中国消费电子现状与发展趋势研究

2005年中国消费电子现状与进展趋势

在数字技术迅猛进展的背景下，网络建设、通讯建设和相关用户的成熟使整个消费电子产业走向鼎盛年代。但通过2002年到2005年的导入期和成长期的进展之后，市场规律性的驶出高速路，特不是2004年至2005年数码产品整合化现象严峻、增长速度和整体利润水平的缩水，预示着消费电子产业正经历着成熟的进展过程。

据权威机构CBIResearch预测2005年MP3播放机市场共实现销售量674.2万台，比去年同期增长69.2%；数码相机产品市场共实现销售量387.6万台，比去年同期增长44.1%；数码摄像机产品市场共实现销售量196.6万台，比去年同期增长63.6%。特不是MP3市场差不多进入衰退期。CBIResearch对2005年消费电子产品中的数码产品MP3播放机、数码相机、数码摄像机和光存储产品作出了整体市场现状分析与趋势预测。

2005年中国MP3播放机整体市场步入衰退期

通过近两年的长足进展之后，中国MP3播放机市场增长悄然放缓，

这与其相关联产品的高度的融合化有着必定联系，再加上低价风暴的导火索，推动了MP3市场进入衰退期的进程。

市场增长突然降温低价位成为需求点

产品的多样化、市场的多层次以及众多的厂商进入，使得MP3播放器市场产能旺盛，同时也带来了供需的不平衡。CBIResearch监测数据显示，2005年的销售绝对增长率下滑122.9%，整体市场突然降温；整体市场平均价格由2003年的908元滑落到2005年683元。整体市场突然走低的要紧因素是低价位产品的拉动，再加上目前消费者对低价位产品的关注度提高和需求的增大。

表1：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况

CBIResearch监测数据显示，2005年第一季度中国MP3播放机市场实现销量154.3万台；第二季度实现销量146.9万台；第三季度销量167.4万台；预测第四季度将实现销量205.6万台。

表2：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况

时刻销售量(万台) 销售额(亿元) 销售增长率

第一季度154.3 11.0 -

第二季度146.9 10.1 -4.8%

第三季度167.4 11.2 13.9%

预测第四季度205.6 13.8 25.1%

合计674.2 46.1 -

数据来源：CBIResearch 2005，12

产品价格战硝烟布满低价位产品狂占市场

2005年MP3产业链上各个环节的竞争也逐步激烈。价格竞争成为中国MP3市场快速增长的要紧驱动力量。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市价格2000元，12月份1500元；艾利和H10上市价格2500元，12月份售价1700元左右；明基Joybee110上市价格1300元，目前售价为599元。降价几乎涉及厂商全系列产品，从国产厂商到国外厂商。2005年256M容量的MP3平均价格呈大幅度降价趋势，降价幅度超

过28.5%。上游厂商和终端厂商都将256M产品作为近几个月市场推广的重点，厂商供给与消费需求的双重市场推动下，256M容量的产品市场高速进展，平均价格在10月份跌破650元。出现目前这种现象的要紧缘故首先是，生产技术日趋成熟，设计成本的降低，闪存芯片和解码芯片的价格下调，促使成本下降；其次，中国MP3市场规模接着扩大，厂商数量也急剧膨胀；再次，传统IT渠道、家电卖场和渠道商纷纷公布数字化渠道战略加快了MP3市场消化的力度；最后，国内厂商为迅速占据市场，加快推出低价新品频率，导致整体市场产品价格大幅下滑。随着产品的不断升级，加之国际厂商本土化进程的加快，价格竞争也不断升级，中端产品的价格不断移位。

渠道盛行复合型销售模式

中国MP3市场渠道市场开始复合型模式进展。IT渠道和3C卖场加速MP3播放机的消化力度。传统百货商场渠道市场渗透度正在不断地加大，然而，由于进入市场还存在一定成本操纵、物资流通和出货量等一系列问题，使传统市场在短期内还不足以形成一定的规模。但随着目

前市场产品更新速度的加快，价格的一路走低，同时市场的规范化日益健全，传统市场将成为消费者新的消费取向。目前厂商渠道扁平提速，分销商采取复合型销售模式，能够增加销售机会和加大抗风险性。运用零售、分销、电子商务三种渠道模式，奉行以消费需求为主导，以产品的进展方向和机会为前瞻，实现利润最大化。

2006年中国MP3市场走过鼎盛时期转向MP4战国时代

2006年中国MP3播放机市场进展将转型为MP4的进展时期。分析其缘故为MP4的价格下滑以及品技术融合MP3技术的提升，消费者需求产生消费倾向。从而，将进一步加快MP4市场成长。

CBIResearch可能2006年销量将达到1005.1万台，销售额68.4亿元。

2005年中国数码相机整体市场驶出高速路

通过近六年的进展，全球数码相机市场经历快速进展的成长期之后，数码相机市场开始走向成熟，驶出了高速增长路线。要紧缘故在于数码相机市场的日益成熟化。数码相机零配件大都能够实现规模化生产，技术标准化，整机产品的生产门槛降低；新品推进在一两个月内就能够完成，技术的成熟使得数码相机市场竞争进一步加剧。

据CBIResearch长期监测数据显示，2005年第一季度中国数码相机市场实现销量86.4万台；第二季度实现销量89.4万台；第三季度销量98.1万台；预测第四季度将实现销量113.7万台。

表3：2005年中国数码相机市场季度销售状况