我国植入式广告的现状及发展趋势

本科毕业论文（设计）

学院工商管理学院

专业市场营销

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论文（设计）题目我国植入式广告的现状及发展趋势

指导教师职称

...

目录

摘要 (1)

关键字 (1)

Abstract (1)

Keywords (1)

一、植入式广告的涵 (1)

二、植入式广告受青睐的原因 (2)

（一）传统广告遭遇“瓶颈” (2)

（二）受众群体欣赏水平的提高 (2)

（三）新兴传播媒体的需要 (2)

（四）品牌管理的需要 (2)

三、我国植入式广告存在的主要问题 (3)

（一）过度植入 (3)

（二）不当表现 (3)

（三）缺乏创意 (3)

（四）刻意直白 (3)

四、提高我国植入式广告效果的主要策略 (4)

（一）建立配套的运作机构 (4)

（二）充分挖掘品牌故事 (4)

（三）掌握潮流，点燃“引爆点” (5)

（四）择优植入 (5)

（五）建立与之相配套的管理方式 (5)

五、我国植入式广告的发展趋势 (6)

（一）广告对象多元化的发展趋势 (6)

（二）涉及领域的广泛化趋势 (6)

（三）全球化发展趋势 (7)

（四）媒体运用的多样化趋势 (7)

（五）由粗放型植入到精细型植入的发展趋势 (7)

结束语 (7)

参考文献 (8)

我国植入式广告的现状及发展趋势

摘要：伴随着新兴传播媒体的出现，我国植入式广告得到了较快的发展，植入式广告较传统广告更有吸引力，得到了大多数人的青睐，在植入式广告的快速发展中也存在很多问题,如:过度植入、不当表现、缺乏创意等,广告主通过建立配套的运作机构、挖掘品牌故事、掌握潮流等策略，提高植入式广告的传播效果，以实现我国植入式广告的长期、快速发展。

关键词：植入式广告;发展现状;发展趋势

Abstract: with the emergence of new media, China's product placement has been rapid development, product placement advertising is more attractive than the traditional, got the majority of people of all ages, there are also many problems, in the rapid development of product placement in such as: excessive implantation, poor performance, lack of creativity, advertisers through the establishment of supporting the operation mechanism, mining brand story, to grasp the trend of strategy, improve the product placement communication effect, to achieve long-term, China's rapid development of product placement.

Keywords: product placement; development status; development trend

近年来，随着人们经济水平的不断提高，精神生活的不断丰富，各种影视作品层出不穷，广告也为影视创造了巨大的价值，随着影视行业的发展不断壮大。

大批量传统广告如视听广告、印刷广告、流动广告等充斥着人们的视觉、听觉，当人们对各种传统广告产生视觉、听觉疲劳时，植入式广告作为一种新型的广告模式悄然出现。

一、植入式广告的涵

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种新兴的广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果会好更多。

二、植入式广告受青睐的原因

（一）传统广告遭遇“瓶颈”

现在的城市生活中，电视、报纸、杂志等传统广告媒介早已成为了生活的必需品，广告主也将广告投向这些传统平台，大量重复性的广告的出现，使得广告的整体水平大幅的下降，从而也影响了广告的传播效果，这也使得广告主的收益大幅削减，此外，相关部门将于2012年1月1日起实现电视剧中间插播广告的管控法规，而这一法规的实施，无疑使传统广告的发展受到了限制。

（二）受众群体欣赏水平的提高

传统广告铺天盖地，虚假广告、恶俗广告充斥其中，使受众产生愈来愈明显的逆反心理，对广告充满不信任感，对广告信息表现得愈加淡漠和麻木，具体则

表现为对广告的不专注，甚至是逃避。受众群体不但从广告的传播形式，而且对广告的创意及涵有了更高的要求。这也使受众从心越来越排斥传统的广告模式，植入式广告则顺应了社会的发展。

（三）新兴传播媒体的冲击

近年来，网络广告、户外广告、手机短信广告、游戏广告等一系列新兴传播媒体的出现，改变了原来的品牌传播概念，丰富了广告平台。原有的单一广告平台可以有多元化的选择，在一定程度上细化了广告分类，也促进了媒介行业的细分。面对新的广告市场格局，传统媒体不得不通过创新和改革来应对，在电视媒体中植入隐性广告就是一项有效措施。

（四）品牌管理的需要

首先，广告投入增长较快，而品牌价值却并不能同比例增长；其次，许多处于成熟期的品牌，只需用提醒的方式来保持品牌的知名度和活跃度，硬性广告已不能持续激发受众的热情，反而会造成受众信息接收的麻木；最后，品牌商可以通过植入式广告来有效更新品牌联想，保持品牌生命力，抓住年轻消费群。

三、我国植入式广告存在的主要问题

近年来，植入式广告在中国得到了快速发展，但是也产生了很多问题，给植入式广告的发展带来一些负面影响。

（一）过度植入

无节制的植入广告不仅弱化了广告主体的形象甚至会使观赏者产生厌倦心理。最初的影视节目里一般仅植入了一个产品广告，但是现在的影视剧或影视节目少则植入十几个广告，甚至多达几十个广告。据不完全统计，近年来央视的每