我国报纸活动营销现状及发展趋势

行业经济

1我国报纸行业活动营销的现状分析

使报纸行业，新闻、发行和广告得以快速发展的三个必要因素，三个环节之间必须紧密配合，协同作战。下面就从这三个方面来谈。

1.1新闻的活动营销

在激烈的市场竞争中，当前真正的独家报道越来越少，而对于读者来说，吸引他们的却是对新闻信心资源的独家报道视角、独家策划创意、独家编排处理、独家的包装制作等。因此，各种新闻策划相继出现，并取得了不错的业绩，但随着竞争的加大，部分报纸不惜策划、炒作一些假新闻，甚至损坏公众利益，对社会对受众极其不负责任。

新闻策划的本质要求就是要标新立异，但现实情况是当前许多报纸的新闻策划已经形成了固定的模式，没有任何的独创性和新鲜感。新闻策划的目的是充分挖掘、展现出新闻的新闻性，而不是把一些没有新闻性的事件策划出新闻性。特别是为了获取某种利益而歪曲新闻的策划，甚至刻意制造虚假新闻。比如2007年发生的“杨丽娟事件”就是新闻策划过度的典型案例，推动了这一事件的畸形发展。

另一种现象是对新闻的策划不够周全，完全是哗众取宠，最后导致策划失败。在策划前、策划中，没有充分考虑到事件的可行性和影响力，在各种物质及资料方面没有进行充分的评估，以致在后期的报道中虎头蛇尾、不了了之。几年前，在气象部门预报说在我国有些地方能看到流星雨后，有些报纸就不做任何调查的情况下，进行了大肆的宣传报道，并配以流星雨的图片，图文并茂，可结果是只有极少的几颗流星。新闻报道的失真对报纸行业造成了极大的负面影响。

1.2发行的活动营销

报纸的发行是报纸行业经营活动的重中之重，关系到报纸的存亡兴衰。虽然我国报纸业地发行活动营销与美国、日本等过相比还存在着一定的差距，但也取得了极大的成功。比较具有代表性的是《京华时报》，其首发量甚至超过30万份，创造了报业界地传奇。

发行活动营销就是在报纸的发行过程中，通过举行一些活动，或是版面的新闻活动，或是促销或征订活动，最终达到报纸销售的目的。报纸的发行一般包括报纸的推销、投递和零售上。但考虑到我国报业的具体情况，在发行活动营销上还存在一些不足。首先活动的区域有待进一步的开发，当前追要集中在人口密集的车站、繁华的市区，对一些酒店、郊区开发不足；其次是很少涉及到具体的行业，没有形成一个固定的对象群体，抗风险能力不强；最后，有些报纸采取了打着、赠送礼品等促销活动，但赠送的礼品一般质量较差，反而起到了负面的影响。

1.3广告的活动营销

广告活动营销时当前存在问题最严重的一个环节，报社要生存和发展，就必须要赚钱，但是随着社会发展和国家政策的调控，广告已经进入了一个微利时代，如何成功的化解这一矛盾，成为每个报社不可回避的课题。

随着竞争的加剧，当前的广告活动逐渐向房产、汽车、时尚等方向转变，不少报社都主动和企业合作，举办一些系统的、有组织的活动，不再仅仅扮演广告载体的角色，而是融入到企业品牌的成长的过程之中；同时企业也不仅仅是广告主，也参与到了媒介的资本运营之中，这种发展模式给报业的发展带来了新的动力，成为我国都市类报纸进行活动营销的最常用的手段之一。

但同时也存在许多的不足。大量的广告使报纸的厚度严重增加，许多报纸都在20个版面以上，但对于大多受众来说，报纸的内容量并没有增加，几分钟就可以看完，而且给人一种很空洞的感觉，究其原因在于广告的大幅度增加的同时，没有相应的新闻对其进行适当的填充，直接导致报纸质量的下降。同样在举办的各种活动中，也缺乏新意，搞了几年也基本就是这么几样，以买车为例，也就是团购、试乘试驾，许多消费者都已经产生了疲劳感。因此，思维创新才是发展的途径。

2我国报纸活动营销发展的趋势

通过对我国报纸当前活动营销的现状分析，笔者对我国报纸活动营销的发展趋势进行了简单的分析。

2.1跨媒体活动

传统报纸的印刷决定了它只能通过文字、图片来传递信息。但报纸活动营销激励竞争的条件下，单枪匹马已经失去了竞争的能力，必须要联合网络、电台、电视台等为受众提供多样化的感官体验，特别是网络媒体，为实现报纸活动内容表现形式的多样性提供了有力的保证。

2.2进一步提高受众的参与度

在互联网快速发展的今天，网民不再是被动的接受者，更多的是主体，在网络上有自由言论的话语权。同样对于报纸这一传统媒体的活动来说，更应该激励受众对活动的参与激情，培育受众与报纸之间的感情，使受众主动了解报纸、亲近报纸，通过对活动的参与，体验到更多的愉悦和快乐，使受众成为报纸的“主体”。这样才能不断提升报纸自身的影响力和品牌形象。

2.3以报纸为平台，衍生新的产品

报纸经过多年的发展，无疑形成了自己的资源收集体系，因此，应该充分利用自身的各种资源结合当前的各种新技术，拓展自身的发展空间，衍生新的产品。当前，比较成功的如手机报，就是由移动运营商、网络和传统报纸共同合作的产物。同时还可以在手机报的基础上继续衍生新的产品，以此继续类推。

综上所述，我国报纸活动营销仍处于发展的初级阶段，具有较大的发展空间。但在发展时，必须坚持以真实、创新、可持续发展为前提。

浅析我国报纸活动营销现状及发展趋势

龙天民

（电脑报社重庆400013）

摘要：报纸活动营销已经成为报业持续健康发展的有效途径之一。本文阐述了我国当前报纸活动营销的现状，并对未来发展趋势进行分析。

关键词：报纸活动营销现状分析发展趋势

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