腾讯新闻客户端的竞争策略研究

腾讯公司竞争战略分析与竞争性市场战略分析

(二)差别化战略腾讯的网络游戏主要的特色在于其数年以来形成的“Q文化”。这也是其宣传的最大卖点。腾讯致力于为QQ用户提供一站式的网络生活服务，QQ游戏作为网络娱乐的重要方式，也是腾讯目前一项主要收入来源。腾讯初期推出的休闲游戏、棋牌游戏，主要是模仿竞争对手联众，通过QQ人气取得大量用户后。腾讯推出 QQ宠物这个休闲娱乐产品，推出QQ幻想、QQ三国、QQ 音速等独具QQ特色的游戏，从目前运营的状况看，取得了不错的效果，在线人数节节上升，收入也有了稳步增加。
2.侧翼防御
腾讯除了最核心的游戏和即时通讯领域外，在其他领域也是拥有很强的竞争力：腾讯旗下的QQ个人空间是中国最大的个人空间，拍拍网是中国第二大电子商务交易平台，腾讯门户网是中国浏览量第一的门户网站……这些辅助产品进一步巩固了腾讯公司在互联网市场的领导地位，完备齐整的产品系列也一直是腾
讯公司能够稳坐江山的最大利器。
3.反击防御
a 在这次腾讯与360之争中，腾讯公司对奇虎公司推出的 360扣扣保镖做出了最快也是最迅猛的反击防御—在所有安装360安全卫士的电脑上将无法运行QQ。虽然这一措施值得商榷，但是其效果确实明显的—据奇虎公司统计，因此被迫卸载360安全卫士的客户达到6000万，使得奇虎公司的市场份额损失惨重，最终为这场纷争奠定了结局。 b 腾讯公司另一个策略就是联合其他公司一致反对奇虎，在奇虎宣战后，腾讯公司在最短的时间内和金山、百度、遨游、可牛4家公司磋商，5家公司宣布一致抵制 360，结成广泛的对抗奇虎公司联盟，增强了实力。
腾讯公司内部环境分析
1.经营理念：用户第一 2.拥有充沛的现金流及连优秀的财务报表，其股市形势很好。 3.团队协作，创新能力，创新能力新游戏引进能力极强。 4.销售渠道构建及方式、游戏的推广能力方式多样。

腾讯竞争对手分析及策略建议

腾讯竞争对手分析及策略建议——以校内网、移动飞信为研究案例1998年11月，腾讯公司在深圳成立，但当时公司的主要业务并不是提供即时通讯服务，到1999年2月11日腾讯QQ的前身OICQ才正式诞生，开始提供即时通讯服务，当时的OICQ凭借设计合理、操作简单的界面一一击败其他公司推出的即时通讯软件，在当年11月份注册用户数就达到100万，占领当时中国在线即时通讯80%以上的市场。

十余年时间来，腾讯QQ一直在我国的IM市场中占据着十分可观的市场份额，据易观国际数据显示，2008年第二季度中国即时通讯市场腾讯QQ仍然占有80.2%的庞大市场份额，其它如移动飞信、MSN、阿里旺旺、新浪UC、Skype等几大IM产品总共只是占到19.8%的市场。

另外据腾讯官方网站报道，截止2009年2月9日，腾讯公司QQ同时在线用户数再跨新台阶，突破5000万人，这是所有互联网公司可望而不可及的数字。

一、竞争篇腾讯公司从最初的一个IM产品，到如今业务涉及到网络媒体、搜索引擎、互动娱乐、电子商务、社区、博客等，几乎涵盖互联网中的所有业务领域，再到要竭力打造一站式生活平台的战略目标，腾讯所有业务的开展都离不开腾讯QQ这个平台。

毫无疑问，腾讯之所以在互联网行业中具有如此强势的竞争力，那就是因为拥有注册用户数达8亿以上的QQ即时通讯产品，是腾讯QQ让腾讯在行业中游刃有余、所向披靡。

不难发现，腾讯QQ就是腾讯公司的核心竞争力所在，腾讯公司若要继续提升其在中国互联网行业中的优势地位，就必须要全力维护和提高腾讯QQ在我国IM市场中所拥有的用户数和所占的市场份额。

马太效应作用十分显著的IM市场决定了谁最先在IM市场占据优势谁就将会在中国的在线即时通讯服务中一枝独秀，腾讯QQ的事实也印证了这一点，从1999年腾讯QQ抢先占领中国市场至今十余年时间，还没有哪一家公司推出的IM产品真正动摇到腾讯QQ的市场地位，包括操作系统国际垄断提供商微软公司推出的MSN产品。

腾讯&网易&搜狐&今日头条新闻客户端竞品分析

2014年中国手机新闻客户端用户使用场景分布市场需求：对于新闻内容，9成用户关注重要新闻，其次是社会新闻，然后是娱乐八卦和财经新闻。

对于内容展现方式，在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时，偏好图文并茂方式；科技新闻和财经新闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式，体育新闻喜欢直播，对内容的安排表现出特定的需求。

对于功能使用， 50.4%的用户会自定义新闻频道，45.4%的用户会订阅新闻，评论跟帖和实时新闻推送的用户分别为33.9%、25.3%。

用户想要更个人化的阅读和表达方式，在意界面布局，功能的易用性，新闻的及时性，表达区的入口。

对于用户安装新闻客户端的原因，主要是为了快速，方便，全面的了解新闻，其次个性化推送，以及互动分享也占据一定比例。

因此，新闻客户端被期待能在碎片化时间里能不仅提供及时要闻，还能提供个性化，聚合化的内容，并且满足娱乐，社交表达的需求。

2014年用户对手机新闻客户端不同新闻内容展现方式偏好分析对于35.8%最大的手机新闻客户端的市场（14年艾瑞报道），发现潜在竞品，改进现有产品，提升竞争力是关键。

首先要确定竞品，提供同类型需求服务和提供给同类用户的产品将被考虑为竞品，并做进一步调查。

竞品确定：产品用户市场及性能能指标对比确定数据源：确定根据艾瑞对应用商店市场份额调查和App Annie 的排名， 5款应用商店（e.g. 应用宝（27.5%），360 手机助手（26.4%），百度手机助手（17.8），91手机助手（12.7%），豌豆荚（10%））是各类app下载的主要来源（这里主要考虑安卓系统的用户）。

应用商店提供的下载量，评分，评价等直接数据有价值。

同时数据中心（e.g.艾瑞，比达，易观智库，etc.）的间接数据反应整体市场状况。

确定竞品范围：同为门户类的搜狐，网易和受众描述接近的今日头条，另外，在各应用商店不断扩大上义词“新闻客户端”，“新闻”，“新闻资讯”，并结合各大报道关注的产品确定范围。

腾讯公司竞争战略分析与竞争性市场战略分析

腾讯公司竞争战略分析与竞争性市场战略分析腾讯公司是中国领先的互联网科技公司之一，以其强大的技术实力和创新能力而闻名。

本文将对腾讯公司的竞争战略进行分析，并探讨其在竞争性市场中采用的战略。

一、腾讯公司竞争战略分析1. 多元化产品线腾讯公司拥有多个核心产品，如社交平台QQ、微信、游戏平台等。

这些产品相互之间具有良好的衔接和协同作用，能够满足不同用户群体的需求，并为用户提供全方位的互联网服务。

这种多元化产品线的策略使腾讯公司能够在不同领域竞争中保持领先地位。

2. 技术创新腾讯公司一直致力于技术创新，并将其作为核心竞争力之一。

公司投资大量资源用于研发新技术和产品，以满足不断变化的市场需求。

通过不断创新，腾讯公司能够保持其产品的竞争优势，并在竞争激烈的市场中不断引领潮流。

3. 用户体验腾讯公司注重提供良好的用户体验，通过不断优化产品设计和功能，提高用户满意度，并吸引更多用户的使用。

公司在用户界面、交互设计、搜索引擎算法等方面进行不断创新，以确保用户能够获得便捷、愉悦的互联网体验。

二、竞争性市场战略分析1. 市场定位腾讯公司在市场中具有明确的定位，主要关注互联网行业的核心领域，如社交、游戏、云服务等。

公司针对不同细分市场制定相应战略，以满足用户需求，并在市场中保持领先地位。

2. 合作伙伴关系腾讯公司与众多合作伙伴建立了长期稳定的合作关系。

通过与其他公司合作，共同推广产品和服务，腾讯公司能够扩大市场份额并提高品牌知名度。

合作伙伴关系对于腾讯公司在竞争性市场中取得成功起着重要作用。

3. 资源整合腾讯公司通过整合内部和外部资源，实现资源的最优配置和利用。

公司不断投入资金和人力资源进行研发和市场推广，以提高产品的竞争力。

腾讯公司还积极与其他公司进行战略合作，共享资源，共同应对市场挑战。

总结：腾讯公司凭借其多元化产品线、技术创新和用户体验等优势，成功实施了竞争战略。

在竞争性市场中，腾讯公司通过明确的市场定位、合作伙伴关系和资源整合等策略，巩固了自身的竞争地位。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策随着移动互联网的快速发展，新闻App作为获取新闻资讯的主要手段之一，目前依然是大众关注的焦点。

新闻App在发展过程中面临诸多困境，如用户粘性不强、内容质量参差不齐、变现模式有限等。

本文将分析当前新闻App的发展困境，并提出相应对策。

一、用户粘性不强用户粘性是衡量用户对App忠诚度的重要指标之一，对于新闻App而言同样如此。

许多新闻App没有能够很好地提高用户粘性，尤其是在面临竞争激烈的情况下。

对策：1. 提供个性化推荐服务：通过用户画像技术，了解用户的兴趣爱好和偏好，为用户推荐内容，提高用户体验和粘性。

2. 加强社交元素：引入社交功能，让用户之间进行互动，增加用户黏性和参与度。

3. 采用活动营销策略：定期举办一些趣味活动，吸引用户参与，增加用户对App的依赖度。

二、内容质量参差不齐新闻App上的内容质量参差不齐，有些是原创优质内容，而另一些则是低质量的转载或垃圾信息，给用户带来了困扰。

对策：1. 增强自身原创能力：加大投入，提高新闻采编团队的质量和数量，增加原创新闻报道的比例。

2. 引入用户评价机制：让用户对新闻内容进行评价和反馈，将优质内容进行推荐，同时及时删除低质量内容。

3. 拓展合作伙伴关系：与权威媒体合作，引入他们的优质内容，提高整体的内容质量。

三、变现模式有限虽然新闻App的用户数量庞大，但是在变现方面仍然面临挑战。

传统的广告收入渠道收入下降，而付费订阅和会员服务的模式仍在探索中。

对策：1. 探索多样化变现模式：除了传统的广告收入，可以考虑引入付费阅读、会员服务、定制内容、品牌合作等多种方式，增加收入来源。

2. 提高广告精准度：通过用户画像和数据分析技术，提高广告的精准性，增强广告的吸引力，吸引更多广告主投放广告。

3. 借力平台合作：与其他互联网平台合作，共享用户及广告资源，互相促进发展。

新闻App的发展困境主要集中在用户粘性、内容质量和变现模式方面。

解决这些问题需要新闻App平台加大投入、提高核心竞争力、拓展合作伙伴关系，并进行多样化的变现尝试。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策随着移动互联网的普及，新闻类App也成为了热门的应用之一，越来越多的人选择通过手机来获取新闻信息。

然而，随着时间的推移，新闻App也遭遇了一些发展困境。

发展困境一：竞争激烈当前，新闻App市场已经形成了一股激烈的竞争，各大App平台纷纷推出自己的新闻App，导致市场的竞争越来越激烈。

用户选择困难，很难确定哪一个App更好，更适合自己的需求。

对策一：优化用户体验在如此激烈的市场竞争中，可以通过优化用户体验来吸引用户，根据用户的使用习惯，设计页面布局、新闻推荐等功能，提高用户满意度，增强用户粘性。

发展困境二：内容雷同众所周知，新闻是一个极度竞争的领域，而新闻App内容却极其雷同，大同小异的新闻让用户无法获得多样化的信息，也从而导致用户流失。

对策二：提升内容质量为了打破内容雷同的困境，新闻App需加强自身内容的质量。

一方面，加强新闻采编力度，抢占时间节点，提供实时、独家的新闻报道；另一方面，编辑选题力度也需加大，推出新颖、独特的内容，给用户带来新鲜感、有价值的行业洞见。

发展困境三：广告与新闻混淆随着新闻App广告业务的发展，广告与新闻在布局、样式等方面越来越相似，给用户带来视觉上的混淆，也让用户对新闻的真实性产生了质疑。

对策三：提高广告透明度新闻App需把广告与新闻区分开来，明确告知用户哪些是广告内容，哪些是新闻内容，保障广告的合法性，减少用户误解。

同时，也需要在合适的时间段和方式上推广广告，从而也能增强广告意义上的可接受度，给用户留下好印象。

总结针对新闻App发展困境，主要通过优化用户体验、提升内容质量和提高广告透明度三个方面进行优化和改善，新闻App需要紧跟时代潮流，以用户需求为导向，创新发展。

新闻客户端竞品分析报告

新闻客户端竞品分析报告一、引言1.1 背景介绍随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，新闻客户端已经成为人们获取新闻信息的重要途径。

新闻客户端市场经过多年的发展，呈现出多样化、个性化的特点。

然而，在激烈的市场竞争中，如何提高产品质量、满足用户需求、提升市场占有率，成为各大新闻客户端关注的焦点。

1.2 研究目的与意义本报告通过对新闻客户端市场的研究，旨在了解市场竞争格局、用户需求和行为，以及竞品的产品功能、优势与不足。

通过深入分析，为新闻客户端从业者提供有益的参考，以便优化产品、制定合理的市场策略，提高市场竞争力。

1.3 研究方法与范围本研究采用文献分析、市场调查、竞品分析等方法，对新闻客户端市场进行系统研究。

研究范围涵盖市场规模、增长趋势、市场竞争格局、用户需求与行为、竞品功能对比、优势与不足等方面。

二、新闻客户端市场概述2.1 市场规模与增长趋势据市场调查数据显示，我国新闻客户端用户规模持续扩大，截至2021年底，我国新闻客户端用户已超过5亿。

随着移动互联网的快速发展，新闻客户端市场规模也在逐年增长。

预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长，年复合增长率将达到10%以上。

2.2 市场竞争格局新闻客户端市场竞争激烈，目前市场上主要竞争对手包括腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等。

这些客户端凭借强大的内容资源、先进的技术手段和广泛的用户基础，形成了相对稳定的市场竞争格局。

此外，一些初创公司和新进入者也试图通过差异化竞争策略在市场中分得一杯羹。

2.3 用户需求与行为分析用户对新闻客户端的需求主要集中在以下几个方面：一是内容丰富、及时；二是个性化推荐，满足用户个性化阅读需求；三是良好的用户体验，包括阅读体验、交互体验等。

根据用户行为数据分析，用户在新闻客户端上的阅读时间主要集中在早上、中午和晚上三个时段，其中晚上是用户活跃度最高的时段。

此外，用户在阅读新闻时，更倾向于浏览标题、图片和摘要，对长篇新闻内容的阅读率相对较低。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策当前新闻App在数字时代的崛起和发展有目共睹，它为用户提供了全方位的新闻资讯和观点交流，成为了人们获取信息和了解世界的重要途径之一。

随着互联网时代的发展，新闻App也面临着一系列的发展困境，包括信息过载、竞争加剧、用户黏性下降等问题。

在这样的背景下，如何应对新闻App的发展困境成为了行业中的热门话题。

本文将就当前新闻App的发展困境进行分析，并提出相应的对策。

一、发展困境1. 信息过载：随着社交网络和新闻平台的不断涌现，用户获取信息的渠道变得越来越多，导致了信息过载的问题。

用户往往面临着大量新闻资讯，却很难筛选出真正有价值和可信度的内容。

2. 竞争加剧：随着新闻App市场的逐渐饱和，竞争变得异常激烈。

各大新闻App之间为了吸引用户和广告主不断推出新的功能和服务，但市场的蛋糕并没有变大，这就意味着新闻App之间要争夺有限的用户资源。

3. 用户黏性下降：由于用户获取信息的途径变得多样化，新闻App的用户黏性逐渐下降。

用户对于某个新闻App的忠诚度降低，往往会在多个新闻App之间切换，导致了用户粘性的下降。

二、对策建议1. 提升内容质量：针对信息过载的问题，新闻App需要加强内容审核力度，提供更加有价值和可信度的资讯，避免一味追求点击率和流量而牺牲内容质量。

2. 个性化推荐：针对竞争加剧的问题，新闻App需要深入了解用户需求，通过大数据和人工智能等技术手段，实现个性化推荐，使用户能够更加精准地获取到自己感兴趣的新闻资讯。

3. 增强互动体验：为了提升用户黏性，新闻App需要增强用户互动体验，打造更加丰富多样的内容形式，例如直播、互动讨论等功能，增加用户参与感和粘性。

4. 多元化服务：除了传统的新闻资讯，新闻App还可以增加一些附加服务，例如财经资讯、生活资讯、体育比赛直播等，扩大服务范围，增加用户粘性。

5. 平台合作：新闻App可以与其他互联网平台合作，例如社交平台、电商平台等，共享用户资源和数据，实现互利共赢。

腾讯新闻客户端的SWOT分析

腾讯新闻客户端的SWOT分析
S（优势）：腾讯新闻客户端依托腾讯网强大的新闻集约能力，“秒级响应、海量、精准、社交化、互动性”等特色。

实施，丰富，易操作。

移动资讯的更新速度快与触达体验感强，让用户真切感受到了新闻触达指尖的便捷性
通过腾讯新闻客户端不仅可以阅读文字、图片、视频等多种形式的新闻，还可以轻松分享至微信、微博、朋友圈和QQ 空间，与众多网友实时互动交流
腾讯新闻客户端聚焦最新的时事资讯与热门新闻，提供最赏心悦目的图片浏览体验，力求以最便捷的操作、最简洁的方式为网友提供全面、及时的个性化资讯阅读体验。

与微信联合运营，让近3亿微信用户无缝便捷地享受腾讯新闻提供的全面、客观、准确、及时的资讯
W（劣势）：页面设计缺乏独创性，抄袭了网易新闻客户端的相关功能和设计。

O（机会）：智能手机的普及和移动互联网的发展
公众意识的觉醒，以及及时了解信息的需求手机新闻客户端已成为时下最受欢迎的移动新媒体。

T（威胁）：监控措施缺乏，管理不力。

腾讯新闻手机客户端营销策划案 2

腾讯新闻手机客户端营销策划书畅享世界目录内容提要市场环境分析营销策略提案营销策略实施媒介投放提案费用预算内容提要：腾讯新闻手机客户端本次营销策划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目标客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。

通过研究，我们发现在校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放，他们渴望有一个平台能分享他们对于社会的一些看法、或把自己的一些独到想法与他人分享。

因此，我们将给腾讯新闻手机客户端注入一个新的概念，那就是“享”。

在这里“享“就是“分享”，他包含三层意思：一、腾讯新闻手机客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到的感兴趣的新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特的看法见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。

通过调查研究，最后我们将我们整个营销策划案的主题定位为“畅享世界”，意味着在腾讯新闻手机客户端里，我们尽情的分享这个世界。

在整个营销策划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播的畅享世界，分享你的奇思妙想——在腾讯新闻手机客户端网页中分享你对本周最热话题的一些新奇想法或看法；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活——利用大一新生对大学生活的憧憬，腾讯新闻手机客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出”畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不一样的风采并在腾讯微博等网络平台进行@##@腾讯新闻手机客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销策划活动——联合各大高校进行这样一个大型的比赛，对腾讯新闻手机客户端进行一个更加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一个“腾讯新闻手机客户端”助学基金，帮助在校贫困学生，提高腾讯新闻手机客户端的美誉度。

最后我们还对腾讯新闻手机客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们的媒介投放组合主要是以网络手机媒体为主，站牌广告为辅。

资讯类APP竞品分析(搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条)(仅供参考)

资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言(一)体验环境软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2.设备型号：iPhone5操作系统：IOS8.1.2(二)市场状况由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。

数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。

2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。

2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。

(三)需求分析目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。

用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。

个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

(四)确定竞品目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。

所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。

腾讯战略的SWOT分析

腾讯战略的SWOT分析腾讯（Tencent）对中国互联网的发展起着越来越重大的作用1、腾讯的优势（S）腾讯具有极大优势继续发展壮大2、腾讯的劣势（W）在某种程度上，腾讯有着劣势3、腾讯的机会（O）中国就是最大的机会4、可能的威胁（T）竞争一直存在着，而且不会停止5、结论（C）腾讯能实现心中的梦想附:腾讯产品对比表腾讯现有产品与其他服务商对应表腾讯的优势 Strengths毫无疑问，经过长期快速发展的腾讯具有极大的优势1、拥有巨大的注册用户数量和海量的用户数据2、QQ品牌对网民的强影响力和QQ用户的强粘性3、有全面且比较成功的产品线4、具有成熟的互联网服务经验5、腾讯具有优秀的研发能力6、腾讯具有管理海量数据的经验7、稳定充沛的现金流及连年优异的财报，投资者信任感强另：腾讯还具有更多相对而言的优势，如形成了Q文化，形成了通用虚拟货币Q币等，无法逐一列举腾讯的低调务实等，也应归为优势，但并不属于客观上的优势还有如即时通信使用户节省电信通信费用等这些优势是发展的基本优势，在此不予以列举腾讯的劣势 Weaknesses（1）1、要有更好的战略执行腾讯的战略目标是：在线生活，要打造家庭、学校、工作三大产品线，但从腾讯推出的一个又一个产品来看，腾讯的战略被架空2、对IM软件的本质应当有新认识IM软件并不是大家所公认的是沟通工具，IM软件应当是管理工具，IM是人际关系管理软件，不同的IM软件管理不同类型的关系，沟通是功能之一3、全面铺开的业务不仅让腾讯分散了精力，还收效甚微腾讯涉足了诸多领域，虽然腾讯的进入是基于战略防御，虽然对产品并没有盈利要求，但却难以产生竞争力，容易被对手压制，形成鸡肋业务腾讯的劣势 Weaknesses（2）4、产品推出缺乏目标性，用户需求被搁置腾讯一味跟着市场走的跟进策略，使得用户需求被架空，创造需求、发现需求、跟随需求可能都有效，但根本点“满足需求”没有实现，如TM目前处于边缘，很大程度上因为照搬MSN，而没有认真挖掘办公的需求5、腾讯的用户基础使得腾讯面临转身难题“三低”用户是腾讯的一个特点，形成这样的用户群体实际上是由中国网民的整体状况决定的，但用户群体客观上左右了腾讯的策略6、进入并不熟悉的内容行业对腾讯是巨大考验腾讯逐步在发展，这些业务经过了一轮快速发展，逐步进入到瓶颈阶段，尚需要实现比较大的突破，如何走好十分关键腾讯的机会 Opportunities腾讯已经成为中国互联网重量级巨头，但中国的经济环境仍然赋予腾讯高成长的可能，腾讯能实现与中国移动之间的Google与AT&T比值1.1中国经济快速发展1.2和谐社会将促使网络规范更加严格1.3中国互联网行业持续稳定发展1.4政策支持力度加大1.5中国社会由人口红利期向负债期过渡可能的威胁 Threats1、竞争升级互联网的竞争不再是宣传的竞争，而是应用如何满足需求的竞争了1.1互联网竞争升级表现在宏观上就是在多个大型集团型公司之间展开角逐，这些竞争的消耗是巨大的1.2互联网新产品层出不穷，发展越来越加速，要跟上发展，需要投入巨大1.3互联网的理念不断发展，逐步形成以个人或企业为中心的理念，为个人或企业提供服务是非常重大的变化1.4小公司的不断涌现，从不同层面挖掘需求，他们都有发展壮大的可能，这些客观上对腾讯形成影响1.5百度30W年薪、盛大奔驰汽车，淘宝将免费牌打到底，百度持续垒高搜索壁垒，盛大对网游持续创新，这些都使腾讯不得不长期战略作战1.6国外实力竞争者不容忽视，要避免步手机、电视、电脑先盛后衰的后辙2、网民本质网民的本质是善变的，哪里的服务更好，他就将流向哪里，而且流动的速度很快2.1100个QQ用户中，毕竟还是有10多个经常用MSN，还是有大约10个用阿里旺旺，这说明了QQ依然不是唯一的选择，当用户其他的需要更有意义时，用户不会使用QQ，而会使用其他IM2.2互联网的本质是互通的，因此疏导的作用应大于堵截，因此MSN与QQ的互联互通上，腾讯的最佳策略应是变被动为主动领导行业互联互通3、投资变化风投扶持起越来越多的竞争对手，从各个方面对腾讯造成威胁3.1风险投资加强挖掘、扶持小公司，并且更多做战略投资，使得竞争越来越趋于长期性结论 Conclusion1、对“在线生活”具体定位2、主动把握上游，开放下游3、以“用户”为中心，以“服务”为核心附录：腾讯产品对比表产品观点：IM是工具,博客是中心,邮件是载体,内容是核心1、总体业务新浪、搜狐QQ MSN、阿里旺旺等大型游戏盛大、九城等休闲游戏边锋、联众拍卖淘宝、易趣等搜索百度、Google2、重要业务博客 MSN Space等移动增值空中网、Tom互联网增值 Cyworld等WAP网捉鱼、企业通信 Lava-lava等3、资讯（种类太多，不一一列出，仅列举有代表性的、容易盈利的）新闻——————————新浪新闻、Sohu新闻等数码、电脑等——————泡泡网、太平洋电脑等汽车——————————太平洋汽车网、车行天下等旅游——————————携程、芒果等房产——————————搜房网、焦点房产网等4、应用（应用太多，不一一列出，仅列举常见的基本应用）网络硬盘————————Mofile等相册——————————网易相册、POCO等支付——————————支付宝、贝宝等下载——————————迅雷、快车等邮箱——————————163邮箱、Yahoo、Gmail等5、休闲（应用很多，不一一列举，仅列举兴起时间不太长的）播客——————————土豆、56等直播——————————PPlive、PPstream等交友——————————百合、世纪佳缘、51等音乐——————————新浪乐谷、酷狗等电子图书————————起点、榕树下等6、新产品：未列举，如问问、滔滔、书签、QQTalk、QQ医生。

中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨

中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨近年来随着智能手机普及率的日益增长，挪动互联网的崛起以及人们得到新闻的方式的转变，新闻类APP逐渐成为了人们得到资讯的重要渠道。

从传统媒体转型到挪动互联网新闻的进步，中国新闻类APP的市场竞争格局也随之形成。

本文将探讨中国新闻类APP的市场竞争格局以及其盈利模式。

一、市场竞争格局随着互联网技术的不息进步，新闻类APP的市场竞争格局日益激烈。

目前，在中国新闻类APP市场上，主要竞争者包括新华网、腾讯新闻、新浪新闻、今日头条等。

这些APP都具备了强大的新闻采编团队以及强大的资讯更新能力，形成了一定的用户黏性。

在市场竞争中，这些新闻类APP通过不同的策略来争夺用户。

起首，提供个性化推举服务是其中的重要一环。

依据用户的爱好、浏览历史和社交圈等信息，通过算法精准推送内容，以满足用户多样化的需求。

此外，这些APP还通过多媒体融合、深度报道、互动评论等方式不息提升用户体验，增强用户粘性。

二、盈利模式探讨新闻类APP的盈利模式主要包括广告变现、付费会员以及内容分发等方式。

1. 广告变现广告变现是新闻类APP最主要的盈利方式之一。

这些APP通过精准的用户画像，为广告主提供精准投放的机会，实现广告收益。

其中，品牌广告和效果广告是两种常见的广告形式。

品牌广告主要通过品牌曝光和形象营销来增强用户对品牌的认知和认可；效果广告则是指用户点击广告后进行某种行为，如下载、采购等，从而实现收益。

2. 付费会员付费会员是新闻类APP另一种常见的盈利方式。

通过推出高级会员服务，提供更多、更深度的专业新闻内容以及独家资源，吸引用户为其付费。

同时，付费会员模式也屡屡包含一些增值服务，如无广告、离线下载、专属活动等，进一步提升用户体验，增加用户粘性和忠诚度。

3. 内容分发内容分发是新闻类APP的第三种盈利方式。

这些APP通过与其他媒体合作，将自家的优质内容分发给第三方平台，获得一定的分成收益。

腾讯公司的战略与竞争力分析

腾讯公司的战略与竞争力分析腾讯公司是中国互联网领域的一家巨头企业，成立于1998年，总部位于深圳。

该公司总体发展战略是“连接一切”，旨在构建一个全球领先的基于互联网的生态系统。

在过去的二十多年中，腾讯已经成为中国最具影响力的互联网企业之一，并在国际市场上拥有广泛的业务和用户群体。

但是，随着中国互联网产业日益竞争激烈，腾讯公司也面临着越来越激烈的竞争和挑战。

本文将从战略和竞争力两个角度对腾讯公司进行分析。

一、战略分析1、多元化经营腾讯公司是一家拥有多元化经营的企业，其核心业务包括社交媒体、游戏、金融科技、云计算和广告。

在这些领域，腾讯已经形成了很强的品牌影响力和市场占有率。

腾讯公司以其优秀的技术和创新的管理方法，发掘新业务领域，涉足新市场，并通过投资和并购扩大其多元化经营领域。

例如，2017年收购比特币交易平台OKCoin，进一步深入数字货币领域。

腾讯还在智能零售业、物联网领域、教育领域等不断尝试。

2、格局自我调整腾讯公司在互联网曾经占据绝对的优势地位，但随着社交媒体公司Facebook公司和 Twitter 的崛起，导致腾讯公司的市场份额受到了很大的威胁。

为了回应这一挑战，腾讯公司在社交媒体领域推出了WeChat，实现了产品的多元化发展，并抓住了移动互联网时代的机遇。

而后在3G和4G的飞速发展中，腾讯公司依然不断推出创新性的移动互联网产品，抓住了互联网市场结构的变化和消费者需求的改变。

3、独立研发和技术创新腾讯公司拥有庞大的研发团队，注重对技术方面的投入。

腾讯的产品凭借极度的用户及产品体验优化，在市场上极具竞争性。

同时，腾讯投入巨大资金和人力资源进行技术创新，并透过在人工智能、大数据等领域投资，希望构建布局更广泛的无人零售和物流体系。

2017年，在“互联网+”战略的推动下，腾讯公司以大量的研究投入和开发，主导区块链技术市场，成为行业领先的企业。

二、竞争力分析1、品牌优势腾讯在国内互联网领域，已经形成了广泛的品牌影响力和美誉度。

腾讯新闻客户端的竞争策略研究

腾讯新闻客户端的竞争策略研究新闻客户端的经营思路与传统媒体是不尽相同的。

腾讯新闻客户端是我国市场份额最高,使用人数最多的新闻客户端。

本文将腾讯新闻客户端作为研究对象,对腾讯新闻客户端所面临的竞争环境,以及腾讯新闻客户端所采用的针对性策略进行梳理,试图从全局角度透析腾讯新闻客户端的竞争策略,为新闻客户端的竞争提供一种可行的做法与经验。

本文参考大量文献,综合数据机构发布的调查报告,确立了分析腾讯新闻客户端竞争策略的四个维度——用户渗透、内容生成、用户界面、品牌经营。

通过对腾讯新闻客户端的研究,笔者发现腾讯新闻客户端的成功是多样的用户渗透渠道,完善的内容生成机制,清新合理的界面风格和清晰的品牌形象引领的结果。

具体可以表述如下:首先,腾讯新闻客户端为了抢夺流量资源、提高市场占有率,选择了以自有社交应用微信和QQ为主要用户渗透渠道,内置插件撬动海量用户资源,引导用户下载客户端。

并且自建了应用下载商店应用宝,有针对性地推介自家新闻阅读应用。

其次,腾讯新闻客户端为了丰富内容资源,优化内容生成,选择了以精编改写为主要制作模式,快速推送新闻抢占“第一落点”;以原创栏目为重点,提升内容特色;以微信公共号平台为战略补充,发力UGC内容顺应市场潮流;以新技术为手段,丰富新闻报道形式。

再次,腾讯新闻客户端为了完善用户界面,选择了以简洁素雅为主要形态,以实用体贴为交互原则,并开放意见反馈平台,根据用户建议持续改进完善。

最后,腾讯新闻客户端为了改变媒体领域的弱势品牌形象,推广客户端品牌,选择了重塑品牌形象,赋予客户端新的品牌定位——事实派,并大力推广该品牌形象。

腾讯新闻客户端的策略起到了非常明显的效果,从市场占有率到活跃用户占比,腾讯新闻客户端都大幅领先市场,总体而言策略制定与实施都非常成功。

但是在用户粘性方面腾讯新闻客户端仍有不足,仍有改进空间。

新闻客户端的竞争仍在持续,腾讯也不能高枕无忧。

手机新闻客户端：腾讯、网易、头条、搜狐新闻竞品分析

1.2 网民获取资讯渠道分析据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，手机已经成为重要的新闻信息获取平台，新闻客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。

报告发现，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息（ access news through their mobile phones），而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。

另一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。

手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。

1.3 行业格局8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。

对于中国这枚首金的到来，国人已期待了许久。

国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新的移动新闻资讯APP数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到7488万，排名第一。

第二名今日头条日活跃用户达到5059万，网易新闻则为2406万排名第三。

腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。

手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。

从2015年1月至今，腾讯新闻便持续领跑，已连续6个季度位列榜首。

从各方数据可以得到这样一个结论：腾讯新闻遥遥领先，抢占行业领头地位，今日头条紧随其后，网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。

当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

当前新闻App的发展困境与对策

当前新闻App的发展困境与对策当前新闻App在用户数量和市场竞争方面面临着诸多发展困境。

尽管新闻App的使用率不断增加，但是由于用户需求的多样性和竞争对手的激烈，使得新闻App面临着一系列挑战。

本文将就当前新闻App的发展困境进行分析，并提出相应的对策建议。

一、发展困境分析1.用户需求多样化随着科技的不断进步和互联网的普及，用户获取新闻的方式也在不断变化。

不少用户习惯了通过社交媒体和搜索引擎获取新闻，而不再特意下载一个新闻App。

传统的新闻App 依靠推送新闻的方式，单一的新闻获取方式已经无法满足用户需求。

用户对于新闻的需求也更加多样化，包括文字、图片、视频、直播等多种形式，而传统的新闻App往往只能提供文字新闻，这就导致了用户流失。

2.竞争对手激烈新闻App市场上竞争对手众多，各大门户网站、媒体机构纷纷推出自己的新闻App，市场上的竞争异常激烈。

用户有了更多的选择权，对于内容和服务的要求也越来越高。

一些新兴的新闻App通过创新的方式，如个性化推荐、社交分享等功能，正在吸引着用户的眼球。

传统的新闻App面临着被淘汰的风险。

3.内容质量参差不齐随着新闻内容的爆炸式增长，用户很难从众多的新闻中筛选出真正有价值的内容。

而一些新闻App为了追求流量和点击率，不惜铺天盖地的推送各种低质量、虚假甚至是有害的内容，这很大程度上影响了用户体验，降低了用户对新闻App的信赖度。

二、对策建议1.提升内容质量内容是新闻App的核心竞争力所在，对内容进行优质筛选将成为新闻App的发展重点。

新闻App需要加大投入，通过提高新闻采编质量以及技术手段，让用户获取到更有价值的新闻内容。

新闻App应该加强内容审核，杜绝虚假、低俗、有害的内容，提升用户体验。

2.多元化内容形式新闻App需要针对用户需求，提供更加多元化的内容形式，包括文字、图片、视频及直播等形式。

新闻App也要鼓励用户自主生产内容，增加用户参与度，提高内容的多样性。

手机新闻客户端：腾讯、网易、头条、搜狐新闻竞品分析新

1.2 网民获取资讯渠道分析据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，手机已经成为重要的新闻信息获取平台，新闻客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。

报告发现，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息（ access news through their mobile phones），而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。

另一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。

手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。

1.3 行业格局8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。

对于中国这枚首金的到来，国人已期待了许久。

国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新的移动新闻资讯APP数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到7488万，排名第一。

第二名今日头条日活跃用户达到5059万，网易新闻则为2406万排名第三。

腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。

手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。

从2015年1月至今，腾讯新闻便持续领跑，已连续6个季度位列榜首。

从各方数据可以得到这样一个结论：腾讯新闻遥遥领先，抢占行业领头地位，今日头条紧随其后，网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。

当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

客户端策划方案

客户端策划方案篇一：腾讯客户端策划书一、广告的目标在现有的环境背景下，随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。

新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。

腾讯公司顶着巨大的竞争力，适时的根据市场革新计划，打造出具有自己独特特色的新闻客户端“事实派”品牌，从220XX年10月，腾讯新闻客户端[1-2]的第一个版本在苹果商店上架，成为了国内最早推出客户端产品的新闻门户之一，在接下来的几年发展历程中腾讯新闻客户端不断革新，秉承着企业提出的“服务第一”的口号。

本着这样的原则，腾讯公司要打造一个快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，在短短几年内的时间里腾讯工作团队要用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。

从而发用户大量下载或转载，以王者之姿“秒”杀用户，聚焦全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下，带领移动资讯进入“秒”时代，扩展宏图，成为中国拥有受众群体最广，最大的新闻客户端，进一步巩固了其在新闻资讯类客户端领域的领先地位，从而走向世界，争创最好。

根据目前市场反应的情况来说，伴随着寻找市场信息多元化的渠道，腾讯新闻夜面临着前所未有的巨大挑战，随着新浪，搜狐，网易等几个专业新闻客户端强势推出，以及各大音乐网站，视频网站及阿里等服务平台也相继的推出自己电子新闻客户端的平台，可谓风生水起，呈现白炽化的焦灼状态，抢夺的了一部分腾讯新闻的受众者，再加上轰炸式，捆绑式的推出策略，让部分受众者应对这种营销渠道，感到极为不满，因此根据市场反响，腾讯新闻也在不断改革，力挽狂澜。

因此从目前市场来看，腾讯新闻客户端可以超过以往腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿的受众覆盖面。

进一步运用媒介组合，将腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版进行全面深度整合，并通过这三大智能手机上的明星产品，实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。

运营策划方案腾讯新闻

运营策划方案腾讯新闻一、背景分析腾讯新闻是腾讯公司旗下的一款新闻客户端，是国内较大的新闻客户端之一。

随着移动互联网的发展，新闻客户端已成为人们获取新闻资讯的重要途径之一。

腾讯新闻面临来自新浪、今日头条等竞争对手的挑战，因此需要不断提升用户体验，提高用户黏性，在激烈的市场竞争中占据一席之地。

二、目标定位1. 用户增长目标：腾讯新闻的目标是吸引更多的用户，并提高用户的日活跃和月活跃量。

2. 内容质量提升目标：提高新闻报道的深度和广度，提升用户满意度。

3. 用户体验优化目标：不断优化产品的功能，提高用户使用的便捷性和美观度，增加用户粘性。

三、运营策略1. 内容优化策略（1）周边实时热点选题：结合周边实时热点，定期选取用户感兴趣的话题进行深度报道，吸引用户持续关注。

（2）拓宽报道领域：加大对时政、财经、科技、娱乐等领域的报道，提升用户覆盖面和多样性感受。

（3）做好用户反馈：积极倾听用户意见，了解用户的需求和偏好，及时调整相关报道方向，提高用户粘性。

2. 产品体验策略（1）用户画像：通过大数据技术，建立精准的用户画像，对用户进行个性化推荐，提高用户体验。

（2）界面设计：运用更先进的设计理念，让用户在使用过程中更加愉悦，增加用户满意度。

（3）功能优化：不断优化产品功能，增加视频、音频等新闻形式，提升用户留存和活跃度。

3. 运营推广策略（1）媒体合作：与知名媒体合作，增加原创内容，提高新闻质量和深度。

（2）社交媒体推广：加大在微博、微信等社交媒体平台的推广力度，提高用户活跃度。

（3）活动推广：举办各类线下活动，增强用户互动，并进一步强化品牌形象。

四、运营推广方案1. 内容优化（1）增加原创新闻的比例，提高新闻的独家性和权威性。

（2）加大对热点事件的深度报道，提供更多的事实细节和评论分析，增加用户粘性。

（3）开展新闻评论互动活动，增加用户参与感，促进用户之间的交流和互动。

2. 产品体验（1）加强用户画像分析，提供个性化推荐，增加用户留存率。