色彩在设计中的应用

2、传达商品印象 色彩联想（味觉、冷暖、色调等方面）
3、传达商品性质 通过色彩自身的性格特征来传达 4、传达企业形象 包装色彩不仅是产品的外装饰，更是企业传 达信息、树立形象的重要媒体。如可口可乐、 百事可乐、富士胶卷等。 5、传达性别年龄
性归 纳如下：
通过本课的学习，使 学生认识色彩构成在设计 中的功能价值，为后面的 学习做好铺垫。
广告设计中的色彩功 能、包装设计中的色彩功 能、产品造型中的色彩功 能、室内环境设计中的色 彩功能。
对色彩构成在设计中功 能价值的理解。
一、广告设计中的色彩功能
在现代广告设计中，色彩是产生视觉 冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广 告设计作品必须具备良好的视觉传达效果 才算得上是好作品。在广告设计构成的文 字、图形、色彩三大要素中，色彩最能引 起人们的注意。在广告设计中色彩在很大 程度上决定着作品的成败。
色彩在广告设计中的功能价值主要 体现在以下几方面：
1、鲜明性 鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品增大注意力 价值，从而使彩色广告作品吸引力大大增加， 给人留下愉悦的第一印象。 2、认知性 广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观 众认知识别，有助于创造个性诉求，使观众 加深对广告的印象留存。
3、写真性 彩色画面比黑白画面更能逼真地再现商品的真 实感，还原产品的本来面目。其真实感比黑白 画面更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。
2、调整心理的功能 （合理配色，调整心理平衡 ，过多高纯度 的色相对比或过少的色彩对比都不宜） 3、调节光线的功能（充分利用色彩的明度）
4、调节温度功能（利用色彩的冷暖感）
5、调节空间功能 通过色彩的明度、纯度和色调等在视觉上产 生的错觉来进行调解。
作业：
1、观察理解色彩与生活 以及设计的关系。 2、继续完成前面的作业。
4、情感性 色彩能诱发人们产生心理、情感作用。 5、审美性 广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的完美境 界，能提供精神上的愉悦和享受，使人们在了 解产品和服务内容的过程中得到美的感受。
二、包装设计中的色彩功能
商品包装装潢设计的优劣，会直接影 响市场的销售量。而色彩对于需要具有强 大的货架冲击力的商品包装装潢设计来说， 就有着举足轻重的作用，它是包装的灵魂， 在很大程度上决定着商品的生命力。 包装的色彩具有以下功能： 1、视觉传达效果
1、丰富性 2、协调性 3、对比性
四、室内环境设计中的色彩功能
环境与空间离不开色彩、形体、材质、 光影等要素。其中色彩的定位在室内环境 空间中起着重要作用：既有审美作用，还 有表现和调节室内空间与气氛的作用，还 能对人的心理和生理产生影响，左右人的 情绪。
包装在室内设计中的多种功能如下：
1、体现个性的功能（色调）