2007 年全国综艺娱乐节目收视分析
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10.5
367
周五 14.2
13.7
481
周六 18.6
26.6
936
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
图 5 2007 年晚间时段综艺娱乐节目分周天的播出份额（％）与收视份额（％） 数据来源：CSM 媒介研究
5、综艺娱乐节目晚间收视量 20:00-21:00 时段最多
1
人均收视总分钟数
资源使用效率
9
播出份额 8
收视份额 7
6
资源使用 5
效率
4
3
2
1
0
播出份额 收视份额 资源使用效率
2002年 3.9 4.9 26
2003年 6
5.8 -3
2004年 6.6 6.7 2
2005年 5.3 7.4 40
2006年 6
8.5 42
50
40 30
20 10
0 -10 2007年 5.7 8.2 44
从全国七大行政区综艺娱乐节目晚间时段的收播份额及资源使用效率上看，七大行政区 的资源使用效率均为正值，也就意味着综艺节目相比其他节目类型在同等播出量情况下都能
2
资源使用效率
获得超过平均水平的收视表现。在整体收视表现较好之下，各区域的表现存在一定的差异， 东北、华北地区的播出份额都高于其他地区，而华东地区虽然在播出与收视份额上均较低， 但其资源使用效率却为最高。
全国 154 个样本市县市场中分列观众收视的前三位，市场份额分别为 34.1%、11.9%和 8.2%。这三大类型节目以 38.6%的播出比例占据了观众 54.2%的收视时间，资源使用效率 较高，而综艺节目又是三类节目中资源使用效率较高的节目类型。
从全天播出上看，综艺娱乐节目的整体播出比重比 2006 年略微下滑至 5.7%，从观众 收看该类型节目的时间分配比例上看，在总收视量中所占比例也下降至 8.2%，但资源使用 效率继续提高。
图 1 2002-2007 年综艺娱乐节目在所有节目类别中的播出份额（%）、收视份额（%） 及资源使用效率（%） 数据来源：CSM 媒介研究
2、各区域综艺娱乐节目收视存在差异，东北和华北收看最多，华东地区资源利用效率 最高
从各大行政区综艺娱乐节目的播出与收视来看，晚间 17:00-24:00 时段的 7 个小时中， 全国七大行政区全年人均收看综艺娱乐节目 3514 分钟，东北、华北、西北区域高于平均水 平，其中东北和华北两地高出平均水平较多，而华南地区的收视总量为各区域最低。
播出份额
30
(各周天和 为100)
25
收视份额
20
(各周天和
为100)
15
人均收视总
分钟数
10
5
0
播出份额(各周天和为 100) 收视份额(各周天和为 100) 人均收视总分钟数
周日 17.3
19.5
683
周一 12.9
11.4
401
周二 12.6
10.1
354
周三 12.1
8.3
292
周四 12.4
图 3 2002-2007 年晚间时段全国七大行政区综艺娱乐节目在所有节目类别中的播出份额 （%）、收视份额（%）及资源使用效率（%） 数据来源：CSM 媒介研究
3、综艺娱乐节目月度播出量基本稳定，春节期间收视量最大
从月度上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，每月平均播出综艺节目时长接近 7900 小时，人均收视分钟数大约 290 分钟，暑假与寒假期间，综艺类节目整体播出量略高， 但从收视效果上看，只有春节期间的人均收视分钟数远高于平均值。
2007 年全国综艺娱乐节目收视分析
2007 年我国 GDP 继续保持两位数的增长，经济的快速发展使得人们的物质需求得到 越来越多的满足。在此基础上，精神层面的需求日益增长，其中娱乐需求增长尤为迅速。在 这个过程中，娱乐元素被越来越多地注入到生活的方方面面。正如米切尔·沃尔夫在《娱乐 经济》一书中提到的，娱乐因素已经成为产品与服务增值及市场细分的关键，“娱乐经济” 已成为新的世界通货。而消费者不管买什么，都在其中寻找娱乐的成分，希望能享受到有乐 趣的消费，从而构成了“娱乐经济”。综艺娱乐节目作为最符合这一发展趋势的电视节目类 型，在观众心目中占据越来越重要的位置，观众也愿意分配出更多的时间收看综艺娱乐节目。 2007 年，我们体会到了综艺娱乐节目带给我们的精神愉悦，例如春节晚会热闹红火，选秀 节目精彩纷呈，相声、小品节目幽默诙谐。
12 播出份额
源自文库10 收视份额
8 资源使用
效率
6
4
2
0
播出份额 收视份额 资源使用效率
东北 8.16 10.55
29
华北 7.65 9.81
28
华东 6.07 8.5
40
华南 6.75 8.06
19
华中 7.06 9.13
29
西北 6.82 8.48
24
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 西南 7.35 8.47 15
5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
500 0
3514 平均
4317
4279
3299
3056
3300
3694
3433
东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南
图 2 2007 年晚间时段全国七大行政区综艺娱乐节目的人均收视时长 数据来源：CSM 媒介研究
播出时长（小时） 人均收视分钟数
3
人均收视总分钟数
图 4 2007 年各月晚间时段综艺娱乐节目的播出量与收视量 数据来源：CSM 媒介研究
4、综艺娱乐节目收视周末明显高于平日，尤以周六最为突出
从周天上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，周六无疑是其中收视最好的一天， 人均收视量达到平常工作日收视量的两到三倍，周日晚间也是整体播出量较大的一天，但其 收视效果远不如周六，收视量只有周六的 70%左右。工作日五天中，周五收视最好，但也 只有周日收视量的一半左右。
从时间段上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，晚间综艺类节目播出量随着时间 推移呈现逐渐下滑的态势，但观众整体的收视却是在 20:00-21:00 时段达到最高值。
4
播出时间 （小时）
人均收视 总分钟数
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
播出时间（小时） 8127 9136 8361 7876 7982 7702 8093 7997 7383 7698 6990 7279 人均收视总分钟数 321 455 292 262 299 303 291 284 258 241 233 275
本文就从 CSM 媒介研究在全国 154 个样本市县的收视调查数据入手，对 2007 年全国 综艺娱乐节目收视状况进行一番回顾与浅析。本文若无特别说明，主要分析目标人群为 4 岁及以上所有人，“晚间时段”是指 17:00-24:00。
一、综艺娱乐节目整体播出收视状况
1、综艺娱乐节目资源利用效率继续提高 电视剧、新闻、综艺娱乐节目依然是驱动收视的三驾马车，在 2007 年 CSM 媒介研究
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周五 14.2
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周六 18.6
26.6
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1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
图 5 2007 年晚间时段综艺娱乐节目分周天的播出份额（％）与收视份额（％） 数据来源：CSM 媒介研究
5、综艺娱乐节目晚间收视量 20:00-21:00 时段最多
1
人均收视总分钟数
资源使用效率
9
播出份额 8
收视份额 7
6
资源使用 5
效率
4
3
2
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0
播出份额 收视份额 资源使用效率
2002年 3.9 4.9 26
2003年 6
5.8 -3
2004年 6.6 6.7 2
2005年 5.3 7.4 40
2006年 6
8.5 42
50
40 30
20 10
0 -10 2007年 5.7 8.2 44
从全国七大行政区综艺娱乐节目晚间时段的收播份额及资源使用效率上看，七大行政区 的资源使用效率均为正值，也就意味着综艺节目相比其他节目类型在同等播出量情况下都能
2
资源使用效率
获得超过平均水平的收视表现。在整体收视表现较好之下，各区域的表现存在一定的差异， 东北、华北地区的播出份额都高于其他地区，而华东地区虽然在播出与收视份额上均较低， 但其资源使用效率却为最高。
全国 154 个样本市县市场中分列观众收视的前三位，市场份额分别为 34.1%、11.9%和 8.2%。这三大类型节目以 38.6%的播出比例占据了观众 54.2%的收视时间，资源使用效率 较高，而综艺节目又是三类节目中资源使用效率较高的节目类型。
从全天播出上看，综艺娱乐节目的整体播出比重比 2006 年略微下滑至 5.7%，从观众 收看该类型节目的时间分配比例上看，在总收视量中所占比例也下降至 8.2%，但资源使用 效率继续提高。
图 1 2002-2007 年综艺娱乐节目在所有节目类别中的播出份额（%）、收视份额（%） 及资源使用效率（%） 数据来源：CSM 媒介研究
2、各区域综艺娱乐节目收视存在差异，东北和华北收看最多，华东地区资源利用效率 最高
从各大行政区综艺娱乐节目的播出与收视来看，晚间 17:00-24:00 时段的 7 个小时中， 全国七大行政区全年人均收看综艺娱乐节目 3514 分钟，东北、华北、西北区域高于平均水 平，其中东北和华北两地高出平均水平较多，而华南地区的收视总量为各区域最低。
播出份额
30
(各周天和 为100)
25
收视份额
20
(各周天和
为100)
15
人均收视总
分钟数
10
5
0
播出份额(各周天和为 100) 收视份额(各周天和为 100) 人均收视总分钟数
周日 17.3
19.5
683
周一 12.9
11.4
401
周二 12.6
10.1
354
周三 12.1
8.3
292
周四 12.4
图 3 2002-2007 年晚间时段全国七大行政区综艺娱乐节目在所有节目类别中的播出份额 （%）、收视份额（%）及资源使用效率（%） 数据来源：CSM 媒介研究
3、综艺娱乐节目月度播出量基本稳定，春节期间收视量最大
从月度上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，每月平均播出综艺节目时长接近 7900 小时，人均收视分钟数大约 290 分钟，暑假与寒假期间，综艺类节目整体播出量略高， 但从收视效果上看，只有春节期间的人均收视分钟数远高于平均值。
2007 年全国综艺娱乐节目收视分析
2007 年我国 GDP 继续保持两位数的增长，经济的快速发展使得人们的物质需求得到 越来越多的满足。在此基础上，精神层面的需求日益增长，其中娱乐需求增长尤为迅速。在 这个过程中，娱乐元素被越来越多地注入到生活的方方面面。正如米切尔·沃尔夫在《娱乐 经济》一书中提到的，娱乐因素已经成为产品与服务增值及市场细分的关键，“娱乐经济” 已成为新的世界通货。而消费者不管买什么，都在其中寻找娱乐的成分，希望能享受到有乐 趣的消费，从而构成了“娱乐经济”。综艺娱乐节目作为最符合这一发展趋势的电视节目类 型，在观众心目中占据越来越重要的位置，观众也愿意分配出更多的时间收看综艺娱乐节目。 2007 年，我们体会到了综艺娱乐节目带给我们的精神愉悦，例如春节晚会热闹红火，选秀 节目精彩纷呈，相声、小品节目幽默诙谐。
12 播出份额
源自文库10 收视份额
8 资源使用
效率
6
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播出份额 收视份额 资源使用效率
东北 8.16 10.55
29
华北 7.65 9.81
28
华东 6.07 8.5
40
华南 6.75 8.06
19
华中 7.06 9.13
29
西北 6.82 8.48
24
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 西南 7.35 8.47 15
5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
500 0
3514 平均
4317
4279
3299
3056
3300
3694
3433
东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南
图 2 2007 年晚间时段全国七大行政区综艺娱乐节目的人均收视时长 数据来源：CSM 媒介研究
播出时长（小时） 人均收视分钟数
3
人均收视总分钟数
图 4 2007 年各月晚间时段综艺娱乐节目的播出量与收视量 数据来源：CSM 媒介研究
4、综艺娱乐节目收视周末明显高于平日，尤以周六最为突出
从周天上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，周六无疑是其中收视最好的一天， 人均收视量达到平常工作日收视量的两到三倍，周日晚间也是整体播出量较大的一天，但其 收视效果远不如周六，收视量只有周六的 70%左右。工作日五天中，周五收视最好，但也 只有周日收视量的一半左右。
从时间段上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，晚间综艺类节目播出量随着时间 推移呈现逐渐下滑的态势，但观众整体的收视却是在 20:00-21:00 时段达到最高值。
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播出时间 （小时）
人均收视 总分钟数
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
播出时间（小时） 8127 9136 8361 7876 7982 7702 8093 7997 7383 7698 6990 7279 人均收视总分钟数 321 455 292 262 299 303 291 284 258 241 233 275
本文就从 CSM 媒介研究在全国 154 个样本市县的收视调查数据入手，对 2007 年全国 综艺娱乐节目收视状况进行一番回顾与浅析。本文若无特别说明，主要分析目标人群为 4 岁及以上所有人，“晚间时段”是指 17:00-24:00。
一、综艺娱乐节目整体播出收视状况
1、综艺娱乐节目资源利用效率继续提高 电视剧、新闻、综艺娱乐节目依然是驱动收视的三驾马车，在 2007 年 CSM 媒介研究