腾讯新闻客户端宏观环境分析

腾讯新闻客户端宏观环境分析
1.自然环境分析
2014年，如果你告诉身边的朋友还通过电脑甚至报纸看新闻，难免会遭遇这样的“嘲讽”。

随着智能手机的日趋普及和移动互联网时
代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。

与此同时，各大门户网站纷纷加大在移动互联网领域的投入，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为网民的“移动互联网入口”。

而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病毒式传播”。

专业研究机构艾媒咨询不久前发布数据显示，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模已达到2.85亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到56.3%，预计到2014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过4亿。

在业内人士看来，移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得了网民的喜爱。

正是凭借着丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动等优势，以“今日头条”、网易新闻等为代表的手机新闻客户端总安装量和用户活跃率已位居网民最常用和最频繁使用的APP前列。

今日头条新闻客户端创始人张一鸣认为，移动互联网带来的巨大变革，将开启一个全新的信息时代。

未来在智能手机上，信息获取方
式将不再是传统的媒体渠道分发模式，它会变得更加智能和个性化。

2.社会文化环境分析
随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。

新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。

新闻客户端的对手不是微博也不是浏览器，因为这三者并不具备强烈的排他性，看完微博的互动、用过浏览器的搜索后，用户还是会打开新闻客户端看看的。

新闻客户端在阅读体验和新闻及时推送上是不可替代的。

如果非要找一个对手，那就是新闻客户端自己，能否真正满足用户阅读新闻资讯的需要，能否给予用户不可替代的阅读体验，才是真正的敌人。

新闻客户端无论从现实还是统计数据上看，确实是让人们在碎片的时间里来获取资讯，但这并不等于颠覆了人们的阅读习惯，电视、报纸、杂志仍是阅读的途径，另外，它们占用的是大块时间，这之间不存在强烈冲突，而且还可以同时进行，所以不会抢走它们的市场份额。

3.技术环境分析
2012年9月17日，腾讯网正式发布了新闻客户端android2.0版，全面提速移动资讯的更新速度与触达体验，使得掌中资讯阅读迈进了“秒”时代。

在刚刚结束的2012互联网大会上，腾讯公司董事会主席
兼首席执行官马化腾针对蓬勃发展的移动互联网表示，产业链上下游都应该勇敢地拥抱移动互联网，产品为王的时代再次到来。

腾讯新闻客户端android2.0版一经推出，便凭优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户。

4.新闻客户端市场现状
移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。

为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。

为拓展移动市场，纸媒普遍采取在iPhone和iPad的苹果移动操作系统、安卓移动操作系统上开发客户端，有的纸媒同时采取抢占智能移动终端的方式，即开发阅读器（如南都PAI）。

移动新闻客户端的内容资源包含两类，一类是与纸版内容一致；另一类则是整合更多资源，通过一个客户端可阅读同一集团下所有报纸的内容。