新媒体用户分析报告

欧元区
1
-4.2
-0.4
英国
0.7
-4.1
-0.4
新兴市场
6.3
-5.1
1.2
中国
9
6.5
7.5
印度
7.3
4.5
5.6
巴西
5.8
Source：IMF，《世界经济展望》，2009年4月22日。
-1.3
2.2
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新媒体的价值和市场认可
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新媒体是传统媒体的最佳补充
• 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” • 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可
出国留学 110.21
二手车
85.52
财经资讯 110.13 P2P流媒体 86.23
亲子
110.10
小游戏
86.39
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A网站频道内容对细分用户影响力评价
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再思考。。。
仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合 营销？
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同
378 6.8% 758
份额（%） 6.8%
8.6%
10.2%
11.9%
13.8%
2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元） 新媒体用户分析报告
09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
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通过网民行为研究优化营销策略
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饮食
136.75 游戏交易 70.02
商务交友 136.55 游戏厂商 73.54
旅行预订 131.43 虚拟形象 74.33
金融厂商 129.30 网吧联盟 74.47
房产资讯 127.95
贺卡
77.89
家装资讯 125.53
动漫
78.46
网上冲印 123.11 流量统计
78.7
IT论坛
122.73 视频搜索 81.74
mWebTracker是通过对无线网站加码形式，实现对无线WAP网站全流量、用户结 构、访问路径等内容的监测，真实反映WAP网站实际流量情况以及手机用户访问体 验；并即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据 支持，掌握无线网络广告真实投放效果。
24
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3rew
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mWebTracker
专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统
监测类型：通过加码实现全流量监测，并对无线广告点击 效果实时监测； 分析指标：提供广告在不同纬度的分析指标，如：广告位 点击量、点击用户终端设备状况，终端品牌及区域分布， 用户消费力等 截止时间：2009年7月1日
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BrandPlus
中国最先进的网络广告效果 多维评估工具与行业标准数据库
基于60万家庭办公样本 覆盖250个主流新媒体 每年100余个广告案例
BrandPlus是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为的连续性研究数据， 针对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够多 维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。
现在广告主关注哪些问题？
我的目标人群在哪里？
如何采购媒介有针对性的投放？ 如何提高广告投放的转化效果？ 如何有效的组织媒介策略组合？
细分 人群 以及 其行 为轨 迹的 研究
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方法论之：深度了解受众属性
广告观念
基本属性
消费观念
网民属性及网络行为 研究体系
效用偏好
预购产品
行为轨迹
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不同用户属性决定网络行为轨迹的差异
在校学生
高集中度
低集中度
服务类别
TGI
服务类别
TGI
学校论坛
180.32 金融厂商
60.87
高校论坛
171.2
家装资讯
60.96
原创音乐
147.62 网上黄页
67.38
游戏交易
137.26 企业服务
67.56
网吧联盟
136.47
亲子
68.91
培训机构
初评：娱乐类视 频的受众多为年 龄在18---25岁， 最求时尚和明星 的用户
初评：财富类视 频多为年龄在 30—45岁，关注 财经和商界的男 性用户
初评：游戏类视 频用户多为年龄 在16—22岁，网 络游戏及新鲜事 物的高度追随者
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媒体价值及营销效果评估体系
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艾瑞网络营销研究服务体系
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/21
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iResearch Model System
竞品广告监测
媒体价 值评估
媒体流量审计和 媒介方案评估
广告品牌效果 评估和网民品 牌消费研究
官网用户体验研
究和网站接入速 网络视频和舆情
度监测分析
用户行为研究
• 监测各广告主 • 评估网络用户
网络和无线广 上网行为和媒
告实际投放
体倾向
• 指导广告主优 • 评估媒体发展
搜索引擎广告
1793
37.4%
311
6.5%
移动互联网
广4告10
2008
1283 25.6%
584 11.7% 1875 37.5%
331 6.6% 511
2009e
1272 24.5%
594 11.4% 1939 37.3%
351 6.8% 617
2010e
1284 23.3%
613 11.1% 2038 37.0%
TGI指数评价体系
网站类型 高收入家庭
B2B网站
105
IT网站
98
财经网站
108
电子杂志
97
房产网站
124
分类广告
98
旅行网站
146
体育网站
73
网络游戏
96
网上购物
99
网上交友
95
网上招聘
100
音乐网站
94
银行支付
116
综合门户
101
企业白领
107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100
旅游资讯 120.33 音乐综合 82.26
网上银行 119.11
网摘
82.34
军事资讯 116.52 游戏运营 83.51
汽车资讯 116.35 图片搜索 84.04
奥运服务 115.23 网络硬盘 84.32
地图搜索 112.48 音乐搜索 84.57
摄影
111.09 招商平台 84.95
电子易货 110.25 游戏平台 85.38
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2020/11/21
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广告主在媒体选择上的新问题
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经济环境影响媒体选择重心
各区域经济年度增长率
单位（%）
2008
2009e
2010e
世界经济
3.4
-1.3
1.9
发达国家
经济1走低，预算有限-3.8
0.0
美国
广告主1如.1何选择营销方式-2？.8
0.0
化下轮投放
趋势
• 网站全流量监 测和用户结构 分析 • 真实反映广告 点击后效果和 用户访问行为
• 衡量广告投放 后品牌好感度 的变化 • 明确网民对品 牌消费的差异 和需求
• 广告投放后官 网的用户体验
• 对官网或活动 网站用户体验 接入速度监测
• 跟踪不同视频 内容在各个网 民群体中收视 分布 • 各种网络舆情 变化状况
新广告主对新媒体认可度增高
全球各媒体
报纸（亿美元） 份额（%）
杂志（亿美元） 份额（%）
电视（亿美元） 份额（%）
户外（亿美元） 份额（%）
互联网（亿美元）
2006
1275 28.4%
560 12.5% 1684 37.5%
280 6.2% 304
2007
1300
品牌图形广告
27.1%
579
12.1%
«依据网络行为特征对用户族群进行细分
时尚社区
电子商务
在线视频
文学小说 网站
新闻资讯
搜索服务
旅行服务
音乐下载 服务
金融服务
IT数码
网络招聘
网络游戏
论坛社区
房产服务
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深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据浏览内容对用户族群进行细分
——以视频网站为例
初评：影视类视 频的受众多为年 龄在20---35岁， 闲暇时间较多的 女性用户
134.52
移动SP
73.97
游戏厂商
130.54
彩票
74.27
图片搜素
130.4
房产资讯
75.24
贺卡
129.86 旅游资讯
77.19
百科搜索
127.15
饮食
77.53
网络硬盘
126.77 网上银行
78.14
视频搜索
126.74 婚恋交友
78.87
动漫
126.17 军事资讯
79.63
在线翻译
126.15 网上冲印
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iUserTracker—周数据上线
iUserTracker 产品内所有功能及数据，均提 供按周分析数据的功能
自2009年1月1日起的数据提供按周分析数据功能；
自2009年8月起，iUserTracker 产品将按周更新数据， 每周一将更新上上周（即7天前）的数据。
优势：1.更及时的反应用户行为情况； 2.更好的匹配广告投放周期； 3.更能突显网站在黏性方面的优势
79.83
音乐搜索
123.22
校友录
80.98
教育资讯
122.06 招商平台
82.45
音乐综合
121.48
小游戏
82.72
P2P资源
119.05
健康
84.91
电器厂商
118.23 财经资讯
85.49
网摘
118.06 汽车资讯
86.21
企业白领
高集中度
低集中度
服务类别 TGI
服务类别 TGI
航空厂商 183.79 原创音乐 63.52
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再思考。。。
只看不买 看了就买
偶尔看看
§不同的用户所带来的效果是否相同？ §用户黏性高，效果是否一定明显？ §哪一类受众才是真正的新媒目体标用户受分析众报？告
深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据价值观对用户族群进行细分
中国网民族群的研究
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深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
上班途中
上班时
午休时
下班途中
回家后Fra Baidu bibliotek
广播
平媒
互联网 新媒体
户外
新媒体用户分析报告
电视
消费者对新媒体的依赖性增强
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职业女性
104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100
IT从业
115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100
大学就读
91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101