2019重庆旅游集团-《全民抖音·星途计划》抖音推广新媒体营销策划方案
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星图计划简介
“2019重庆旅投全民抖音星途计划”是一个以选拔重庆旅投荧幕代言人为辅，全民参与互动传播为主的短 视频线上线下综合营销方案，本方案执行时间约6-12个月，可根据景区需求弹性设置，主要分为3个阶段。 · 第一阶段耗时3-6个月：主要以重庆旅投6大景区线下主题活动为核心，为景区地标性景点加配网红美陈， 用网红带动游客包装网红打卡景区，用抖音话题挑战进行持续营销，最后选拔出首届重庆旅投荧幕代言人。 （本阶段的抖音平台传播量预计超2000万次） · 第二阶段耗时2-3个月：由第一阶段选拔出的荧幕代言人为重庆旅投拍摄首部12集的微网剧，并把重庆旅 投的六大景区植入到微网剧中，此阶段主要为固化各类短视频平台的粉丝做内容准备。 · 第三阶段耗时1-2个月：通过抖音的官方广告与官方挑战赛进行全网深度宣传与引流，并通过已拍好的微 网剧固化抖音粉丝，最终聚集各类抖音达人，为来年的宣传做好铺垫。 （本阶段的抖音平台传播量预计超2亿次）
1.3 景区活动设计
金佛山景区
Jinfo Mountain Scenic Spot
Tik Tok Star Map Plan Annual Marketing Scheme
致敬金庸—金佛山武林大会SHOW
梦回武侠世界
美陈：金庸小说荧幕场景还原-布景（血战聚贤庄，围攻光明顶……） 活动：侠客人物cos，剧情还原游戏互动，武林比武戏精模仿 话题：#金佛山致敬金庸 邀约：抖音网红达人、金庸武侠迷 服务：专业设置小组为游客服务
全民抖音·星途计划
星 途 计 划
第一阶段
关 键 词
第二阶段
关 键 词
第三阶段
关 键 词
星闪·六大景区落地活动——（3-6个月）
·景区网红美陈设计 ·引领性营销活动
· 抖音#话题持续营销
·景区荧幕代言人选拔
星光·竖屏微网剧拍摄——（2-3个月）
星·拍·竖网屏红轻喜矩剧拍阵摄 代 言 · 景 区 亮 点 植 入 ·微网剧趋势分析·固化粉丝利器
1.2 景区活动逻辑架构
C 抖音话题 . 持续营销
·各景区设置不同抖音话题挑战，挑战时间由景区自主决定 ·参与挑战，按照播放量高低，赢取奖品 ·每个挑战第一名:1000元 第二名:500元 第三名:300元
1.2 景区活动逻辑架构
D.景区荧幕代言人选拔
·根据用户参与视频进行综合评比 ·评选最适合的荧幕代言人 ·参与到网剧的拍摄当中 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
乐和乐都 魔幻镜面艺术展
美陈：镜像艺术展览 活动：凹造型大比拼 话题：#魔幻乐和乐都 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
统景温泉 漂浮日料计划
美陈：漂浮日料，抖音身材门 活动：完美身形挑战赛 话题：#统景温泉漂浮日料 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
美陈：LED星座展 活动：天文望远镜观测，星座造型赛 话题：#金刀峡云图星空 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
黄金邮轮 中世纪宫廷游园会
美陈：中世纪古堡造型，中世纪服装造型 活动：宫廷游园会 话题：#黄金邮轮漫游中世纪 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
C. 抖音话 题营销
可持续营销
D.景区荧幕 代言人选拔
1.2 景区活动逻辑架构
A.景区美陈设计
·一次景区新亮点的打造 ·一个网红聚集的圣地 ·一场可持续的营销事件
Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
让活动为美陈创意赋能内容
1.2 景区活动逻辑架构
O N T E N T S C
目 录
第一阶段：
1.1 全媒体推送曝光 1.2 景区活动逻辑构架 1.3 景区活动设计
第二阶段：
2.1 微网剧内容设计 2.2 微网剧趋势分析 2.3 微网剧拍摄
第三阶段:
3.1 官方抖音广告资源介绍 3.2 抖音挑战赛介绍 3.3 抖音网红达人引领
2019重庆旅游集团
Tik Tok·Star Map Plan Annual Marketing Scheme
B.引领性营销活动构成
主活 题动
网参 红与
摄服 影务
ຫໍສະໝຸດ Baidu
景 区 创 意 主 题 活 动 红人kol引领参与 摄影小组为游客服务
T i k T o k ·S t a r M a p P l a n A n n u a l M a r k e t i n g S c h e m e
1.3 景区活动设计
阿依河 史前大穿越
美陈：巨型植物，动物造型 活动：丛林大穿越挑战 话题：#阿依河史前大穿越 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
金刀峡 云图星空天文露营节
1.1 全媒体推送曝光
1.1 全媒体推送曝光
Tik Tok Star Map Plan Annual Marketing Scheme
·全媒体达人推广 ·全网资讯媒体推广 ·微博话题炒作 ·全网门户媒体宣传
A. 景区美 陈设计
打造景区新亮点
1.2 景区活动逻辑架构
B.引领性营销活动
网 为美陈创意附能互动活动
星耀·全国抖音官方挑战赛——（1-2个月）
· 最 抢 手 的 广 告整合资营源销 · 粉·丝景营销区转整化 ·体网红推吸广附 · 流 · 持 续 吸 粉 引量持流续引入 · 网 红 吸 附 与 转 化
PART ONE
第一阶段
（3-6个月）
星 闪 - 六大景区落地活动
Selection of Landing Activities in Six Scenic Spots
“2019重庆旅投全民抖音星途计划”是一个以选拔重庆旅投荧幕代言人为辅，全民参与互动传播为主的短 视频线上线下综合营销方案，本方案执行时间约6-12个月，可根据景区需求弹性设置，主要分为3个阶段。 · 第一阶段耗时3-6个月：主要以重庆旅投6大景区线下主题活动为核心，为景区地标性景点加配网红美陈， 用网红带动游客包装网红打卡景区，用抖音话题挑战进行持续营销，最后选拔出首届重庆旅投荧幕代言人。 （本阶段的抖音平台传播量预计超2000万次） · 第二阶段耗时2-3个月：由第一阶段选拔出的荧幕代言人为重庆旅投拍摄首部12集的微网剧，并把重庆旅 投的六大景区植入到微网剧中，此阶段主要为固化各类短视频平台的粉丝做内容准备。 · 第三阶段耗时1-2个月：通过抖音的官方广告与官方挑战赛进行全网深度宣传与引流，并通过已拍好的微 网剧固化抖音粉丝，最终聚集各类抖音达人，为来年的宣传做好铺垫。 （本阶段的抖音平台传播量预计超2亿次）
1.3 景区活动设计
金佛山景区
Jinfo Mountain Scenic Spot
Tik Tok Star Map Plan Annual Marketing Scheme
致敬金庸—金佛山武林大会SHOW
梦回武侠世界
美陈：金庸小说荧幕场景还原-布景（血战聚贤庄，围攻光明顶……） 活动：侠客人物cos，剧情还原游戏互动，武林比武戏精模仿 话题：#金佛山致敬金庸 邀约：抖音网红达人、金庸武侠迷 服务：专业设置小组为游客服务
全民抖音·星途计划
星 途 计 划
第一阶段
关 键 词
第二阶段
关 键 词
第三阶段
关 键 词
星闪·六大景区落地活动——（3-6个月）
·景区网红美陈设计 ·引领性营销活动
· 抖音#话题持续营销
·景区荧幕代言人选拔
星光·竖屏微网剧拍摄——（2-3个月）
星·拍·竖网屏红轻喜矩剧拍阵摄 代 言 · 景 区 亮 点 植 入 ·微网剧趋势分析·固化粉丝利器
1.2 景区活动逻辑架构
C 抖音话题 . 持续营销
·各景区设置不同抖音话题挑战，挑战时间由景区自主决定 ·参与挑战，按照播放量高低，赢取奖品 ·每个挑战第一名:1000元 第二名:500元 第三名:300元
1.2 景区活动逻辑架构
D.景区荧幕代言人选拔
·根据用户参与视频进行综合评比 ·评选最适合的荧幕代言人 ·参与到网剧的拍摄当中 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
乐和乐都 魔幻镜面艺术展
美陈：镜像艺术展览 活动：凹造型大比拼 话题：#魔幻乐和乐都 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
统景温泉 漂浮日料计划
美陈：漂浮日料，抖音身材门 活动：完美身形挑战赛 话题：#统景温泉漂浮日料 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
美陈：LED星座展 活动：天文望远镜观测，星座造型赛 话题：#金刀峡云图星空 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
黄金邮轮 中世纪宫廷游园会
美陈：中世纪古堡造型，中世纪服装造型 活动：宫廷游园会 话题：#黄金邮轮漫游中世纪 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
C. 抖音话 题营销
可持续营销
D.景区荧幕 代言人选拔
1.2 景区活动逻辑架构
A.景区美陈设计
·一次景区新亮点的打造 ·一个网红聚集的圣地 ·一场可持续的营销事件
Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
让活动为美陈创意赋能内容
1.2 景区活动逻辑架构
O N T E N T S C
目 录
第一阶段：
1.1 全媒体推送曝光 1.2 景区活动逻辑构架 1.3 景区活动设计
第二阶段：
2.1 微网剧内容设计 2.2 微网剧趋势分析 2.3 微网剧拍摄
第三阶段:
3.1 官方抖音广告资源介绍 3.2 抖音挑战赛介绍 3.3 抖音网红达人引领
2019重庆旅游集团
Tik Tok·Star Map Plan Annual Marketing Scheme
B.引领性营销活动构成
主活 题动
网参 红与
摄服 影务
ຫໍສະໝຸດ Baidu
景 区 创 意 主 题 活 动 红人kol引领参与 摄影小组为游客服务
T i k T o k ·S t a r M a p P l a n A n n u a l M a r k e t i n g S c h e m e
1.3 景区活动设计
阿依河 史前大穿越
美陈：巨型植物，动物造型 活动：丛林大穿越挑战 话题：#阿依河史前大穿越 邀约：抖音网红、旅游达人 服务：专业摄制小组为游客服务 Tik TokStar Map Plan Annual Marketing Scheme
1.3 景区活动设计
金刀峡 云图星空天文露营节
1.1 全媒体推送曝光
1.1 全媒体推送曝光
Tik Tok Star Map Plan Annual Marketing Scheme
·全媒体达人推广 ·全网资讯媒体推广 ·微博话题炒作 ·全网门户媒体宣传
A. 景区美 陈设计
打造景区新亮点
1.2 景区活动逻辑架构
B.引领性营销活动
网 为美陈创意附能互动活动
星耀·全国抖音官方挑战赛——（1-2个月）
· 最 抢 手 的 广 告整合资营源销 · 粉·丝景营销区转整化 ·体网红推吸广附 · 流 · 持 续 吸 粉 引量持流续引入 · 网 红 吸 附 与 转 化
PART ONE
第一阶段
（3-6个月）
星 闪 - 六大景区落地活动
Selection of Landing Activities in Six Scenic Spots