县级广播电视台特色品牌栏目的打造工作汇报

县级广播电视台特色品牌栏目的打造工作

汇报

在全县上下轰轰烈烈第开展深入学习实践科学发展观活动中，作为县级主流媒体的XX广播电视台，面对人民群众日益增长的精神文化需求，日趋激烈的媒介市场竞争，如何着力加强特色品牌栏目建设，寻求立台之本，巩固主流媒体的现实影响力？是摆在我们面前的重大课题。

调研课题：面对人民群众日益增长的精神文化需求，如何着力加强特色品牌栏目建设？

栏目现状：目前XX县广播电视台常年设立的自办栏目有，《畲乡新闻》节目最为权威、播出时间处于最黄金时段的一档地方电视新闻联播栏目。栏目分时政新闻和民生新闻两大版块组成。时政新闻版块秉承“权威、全面、及时、客观”的宗旨，是畲乡XX最具影响力的一档综合性新闻节目；民生新闻版块——《移动新闻直通车》，关注百姓难事、急事，报道社会新事、趣事为宗旨，使新闻更加贴近生活，贴近实际、贴近群众。《畲语新闻》具有浓厚地方特色的一档特色新闻栏目，以畲族语言播报，同步配有字幕的形式对一周要闻进行回顾，是华东地区电视媒体中唯一用民族语言播报的具有浓郁民族特色的新闻栏目。专题节目《畲乡风》生

活类综合对农栏目、《畲乡新农村》对农科普类综合栏目、谈话类节目《走进演播室》，以及《畲乡党建》、《廉政畲乡》等五大电视专题栏目。《畲乡风》栏目，还利用三年时间，创造性地完成了XX三十二集乡土文化系列专题《魅力畲乡》的制播和书籍出版，引起了社会的强烈反响。还有广播的《今日新农村》《廉政短波》等，节目丰富，影响面广。

品牌栏目的探究：通过简略地探究和分析发展中特色品牌栏目的打造和巩固等方面提出的建议。

广播电视特色品牌栏目的打造：

一．特色品牌栏目建设的基础——定位明晰。

栏目定位，规定栏目的服务内容、服务方向和服务对象，规定栏目生产产品的性质和特色，是一个栏目的生存之根、发展之本。目前，频道的改造与栏目的改版似乎成为电视人摆脱困境的法宝之一，改头换面成了家常便饭，对此，本人认为这种想法是积极的，但操作起来要慎之又慎。中央电视台知名主持人汪文斌说得好：“如果一个栏目经常改版，只能说明这个栏目的定位有些问题。因为现在几乎所有的电视节目已经模式化和类型化了，而改版就意味着是在颠覆自己的模式，颠覆自己的类型。”因此，栏目在确立一个明晰的定位后，就不要轻易变动，而应在忠实定位的基础上，稳扎稳打，整合资源，打造品牌，增强核心竞争力，从而在传媒竞争中立于不败之地。

不少特色品牌栏目的成功证实了这点。如湖南卫视主打娱乐牌，在全国首创“快乐旋风”，定位可谓清晰独到，其《快乐大本营》、《超级女声》等特色品牌栏目在忠实定位的基础上，独具特色，受到了观众的好评，同时取得了很好的收益。浙江台借民生新闻，打造出贴近生活、反映民情、赢得民心的《1818黄金眼》这样的特色品牌栏目，同样实现了品牌生存和快速发展。可见，定位明晰是打造特色品牌栏目的基础。

二．特色品牌栏目打造的动力——地域资源优势。

地域文化是电视媒体铸造品牌的宝贵资源，取之不竭、用之不尽。挖掘地缘文化资源，可以丰富电视屏幕，独辟蹊径，实现栏目形式多样化，栏目内容本土化，以增强栏目的内容竞争力，进而打造特色品牌栏目。

本台就曾通过发挥畲县这一地域资源优势从而保持了独特的竞争优势。我们充分挖掘本地独特的自然风光、民俗风情和历史等独有的本土文化，倾力打造了一档专业性电视文化旅游类特色品牌栏目——《魅力畲乡》，将丰富的内容、唯美的画面呈现在观众面前，加之主持人生动自然的表达，可谓融娱乐性和思想性于一体，成为对外宣传畲乡风情、旅游文化的窗口和平台，深受观众喜爱。可见，地域文化资源是打造特色品牌栏目不可忽视的动力之一。这使我们深刻的感受到，与其这山望着那山高，不如立足本土，充分挖掘本

地的各种资源，发挥自身优势。

特色品牌栏目的巩固：

1.不断推陈出新，把特色做足做优。

常言道，打江山难，守江山更难。对于电视媒体来说，更是贴切。任何电视媒体唯有不断开拓创新、长期辛勤耕耘，才能真正令品牌生命力持久不衰。电视界无数事实表明，品牌栏目也罢，品牌频道也罢，倘若没有持续不断的、具有特色的优秀节目内容作为支撑，品牌则如无根之木、无源之水，很快会销声匿迹。因此，如何在忠实定位的基础上源源不断地推出特色亮点节目，是巩固特色栏目品牌的第一步。

在畲乡XX，立足“畲”字做文章，把民族风情表现得淋漓尽致，令人仿佛置身奇风异俗之中，这就是立台的关键。就如我们推出的《魅力畲乡》就是一种推陈出新，无论从语言、主持人形象、还是整体构思，都不断与栏目特色相融合，才使得特色更突显，品牌价值得到提升。

2.站在时代前沿，将营销进行到底。

事实上，特色品牌栏目同频道一样，不仅仅是编排制作出来的，更重要的是营销推广出来的。《魅力畲乡》的制播和书籍出版，就是充分利用特色栏目品牌优势，开发相关产品或者衍生产品的有效尝试，总而言之，充分运用品牌栏目自身的资源和有效的表现手法，会极大提升各自栏目的品牌影响力和号召力。不管怎样，只有电视产业经营之路越走越

宽，越走越好，才能有利于特色品牌栏目的巩固。

3．情商智商两手抓，不断吸纳有才之士。

媒体的竞争，归根到底是人才的竞争，没有足够的人力支持显然是不够的。只有将情商智商两手抓，才能为媒体提供不竭动力。具体到一个栏目来说，若想令栏目独具特色且经久不衰，更需要广泛吸纳兼具智力、毅力、魅力的人才。在人才招聘的过程中，决策者要做到兼顾“智商”与“情商”，真正招募到有潜质、有激情、有职业精神的人才，为特色品牌栏目的建设队伍添砖加瓦、补充新的血液，从而突破固有观念的束缚，逐步走出特色之路。

在媒介过剩、注意力稀缺的时代，如何在同质中塑造差异，在差异中打造品牌并保持其可持续发展，需要不断在实践探索中解决。我们相信，每一个战术上的调整，哪怕很微小，都有可能令“蝴蝶效应”发挥得淋漓尽致，可贵的是我们为之拼搏的每一步尝试。