怎样写好网络新闻标题

怎样写好网络新闻标题
怎样写好网络新闻标题
网络新闻写作之＂葵花宝典＂
网络新闻作为新闻的一种表现形式,自然遵守新闻写作的基本原则,即把握好新闻的＂5W＂一一时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事件(What)和原因(Why)。

但由于传播介质的不同,因此网络新闻与传统新闻相比,在写作要求上,还是有一定差异的。

下面,就以常见的新闻(消息)稿为例,对网络新闻的写作要求进行说明。

1.精心制作标题
标题的重要性在网络新闻中尤为突出,在网络传播中,标题和正文一般是分别安排在不同层级的网页上:网民想看哪条消息,只有点击后才能看到。

传统媒体如报纸,则是标题和正文排在一起,一眼全都可以扫到。

从某种意义上说,网页标题有点像书籍目录,网民对标题文字的介绍有着很强的依赖性。

好的标题会吸引、刺激、引导网民去点击阅读,反之,如果新闻标题不吸引人,就不会引发点击,传播过程也就不能继续。

那么如何制作网络新闻标题呢?建议从以下几点着手：
(1)直接点出新闻中的新奇事实或重要意义;
(2)尽量迎合社会热点;
(3)从网民最为关心的问题出发;
(4)紧扣新闻事件的最新动态;
(5)披露网民虽熟悉却并不详知的事情细节或者内幕;
(6)标题宣实勿虚,虚的标题往往使网民难以理解,甚至产生荒诞的感觉,从而放弃点击;
(7)标题长度要适中,网页版面的整体布局是相对固定的,标题字数受到行宽的限制,既不宜折行,也不宣空半行。

标题过短,往往不能很好地反映新闻的亮点。

毋庸置疑,网络新闻标题的制作体现了新闻作者或网络编辑的深厚＂功底＂。

需要指出的是,将标题制作得更加准确、生动,富有感染力,吸引网民,虽不是＂一日之功＂,但也并非无规律可循,如果紧紧围绕上述7点去思考,拟出的新闻标题自然会吸引网民的眼球。

制作性感的网络新闻标题
2.突出重点新闻要素
网民浏览网页通常是扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想让网民清晰、准确地捕捉到新闻的核心信息，在写作时就要力求做到：高度简洁、清晰地表述最为重要的事实;合理排列新闻要素，将最重要的新闻要素置于文章最前面，这样就能够让网民在最短的时间内准确、完整地了解到最重要的新闻要素。

由此看来，网络新闻的第一段写作至关重要，因为它关系到能否吸引人继续往下浏览;即使后面不被浏览，是否已将最重要的信息准确无误地传递。

一般来说，在写第一段时，先用较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点即可，再以一句话简单概括出这一事件的意义。

从某种意义上说，第一段就是整篇新闻的＂浓缩＂，这种＂浓缩＂的好处在于方便网民阅读，掌握信息，同时也便于网民决定是否继续往下阅读。

此外，还有一个重要的原因就是，现在有越来越多的网民习惯于通过搜索引擎来寻找相关信息，而搜索引擎中的信息内容描述一般是从网络新闻的第一段中摘取的。

网民一般也是通过阅读内容描述来决定是否阅读全文。

企业在网络新闻写作时，将相关信息巧妙地融入到有新闻视角的文章中，这样在网站上就会有一个比较好的入口，让更多的人在浏览新闻时能看到企业发布
的网络新闻。

此外，通过捆绑与企业品牌或产品相关的关键词，能够增加企业信息在搜索引擎的收录数量，改善企业的网络信息搜索环境，使企业的目标客户在以产品关键词、品牌关键词搜索时，能够在第一时间看到企业发布的网络新闻。

案例1：
附:新闻稿全文
劳动部门:警惕用人单位大规模裁减老员工
国家劳动保障部选择上海作为其在全国推广贯彻实施《劳动合同法》宣传的第一站。

昨日,国家劳动保障部劳动科学研究所与易才集团,联合在上海举办了＂20xx新人力《劳动合同法》贯彻实施高峰论坛＂。

论坛上,全国人大法工委行政法室副主任张士诚表示,由于《劳动合同法》对签订元固定期限的劳动合同做出了详细规定,此举将帮助劳动者重拾＂铁饭碗＂。

《劳动合同法》将于20xx年1月1日实施。

而张士诚曾参与审议《劳动合同法》。

张士诚表示,《劳动合同法》对订立无固定期限合同的要求史严格。

＂《劳动合同法》扩大了订立元固定期限劳动合同的范围,并强调无固定期限劳动合同仍要以书面形式订立,这将直接导致员工更多的与企业形成长期、稳定的劳动关系。

＂
国家劳动保障部劳动工资司司长邱小平在论坛上指出,《劳动合同法》在6个方面对原《劳动法》有所突破。

这6个方面分别是:对劳动者就业稳定性的保护;对劳动者劳动报酬支付的保护;对用人单位违法行为的处罚;对用人单位合法权益的保护;对劳动合同的全面规范;增强职工工会在劳动关系中的民主决策和民主监督作用等。

上海劳动法学有关专家也表示,《劳动合同法》实施后,企业用工将面临十大禁锢:用工再不能不签书面劳动合同;劳动合同不能再一年一签;违约金不能再随意设定;试用期不再是廉价期;辞退员工不再轻而易举;劳务派遣将不能再为企业提供规,避风险的可能;规章制度不再单方可以决定;拖欠劳动报酬将面临50至100倍处罚;招工不可再收取押金、扣押证件;退工义务不再可以随意拖延履行。

对此,上海市劳动争议仲裁部门有关人士昨日提醒劳动者, 要警惕用人单位在《劳动合同法》正式实施前,对企业老员工的大规模裁减。

案例2：
新闻事件:北京紫御湾科技有限公司自主研发的数控励磁调速技术,在华润水泥企业日产5000吨新型干法水泥生产线2800KW窑尾高温风机上调试成功,据测算,仅风机改造一项每年就可以为该企业节约电费220余万元。

新闻标题:建设生态文明:我国高耗能企业高耗电状况有望改变
【案例分析】此标题直接点出了新闻事件的重要意义,站在了＂生态文明建设＂的高度,立意高,与社会热点结合了起来。

在＂实＂的方面,则指出该技术解决了国内高耗能企业高耗电的问题,与当前节能减排工作的重点、难点很好地联系了起来。

附:新闻稿全文
建设生态文明:我国高耗能企业高耗电状况有望改变
记者近日获悉,我国自主研发并获得国家专利的数控励磁调速技术日前在华润水泥企业日产5000吨新型干法水泥生产线2800KW窑尾高温风机上调试成功。

该节能改造项目负责人告诉记者,这是国内首例在2500KW以上高压大功率电机上采用数控励磁调速节能技术,据测算,仅风机改造一项每年就可以为该企业节
约电费220余万元。

据悉,此次获得成功应用的数控励磁调速技术是由北京紫御湾科技有限公司自主研发,并拥有完全知识产权的新一代电机节能技术。

相对于传统的调速节能技术,新一代数控励磁调速技术灵适合6kV以上高压大功率绕线型电机的节能改造,尤其在水泥行业节能效果显著。

与传统的电机节能技术相比,该技术对电网不产生高次谐波,并具有高效节能、性能稳定可靠、运行维护方便等特点。

从实际应用情况来看,在节能投入,节能效益,对运行环境的要求,设备维护量及维护费用等方面都具有明显优势。

记者在采访中还了解到,该技术自20xx年起已成功应用在多家水泥企业功率在400~2000KW的电机上,两年来运行平稳,节屯率在20%~50%
3、延伸阅读：
如何把标题做得更＂抢眼＂
标题要抢眼，就要求编辑的眼光有穿透力，能够洞察稿件的＂新闻眼＂，把最具新闻价值的内容体现在标题上。

巧用修辞，使标题生动传神
在标题中运用修辞要正确使用比喻、拟人、排比、设问、双关、对偶等修辞手法，准确表达新闻主旨，力求把标题做得简约鲜明，出神入化，言虽尽而意无穷。

如获第十二届＂中国新闻奖＂一等奖的消息：
(引)平垸行洪退田还湖带来历史性大转折
(主)洞庭湖长大五分之一
(副)三年增加蓄洪能力27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里
主题＂洞庭湖长大五分之一＂做得可谓生动形象、大气磅礴。

标题巧用＂长大＂这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。

＂长＂字是整个标题的点睛之笔，
达到了一种＂一字出奇，满题生辉＂的传神效果。

运用修辞手法做标题时，一要贴题，二要有＂神＂：贴题就是要与文章内容相一致;有＂神＂就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华。

在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。

如：
(引)两百人要搞多少饭?
(主)一粒米也不煮!
(副)娄底＂五下乡＂：自带舞台和干粮，只服务不添乱
标题通过引题设置悬念＂两百人要搞多少饭?＂主题作答＂一粒米也不煮!＂即问即答，再在副题中把问题讲清楚，一下子就吸引住了读者的眼球，起到了＂引人入文＂的效果。

再如：
(主)龙山百合晨出土沪上居民暮尝鲜
(副)已占据上海市场一半份额
文章报道的是，湖南省龙山县的百合清晨出土，经张家界荷花机场空运，当天便出现在上海市民的晚餐桌上。

标题通过对偶修辞手法准确生动地凸现了新闻主题，读起来饶有趣味。

融情入题，使标题动人心怀
情感价值是新闻价值的有机组成部分，许多好的新闻作品、标题总是以情动人，令人难忘。

如获第十三届＂中国新闻奖＂二等奖的通讯：
(主)情切切意绵绵
(副)-亲人眼中的郑培民
作者用郑培民同志陪夫人散步时所赋的一句诗入题。

＂情切切，意绵绵＂。

短短六个字的标题，蕴含了亲人们对郑培民同志无限的思念缅怀之情，极富感情色彩，读来让人无不动容。

再如：
(主)生死瞬间情动天地
(副)-记全省模范导游文花枝
这篇通讯报道的是，在一起车祸发生之际，22岁的导游文花枝对赶来抢救她的警察和医生说：＂我是导游，先救游客＂。

因为耽误了近两个小时的救治时间，她不得不截去坏死的左腿。

标题《生死瞬间情动天地》不仅具有极大的情感
震撼力，而且十分抢眼引人。

作品后来荣获第十六届＂中国新闻奖＂三等奖，这个极富感染力的标题功不可没。

在标题制作中，要区分＂动情＂与＂煽情＂：动情贵在以真情感人，煽情则是以矫情诱人。

真正让读者共鸣、一见钟情的标题，是应凭着真实的情感来打动读者。

在融情入题时，还应突出人文关怀，应站在老百姓的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。

国内有家媒体在报道一骑车人头部遭碾惨死轮下的新闻时，竟做出了＂中头彩＂这样的冷血标题。

对人生命的如此戏谑，记者编辑的同情心何在?
妙用俗语，使标题幽默风趣
妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。

《北京日报》在报道美国＂先驱者＂月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题，巧妙地引用了歇后语＂海底捞月-一场空＂的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。

＂赶鸭团＂遭冷落＂慢游团＂受青睐
标题中＂赶鸭团＂三个字生动、形象，使一些旅行社导游像农民赶鸭子一样催游客快速游览的场景跃然纸上，令人忍俊不禁。

再如《春上说的话秋后不变卦-七江乡采取措施狠抓政策兑现》，作者用一句顺口溜作标题，它说的是农村的事，用的是农民的话，读之上口，品之有味。

选用方言俗语等群众语言做标题，关键要强调一个＂妙＂字，不可牵强附会。

要使标题充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人读之有味，思之有趣。

(作者：《湖南日报》时事新闻部胡信松)
标题，如何让网民一见钟情
读书读皮，看报看题，是说标题应先声夺人，提升作品。

而网络标题还能制造浏览量:它是通向其他链接和文章内容唯一的，不可超越的通道入口。

在信息过载的今天和明天，网站浏览量不再来源于海量信息，而是有效信息，而有效信息最有效的部分是让网民一见钟情的标题。

只有网民在动情或利益(自身的或公共的)驱动下进行点击，才能进入网站的第二层，才能看到这篇文章的完整信息，也才有机会让网民点击其他的链接，才会有舆论导向和浏览量的双赢。

标题要让网民一见钟情，就要在标题中增加有效信息。

什么样的信息是有效信息?就是能给网民带来利益和趣味的信息。

当然，最有效的信息是包含趣味性的有用信息。

目前的门户网和新闻网都是大众媒体(即使是论坛、博客也是给网民看的)，公共重要性信息和相当多的大众有利益关系，即使没利益关系的网民，也会关心涉及许多人的信息。

第二种是大众感兴趣的，但必须是正当的公众趣味，＂那些对公众福利毫无帮助和那些只能满足淫猥的好奇心的不属此类＂--卡斯伯▪约斯特语，这里面包含着人文关怀，然而，不要夸张的表示关怀和渲染新闻要素，卡斯伯▪约斯特还说过：＂标题的真实与新闻的真实是同样重要的＂。

一、多想几种表达方式。

仲志远叫＂同义异构＂。

题无定法，简洁明了就好。

能表现编辑独特的个性魅力，形成自己的风格是最好的。

例如，原标题为《＂别把自己当爷＂当成为奥运健儿铮言》，不妨改为《姚明：＂别把自己当爷＂乃铮言》。

二、标题含而不露、点到为止。

A、如果文章内容包含冲击力的新闻点、言论点，一定不要用此方法，对心灵的直接震撼比曲径通幽的效果要好。

例如，原标题为《核准制回归市场经济本义》，可改为《民间资本：＂非禁地，即可进＂》(20xx年7月)。

B、一定要＂点到＂，呈现出足够的诱惑力。

C、适合单一新闻点的文章，如果把唯一的新闻点做到标题，看了标题就够了，就不会再点击。

那就要用＂维纳斯原则＂做标题。

三、标题的＂倒金字塔＂
把标题里最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本质的变动的关键词放在标题的前一部分，最好是标题的第一个字，这可以叫标题的＂倒金字塔＂。

例如：原标题《让困难群体有房住建设部回应廉租房焦点问题》可改为《如何租廉租房建设部回应焦点问题》。

＂如何租廉租房＂才是焦点问题，而＂让困难群体有房住＂是泛泛而论，＂困难群体＂这个关键词是旧词，也没有＂廉租房＂吸引人。

再如：原标题《呵护成长每一天--宁波加强社区未成年人教育侧记》改为《四点钟学校--宁波加强社区未成年人教育》。

四、不用虚题。

题为《人文关怀不应留有死角》可改为《彩装护士不应仅服务于有钱人》。

有一种情况例外，就是文章本身写的含而不露，不好看懂，更找不到想告诉网民
的新闻点和言论点，也没有新鲜的背景资料。

五、尽量主谓完整。

第一个句子尽量主谓完整。

尤其要有表现动态的谓语，但不要有双谓语(表达动态的除外)，也要尽量避免重复的用字(词)，更不要有＂不能提供有用信息的表述＂，也就是通常说的废话。

重复和无用信息就是干扰网民获取信息的噪音。

如果句子短，后面跟1-3个不完整短语，短语和前面句子尽量有意思上的连贯，也就是尽量增加信息排列的有序性，以求短语意思能清晰明了。

切记：不要引起歧义。

这个标题很好：王治郅抵京 |向球迷道歉渴望为国效力|专题评王治郅抵京链接《快讯：王治郅10日晨抵京》;＂＂链接《视频：王治郅抵京机场接受采访吐露心声》; ＂向球迷道歉渴望为国效力＂链接《王治郅已乘飞机回国最晚10日凌晨抵达北京》;＂专题＂链接体育频道的自己做的专题;＂评＂链接的是网民对《王治郅已乘飞机回国最晚10日凌晨抵达北京》的回帖。

六、短语拼出新闻点。

如果一个主题的新闻点很多，可以用几个短语凑成标题，短语之间要有空格，忌讳用长句子，忌讳用1个以上的形容词，最好不用形容词，尤其表现少见多怪的＂惊现＂之类。

而5个W+1个H是网民关心的，最关心那(几)个，要根据具体文章而定。

例如：
风险投资关注三大产业：互联网、传媒和通信
其中，＂风险投资关注三大产业：＂和＂传媒和通信＂都是链接文章《风险投资关注三大产业：互联网、传媒和通信》，其中，＂互联网、＂链接另一篇文章《最新研究显示：互联网再度成风险投资的宠儿》。

七、忌为凑字加＂虚＂词。

尤其是网站的首页，寸土寸金。

字数不够的，论坛如果有此文章的讨论，写＂论坛＂两字，链接论坛的此文，是最好的选择。

不仅切题，更能让习惯看频道的网民成为论坛的网民。

在标题后加＂更多＂链接这个栏目的频道主页，也可把网民引进同类题材的诸多内容，使习惯看首页的网民变成这一频道的忠实网民。

文中有图片、漫画、音频、视频的，在标题最后的括号里写上＂图＂＂组图＂＂视频＂＂音频＂等文字(或喇叭、摄像头的标志)，也能很好的吸引网民点击，也可不加括号而改变这些字的颜色。

以图片、漫画、音频、视频为主的文章，要把图(组图、图文)、漫画、音频、视频等字样放在标题的最前面，并加冒号，或变成其他颜色。

八、标题中提到＂网民＂，或给网民暗示。

如：北京选大学生当村主任助理，标题最后有一个反问＂你去吗?＂。

这是很能拨动网民心弦，即使这个网民不是大学生。

再如：《许博渊：我的居处不宜居》后面没有加＂评＂而是用＂您的呢?＂来链接网民对这篇文章的跟帖。

九、图片、漫画、甚至是一段音频、视频，都可以是标题。

给网民新鲜感。

链接的文字稿中加入音视频，也会创造身临其境的感觉。

如在松花江污染报道时，＂我家停水的日子＂链接了新华网发展论坛的讨论。

其中，有大量松花江人民自拍的反映停水生活的照片和全国网民的慰问，还有网民传上去的音频--《年轮》的主题曲。

听着反映昔日松花江生活的音乐，看着沿岸人民乐观的对抗水污染的照片，读着各地网民的关切和问候。

十、让标题动起来。

把最新的事实和思想的变动写进标题，使标题有动感。

或者事实和思想最具本质的变动，使标题有分量。

原标题：＂承认贫困人口反增体现务实作风＂，可改为：到＂先富帮后富＂的时候了!
11.表现审美趋向和文化品味。

靠标题提升新闻作品的审美感染力，使标题有美感。

例如，一篇批评不能正确对待青少年异性接触的稿子，可以有许多斥责，甚至骂人的话。

标题《早恋--应该丢弃的暴力语言》，不仅避免了语言的粗俗，还延伸了这样一个主题：＂当道德问题、品质问题成为早恋的应有之义。

早恋，就成了暴力语言。

＂
12.标题引导网民互动。

标题后面最好加＂评＂字，并链接网民对这篇文章的留言。

既方便了网民查看其他网民的留言，一个汉字，也成为浏览量的新来源。

但是，对领导人、知名人士以及新华社发布的其他治丧文章，要加黑色的＂悼＂字链接网民的留言。

对自然灾害和恐怖袭击中死人的稿件，用＂关注＂代替＂评＂来体现人文关怀。

例如《福建福安发生特大交通事故 5人死13人伤关注》。

＂关注＂用蓝色来区别其他字体的黑色。

另外，如果标题不长，用网民跟帖中有代表性的、动人心弦的一句，来链网民的留言，也能起到意想不到的效果。

13. 标题以提高易读性为原则。

因为必要的连词能增加各个词汇或短语之间的有序性。

有序性不仅能增加易读性，还能实现1+1>2的效果，增加信息量。

例如：
[职场热字]公务员应届生召回热职业
＂公务员＂链接《专家：考公务员热背后是大学生对创业的恐惧》;＂应届生＂链接《重纸上谈兵而轻实战实习不当事求职遇难题》;＂召回＂和＂热职业＂都是链接其他不同的稿件。

再如：
[国际观察]美国是否攻击伊朗?制裁?评
其中，＂美国是否攻击伊朗＂链接《＂核技术＂宣言刺激美神经美国是否会攻击伊朗? 》;＂制裁＂链接《国际论坛：美在伊核问题上＂火上加油＂意在制裁》
14. 把标题做短。

把标题做短的办法有：用具体数字或定量词，而不是泛指;所有的数字用阿拉伯数字表示;不用量词不会产生歧义的就不用;虚题只出现在正文里，标题都用实题;必要时，用短语可以表达不完整的意思。

表达不完整意思的标题要尽量减少在一个网站的份额，因为这是浏览者获取有用信息过程中的噪音，会影响网民对网站的整体评价。

增加易读性最好的方法，是用短标题。

如果关键词太多致标题太长，要多分几部分，最好每部分链接不同的文章，不仅可以为网民提供更多的信息，还能提高更多的浏览量。

15.平等的视角做标题。

网民比传统媒体的受众更喜欢交流、平等、协商、参与的表达方式，而厌恶灌输、封闭、训斥、武断。

对不喜欢的，就会表现出情绪抵触和反向思维。

多会弃之而去，即使因话题重要而勉强阅读，也往往起到作者意愿相反方向的影响。

把切题(＂清晰而正确地把新闻内容指示给读者＂――卡斯伯▪约斯特)和
吸引力结合，把对中央政策的理解，对普通人的人文关怀，对真理的追求，对侵犯公共利益和公共道德者的恨做到标题中，把自己年轻的心融入字间，带着激情做标题，使标题饱含情感。

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--资深互联网从业者、评论人醒客
首先谈一下标题党，标题党的几个特征是夸张、与内容不符、负面的。

开始也有人认为标题党是正面的，但标题党的目的是只通过标题吸引人点击，而骗人点击显然不是正当目的。

标题准则
1.层次要少
例：北京活体捐献男孩国庆节震撼心声
这个标题很明显层次过多。

标题应该尽量采用偏正结构，而不是主谓宾结构，因为主谓宾可能让人找不到重点。

偏正结构的好处是，人很容易会找到＂正＂来作重点。

标题越短、层次越少越好。

2.不歧义(不生僻)
例：澳洲**北大开讲中文
这个标题容易让人误解，不明白是**用中文讲课，还是**讲课的主题是＂中文＂。

标题用字应该尽量用常用的、流行的词，例子中的＂开讲＂很容易让人产生误解。

改为＂澳大利亚**北大中文演讲＂会好一些。

3.重点前置有效信息尽早出现
人的习惯是从前往后阅读，所以重点一定要在前面。

例：北京电视台主持人徐滔劝降劫持女童嫌犯
起标题的人可能认为＂北京电视台主持人＂容易吸引人，但这些字太长反而体现不到重点，很容易被淹没。

如果不能迅速聚焦，就尽量避免。

好标题的三个层次
信、达、雅可以作为好标题的三个层次。

1.信：准确。

忠实新闻事件，不能为了标题党而标题党。

例：阿娇返港遭围攻;牛人自制警车;汤唯复出艳压郭晶晶(背景是汤唯、张曼玉、舒淇、郭晶晶出席时尚活动)。

这三个例子都有过分夸张的嫌疑。

阿娇返港只是遭到了围堵，而非围攻;自。