卫浴市场调查报告

2012年卫浴市场调查报告

第一章卫浴产品市场调查概

况 (2)

第一节市场调研时间及地点 (3)

第二节调研目的及内容 (3)

第三节调查情况 (3)

第二章卫浴系列产品市场分

析 (5)

第一节卫浴市场的概况 (6)

第二节卫浴市场主流品牌 (7)

第三节卫浴市场的趋势 (7)

第四节卫浴产品的主流分类 (9)

第五节浴室柜产品市场 (11)

第六节面盆产品市场 (13)

第七节花洒龙头市场 (15)

第八节浴缸产品市场 (16)

第九节马桶产品市场 (18)

第十节淋浴间产品市场 (19)

第十一节卫浴五金配件市

场 (20)

第三章产品库现状及优化建

议 (22)

第一节运营模

式 (23)

第二节品牌市场定

位 (26)

第三节产品系列划分标

准 (26)

第四节程序设

计 (27)

第五节图片设计建

议 (28)

第六节浴室

柜 (32)

第八节面

盆 (33)

第九节花洒龙

头 (33)

第十节花洒龙头套

餐 (35)

第十一节浴

缸 (36)

第十二节马

桶 (37)

第十三节淋浴

间 (37)

(38)

卫浴五金配件第十四节．

第一章

卫浴产品市场调查概况

第一节市场调研时间

及地点

2012年2月20-22日、28-29日

广州及佛山部分建材卖场

第二节调研目的及内容

本次调研目的，旨在分析卫浴系列产品市场主流品牌及其价格定位，为优化产品库提供可靠数据。

调查内容包括：

1.主流品牌 5.产地

2.市场价格 6.卖点

3.档次 7.运营模式

4.材质 8.目标人群

第三节调查情况

针对卫浴系列产品的市场情况，走访了石湾卫浴城、中国陶瓷展览中心、．

靓家居、石湾卫浴城、马会家居建材市场、五洲装饰材料世界嘉州装饰市场及个卫浴产品品牌，涉及主流品牌有36个建材卖场，56共抽样调查了建材街等卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Roy安蒙、东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国、浪鲸、东鹏等多个市场主流品牌。DooaYxor、品牌卫浴产品普遍折扣通过调研发现，卫浴产品价格体系仍然普遍混乱，市面上各在5-8折，部分知名品牌甚至推出少量折卫浴产品推进促销活动。3如“原,大品牌的共同点均以超低折扣来吸引潜在的顾客，摆出的噱头并不少4.5折起”、“卫浴套餐价省“全场折上折，最低60%”。、特价价1468元，499元”不难发现，这些超低折扣在卫浴市场上并不罕见。高标价，低折扣，卫浴产品明码“虚”价已经成为目前卫浴行业皆知的潜规则。

近年来，随着时尚与休闲概念的推进，卫生洁具产品新推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

第二章

卫浴系列产品市场分析

第一节卫浴市场的概况

中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。目前，已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国之一，卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。

近年来，卫浴企业对国内市场的关注逐渐提高，众多外销型企业转战国内市场；专业化与规模化程度逐年提高，国产品牌出现了数个年销售额过10亿元的企业，国内销售额过亿元的企业数量迅速增加。专业化程度越来越高，专业的淋浴房、龙头、浴柜等生产制造企业越来越多，整体卫浴的概念进一步得到企业的追捧，并受到市场与消费者的追捧。诸如ARROW、法恩莎等企业，甚至将瓷砖、浴室灯具等产品进一步溶入到产品线中。

零售市场呈现出促销热和价格战的态势，促销成为贯穿全年的主题：马桶499元，龙头199元的广告在建材市场随处可见。春节后，不少国际性品牌也加入到了促销的行列。促销热和价格战导致越来越多的

消费者选择品牌型产品，从而导致消费者越来越向品牌型企业聚集，多个国内品牌型企业销售呈现井喷现象，销售额增长速度快于往年；而在工程市场上则呈现出两元化的特点，在高端酒店、代表性公共场所工程领域，仍被科勒、TOTO、美标等少数国际性品牌所垄断；国产品牌主要集中在经济型酒店、学校、机关、家庭旅馆等领域市场。

广告宣传越来越受到卫浴企业的重视。近年，邀请形象代言人的卫浴企业已经超过10家，从二线明星，到一线的大牌，数10家企业请明星代言，诸如林志玲代言和成、孙俪代言惠达、濮存昕代言恒洁、郭晶晶代言中宇卫浴等。．

另外，广告投入直线增加，其中在中央电视台的投入增加尤为迅速，广告播放段位也开始向黄金时间段过度。卫浴行业在中央电视台的投入费用已超过人民币1.5亿元，共有超过60个品牌放广告。网络投放的力度也逐渐加大，专业性网站搜房、搜狐焦点、新浪乐居等网络家居广告收入中，卫浴的比例达到30%以上。

在产品样式方面，市场上可以看到区别于传统造型的奇特、棱角分明的浴缸、形状百变的龙头和款式更符合审美观的马桶。卫浴产品的造型不但出现了连体式、台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性逐渐增多。

第二节卫浴市场主流品牌

到目前为止，国内已涌现出如鹰牌洁具、东鹏洁具、钻石、箭牌、四维、伊丽、吉事多、阿波罗、惠达、英皇卫浴、海尔、科龙、四维、桩头北、惠达、钻石等知名品牌。

较为流行的国际品牌包括有美标、ToTo、科勒、吉事多、乐家、和成、伊奈、科马、东陶、劳芬、丹丽。英陶、理想标准等知名品牌。第三节卫浴市场的趋势

3.1 潜力巨大的“朝阳产业”

尽管卫浴陶瓷行业在发达国家已经成为夕阳产业。但在中国，未来数十年内，这一行业仍然是极具发展潜力巨大的“朝阳产业”。首先，城市化进程的持续推进，在未来20年内中国城市人口将达70%以上，这就意味着每年将会有上千万农村人口进入城市，而新增住房将会成为卫浴市场稳定的增长点；其二，按国家计划,大规模的保障房建设未来5年内将会达到3500万套，此后也将保持以较高比例增长；其三，新农村建设力度的加大, 逐步释放出农村市场庞大的需求；其四，老城区改造项目以空前的力度在推进，更换老旧卫浴设备也是一个巨