基于情感化设计理论的产品形态设计方法

大致就是：①与自然界生物体具有最本质的类似或相同的要素；②对自
然界生物体的结构、形态进行适度的抽象和夸张。以下即是应用仿生、
模拟方式设计出来的产品（如图 5 所示）。
图5 1.2 产品形态创新设计的重要性 产品形态是信息的载体，也是产品功能和价值的最终表现形式。 设计师通常运用独有的造型语言和手法创造出特有的产品形态，以此 向外界传递出产品的基本内容。消费者在选购产品时也往往通过产品 形态表达出的某种信息与内容来进行判断和衡量与其内心所期望的是 否一致，并最终做出购买的决策。可见，产品形态对于产品在市场中的 表现至关重要，为此，不少企业将产品形态创新作为提高或延续产品在 市场上竞争力的重要手段。 产品的市场竞争力取决于产品向消费者所提供的价值，产品价值 除了产品向用户提供的基本使用价值外，还包括通过设计而带来的附 加价值。附加价值越大，产品在市场中的竞争力就越大。产品形态中 的创新型、奇特性和美感等要素是形成产品附加值的核心。 由于当今社会物质的极大丰富，商场中各类商品琳琅满目，要在同 类商品中迅速吸引消费者的目光，获得消费者的青睐，产品在形态设计 中就必须坚持创新。因为具有创新的产品形态往往能体现出设计师奇 妙的设计构思和强烈的创新精神，蕴含着机智与深邃的知识内涵，它能 振奋和激励人的精神和意志，唤起人们的求知欲望。在市场中，具有创 新的产品形态能以自身独特的形态结构，在区别与其他同类产品的同 时，也赋予了产品一种新颖的视觉效果，产生出巨大的视觉冲击力，以 此激起人们购买和使用该产品的欲望。 在产品形态创意的过程中，设计师不仅要掌握与产品形态相关的 材料、机构、生产技术及人机工程学等方面的知识，领会和把握当今艺 术的发展趋势和特征，同时还要具备较高的艺术修养和对艺术形态的 创新能力。产品形态创意作为设计师创造力的一种表现，它集中展示 了设计师对工程科学技术与艺术的高度结合，反映了设计师对人类社 会发展中蕴含的生活价值观念的认知与诠释。因此，一个好的产品形 态除了能带给人们物质的便利外必定会唤起人们内心精神上的共鸣， 给人们带来艺术方面的享受。 2.情感化的产品形态设计 随着人们生活质量的提高，产品被赋予的功能不断增多，人们对产 品精神层次的需求也不断增长。情感化的产品设计可以拉近人与人之 间的距离，让人们在交流中产生愉悦的心情。正如美国认识心理学家 唐纳德·诺曼所说的那样：“产品具有好的功能是重要的；产品让人容易 学会也是重要的；但更重要的是，这个产品要能使人感到愉快。”情感化 设计是人性化设计的一个核心内容，人们在基本需求得到满足的情况 下，更关心情感上的需求和精神上的慰藉。情感化设计以消费者的情 感需求为出发点，设计出具有人情味的产品形态和人机交互方式，这已 经成为现代产品设计的必然趋势[3]。 情感化设计理论的三个层次与产品形态设计: 在唐纳德·诺曼的《情感化设计》一书中，把设计和设计的目标明确 划分为三个层次：本能层，行为层，反思层。本能层与产品的最初效果 有关，来源于产品的物理特性：外形、质地和手感，包括听觉、视觉、触 觉、味觉和嗅觉五感。行为层，指用户必须学习掌握技能和使用技能去 解决问题，并能从这个动态过程中获得成就感和愉快感，即使用的乐趣 和效率。反思层，是最高的层次，这个层次是通过前两个层面的作用， 在用户心中产生更深度的情感、意识。消费者的经历、文化背景等因素 都会对反思层产生影响。 （1）本能层面的情感化设计与产品形态设计 形态所描述的不仅限于形的本身,它在内涵和外延上都大于“形”， “形”基本上是客观的记录与反应，是物化的、实在的或者硬性的，而形 态的“态”是精神的、文化的、软性的、有生命力的、有灵魂的。形态的本 质也就是物质的物质性与人的精神性的综合 。 [4] （下转第 162 页）
图1
Baidu Nhomakorabea
图2
图3
图4
（2）仿生、模拟构成
产品形态的仿生、模拟构成也就是我们通常所说的仿生设计，它取
材于自然界中的生物体，通过对产品进行功能定位，借助于特定的艺术
处理手法，对某种生物的结构和形态进行模仿。仿生设计并不是对自
然生物体的照搬模仿，事实上是具有一定的美学原理和造型法则，具
有高度创造性的思维活动。通过分析，产品形态仿生、模拟构成的特点
科技信息
基于情感化设计理论的产品形态设计方法研究
西安工程大学机电工程学院 郝龙州 孙 薇 申 伟
［摘 要］在当今信息技术高速发展的时代，人们对产品的审美心理产生了变化，消费者不再只追求产品的使用价值，而是更加注重 产品的情感价值，相应地社会核心价值观念也由追求效率、功能、理性转变为追求体验、交互、情感。情感化设计是人性化设计的一 个核心内容，它以消费者的情感需求为出发点，设计出具有人情味的产品形态和人机交互的方式。从情感化设计理论的角度分析产 品形态设计的创新方法，可以为设计师提升产品的情感价值提供有意义的参考。 ［关键词］情感化设计 形态设计 情感价值
1.产品形态设计 1.1 产品形态设计的含义 “形”指物体的形象、形体、形状、样子及型等，如方形、三角形、椭圆 形等几何形状或已经抽象了的形。“态”指神态、势态，是“ 形”以外的 物体内在的神韵与气质。那么，概括起来，产品的“形态”主要是指产品 的形状和神态等。 产品形态可以是以抽象为主的概念形态，也可以是一种依托自然 形态的现实形态。概念形态形的表现多是加工成型的集合图形，而现 实形态的形则是较为真实的表现某一自然事物，含有较多的具象成 分。在产品设计中，不管产品最终所呈现的是抽象的概念形态还是具 象的现实形态，产品的形态都离不开一定物质形式来体现。产品的形 态总是与它的功能、材料、机构、构造等要素分不开的，人们在评判产品 形态时，也总是与这些基本要素联系起来。因此可以说，产品形态是功 能、材料、机构、构造等要素所构成的“特有势态”给人的一种整体视觉 形式[1]。产品形态是人们从视觉语言的角度研究表达物体形象，继而产 品给人某种视觉感受及心理感受。正如亨利·佩卓斯基所说：在城市 中，感官可以感受到一切没有不受到人为影响的，我们亲身体验了这个 由人类“设计”出来的物质世界[2]。 产品形态的构成 产品的形态构成是产品为了实现某种特定的目的所采取的结构或 方式，从而使产品具备特定的功能。产品形态的构成方式有以点、线、 面为基本构成要素的几何型构成，有以仿生、模拟为构成方式的构成。 纵观各种各样的产品形态，无论它们的结构简单或是复杂，构成这些形 态的大都属于抽象的几何形态和仿生模拟形态，因此，几何型构成和仿 生、模拟构成成为产品形态最基本的构成方式。 （1）几何型构成 几何型形态主要是以点、线、面为基本构成，要素之间通过合理的 分割、组合、变异以及综合组成方式而形成的多种多样的形态，也就是 说，千姿百态的产品造型都是由点、线、面构成简单的几何体，然后，根 据需要再将原始的、简单的几何体做进一步的变动和改进，从而获得新 的、较为理想的产品立体形态。以下即是分别通过几何体的分割、组 合、变异及综合组成方式所获得的产品（如图 1-图 4 所示）。