真人秀节目的本土化策略延研究 —— 以《奔跑吧兄弟》为例

2015届本科毕业论文真人秀节目本土化策略研究*名：***

系别：新闻传播学院

专业：广播电视新闻学

学号： *********

指导教师：***

2015 年 4月 29 日

浅析真人秀节目的本土化策略

——以《奔跑吧兄弟》为例

引论

真人秀节目在我国已经走过了16个年头，这期间，我国的真人秀节目发展经历了四个时期，起步期、成熟期、低谷期、恢复期。我国的很大一部分真人秀节目都是从国外引进，本土化一直是真人秀节目的重头戏。虽然中国的电视在引进真人秀节目的过程中已经积累了不少的经验和教训，但是本土化过程中存在着许多问题，如创新少、同质化和质量低等，本文将以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例,浅析真人秀节目本土化过程中遇到的问题，以及针对这些问题的应对措施。

一真人秀节目本土化

生活节奏的变化，使观众的审美同样发生了很大的变化。千篇一律的偶像剧、抗战剧早已经不能满足观众的需要。现在的观众需要的是一种接近自然真实的剧情和一种轻松幽默的呈现方式的节目，这就是真人秀。[2]我国大多数真人秀节目是从国外引进，由于传统文化、风俗习惯和生活方式的不同，真人秀节目的本土化成为一种必然。

（一）本土化的概念

本土化，又称为本地化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。为什么要进行国外真人秀节目的本土化改造，改造的必要性是什么。改造的必要性，具体有两点：

（1）价值观和生活方式不同

不同的国家和民族有不同的价值观和生活方式，这直接影响着他们的收视喜好。中国讲究和谐、团结，比较重视团队合作。而西方注重个人主义，表现自我。因此，在节目制作中也存在着较大的差异。

（2）审美习惯的不同

陈强说，我们面对的是20年来被电视剧培养起来的观众，我们必须琢磨他们需要什么，应该强调什么。[3]从目前观众的审美需求看，西方观众对娱乐节目的需求很大，而我国的大部分观众的审美习惯仍在电视剧的层面。因此，国外的真人秀必须依据我国观众的审美习惯，合理进行本土化改造。

（二）本土化特征

近些年，我国的真人秀节目发展态势迅猛，据不完全统计，2015年不记名的综艺节目已超过200余档。其中，从国外引进的真人秀节目占绝大部分，我国对这些引进的节目进行了一些本土化改造，这些本土化改造具有一些共同的特征：

(1)嘉宾明星化

翻看各个卫视的综艺节目，一个最大的共同点就是明星嘉宾的参与。明星显然已成为真人秀吸睛的一个重要的手段，引进的节目更是如此。《奔跑吧兄弟》原版《running man》中嘉宾主持包括演员、歌手和主持人，他们有的在参与节目之前名气并不大，有的不为人知，而《奔跑吧兄弟》打造全明星阵容，且多为一线和准一线明星，“明星等于收视”的观念已深深扎根在中国综艺节目的制作人心中。

(2)奖励公益化

2014年热播的《奔跑吧兄弟》有一个主题——公益。竞技节目的“胜负欲”是极

具吸引力和刺激性的，巨额奖励的设置，具有明显的博彩性质，这档原版节目形式奖励都将归属个人，但在引进过程中，对奖励的用途做了轻微改变。《奔跑吧兄弟》节目胜利队伍与落败队伍并未有任何形式上的奖励，在节目尾端增加了一期公益环节。每期节目都将有一位明星物品用来拍卖，最终拍卖金将用于需要帮助的山区孩子们，这个是原版节目不存在的。

(3)内容情感化故事化

引进的海外综艺节目除基础构架之外，对表现内容也要进行本土化改造。[4]这其中最具中国特色的改造就是“情感故事化”了，诸如悲情故事、泪洒舞台等镜头频频亮相各大综艺节目。浙江卫视引进的《中国好声音》在整个夏季点燃了年轻人的音乐梦想，仔细留意，你会发现，几乎每一个参加好声音的学员都有一段为了音乐梦想努力付出的故事，或欢乐，或悲伤，把观众带进了他们的世界。

（三）本土化表现

1、内容的本土化

以浙江卫视热播的《奔跑吧兄弟》为例。《奔跑吧兄弟》是从韩国引进的，但它不是完全的照搬照抄，它还具有自己的特色：

(1)不走韩版路线

之前的节目都是引进版权，而浙江卫视这次引进的《奔跑吧兄弟》有一个很大的不同就在于和韩国SBS团队联合拍摄制作。浙江卫视为了让中国的《奔跑吧兄弟》制作出的效果具有中国特色的户外游戏竞技节目，而不仅仅是简单的引进，更致力于给观众带去耳目一新的视觉体验。

节目刚刚开播就受到了极高的关注，第一期收拾0.59%，之后的收视狂飙，之前的收视冠军《我是歌手》也难望其项背。《奔跑吧兄弟》的明星主持在节目中倾尽全力，为观众带来了一场场视觉盛宴。《奔跑吧兄弟》也传承了原版跑男的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信仰。这种传承不是单纯复制，而是有着中国版独特的创意。

(2)融入中国文化元素

中韩联合拍摄制作的跑男，为了把《running man》的精髓完美呈现出来，因此韩国团队大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。这次合作，中韩双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，有《running man》的特色游戏，如王牌游戏撕名牌。

最重要的是加入中国的民族特色，融入了中国的文化元素。如首期节目取景于杭州西湖，以《白蛇传说》为主题，是大框架的中国文化底蕴呈现，而游戏环节中的广场舞大妈，洗脑神曲《小苹果》，在各个地点儿进行游戏，充分展现了我国各个地方的人文景观，充分利用了我国幅员辽阔，地域显著差异的特点，这也是韩国《runnig man》所无法比及的先天优势。

（3）欢笑中传递生活正能量

《奔跑吧兄弟》自开播后不久，就因为极度欢乐搞笑的节目内容被评为“年度最欢乐综艺节目”。这样一档欢乐搞笑的节目，给工作中和生活中倍感压力的人们带来了欢笑。《奔跑吧兄弟》除了在带给观众欢乐这方面具有巨大的能量以外，节目中的明星嘉宾所展现出来的敬业和励志的精神更在无形之中传递出积极向上的生活正能量。

每个“跑男团”的成员在节目中都有不少正能量的表现，其中在第四期节目中，制作纸船渡江，率先到达目的地的陈赫和李晨立马掉头去帮助落后的队友。其中，李晨更是不顾自身危险，跳进水中推着同伴的船只以最快速度划向终点。这不仅仅是团队精神，更是他们兄弟之间的情谊,无形之中给观众传递了正能量。