广告创意人的素质

第九章广告创意人的素质[内容提要]：广告创意人的条件，广告创意人的素质结构。

[教学目标]:了解输广告创意人的素质。

[重点难点]: 广告创意人的素质结构。

第一节广告创意人的条件

台湾地区厂告人赖东明先生，在他55岁生日的时候，就广告人是什么作了回答，与此同时，他还对自己作为一个行销人、传播人提出了自我勉励守则:

“必须是社会风气的领先者;

必须是理论观念的实践者;

必须是诚实的助人说服者;

必须是创意组合的革新者;

必须是团体互助的合作者;

必须是智慧见解的提供者;

必须是自律控己的苫行者;

必须是感恩领惜的报答者。”

日本广告策划高手高桥宪行则认为，广告创意人一般必须具备以下11种条件:

1.动作要快，须有即刻反应的能力；

2.须有卓越的“图形感受”能力;能不断引发创意;

3.须有丰富的情报量，其中包含相关的情报，应能从中综合出更

多的信息;

4.要有思路清晰的“系统概念”;

5.须有“战略构造”能力，对未来或各种利益结构有强烈的控制

力量;

6.须有“概念”，能将所有的相关信息归纳成完整概念，同时能

综合象征性概念;

7.须有敏锐的“关联性”反应，对人、产品、市场的关系要感觉

灵敏，要有把它们结合起来的能力;

8.须有丰富的“想像力”，可随时想像事业或策划进行时的状况;

9.须有丰富的“感性”;

10.须有多角度的思考，才能形成系统概念和战略构造;

11.须能“同时进行多种工作”，主线、支线同时并进，即使在错

综复杂的环境中也能妥善地处理工作。

创新思维的研究者弗兰克〃巴伦(FrankBarron)则更具体地对一切创意人的素质进行了归纳，提出了创意人应当具备的12个特征:

1.他们是更善于观察的;

2.他们仅仅表达了部分真理;

3.除了看到别人也看到的事物，还看到别人看不到的事物;

4.他们具有独立的认识能力，并对此给予非常高的评价;

5.他们受自身才能和自身评价的激励;

6.他们更能够很快就把握住许多思想，并对更多的思想加以对照

比较从而形成更丰富的综合;

7.他们具有更多的性驱力，更加健壮，并且更敏感;

8.他们有着更为复杂的生活，能看到更复杂的普遍性;

9.他们更加能够意识到无意识的动机和幻想;

10.他们有着更强的自我，从而能使他们回归倒退，使他们恢复正

常;

11.他们能在一定的时间内使主客观的差别消失掉，也能就像处在

恋爱状态与神秘的玄想状态一样;

12.他们的机体处于最大限度的客观自由状态，他们的创造力就是

这种客观自由的功能。

第二节广告创意人的素质结构

一、知识结构

一、广告专业知识

1.广告学专业理论知识

2.广告学基础理论知识

3.市场知识

二、人文社会知识

学科知识社会知识

三、技术操作知识

1.为广告的对象建立档案的技术，能最快最短手机所学广告对象

的一切资料，从而对其进行市场特性和定位原则。

2.与广告有关的新工艺、新材料的知识

3.创新制作技术

二、智能结构

认知力记忆力求同欲求异思维能力综合创新能力

1.对专业领域内的一切新思想、新工艺、新发现给予极大的关注。

2.对人类活动中萌发出的一切富有智慧的事件和想法抱有持久的

好盛。

3.对生活中不断涌现的新鲜事物有着敏锐的感受力。

4.以稳定、恃久的专业眼光看待周围的变化，并具有以此眼光选

择和储存一切相关信息的能力。

5.极为丰富的想像力和对想像中的事物的现实价值作出判断的能

力。

6.强烈的对现存秩序和思想的颠覆感。

7.对问题的思考要像尼采说的，有"深人到社会大前提的背后，用

小刀去解剖社会胸的勇气和能力。

8.对幻想的超功利的爱好和适时的理智把握能力。

9.对事物的本质一针见血的洞察力。

10.找出两种几乎相同的思想和价值间的最实质的差异并迅速作出

抉择的能力。

11.激发自身的一切相关潜能集中于其一目标的能力。

12.将抽象的概念、判断和理论还原成最简单的经验事实并进行思

考的能力。

13.准确、生动地以日常语言表达深刻理念的能力。

14.对兴趣范围内的知识和事件有极高的悟性和直觉。

15.对头脑中闪现的转瞬即逝的思想萌芽进行专业鉴别的能力。

16.知道在什么样的情况下必须暂时停止思考或者彻底放弃。

17.能够以各种轻松的活动方式引渡自己走出思考的危机。

18.对上述所列项目有目己更为独特的理解。

三、人格因素

坚韧不拔的意志

忘我的敬业精神

豁达的人生态度