【行业研究】艺术品消费市场研究
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投资新蓝海：艺术消费市场 文化艺术行业发展趋势
核心观点： 1. 我国艺术品消费市场正在成形，其市场潜力巨大；大众富裕阶层和 80 后、90 后 消费者是泛艺术消费市场的主力军； 2. 中国是全球最大的创Leabharlann Baidu家居用品制造国和消费国，兼具艺术审美的实用功能高端 家居市场存在巨大供给缺口；
3.文化艺术服务基数最小，只有 434 亿元，但增长最快，2017 年同比增长 17%。 一、艺术消费市场潜力巨大 艺术品消费市场主要由原创艺术品、艺术衍生品、设计产品等组成。其中，原创艺 术品除了消费功能外，更多表现在收藏和投资功能，艺术衍生品、设计产品市场则是非 常鲜明的以消费为主导的市场。 随着收入提高和消费升级，新兴的艺术品消费市场正在中国逐渐形成。根据《中国 艺术消费品指数》调查报告，价格亲民的艺术家原作、特色艺术展览的周边衍生产品、 艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品、旅游景点纪念品，是目前最受中国艺术消 费人群青睐的板块。
2、财富增长和消费升级是艺术消费市场的主要驱动力 目前，大众富裕群体（个人可投资产在 60 万元至 600 万元之间）、年轻消费者及 网络购物是主要的消费驱动力，预测可推动 1.8 万亿美元的消费增长。从年龄结构看， 大众艺术消费人群中，30 岁以下占 50%，30 至 40 岁近 30%，80 后和 90 后已然成为艺术 消费市场的中坚力量。 从艺术消费产品单价来看，5000 元是中端、高端市场的分界线，仅有不足 10%的消 费者可以接受 5000 元以上的定价（互联网消费特点）。但是数据增长趋势显示，年均
收入 2 万美元以上的家庭尽管数量只占 20%，但其消费总额却占 42%，中高收入阶层是 艺术品消费市场的核心群体。
二、中产及以上收入阶层是艺术品消费市场的主力军 1、富裕人群是艺术品消费市场的主力军 随着经济增长，我国富裕群体的规模也在不断增长，2017 年，个人可投资资产在 60 万元以上的大众富裕群体已经超过 2000 万人，估计到 2020 年将突破 3000 万人。调 查数据显示，旅游、运动及收藏成为该群体最偏好的三种消费方式。且家庭资产越大， 对艺术品收藏的偏好度越高。珠宝、字画是富裕阶层最感兴趣的收藏品种，其次为玉器、 瓷器。接近 50%的艺术品消费金额在 10 万元以下，消费金额在 10 万元-50 万元之间的 交易占比 35%。
数据显示，目前艺术消费品实体店的销售总额远大于网络销售。2017 年，全球艺术 品及古董在线交易额约 54 亿美元，占市场总成交额的 8%，同比增长 10%，远低于互联 网销售 23%的增长水平，不管是画廊还是拍卖行，线上交易中近 40%是新客户。
在中国，通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。调查数据显示，中 国 78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上艺术品交易者多属 年轻、中产阶级、高教育水准，这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，其中 有 19%是新客户。
2007 至 2017 年，我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为 8.5%，专家预测， 2020 年我国艺术品市场交易规模将有望达到 171 亿美元。其实艺术品的买卖大量都在拍 卖市场外进行，如礼品市场、私人交易等，所说的礼品市场，不仅包括给领导送礼，这 个市场被严重压制，不过平时礼尚往来，送点艺术品和衍生品，市场还是很大的。
综上，我认为，艺术品及衍生消费品的市场空间巨大，尤其是艺术品服务业，原有 的行业壁垒没有完全打开，缺少中间沟通的纽带，我现在也在跟团队在整合资源，与互 联网新媒体和住宅、物业等地产机构合作，做精益创业的 MVP 测试，针对不同场景，做 单元化封装，感谢精一天使公社及各位老师给与关于创业方面的指导，项目还在打磨， 如果有兴趣，可以跟我私聊，这就是我的分享内容，谢谢大家！
2、中产阶层在艺术和文化消费方面潜力巨大 传统意义上的艺术品是主要满足审美需求，而艺术衍生品及设计品则使得艺术品消 费从审美走向实用。某网上商城调查数据显示，网上购物群体（以 80 后、90 后为代表 的新中产人群为主）中有 25%以上对艺术品相关领域感兴趣，也是线下艺术场馆的常客。 现当代艺术原作和衍生品成为城市中产人群的主要关注点。 三、艺术品和文化消费市场供给现状 1、文创家居市场潜力巨大 类艺术品市场主要由文化创意艺术衍生品及文创家居用品共同组成。随着居民收入 水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标 准，设计风格、文化内涵、创意理念是否满足“生活艺术化”成为富裕人群选择家居用 品的重要标准。 2017 年，全国规模以上文化及相关产业总营收 9.2 万亿元，比上年增长 10.8%。其 中，文化创意设计和服务、文化艺术服务、工艺美术品的生产占比 31.4%，文化艺术服 务基数最小，只有 434 亿元，但增长最快，2017 年实现了 17%的同比增长。文创产业的 投资随着居民消费升级也相应增长，2018年一季度，文化艺术品行业投资同比增长17%。 目前，中国已是全球最大的创意家居用品制造国、消费国。 但到目前为止，中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，家居市场 主要以定制为主导，品牌家具的市场地位与欧美国家仍存在明显差距。 四、艺术消费从“为收藏服务”到“为消费服务” 互联网成为艺术消费市场的新渠道
核心观点： 1. 我国艺术品消费市场正在成形，其市场潜力巨大；大众富裕阶层和 80 后、90 后 消费者是泛艺术消费市场的主力军； 2. 中国是全球最大的创Leabharlann Baidu家居用品制造国和消费国，兼具艺术审美的实用功能高端 家居市场存在巨大供给缺口；
3.文化艺术服务基数最小，只有 434 亿元，但增长最快，2017 年同比增长 17%。 一、艺术消费市场潜力巨大 艺术品消费市场主要由原创艺术品、艺术衍生品、设计产品等组成。其中，原创艺 术品除了消费功能外，更多表现在收藏和投资功能，艺术衍生品、设计产品市场则是非 常鲜明的以消费为主导的市场。 随着收入提高和消费升级，新兴的艺术品消费市场正在中国逐渐形成。根据《中国 艺术消费品指数》调查报告，价格亲民的艺术家原作、特色艺术展览的周边衍生产品、 艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品、旅游景点纪念品，是目前最受中国艺术消 费人群青睐的板块。
2、财富增长和消费升级是艺术消费市场的主要驱动力 目前，大众富裕群体（个人可投资产在 60 万元至 600 万元之间）、年轻消费者及 网络购物是主要的消费驱动力，预测可推动 1.8 万亿美元的消费增长。从年龄结构看， 大众艺术消费人群中，30 岁以下占 50%，30 至 40 岁近 30%，80 后和 90 后已然成为艺术 消费市场的中坚力量。 从艺术消费产品单价来看，5000 元是中端、高端市场的分界线，仅有不足 10%的消 费者可以接受 5000 元以上的定价（互联网消费特点）。但是数据增长趋势显示，年均
收入 2 万美元以上的家庭尽管数量只占 20%，但其消费总额却占 42%，中高收入阶层是 艺术品消费市场的核心群体。
二、中产及以上收入阶层是艺术品消费市场的主力军 1、富裕人群是艺术品消费市场的主力军 随着经济增长，我国富裕群体的规模也在不断增长，2017 年，个人可投资资产在 60 万元以上的大众富裕群体已经超过 2000 万人，估计到 2020 年将突破 3000 万人。调 查数据显示，旅游、运动及收藏成为该群体最偏好的三种消费方式。且家庭资产越大， 对艺术品收藏的偏好度越高。珠宝、字画是富裕阶层最感兴趣的收藏品种，其次为玉器、 瓷器。接近 50%的艺术品消费金额在 10 万元以下，消费金额在 10 万元-50 万元之间的 交易占比 35%。
数据显示，目前艺术消费品实体店的销售总额远大于网络销售。2017 年，全球艺术 品及古董在线交易额约 54 亿美元，占市场总成交额的 8%，同比增长 10%，远低于互联 网销售 23%的增长水平，不管是画廊还是拍卖行，线上交易中近 40%是新客户。
在中国，通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。调查数据显示，中 国 78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上艺术品交易者多属 年轻、中产阶级、高教育水准，这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，其中 有 19%是新客户。
2007 至 2017 年，我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为 8.5%，专家预测， 2020 年我国艺术品市场交易规模将有望达到 171 亿美元。其实艺术品的买卖大量都在拍 卖市场外进行，如礼品市场、私人交易等，所说的礼品市场，不仅包括给领导送礼，这 个市场被严重压制，不过平时礼尚往来，送点艺术品和衍生品，市场还是很大的。
综上，我认为，艺术品及衍生消费品的市场空间巨大，尤其是艺术品服务业，原有 的行业壁垒没有完全打开，缺少中间沟通的纽带，我现在也在跟团队在整合资源，与互 联网新媒体和住宅、物业等地产机构合作，做精益创业的 MVP 测试，针对不同场景，做 单元化封装，感谢精一天使公社及各位老师给与关于创业方面的指导，项目还在打磨， 如果有兴趣，可以跟我私聊，这就是我的分享内容，谢谢大家！
2、中产阶层在艺术和文化消费方面潜力巨大 传统意义上的艺术品是主要满足审美需求，而艺术衍生品及设计品则使得艺术品消 费从审美走向实用。某网上商城调查数据显示，网上购物群体（以 80 后、90 后为代表 的新中产人群为主）中有 25%以上对艺术品相关领域感兴趣，也是线下艺术场馆的常客。 现当代艺术原作和衍生品成为城市中产人群的主要关注点。 三、艺术品和文化消费市场供给现状 1、文创家居市场潜力巨大 类艺术品市场主要由文化创意艺术衍生品及文创家居用品共同组成。随着居民收入 水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标 准，设计风格、文化内涵、创意理念是否满足“生活艺术化”成为富裕人群选择家居用 品的重要标准。 2017 年，全国规模以上文化及相关产业总营收 9.2 万亿元，比上年增长 10.8%。其 中，文化创意设计和服务、文化艺术服务、工艺美术品的生产占比 31.4%，文化艺术服 务基数最小，只有 434 亿元，但增长最快，2017 年实现了 17%的同比增长。文创产业的 投资随着居民消费升级也相应增长，2018年一季度，文化艺术品行业投资同比增长17%。 目前，中国已是全球最大的创意家居用品制造国、消费国。 但到目前为止，中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，家居市场 主要以定制为主导，品牌家具的市场地位与欧美国家仍存在明显差距。 四、艺术消费从“为收藏服务”到“为消费服务” 互联网成为艺术消费市场的新渠道