浅谈化妆品行业的发展趋势

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浅谈化妆品行业的发展趋势

一、行业定义及作用

化妆品的定义

化妆品广义上讲是指化妆用的物品。在希腊语中“化妆”的词义是“装饰的技巧”，意思是把人体自身的优点多加发扬，而把缺陷加以弥补。1923年，哥伦比亚大学C.P.Wimmer概括化妆品的作用为：使皮肤感到舒适和避免皮肤病；遮盖某些缺陷；美化面容；使人清洁、整齐、增加神采。

化妆品的作用可以概括为如下5个方面。

(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。

(2)保护作用保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。

(3)营养作用补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。

(4)美化作用美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。

(5)防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。

二、化妆品的由来

早在原始社会，一些部落在祭祀的时候，就会把动物的油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。但是这种行为是无意识的。

十四世纪，意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题，一个偶然的机会，他们了现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效，在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想使今天我的们有机会认识化妆品，这就是化妆品的由来。

最初的化妆品是用石油中的矿物油制成的；接着，人们崇尚自然的观念越来越强，变用动、植物油取代对皮肤负担较重的矿物油。并长期占据化妆品原料市场。今天，随着皮肤的生理结构一天天被解明，不用油来做原料，而且是利用大自然中的提取物，，制成适合皮肤生理结构的无添加生物化妆品将更出色地完成扮美生活的任。

三、化妆品行业市场现状

（一）全球化妆品市场概况

尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了经济衰退,使得1995～1999年全球化妆品出现负成长,但随着亚太地区市场逐渐复苏,并显示出强劲的成长态势,使得近两年来全球化妆品市场呈现成长.来自《国际市场追踪》(MTI)的统计报告表明,近期国际市场,香水产品受经济衰退影响较大,市场销售出现了严重下滑.但同时,其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势.

在全球市场区隔方面,西欧依然占据全球化妆品市场30%的销售额,产品总值达到1720亿美元;日本约占17%的全球市场比重;美国的个人消费额很高,因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的20%.直得注意的是,在过去的5年里,拉丁美洲及亚洲市场的增长较快,主要包括阿根廷,智利,泰国,韩国,印尼等国家及我国台湾地区.巴西近几年的市场增长最快,目前已成为世界第5大化妆品市场;中国的市场增长率居第二位,目前已成为世界第8大化妆品市场.

全球主要化妆品市场

日本国内的化妆品市场大约在1,6兆—2兆日元左右.而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢

由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础,以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占了整个化妆品市场的三分之二.同时,美容液的销售额日益攀升,成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力;日本也因此成为了名副其实的"美容液大国".

在能让女性光彩照人的彩妆市场中,粉底的销售份额占第一位.而由于当今的时尚是"光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸",女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部.因此,睫毛膏和眉笔的销量猛增.同时,尽管口红销售得不尽人意,但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力,成为各厂家竞争的重点.

（二）主要企业分析

美国Kose高丝

2008年，美容界又将刮起什么流行风？当我们把盘点的目光放在2007年的美容界，这些和我们的美丽息息相关的美容成就，无论是“粉底和护肤品联姻”、“美容手术瓶装化”，还是化妆品的“环保风”和“平价奢华风”，不仅满足了

大家对美容的更高追求，也让今后的美丽投资更有方向。那么在2008年，究竟会有哪些美容趋势来影响我们，并予以更高的期待呢？

1、高端一点，再高端一点

美国三大化妆集团之一的Kose高丝，旗下顶级品牌Dj*Model是为“化妆品意识高”的族群所设计，将:酷,炫,媚, 大方, 利落,干练,倔强,容于一身,表现得淋漓尽致!除了质量之外，触感、包装及香味全部都要做到顶级，以“高贵不凡”为宗旨。一开始就推出全系列商品，其中以高价乳霜MoistureCreamRX最受注目，一罐售价300美圆的乳霜，藉此打响Dj*Model高级化妆品的名声，不论是品质，还是价位Dj*Model都绝对算得上:酷,炫十足，适合聚光灯下的人群，如演员,模特,Dj等;而这一级品牌将在2008年进入中国！

2、现在女性越来越忙，总希望用最少的时间来保养、用最小的空间来携带美妆品。

Dj*Model产品成为大家注目的焦点。洗脸+卸妆，化妆水+精华液+乳液，唇彩+唇线笔……这样的一物具有多种功效的产品越来越多。而倩碧也将在明年推出早晚双管合一的眼霜，一头是早上使用的防晒眼霜，另一头是晚上使用的修护眼霜。

3、奢华保养全线化

“奢华保养”的理念经过这几年发展，可谓深入人心，2008年品牌开始推行“奢华保养全线化”的理念，以“全效”作为每日护肤的必备品。既Chanel 的Sublimage、Guerlain的御庭兰花已经系列化Dj*Model的Secretdevie面霜即将推出同系列眼霜；HR的Prodigy系列也得到晚霜等人气产品的加入；而Dior 的Prestige则将奢华的理念推广到底妆，原来天价保养品也讲究性价比的。

4、环保是最有深度的时尚话题。

2008年，Dj*Model将率先推出一款肌肤环保的保养品，除了抗氧化等效果外，还可以帮助肌肤提升自身的抗污染能力。此外美妆界也继续关注抗暖化、氧化、炭基化等一系列概念，从商品容器、包装到原料成分都开始注重到对环境保护的坚持。比如不采用外盒包装以减少环境资源的浪费，而喷雾式的产品也绝不使用会破坏臭氧层的炭化物。环保续瓶也将是业界热点，我们在用完产品以后可以选购便宜实惠的替换内芯，用最实际的行动回馈给自然。