房地产暖场活动方案
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房地产暖场活动方案
一、上月销售分析 1.销售情况
分析: 2.成交年龄
年龄段 成交数量 百分比 上半年认知
途径占比
0-20 % % 20-29 % % 30-39 % % 40-49
% % 50-59 % % 合计
100.00%
分析:
3.成交职业
类别
户型
户型
户型
户型
户型
F 户型
本月销售套
数
17
8
15
11
251
1141
1
职业类别
个体经营户国企及事业单位教师金融系统公务员老板私企无
学生研究/专业人员自由职业者
空白
分析:。
4、成交区域
分析:。
结论:根据成交客户分析,项目主要客户形态描述为xx区刚需型80-90后小太阳家庭,对价格敏感,固定节假日休息。
二、本月计划
九月住宅计划销售销售X套,公寓销售套,需为案场提供到访支撑及便于邀约客户的特色节日活动。
1、本月节点进入地产“金九月”销售旺季,依托教师节开展学校教师群体专项活动。
2、重点提高友介及老带新,开展客户维护及渠道拓展活动。
3、市场处于真空期,对于竞品项目开展客户分流活动,助力新货源蓄客销售。
4、拓展异业联盟资源型活动。
三、活动任务及分解
➢任务:本月新增到访任X组,计划铺排X组。
➢任务分解
四、推广主题及内容
金九新货季
XX钜制耀世盛启
X-X㎡景观楼王认筹交X减X
五、执行内容
项目活动一:9月全月精准sp活动
金牌置业顾问活动——在区域置业客户可领金条
1、活动思路
随着南城热度剧增,品牌开发商目光聚集入驻,本项目需在短时间内强树企业开发实力,在本地市场上强势站位,故开展以金牌经纪人为噱头的竞品客户分流活动。
2、活动核心
通过包装项目置业顾问为XX区域金牌经纪人的形式,收集在南城城已交定金或排号但尚未认购客户,分流竞品客户转化为项目客户。
3、目标人群及推介户型
竞品客户→主推X户型
4、活动内容
①线上渲染南城开发热度及区域潜力,推广本项目金牌经纪人(置业顾问宣传照出街)。
②客户凭排号凭证及定金单据到访售楼部,与金牌置业顾问交流购房情况及咨询购房问题,通过解答并填写置业调查,凭调查表抽取金条大奖。
③凡是在竞品项目转化为本项目客户可直接领取金条大礼一份。
5、活动推广示意图
金条礼品:
6、活动预算:3.4万
7、
案场活动二:9月8日、17日圈层营销活动
教师节冷餐会及圈层冷餐会
1、活动思路
在售楼部开展维护友介的老业主及大客户的冷餐会活动,邀约客户到访,提升案场人气,促进销售成交。
2、目标人群及推介户型
XX区域刚需客户及XXX区域改善客户(小太阳家庭)→主推新货源排号
3、活动流程
到访售楼部→转发销售信息领取活动参与券→参与活动→客户离开。
4、活动内容
①定向邀约专场客户人群,到访参观项目园区,开展项目推介宣讲。
②凭转发活动详情获得冷餐会门票。
③进场,观看项目视频,景观视频,工程进度汇报。
③互动游戏,用餐。
5、活动示意图
5、活动预算:0万
案场活动三:9月12日-17日精准SP活动
城中村拆迁户看房团
1、活动思路
新城拆迁村已经开始赔付拆迁款,通过资源整合组织XX村、XX村已获得赔偿款的拆迁户到访售楼部看房,促进销售成交。
2、目标人群及推介户型
改善型客户→主推X㎡及新货源排号
3、活动流程及内容
村口集合→乘车到访售楼部→参观项目→项目PPT宣讲推介→客户离开。
3.活动图示
3、活动预算:1.2万
活动四:外展点亮相活动
巨型红包空降XX,短视频点赞大礼、AR红包大奖抽不停
1、活动思路
在外展点亮相期间,短时间提升外展点人气,吸引增加到访。
2、目标人群及推介户型
XX区域刚需客户→主推新货认筹
3、活动核心
以XX商圈为中心点向外辐射,拓展老城客户,通过线上有效传播,实现榆次客户到访增量。
4、活动流程
线上悬念发布→短视频点赞有礼→客户到访→留电→置业顾问介绍楼盘信息→领取礼品→抽奖→意向客户到访售楼部→周末邀约到访榆次案场集中抽奖
5、活动内容
①线上悬念发布:巨型红包空降南城线上悬念发布,公交车站台惊雷行动(区域热度炒作)
②客户拍照短视频发朋友圈或XX短视频平台到访领礼品,参与现场VR红包寻宝活动。
③客户参观接待点,拓展意向客户。
④邀约转访售楼部,客户意向升级,参与周末抽奖活动。
6、活动预算:0.5万
案场活动五:9月异业联盟拓展活动
1、活动思路
在售楼部嫁接异业资源,开展异业联盟活动,提高现场销售氛围,促进到访。
2、活动内容
①异业短视频媒体合作,现场拍摄产品趣味视频点赞送异业礼品。
②汽车4S店外摆活动:销售政策互换促进销售。
③幼儿园及培训班开学活动:人气氛围营造,资源互换。
3.活动预算:0元