优秀获奖作品分析.pptx

三. 戛纳广告获奖作品
❖金奖
创意阐述：AMSTEl是全球 尊贵的啤酒品牌之一。最 新的啤酒标志主要针对消 费者而创新设计的。首先 因为消费者对于啤酒的口 味要求越来越高；其次是 人们的健康意识越来越强 。以标志为中心的的酒瓶 波纹能唤起男人的活力。 涟漪自然的围绕着瓶标一 层层地向外推开。 标 志 简 单但表达的意思深刻。
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
Tankertanker Design
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❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
创意分析：这三幅照片中都出现“流星、 飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有 流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了 搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得 到。
4.中国广告网
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❖金犊奖 点子篇
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208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
二. 第八届学院奖
1.七度空间 ❖金奖
创意分析：以七度空间卫生巾的 温和舒适为切入点，结合卫生巾 与白云相似的特点，将太阳旁的 白云换成卫生巾，给人“温和舒 适，如沐春风”般的舒适感。
❖银奖
创意分析：经期那几 天，女生们会觉得不 舒服，活动不自在。 喜欢静静地坐着或是 躺在床上休息。而七 度空间少女系列卫生 巾是很舒服很贴身的， 即使在特殊的那几天， 女生们也可以不坐着， 不躺在床上休息，照 样充满活力。体现我 的舒服我来定这一想 法。
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创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3天！”可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
2.卡尼尔美白
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❖金犊奖 男人都是“白痴”
3.搜狐新闻
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❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
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创意分析：“别 拿自己不当干 部！”文案说明 了在雅虎你就是 站长，你就是干 部。说明雅虎会 给网友提供一个 完全属于网友自 己的天地。
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
❖铜犊奖 自选超市篇
创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面 反映了中国广告网覆盖面很广的优点。
5.雅虎广告
❖金犊奖 雅虎之变形篇
创意分析：一只小鱼， 一只小鸟，一只小猫在 雅虎面前都相应变成了 鲨鱼，老鹰和狮子，正 面反映了雅虎网站力量 之强大！
❖银犊奖 雅虎之一词篇
❖银犊奖 美白度量
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创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
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❖铜犊奖 真的白
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创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
❖铜奖
创意分析：1.以滑板， 椅子为创意点，运用 滑板，椅子与卫生巾 形状同构的方法，意 蕴七度空间卫生巾产 品充满活力，健康， 为女性展现出时尚， 个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系 为主，带有插画设计 风格。
2. 月月舒
❖金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告， 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特 殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以 及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之 处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
优秀获奖作品分析
査瑞雪 吴雪玲 周原
目录
一、第十七届金犊奖 二、第八届学院奖 三、戛纳广告获奖作品 四、公益获奖作品
一、第十七届金犊奖
1.东方广告 Tankertanker Design
❖金犊奖 消失篇
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创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。
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❖ 银犊奖 合理膳食篇
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创意分析：利用生活中最常 见的蔬菜将它们拼成了人类 的大脑，心脏还有肺，主要 是提醒人们要注意饮食习惯， 要合理搭配饮食，多吃蔬菜， 广告立意明确，简单易懂。
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❖铜犊奖 倒计时篇
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创意分析：文案：“既然男人都为美白而 痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒 目的“男人都是“白痴””很有意思，初 看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话 是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。 凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。
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❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！