鸣
让用户有参与感 让用户感觉好奇 让用户快乐和放松
有价值，有收获在最 短时间里把终点说完
内容的品质、品味 企业的品牌：美好正能量，
品牌理念\价值承诺
运营前提
内容核心
内容核心
基础要求
企业短视频和人才能力要求
短视频和人才能力要求
内容类型
人才能求强度要求
知识讲解 娱乐剧场型
内容运营>演员>视频制作 内容运营>演员>视频制作
感官体验型
视频制作>演员>内容运营
拍摄团队工作计划
时间 上午9:00-9:30
主要工作内 编剧 容
演员
剪辑
晨会：进行一天的数据播报+简单复盘，当日分工沟通
企业、品牌短视频运营
作者-辉哥哥
企业短视频营销
获取用户
品牌曝光
产品销售
社交互动
把每个视频内容当成一 条广告分发
增加品牌知名度和认可 度，塑造品牌形象
赢得用户信任，影响用 户完成最终交易
将短视频平台变成与粉 丝互动的一种渠道
企业短视频IP五维定位法
粉丝积累
粉丝数量、 粉丝质量、粉丝互动
用户互动
点赞数 分享数 评论数 发私信