燕京啤酒节策划方案综述

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手逐一进行第二次的才艺展示， 这一环节的评委由现场观众代 表（50人）组成，每位选手表 演过后，50名大众评审可以行 使手中笑脸标牌的权利，为喜 欢的选手举牌，由现场工作人 员统计笑脸数量，最终，获得
2
进入第二环节的14名选
笑脸数量最多的2名选手进入
第三轮终极对决环节，其余12 名选手被淘汰。
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活动主题
1.2总体概况
01 02 03 04
“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME
活动时间
2015年5月1日—7月30期间的每个周六（周期75天）
活动地点
3区（蒸湘、雁峰、南岳）2县（衡阳县、祁东县）2市（耒阳市、常宁市） （注：最终场地由双方协商决定）
活动对象
旅游人群、本地受众人群
①凡参与到本次活动网络投票、微信关注的朋友，有机会成为此次比赛的大众评委，并
得到燕京啤酒提供的礼品。 ②凡在燕京啤酒各特设网点购买1箱以上制定款啤酒者，有机会参与大抽奖活动。 ③凡报名参加本次比赛者，可以获得燕京啤酒1箱。 ④进入复赛的选手可以获得燕京啤酒2箱。 ⑤进入决赛的选手可以获得燕京啤酒提供的丰富奖金和奖品。 活动现场，将用带有燕京LOGO的遮阳伞、帐篷、桌椅把舞台围成一圈（或一个区 域）。届时现场的雁城百姓不仅能在现场听到最美妙的歌声，还能喝到最清爽的燕京啤酒。
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2.3活动规划
风味美食：
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时间：2015年5月1日—7月30期 间 地点：比赛现场 内容：风味美食街
啤酒节现场设置特色美食区，邀 请各知名老字号名店小吃助阵,现场 烧烤,并且,凡现场参与活动者均可免 费领取啤酒一杯。来宾可以边品尝 可口的啤酒,一边享受美食,同时观看 激情洋溢的舞台表演和比赛
个比赛点）
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规则介绍
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初赛将报名参赛选手按照报名先后顺序平均分为四场进行比赛。选手首先进 行短暂的自我介绍，后进行才艺表演，选手表演结束后，评委将给出表演分数以 及点评，分数采取10分制。比赛结束后，评委团将分数公示，分数由高到低进行 初赛场的复赛比试。四场初赛共角逐出100人进入复赛。
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3.2活动参与方式
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报名时间 2015年4月30—2015年5月30
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参与方式
现场报名： ①大赛组委会 地址：衡阳市船山商会 ②各协办单位 ③燕京啤酒各特设网店 网络报名： 大赛组委会咨询热线：
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参赛要求
1. 为了扩大本次比赛的影响力与参与度，更精确的与冠名商 的目标消费群吻合，本次比赛报名年龄放宽到16—55周岁。 男女不限， 2.参与者具备较佳的才艺并敢于展示
所带出的丰富泡沫最能把轻松快乐的情绪放大，在代表着活力与激情的夏日，它成为了永远的主 题。
目录
01 总体概况 活动内容
02
03 04
05
关于“啤酒” 赛程安排及规则介绍
活动宣传
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07
风险预案
活动预算
“燕京达人秀”2015 HAPPYTIME
总体概况
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1.1活动背景
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“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节，由燕京啤酒厂在5月下旬独
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最终进入第三轮环节共有9名选手，分别对自身才艺进行展示。这一环
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节的评委由现场评委老师和大众评委共同组成，每位选手表演结束后，大
众评委举笑脸给喜欢的选手，再由现场评委为选手投票，选手没得到专业 评委1票，相当于5个笑脸，最终专业评委结束投票后，工作人员统计最终 选手得票结果，根据笑脸数量的高低，最终诞生燕京达人冠军、亚军、季 军各一名。同时由评委在决赛的21人中审评诞生最佳舞台气质奖、最佳创 意表演奖、最佳人气奖、最具潜力获奖选手奖一名。
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参赛规定
选手无条件遵守大会一切规则。本次大赛组委会对参 赛者的报名资料、音视频资料拥有制作权及使用权，并对 上述资料及制作作品有完全的著作权；参赛选手应如实填 写自身情况并出示合法有效的身份证件；如有弄虚作假等 不良行为，组委会有权取消其参赛资格。
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3.3奖项设置
奖项设置（暂定）：
总决赛晚会决出一、二、三等奖、最佳舞台气质奖、最佳创意表演奖、最佳人气奖及最具 潜力奖等，具体为：
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2.3活动规划
啤酒：
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①燕京啤酒文化展
时间：2015年5月1日—7月30期间 地点：比赛现场 内容：设立燕京啤酒文化展示区
燕京啤酒发展史、燕京啤酒制作工艺 （特别介绍主推啤酒）、啤酒鉴别与品 尝技巧 燕京鲜啤的介绍等
②《畅饮激情 有你更精彩》 燕京啤酒 湘乡生产基地体验参观活动
时间：2015年5月1日—7月30期间 地点：燕京啤酒湘乡公司 内容：
召集一群啤酒爱好者，周末去燕京啤酒 湘乡生产基地参观燕京啤酒的制作过程， 感受“燕京”这个品牌的文化，体验啤 酒的激情，畅饮燕京啤酒。 通过电话报名、网络报名、微信抽取 等方式产生的幸运者，和进入达人秀大 赛复赛的部分选手，合计约40人（暂定） 去厂区参观、。 衡阳都市频道栏目组也将全程参与， 并制作一到两期节目播出。
家隆重举行。
本次“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节以“激爽燕京、“醉乐”
雁城”为主题；旨在提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境，对繁荣衡阳夜间消 费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进 消费，促进经济和社会发展，营造“夜衡阳”文化氛围。 2015年，啤酒市场的竞争态势注定是不平静的一年。如何正确引导啤酒消费，让广 大消费者能对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，同时也为规范啤酒企业的诚 信经营环境，丰富和提升啤酒界营销推广方式，突破传统经营模式带来的营销同质化瓶 颈，给中原乃至全球的啤酒品牌提供一个展示形象的舞台，真正达到与消费者有理、有 利的互动，让企业自身品牌深入人心是“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤 酒艺术节举办的初衷和目标；她对繁荣衡阳消费市场，营造丰富、活跃、安全的消费环 境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，提升啤酒文化氛围将起到良好的宣传和 推动作用。
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2.1活动主题及特色
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主题阐述 “燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节将通过舞台的形式，为隐藏在社会 的草根提供一次展示才艺的机会，让衡阳本土的人才展示独特魅力的一面。在长达三个月的活动中， 本着以“激爽燕京、“醉乐”雁城”的方式吸引雁城市民，通过这次活动我们将为大家带来一场不 一样的饕餮盛宴。炫丽的舞台演出、世界各地的特色小吃、激爽畅饮的啤酒。让我们一起同雁城狂 欢，与世界干杯! 特色: 啤酒、音乐、美食、狂欢……一个个让人激动的字眼，伴随着“燕京达人秀”2015 HAPPYTIME衡阳首届啤酒艺术节的激情上演，演绎成了一个个快乐的音符。
4.3复赛
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▪时间：7月11日—7月17日 ▪地点：蒸湘区（太阳广场）（注：最终场地由双方协商决定） ▪比赛安排：1场晋级 1场复活赛
▪规则介绍 将初赛100名晋级选手分成10组，每组10人，选手按照事先抽签的顺序进 行表演，评委根据各个选手的表演水平在每组选手表演完毕后选择6人直接 晋级，2人淘汰，2人待定。在各组选手分别表演完毕后，待定的20位选手可 选择表演复活才艺，由评委选择根据选手综合表现宣布晋级名额。最终选出 10人待定选手晋级。整场复活赛结束后将决出70人进入决赛。
通过微博微信推送活动，如果你身边有社会精英以及各类人才可以推荐来参与活动，凡是
通过微信微博等新媒体手段推送上来的选手，进入到前十强的，推荐人均可以获得伯乐奖。
“燕京达人秀”2015 HAPPYTIME 赛程安排及规则介绍
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4.1此次活动将分为初赛、复赛、决赛三个部分
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2015年5月活动 前期宣传 7月18日—7 月30日决赛 2015年6月 6月2日—7月7 日初赛
“燕京达人秀”2015 HAPPYTIME 关于燕京达人秀
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3.1亮点及目标
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亮点目标一 寻找草根艺术家，吸引全民眼球，民众参与度大。独特的 选秀形式将大大吸引雁城本土广大观众的浓厚兴趣， 全方位 宣传推广燕京品牌啤酒，融合时尚、运动、激情等几大元素， 营造出热情洋溢的仲夏狂欢派对，把燕京啤酒节打造成年轻人 必选的娱乐节目。
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活动场次
9场
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活动基调
时尚、运动、激情
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1.3组织机构
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主办单位
燕京啤酒厂
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承办单位
衡阳都市频道，蔷薇传媒 ，船山商会 衡阳晚报
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协办单位
衡阳市船山商会、衡阳市河南商会、衡阳市工商业联合会
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支持媒体
衡阳都市频道、衡阳电视台、衡阳晚报、红网、衡阳人民广 播电台
“燕京达人秀”2015 HAPPYTIME 活动内容
7月
8月
7月11日—7 月17日复赛
预热期
高潮期
▪活动流程表
持续影响
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4.2初赛
wk.baidu.com
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时间：6月2日—7月8日 比赛安排：4场初选
地点： 蒸湘区（太阳广场） 雁峰区（莲湖广场） 南岳区（万寿广场） 衡阳县（西渡船山广场） 祁东县（体育广场） 耒阳市（发明家广场） 常宁市（市政府广场）(7个地点中选取4
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1、 冠 军（1名）
2、 亚 军（1名） 3、 季 军（1名）
30000元/人
15000元/人 8000元/人
4、最佳舞台气质奖、最佳创意表演奖、最佳人气奖及最具潜力奖（4名） 2000元⁄人
5、 优胜奖（7名）
6、 优秀奖（20名） 7、 组织奖（10支） 8、设置伯乐奖
1000元/人
500元/人 1000元/支
燕京啤酒
燕京达人秀
燕京啤酒
认识
走进
了解
喜欢
融入
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2.2活动策略
目标群聚集 多方位互动
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为了吸引广大市民，特别是年轻朋友的关注，“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡
阳首届啤酒艺术节期间还将特别策划一系列群众参与性强、厂商推广力度大、充分拉近衡 阳消费者与商家之间距离的活动。（详见活动规划） 燕京啤酒大派送活动：
“燕京之星”
2015首届 “啤酒争霸赛”
衡阳都市频道 蔷薇传媒 衡阳晚报
策划方案 2015.4.23
提案思路
衡阳作为一个啤酒消费大市，市场潜力极其诱人，已经成为华中地区较大、经济效益较好、 最具市场潜力的啤酒消费市场之一，而在这片热土中更是聚集了无数社会精英以及各类人才，人 才中，不乏达人的身影。 “燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节将通过舞台的 形式，为隐藏在社会的草根提供一次展示才艺的机会，让衡阳本土的人才展示独特魅力的一面。 燕京啤酒与衡阳都市频道、衡阳电视台、衡阳晚报、红网等合作，独家冠名 ““燕京达人 秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节意义重大。 一言以蔽之，“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节 与啤酒这个产品的特 性吻合，能精准锁定目标客户群，强化旺季销售；通过这次活动彰显了“燕京”这一民族品牌的 青春活力，传递了正能量，将为企业、品牌提供与消费者公开零距离接触的机会，充分张扬品牌
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4.4决赛
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▪时间：7月18日—7月30日决赛 ▪地点：蒸湘区（太阳广场）（注：最终场地由双方协商决定） ▪比赛安排：按3轮进行 第一轮晋级 第二轮复活赛 第三轮 总决赛
▪规则介绍 1 将进入决赛的70名选手分为7 组进行，每组10 人。第一轮 比赛，选手按照小组顺序逐一进行才艺展示，每个小组表演结 束后，评委根据选手才艺水平选择一名选手直接晋级第三轮终 极对决环节，并淘汰7名选手，每组剩余的 2 名选手作为待定 选手，进入第二个表演环节以争夺晋级终极对决的机会。第一 轮比赛结束后将共有7名选手直接晋级，14名选手进入第二环节， 49名选手直接淘汰。
个性与产品魅力，并借此为企业、品牌创建一个获取消费者信赖和认可的良机，为企业和品牌增
光添彩，厚加荣誉，并对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动衡阳新一轮的燕京啤酒 消费热潮。 燕京啤酒通过在衡阳进行一系列的宣传推广活动，将十分有利于该品牌啤酒的知名度、美誉
度、销售量的提高，燕京啤酒的关注度也将进一步提高。啤酒这种最具平民气息的酒精饮料，它
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亮点目标二
激发民众活力，在衡阳掀起娱乐浪潮，同时有效扩大燕京 社会知名度。激情无限的现场演绎、将让游客铭记燕京啤酒冰 爽畅快的滋味，通过打造“激情、运动、时尚”的娱乐盛宴， 向受众群体传递燕京品牌的啤酒魅力。
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亮点目标三
本次活动鲜明的主题诉求，浓郁的都市色彩，特有的狂欢 气质，激情的比赛狂潮，将人文、美酒、美食、娱乐等多种最 能激发大众激情的文化元素有机结合起来，努力打造啤酒节的 成功典范，充分展现燕京人民分享、共赢的企业精神。